Cómo contar una historia en un video de 15 segundos

¿Cuánto tiempo necesitas para contar una historia? Por lo general, varios minutos; rara vez, si la historia es larga, varias horas. ¿Y qué tal contar una historia en formato de vídeo? ?

Ahora, si te estás preguntando si deberías usar storytelling en tus videos de marketing o no, tengo una respuesta lista. SÍ, contar historias es absolutamente IMPRESCINDIBLE en el video marketing moderno.

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Desafortunadamente, los creadores de videos y los especialistas en marketing generalmente no tienen demasiado tiempo para contar una historia. Ya sabemos que la capacidad de atención humana es relativamente corta, por lo que si su video no es lo suficientemente atractivo o toma demasiado tiempo, las personas perderán interés al instante y lo saltarán.

Además, las plataformas de redes sociales restringen la duración de los videos que sus usuarios pueden publicar. Por ejemplo, la duración máxima de una portada de Facebook es de 90 segundos y las Historias de Instagram no pueden durar más de 15 segundos.

Pero, ¿cómo encajar una historia completa en un tiempo tan limitado? Puede parecer imposible, pero la experiencia demuestra que no lo es:solo necesita usar su tiempo sabiamente .

Cómo contar una historia en un video de 15 segundos | Cómo hacer marketing con vídeo

Entonces, ¿cómo contar una historia en un video de 15 segundos?

En primer lugar, decidamos qué componentes debe tener un video para que se le llame "una historia". Los dos ingredientes principales son humanos y narrativa elementos.

El elemento humano es una persona o varias personas que ocupan la posición central de su video y con quienes sus espectadores pueden identificarse. El elemento narrativo combina una historia:lo que sucede con el personaje y una trama:cómo se muestra esta historia.

Transmitir un mensaje a la vez

Cuando solo tiene 15 segundos para contar una historia, es importante centrarse en un mensaje principal que desea entregar en el video. No intente comprimir todas las características de su producto en una historia breve; lo más probable es que confunda al espectador.

Piensa en qué hace que tu marca sea única y qué resonará más con tu audiencia; esto debería ser el núcleo de tu video. Conocer a tu audiencia es fundamental en este punto. Lo ideal es mostrar cómo se puede solucionar el problema de los espectadores. Toma esta ascua anuncio de vídeo como ejemplo:

Pregúntese:¿qué aspecto de su marca le describiría a un cliente potencial en una conversación cara a cara? ¿Cómo posicionaría su producto frente a los competidores? Ese es tu punto de partida para una historia de 15 segundos.

Piense en la estructura

La estructura de su video debe pensarse hasta el último detalle. Recuerda:cada segundo cuenta. Tienes algunas opciones cuando trabajas en la estructura de tu futuro video:

La estructura de tres actos es una forma clásica de narración:el acto uno establece la historia y presenta a los personajes, el acto dos plantea el conflicto y el acto tres proporciona la resolución.

Construir su video de esta manera le permite hacerlo personal y relevante, lo cual es una combinación perfecta para contar historias en video. Eche un vistazo a esta divertidísima historia en vídeo en tres actos de Honda :

Teniendo en cuenta el hecho de que solo tiene 15 segundos, es posible que desee optar por la estructura de dos actos :el acto uno introduce el problema, y ​​el acto dos proporciona la solución. De esta manera, su video será menos personal, pero tendrá más tiempo para presentar las capacidades únicas de su producto.

Este marco funciona especialmente bien cuando la configuración habla por sí misma y es suficiente una breve introducción de los personajes principales, como en este Wells Fargo. vídeo:

Por supuesto, puede crear su propia estructura que funcione mejor para la idea que tiene en mente. Si decide crear una serie de videos, sería prudente hacerlos consistentes aferrándose al mismo marco.

Aplicar la creatividad

A veces tienes que pensar fuera de la caja para que tus videos sean memorables.

Es genial tener una historia de video clásica para su producto o servicio, pero tener demasiados hará que sus espectadores bostecen. Así que… ¡sé creativo! Crea ideas originales, experimenta , elija formas inusuales de transmitir el mensaje.

Cuando solo tiene 15 segundos para contar una historia, tiene que ser algo que enganche a sus espectadores y los impulse a aprender más sobre su marca. No tenga miedo de usar metáforas o dejar un final abierto:es probable que se destaque de sus competidores de una manera muy positiva.

Starbucks ha inventado una historia sobre un pequeño pueblo que celebra los días de Pumpkin Spice Latte (una de sus bebidas más famosas), y es un gran ejemplo de narración creativa en video:

Este video parece no estar relacionado con Starbucks como marca, no promociona sus productos ni a la empresa. No obstante, cuenta una buena historia corta, y es difícil resistirse a ver más de la serie. ¡Así es como se siente estar enganchado!

Añadir emociones

Una buena historia tiene que sacar emociones. Las emociones impulsan la percepción humana y los procesos de toma de decisiones. Nos hacen sentir – y eso es lo que quieres que haga tu video.

Moen lograron que su video fuera tanto informativo como emotivo:

Representar a niños pequeños, mascotas lindas, situaciones ridículas o dramáticas son las formas más efectivas de hacer que una historia en video sea afectiva. Encuentre el punto débil de su audiencia y no tenga miedo de usarlo. Sin embargo, no exageres – su video debe ser auténtico y natural, de lo contrario, existe la posibilidad de que solo moleste a su audiencia.

Conclusión

El storytelling es un verdadero tesoro del video marketing. Compartir historias siempre ha sido (¡y siempre será!) relevante y atractivo para personas de todas las edades. ¡No pierdas la oportunidad de atraer a tu audiencia con una emocionante historia en video!

¿Utiliza la narración con fines de marketing? ¡Háznoslo saber en los comentarios!