Una vez que tiene un producto, distribuirlo rápidamente se convierte en la parte difícil para cualquier pequeña empresa. Como gran creyente en lo que respecta al poder del video marketing, era difícil no considerar a TikTok como un posible canal de marketing:es una de las aplicaciones de más rápido crecimiento en el mundo.
A pesar de lo emocionantes que son los videos de TikTok, definitivamente hay algunas características únicas en la mecánica de la aplicación:estas son mis ideas sobre cómo puede usarla efectivamente.
Introducción a TikTok
TikTok es una aplicación de Vine-meets-Facebook que está repleto de oportunidades de marca y marketing.
El marketing de TikTok se reduce a hacer videos concisos y en bucle automático con música adicional y efectos especiales que atraigan a 500 millones de niños MAU y "kid-ults".
Al ver que esta plataforma aún es nueva, es comprensible que te preguntes si vale la pena invertir en videos de TikTok.
En 2019, TikTok comenzó a probar anuncios nativos e introdujo insignias verificadas para cuentas, con un pitch deck filtrado enviado a una agencia de publicidad en enero de 2019 que mostraba cuatro conceptos publicitarios que incluían realidad aumentada (AR) y capacidad de lentes 3D.
Esto indica claramente que TikTok planea llevar el marketing en video y los anuncios en video a un nivel completamente nuevo de fusión del marketing digital y del mundo real, al mismo tiempo que permite que los usuarios participen en el aumento de la viralidad y el conocimiento de la marca.
De ritmo rápido, peculiar y fugaz por naturaleza, la comercialización de videos de TikTok requerirá una creatividad que vaya más allá del lema "producto bueno, compre producto" de los anuncios de video modernos.
Es posible que los influencers de TikTok no tengan la misma influencia que otras plataformas de redes sociales o basadas en videos, pero tienen la creatividad que los hace destacar del resto de la cosecha.
Todavía no hay una lista definitiva de las mejores prácticas de marketing de TikTok, lo que significa que puedes experimentar un poco y posiblemente tener éxito siendo creativo.
Aprende de las mejores marcas que producen videos en TikTok
Una excelente manera de comenzar es observar las marcas que ya producen videos de TikTok.
Chipotle #1
TikTok originalmente giraba en torno a los usuarios que sincronizaban los labios con un video musical, por lo que uno de los anuncios de video de TikTok de Chipotle rinde homenaje a las raíces de la plataforma mientras presenta elementos del menú.
En el video, los chips de tortilla están dispuestos para sentirse como una audiencia que rodea un tazón de guacamole, que sería Adele, y todos cantan su “Alguien como tú” en sincronía con la versión en vivo de la canción.
A medida que las personas se dieron cuenta, hicieron sus propias versiones con diferentes alimentos y artículos, lo que contribuyó a la novedad de la tendencia y la difundió aún más.
El presupuesto total para el video de Chipotle no podría haber sido particularmente costoso, pero funcionó muy bien porque se ajustaba al formato de video de TikTok y a las expectativas de los usuarios.
Otro de los videos de Chipotle presenta un baile peculiar junto con el #GuacDance hashtag, que provocó la tendencia viral de los usuarios de TikTok haciendo sus propias variaciones del baile.
Nuevamente, el presupuesto fue mínimo, lo que permitió a Chipotle pensar en una idea simple, publicarla de inmediato y usar un hashtag novedoso para canalizar a todos los espectadores de todas las variaciones del video hacia el original.
Como la gente participó tanto en el Adele como en el #GuacDance eventos, expresaron su creatividad de maneras únicas mientras difundían el conocimiento de la marca mediante videos de TikTok.
Es muy poco lo que un competidor puede hacer para secuestrar la viralidad de estos eventos. En cambio, todos contribuyen al video marketing de la marca con estos fragmentos de contenido similares a Vine.
#2 The Washington Post
Como uno de los primeros en adoptar el marketing de TikTok, The Washington Post aprendió rápidamente que los videos de TikTok no tienen que ser serios, intelectuales o de investigación.
La cuenta oficial de este periódico publica parodias musicales divertidas que se centran en los acontecimientos detrás de escena en su oficina, a menudo salpicadas de extravagantes efectos especiales y citas de figuras públicas.
The Washington Post está comercializando su contenido de TikTok a la misma audiencia que ya está suscrita a su flujo de noticias, lo que significa un nicho específico y receptivo.
Este es otro aspecto clave del marketing de TikTok que permite contenido enfocado que cuesta poco producir pero con el que interactúa mucho un pequeño segmento de audiencia.
Los videos de marca de TikTok podrían producir contenido instructivo, manuales de instrucciones y mucho más en formato de video para fomentar la participación y ayudar genuinamente a su audiencia con una inversión mínima.
Los videos de marca de TikTok podrían producir contenido instructivo, manuales de instrucciones y mucho más en formato de video para fomentar la participación y ayudar genuinamente a su audiencia con una inversión mínima.
Al no tomarse a sí mismo demasiado en serio, la cuenta de TikTok de The Washington Post también está tratando de atraer la atención de la audiencia más joven que podría sentirse demasiado intimidada por las cosas serias, como la economía y los debates políticos.
Un enfoque que hace que una marca parezca más humana y alegre es una excelente manera de crear videos de TikTok.
#3 Zoológico de San Diego
La cuenta de TikTok del zoológico de San Diego se basa en el hecho de que todos en Internet dicen "awww" al ver lindos videos de animales.
Con un poco de música animada, el “awww” se convierte en un “¡guau!” y se convierte en un video viral que atrae a la audiencia despreocupada de niños y niños. Cuando el contenido del Zoológico de San Diego se empalma con el de otro zoológico o acuario, el contenido alcanza un nuevo nivel de increíble.
Desde la cuenta de TikTok del zoológico de San Diego, podemos aprender la ingeniosa estrategia de publicar contenido en conjunto con otra cuenta, también conocida como promoción cruzada. .
Si bien esto ya existe en marketing, hacerlo a través de videos de TikTok permite mucha más flexibilidad, ya que las marcas completamente aleatorias pueden interactuar y crear contenido de video peculiar que atraiga nuevas audiencias a todas las marcas participantes.
De esta forma, todas las marcas participantes obtienen amplificado su contenido sin costo adicional.
Conclusión
Por ahora, el marketing de TikTok aún se encuentra en sus primeras etapas, pero promete mucha innovación, como el marketing AR que superpondrá la transmisión de la cámara del mundo real con imágenes digitales.
Hasta que eso suceda, debes abstenerte de invertir en marketing de TikTok, pero sumergirte en experimentos de viralidad y branding de bajo nivel para ver qué funciona y qué no.
En otras palabras, participe pero no se anticipe.
TikTok se destaca por ser una plataforma de video única donde todos pueden crear y compartir rápidamente fragmentos de video ligeros, divertidos y atractivos sobre temas que van desde política de gran impacto hasta menús de comida rápida y animales de zoológico.
La facilidad de la promoción cruzada y el intercambio viral hace que los videos de TikTok sean muy atractivos, con una plataforma más amplia para todo tipo de producción de videos creativos.
TikTok es un excelente banco de pruebas para anuncios de video, mecanismos de interacción con la audiencia y potencial de propagación viral. Cualquier contenido de marketing que planee producir debe tener en cuenta a TikTok, en particular, las idiosincrasias de cómo se produce, comparte y consume su contenido de video.
En 2020, los consumidores se han vuelto cada vez más cautelosos con los anuncios de video brillantes y estériles. Los consumidores quieren ver la realidad y lo que sucede detrás de escena antes de interactuar con una marca y comprometerse con una compra.
Todos los videos exitosos de TikTok tienen eso en común:muestran un lado genuino y sin filtrar de sí mismos de una manera divertida, que la audiencia de TikTok respeta y recompensa con una difusión viral y divertida de su contenido.
Todos los videos exitosos de TikTok tienen eso en común:muestran un lado genuino y sin filtrar de sí mismos de una manera divertida, que la audiencia de TikTok respeta y recompensa con una difusión viral y divertida de su contenido.
En resumen, si tiene una pequeña empresa, especialmente en el espacio de comercio electrónico, es muy probable que los videos de TikTok pronto se conviertan en una parte integral de su estrategia general de producción de videos.
