Probablemente, no deberíamos discutir con el maestro, y mejor tomar su palabra. Para crear un video de cualquier tipo, primero debe escribir un guión. Y este esfuerzo siempre da sus frutos.
Aunque con suerte no va a crear películas tipo Vértigo para sus campañas de marketing, la importancia de una planificación minuciosa y la escritura de guiones no desaparece. El guión es la columna vertebral de su video, su ahorro de tiempo y de costos.
consejo
El guión es la columna vertebral de su video, su ahorro de tiempo y de costos.
En este artículo, explicaremos
- qué es un guión;
- por qué es un documento imprescindible para cualquier proyecto de vídeo;
- cómo crear un esquema para un video explicativo, uno de los mejores tipos de videos de marketing;
- cómo crear su primer guión utilizando nuestra plantilla de guión de video explicativo.
¡Comencemos!
¿Qué es un guión de video y por qué lo necesita?
Guión de video es un documento que comprende un resumen cronológico de escenas, tomas, acciones y diálogos que especifica quién está diciendo y haciendo qué y cuándo.
Además, presenta todos los demás elementos como
- hora del día,
- conjunto de vestir,
- dirección de la cámara,
- transiciones de tomas,
- ropa,
- efectos de sonido,
- y muchas otras circunstancias más que afectan la impresión.
Por cierto, cada detalle lo hace.
Quizás se pregunte, ¿por qué crear un guión de video si conoce su negocio y producto por dentro y por fuera? ¿Por qué no simplemente agarrar la cámara y seguir la inspiración?
Hay 2 razones principales por las que dedicar tiempo a la escritura de guiones.
Razón #1. Para cristalizar tu idea creativa
Es posible que tenga una idea que se vea brillante y poderosa en su cabeza.
Para verificarlo, primero debe verter sus pensamientos en papel o en un documento de Google. Por lo tanto, tienes la oportunidad de mirarlo críticamente desde varios ángulos. Además, tendrá algo tangible para compartirlo con otros para recibir comentarios y sugerencias de mejora.
Al final, puede verse muy diferente (pero mucho mejor) de lo que tenías en mente al principio.
Razón #2. Para organizar su proceso de producción
Si la producción de video es un viaje, entonces el guión es una hoja de ruta. Por lo tanto, para llegar de forma segura desde el punto A (idea) al punto B (publicación), debe crear una ruta muy detallada.
El guión del video no solo refleja la idea y la trama, sino que también sirve como espacio para mapear todos los recursos necesarios para que el video suceda. Las personas, el equipo, la ubicación y muchos otros activos más:todo debe capturarse en el guión.
Cuanto más detallado y pensado sea el guión, más fácil podrá estimar el tiempo y el costo de producción. Para los especialistas en marketing, es crucial.
Pre-escritura de tareas
En marketing, todos los activos de contenido deben tener un propósito, ya sea una llamada a la acción de una sola palabra, un artículo de 1000 palabras o un video de 1 minuto.
Idealmente, sus objetivos, público objetivo y mapa de viaje del cliente están consagrados en su estrategia de marketing que define todo lo que hace para el crecimiento del negocio.
Por lo tanto, antes de poner un lápiz sobre el papel, contenga su Spielberg interno por un tiempo y asegúrese de tener una visión clara de las siguientes cosas.
- Objetivos
¿Por qué estás haciendo este video y qué vas a lograr? ¿Cómo se integra en su estrategia general de video marketing? ¿Cómo vas a realizar un seguimiento del rendimiento?
- Audiencia
Retrata a tus clientes ideales, es decir, a los espectadores. ¿Quienes son esas personas? ¿Cuál es su problema y cómo su producto o servicio puede ayudar?
- Canales de distribución
¿Dónde vas a publicar tu video para que sea visible para tu público objetivo? ¿Cómo vas a usarlo y reutilizarlo para tus campañas de marketing?
- Tipo
Definir su objetivo, público objetivo y canales de distribución lo ayudará a comprender qué tipo de video de marketing debe filmar. Decide cuál se adapta mejor a tus necesidades.
- Presupuesto
Por último, pero no menos importante. Necesitas tener una percepción clara de los recursos que tienes. Grabar un video sobresaliente no necesariamente significa locaciones lujosas y grandes presupuestos. Por el contrario, se sabe que la necesidad es la madre de la invención.
Por qué crear videos explicativos
Las demostraciones de productos y los videos instructivos (o videos explicativos en resumen) tienden a estar entre los favoritos de los especialistas en marketing debido a una serie de razones.
- Funcionan muy bien para presentar su producto a clientes potenciales y atraer su atención hacia él;
- Es una manera rápida y eficiente de educar a sus usuarios sobre algunas funciones o servicios adicionales que ofrece;
- Es bueno para construir relaciones confiables con su audiencia, ya que la gente lo ve ansioso por compartir su experiencia y dispuesto a ayudar.
consejo Los videos explicativos son buenos para construir relaciones confiables con su audiencia, ya que las personas ven que está ansioso por compartir su experiencia y dispuesto a ayudar.
Crear un guión de video explicativo puede parecer engañosamente fácil, ya que se trata de usted, su marca y su producto. Por supuesto, nadie más lo sabe mejor que tú. Conocer el tema es vital, pero también es importante explicarlo de la mejor manera posible.
- Ve al grano. Manténgase enfocado en el objetivo, elija un tema y no intente satisfacer a distintas audiencias con un solo video.
- Manténgalo breve. Idealmente, debería ceñirse a una meta de alrededor de 150 palabras por minuto. Tu objetivo es un video explicativo de 60 segundos. Si debe repasar, asegúrese de que sea para a) aclarar el proceso, b) perfeccionar la historia, c) entretener.
- No te compliques demasiado. Un video explicativo debe ser breve, simple y agradable de consumir. Un cerebro humano es perezoso y no le gusta enfrentarse a demasiada información y la necesidad de recordar mucho.
Cómo crear un guión de video explicativo
Los videos explicativos están hechos para explicar algo. ¡Eureka!
Independientemente del área o la industria, todos los videos explicativos se componen de los mismos componentes:
- Apertura
- Problema
- Solución
- Llamado a la acción
Y una cosa más que hace que los excelentes videos explicativos sean tan especiales:¡la idea!
Es tu salsa secreta. Es lo que hace que su marca sea única y que su video se destaque. Para captar esa idea brillante y convertirla en un video explicativo memorable y útil, es bueno llamar a sus compañeros de equipo para una sesión de lluvia de ideas. .
Paso 0. Lluvia de ideas
De vez en cuando, todos los creadores de contenido se enfrentan al llamado síndrome de la página en blanco. Ocurre cuando presiona 'Crear nuevo documento' y se encuentra frente al cursor parpadeante sin saber qué escribir.
Para superar este entumecimiento mental, reúna a su equipo y piensen juntos para iniciar la creación de su guión de video. En este caso, el trabajo en equipo es mucho más fructífero que hacerlo en solitario.
consejo Para superar el síndrome de la página en blanco, llame a su equipo para una sesión de lluvia de ideas y generen ideas para su video en conjunto.
Hablar mucho. Escribe mucho. Hacer preguntas. Tenga en cuenta todo.
Por lo general, estas conversaciones sacan a relucir algunos temas adyacentes y generan más ideas que pueden ser valiosas en el futuro.
Además, las personas pueden descubrir algunos talentos y habilidades que no conocías antes. Quién sabe, tal vez alguien en su equipo pueda hacer la voz de Morgan Freeman o pueda decorar una habitación muy bien.
Lo que necesita para llegar al final de esta discusión es un esbozo de su video . Es su primer activo tangible y la base para construir todo lo demás.
Paso 1. Esquema
El bosquejo es una fase invaluable del proceso de escritura de guiones, ya que ayuda a organizar sus pensamientos y estructurar su historia. Como se dijo anteriormente, todos los videos explicativos tienen una composición similar y se componen de 4 ingredientes.
Tenga en cuenta que todo debería caber en 60-90 segundos.
Acto I. Apertura
El comienzo del video explicativo debe prometer al espectador que vale la pena dedicarle tiempo a todo el asunto.
Debe ser poderoso para captar la atención y lo suficientemente rápido como para no generar confusión sobre el tema.
Conocer a tu audiencia y sus puntos débiles es la clave para crear un gancho que hará que las personas se detengan y vean el video hasta el final.
Una vez que haya despertado la curiosidad de un observador sobre lo que sigue, indique el problema que va a resolver en este video.
Creaste tu producto o servicio como una solución a algún problema específico, ¿verdad? El truco es que es posible que algunos ni siquiera lo consideren un problema.
Su objetivo es comunicarlo de una manera que toque un nervio en las personas. En esta parte del video explicativo, explique cómo el problema afecta negativamente sus vidas y qué efectos secundarios puede esperar.
Ahora es el momento de darle alivio a su audiencia:el desafío existe, pero la solución también está ahí.
Presente su producto como el medio más efectivo para abordar el problema y muestre cómo funciona realmente. Desglosarlo pieza por pieza con argumentos convincentes, sin dejar ninguna duda de que eres tú quien puede ayudar y hacer que el problema desaparezca.
El último ingrediente de cualquier guión de video explicativo es la llamada a la acción. Al final del video, tu audiencia debería estar dispuesta a hacer lo que sea necesario tomar las medidas necesarias para obtener la cura para el dolor. Así que no los dejes sin saber qué hacer y nombra una acción específica para completar.
Por ejemplo
Un buen ejemplo vale más que mil palabras, entonces, ¿por qué no investigamos uno? Aquí hay un video reciente de IKEA que explica su nuevo enfoque ecológico para servir alimentos y bebidas.
IKEA – Conoce nuestros nuevos recipientes para alimentos
Comer helado sobre la marcha es desordenado sin desechables! Esta película presenta nuestros nuevos envases de alimentos más sostenibles fabricados únicamente con materiales renovables.Revisémoslo y elaboremos un esquema encontrando todos los elementos de un buen video explicativo.
- Apertura. Este video llama la atención al mostrar algunas situaciones absurdas en las que las personas intentan manejar sus comidas, literalmente.
Imagina una vida sin desechables. Quizás un poco desordenado.
- Problema. Ser una empresa de servicio de alimentos a escala mundial hace que IKEA piense en dos problemas interrelacionados:
1) Quieren brindar a sus clientes la oportunidad de disfrutar de comidas y bebidas sobre la marcha;
2) Buscan minimizar la huella ecológica de las actividades de la empresa.
Necesitamos mejorar todos nuestros desechables tanto para las personas como para el planeta.
- Solución. Para resolver dos problemas a la vez, IKEA presenta su nueva gama de desechables fabricados con materiales de fuentes renovables.
Una forma mucho más sostenible de manejar los alimentos sobre la marcha.
- Llamado a la acción. En este caso, se trata de una invitación latente a visitar los restaurantes de IKEA y sumarse a la iniciativa de eliminar el plástico de un solo uso.
Di '¡Hej!' a la excelente comida para llevar.
Este video explicativo es divertido, descriptivo y contiene los 4 ingredientes en 70 segundos. ¡Bien hecho, IKEA!
Paso 2. Guión, en realidad
Ahora, con todas las decisiones estratégicas tomadas y la historia esbozada, es posible que se pregunte cómo crear realmente un guión de video.
El propósito de este ejercicio es plasmar toda la historia en un guión, sin descuidar una sola palabra o detalle. No subestimes la importancia de poner todo por escrito, te lo agradecerás más adelante.
No subestimes la importancia de poner todo por escrito, te lo agradecerás más adelante.
Los guionistas profesionales utilizan formatos muy específicos y bastante complicados para organizar sus textos. Tienen un lenguaje de script completo lleno de abreviaturas, comentarios, signos, tamaños de fuente y diseños de página que se usan comúnmente en la industria del cine.
Aquí hay una muestra:
(Fuente:Writersstore)
¡Buenas noticias! No necesita aprender todos estos términos y acrónimos intrincados. De todos modos, hay algunos conceptos básicos de escritura de guiones que es bueno tener en cuenta.
- Escenas. Como la hora del día, la ubicación o el rumbo a una serie de tomas. Piensa en las escenas como los títulos de los capítulos de un libro.
- Disparos. Todo en un marco entre un corte. Varios planos componen una escena.
- Personajes. Actores, actrices y narradores de la historia.
- Acciones. Cualquier acción que tenga lugar en el marco.
- Transiciones. Término de edición relacionado con la forma en que se coloca cada plano.
- Diálogo. Cualquier palabra pronunciada por un actor o un narrador.
- Dirección. Cualquier dirección visual que describa la escena. Por lo general, se trata de la dirección de la cámara.
Plantilla de guión de video explicativo
Para crear un video explicativo, puede usar un diseño simplificado de dos columnas para trazar dos componentes interrelacionados del video:visual y de audio. La idea de este enfoque es describir simultáneamente lo que debería mostrarse en la pantalla y qué sonidos deberían salir de los altavoces en el mismo momento.
En la práctica, se ve así:
Para impulsar su escritura de guiones, use la Plantilla de guión de video explicativo.
Simplemente haga una copia del documento, elimine las líneas de muestra de los campos y reemplácelas con su propia historia siguiendo los consejos en los comentarios.
Para su conveniencia y una mejor orientación, lo completamos con contenido de nuestro propio video explicativo sobre Wave Social Calendar. Este:
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Consejos adicionales sobre cómo hacer que el proceso sea más eficiente
- Al escribir un guión, tenga en cuenta estas dos reglas:
- Solo se deben incluir las cosas que se pueden ver y escuchar. Para transmitir asuntos abstractos o invisibles, como sentimientos, pensamientos e ideas, debe verbalizarlos.
- Use oraciones simples y cortas para los diálogos. La gente normalmente no habla en frases largas y sofisticadas. Pueden verse bien en el papel, pero no sonarán naturales cuando se pronuncien.
- Para que su guión sea más fácil de procesar, agregue un código de color para marcar sus elementos específicos, como personajes, ropa, efectos de sonido, accesorios. Es muy conveniente para el inventario y los arreglos previos al rodaje. Algo como esto:
- Al final del guión, cree una lista de verificación para anotar todo lo que necesita para filmar. Para ahorrar costos, piense en los artículos que puede alquilar, obtener internamente o intercambiar sin dañar el concepto o la calidad del video.
Paso 3. Mejora tu guión
¡Hurra! La mayor parte del trabajo ya está hecho.
Una vez que haya completado los espacios en blanco de la plantilla de guión de video con su propio contenido, es hora de revisarlo y reescribirlo.
Aquí hay una guía de 5 pasos sobre cómo hacer una edición de guiones eficiente:
Ahora debe ser bueno!
Paso 4. Producción
Al mirar la versión final de su primer guión de video, se da cuenta de lo significativo que es este ejercicio. Ahora tiene un plan holístico que incorpora aspectos tanto conceptuales como prácticos de la producción de videos.
Continúe y convoque otra sesión informativa, con su equipo de filmación.
