¿Tienes un gran video? Comprobar.
¿Tienes una gran campaña de video marketing para complementarla? Mmm…
El video marketing ha estado de moda durante bastante tiempo y está destinado a estar aún más de moda a medida que nos acercamos al 2019. Un 78 % de nosotros vemos videos en línea cada semana, mientras que las previsiones sugieren que los videos en línea representarán el 80 % de todos. tráfico de Internet para 2020.
Para que el marketing de video cuente para usted, debe analizar sus métricas. No cualquier métrica sino 8 de los fundamentos. Necesita saber qué está viendo la gente cuando está mirando y si algo de esto está afectando sus resultados. Luego, puede realizar los ajustes de medio tiempo necesarios en sus campañas.
Únase a nosotros mientras echamos un vistazo a las principales 8 métricas de marketing de video que debe seguir .
Ritmo de reproducción
La tasa de reproducción (y las repeticiones también) es una buena métrica para monitorear porque le brinda una idea de qué tan bien ubicado está su video en su sitio web.
Además, le da una pista de qué tan "se puede hacer clic" en su video. Para obtener la máxima exposición, y especialmente si tiene un video explicativo, el mejor lugar para colocar su video es al frente y al centro de su página de inicio. De esta forma, es una de las primeras cosas que ven los visitantes del sitio.
También vale la pena vigilar las repeticiones, porque muestran cuánto le gustó a alguien su video. ¿Hay un cumplido más grande que las reproducciones repetidas?
Cómo rastrear:
Si está utilizando plataformas de alojamiento de videos pagas como Wistia, le mostrará la tasa de reproducción, así como otras métricas de marketing de video más avanzadas.
Si aloja sus videos en YouTube, diríjase a Analytics para su video.
Tiempo de reproducción
"Vistas" es una métrica, pero no es necesariamente una métrica clave. Un recuento alto de reproducciones no es más que una métrica de vanidad si el tiempo de visualización se ha reducido.
Su objetivo con un video siempre debe ser mantener a las personas mirando hasta el final, antes de alentarlas a realizar una acción específica.
Cómo rastrear:
Para averiguar cuánto está resonando su video con las personas, eche un vistazo a su tiempo de reproducción. Si su video de 5 minutos tiene un tiempo de reproducción promedio de 30 segundos, es una mala señal. En tal caso, vuelva a mirar su video y vea cómo puede mejorar la interacción.
Acciones
De acuerdo, tal vez haya un cumplido más grande que las reproducciones repetidas, y se llama compartir es solidario.
Cuantas más veces se comparta tu video, mayores serán las posibilidades de que a la gente realmente le guste.
consejo Cuantas más veces se comparta tu video, mayores serán las posibilidades de que a la gente realmente le guste.
Por otro lado, si sus videos casi nunca se comparten, debe aprovechar qué es lo que hace que a las personas les guste tanto algo que quieran compartirlo. El boca a boca es tan importante como siempre y, a menudo, las dos razones principales por las que compartimos algo es porque es entretenido o educativo/útil.
Si su video no se comparte, es posible que desee echar un vistazo a su CTA. ¿Podría ser más fuerte? ¿Podría pedir directamente una parte?
Cómo rastrear:
YouTube tiene una función bastante útil que te muestra exactamente cuándo y dónde los espectadores compartieron el video.
Comentarios
Dejar un comentario requiere un poco más de esfuerzo por parte de las personas. Por lo tanto, si su video genera comentarios, buenos o malos, está haciendo lo suficiente para generar una respuesta.
Los comentarios son importantes para monitorear porque le brindan una idea no solo de cuántas personas disfrutan su video lo suficiente como para dejar un comentario, sino también una idea de lo que sienten acerca de él y su marca. Puede usar la sección de comentarios para interactuar con las personas y crear un sentido de comunidad. Si las personas te hacen preguntas, no dudes en responderlas con una respuesta sólida y valiosa.
Cómo rastrear:
Supervise la sección de preguntas en YouTube o cualquier otra plataforma de alojamiento de videos que utilice. Como beneficio adicional, las preguntas que la gente deja en tus videos pueden ser una excelente fuente de ideas para publicaciones de blog.
Me gusta
Una de las métricas más sencillas de medir son tus me gusta. .
Es bastante simple:cuantos más Me gusta tenga tu video, más obvio es que a la gente le gusta.
Sin embargo, si sus Me gusta aumentan pero sus acciones disminuyen, es una señal de que su video claramente está haciendo algo bueno, pero no ofrece suficiente valor para alentar a las personas a compartirlo.
Cómo rastrear:
Puedes encontrar la cantidad de Me gusta justo debajo del video. YouTube también brinda información sobre cómo se compara el video con otros videos en términos de Me gusta.
Porcentaje de clics
En términos de video marketing, la tasa de clics se refiere a la cantidad de personas que hicieron clic en la CTA de tus videos (esto viene al final del video). Es una métrica de conversión que te da una idea de cuánto se conectó tu video con alguien.
Si su tasa de CTR es alta, significa que está tan conectado que los espectadores están lo suficientemente intrigados como para pasar al siguiente paso.
Cómo rastrear:
Para establecer una tasa de CTR alta, debe encontrar una manera de mantener a los espectadores interesados hasta el final, y debe terminar con un CTA fuerte, directo y convincente que les diga exactamente qué acción tomar a continuación.
Fuentes de tráfico
Cualquiera que sea su principal fuente de tráfico, ya sea YouTube, Facebook, etc., debe duplicarlo. Claramente está funcionando. En lugar de relajarte y disfrutar de los buenos momentos, trabaja más duro para optimizar aún más tu visibilidad.
Cómo rastrear:
Además, las fuentes de tráfico como métrica te ayudan a comprender un poco más a tu audiencia. Cuando comprende qué plataformas utilizan, comprende más acerca de cómo consumen los medios. Esto se puede usar como arma para crear una campaña aún mejor la próxima vez.
¿Y si hay una fuente de tráfico realmente por debajo del nivel que claramente no funciona? Puede que sea el momento de ahorrar algo de dinero y tiempo deshaciéndose de él.
Datos demográficos de los espectadores
Una de las métricas más importantes de todas, los datos demográficos de los espectadores, le brindan una idea importante de cuál es exactamente su audiencia.
Sus espectadores deben alinearse con su (s) persona (s) objetivo. Para saber si lo hacen, echa un vistazo a tus fuentes de tráfico (ver arriba), así como a sus intereses, industrias, grupos de edad, etc.
Si sus espectadores no tienen ninguna relación con su personaje objetivo, podría ser la razón por la que su tiempo de visualización, por ejemplo, se ha reducido.
En tales circunstancias, debe mejorar en la búsqueda de su núcleo demográfico. De lo contrario, esto tendrá un impacto negativo en todos sus esfuerzos.
En general, dado que es poco probable que el contenido de video desaparezca durante mucho tiempo, es importante que verifique estas métricas principales con frecuencia. Al hacerlo, podrá refinar sus campañas para llegar y complacer a más personas.
Por supuesto, todo comienza con un gran video. ¡Así que hazlo!
Sobre el autor:
Aljaz Fajmut es especialista en marketing digital, empresario de Internet y fundador de Nightwatch, una herramienta de visibilidad de búsqueda de próxima generación. Consulte el blog de Nightwatch para obtener consejos de SEO y marketing y sígalo en Twitter:@aljazfajmut
