Cómo hacer videos sólidos para redes sociales:9 pasos para obtener más tráfico

Las corrientes de las redes sociales están abarrotadas, fluyen rápidamente y son muy, muy competitivas. A medida que las redes sociales reducen el alcance orgánico, aparecer es difícil y llamar la atención es aún más difícil.

Los especialistas en marketing que van a lo grande lo están haciendo mejor. Y la única forma de ser más grande que nadie es actualizar su contenido a la máxima potencia. Ese es un video de las redes sociales.

Los videos de las redes sociales son tan atractivos que las redes los están empujando a la cima de las transmisiones sociales. Facebook, Instagram y LinkedIn quieren que hagamos más en este formato todopoderoso. Gana en los algoritmos y en ganancias por atención.

Entonces, en lugar de simplemente publicar un título y un enlace a su artículo, haga un pequeño comercial de usted presentando su artículo a sus seguidores.

Aquí se explica cómo hacer videos para redes sociales que ralentizan el desplazamiento y capturan clics.

Lo que necesitarás

Un video de teléfono celular inestable no es lo que buscamos aquí. Eso es lo que hace todo el mundo. Su computadora portátil tiene una cámara y un micrófono, pero puede hacerlo mejor que eso. Un poco más de esfuerzo obtendrá resultados mucho mejores. Este es mi proceso para subir de nivel mis videos de redes sociales con solo un poco de equipo y software.

1. Un trípode y una cámara decente
2. Un micrófono y una sala tranquila
3. Una luz o una ventana
4. Software de edición básico... Recomiendo Camtasia
5. Un seguimiento activo en las redes sociales (LinkedIn, Facebook o Twitter)

1. Configurar una vez. Grabe muchos.

Tomará un poco de tiempo configurar las cosas, así que aproveche al máximo ese tiempo disparando cuatro o cinco de estos a la vez. Este tipo de "disparos por lotes" significa que aprovechas al máximo ese buen cabello y que no estás jugando con la iluminación todo el tiempo.

Si no ha construido un estudio de grabación de bricolaje, simplemente instale una cámara en un rincón soleado de su hogar u oficina. Así es como se ve el mío:

• El vídeo
  Uso una buena cámara en un trípode a una distancia relativamente cercana. Quiero que mi cabeza ocupe la mayor parte del encuadre. Estoy frente a una ventana, por lo que la iluminación está bien cuidada.
• El audio
  No tengo un micrófono elegante para la cámara, así que estoy usando mi micrófono de podcasting barato conectado a mi computadora a través de USB. Estoy sentado a varios pies del micrófono y de la pared para que no suene con demasiado eco.

¡Consejo profesional! Elija un lugar donde pueda dejar el micrófono y el trípode en su lugar. Esto hace que el proceso sea más rápido, lo que facilita hacer esto con más frecuencia. La eficiencia es uno de sus principales objetivos.

Luces... Cámara... Apaga los timbres de tu teléfono... ¡Acción!

2. El Disparo

Presiona grabar en la cámara y en Camtasia. Estás a punto de hacer un video de redes sociales de un minuto. Ahora siéntate, respira hondo y...

• Sonrisa 0:00

Este será el primer cuadro del video

• Preséntate 0:02

Solo tu nombre y título están bien

• Dile al espectador lo que estás haciendo aquí 0:05

“Comparto con ustedes un artículo sobre…”

"Este es solo un video rápido para informarle sobre..."

"Aquí hay un breve resumen de nuestros últimos consejos..."

Estos son los segundos que es más probable que se vean en el flujo social, así que comience con mucha energía, declaraciones contundentes y un poco más de lenguaje corporal.

• Resume el artículo 0:45

Revise rápidamente el resumen de la lista de viñetas del artículo. Debe ser cinco puntos más o menos con unas pocas palabras sobre cada uno. Solo enumere los puntos clave como si se lo estuviera contando a alguien en un mensaje de correo de voz.

Anímate un poco al respecto. Usa tus manos. No lo hagas perfecto. Si sientes que te equivocaste, haz una pausa, sonríe y vuelve a hacer esa parte.

• Tu llamada a la acción:¡sugiérele que haga clic! 0:55

"Si esto le parece útil, simplemente haga clic en el enlace de la publicación..."

"Haga clic en el enlace y consulte el artículo para conocer la historia completa..."

"El enlace en esta publicación lo llevará al proceso completo..."

• Darles las gracias por mirar 1:00

Pegue el aterrizaje con una muy breve firma. Puede ser una simple palabra:gracias.

¡Eso es todo! Ahora haz dos o tres más antes de levantarte.

3. Importar, dimensionar y sincronizar

Dado que grabó el sonido en la computadora portátil, el archivo en Camtasia ya está abierto y listo para funcionar. Si usó una cámara, conecte la tarjeta SD a su computadora portátil, copie el archivo en su escritorio y luego colóquelo en el archivo abierto de Camtasia.

Quieres que tu cabeza sea grande y centrada. Recuerda, son las redes sociales. En un escritorio, aparecerá solo en una pequeña parte del navegador. En el móvil, toda la pantalla es pequeña. Deja que tu cara llene alrededor del 30% del video. Y levántalo un poco para que haya espacio para los subtítulos y los controles del reproductor de video debajo de tu cara.

Sincronizar el audio y el video debería ser muy fácil porque puede ver la forma de onda del audio del archivo de video. Simplemente alinee los picos y los valles.

4. Editar y agregar subtítulos

La edición es simplemente eliminar los errores y reducirlos a esa marca de un minuto. No trates de hacerlo perfecto. De hecho, esas pequeñas roturas e imperfecciones son un beneficio. Se llaman "cortes de salto".

Los subtítulos son críticos. En la transmisión social, el video comenzará a reproducirse sin sonido a medida que se desplazan hacia él. Nuestro objetivo es ralentizarlos y captar su atención. Una cabeza parlante silenciosa no tiene mucho poder de frenado.

El texto de los subtítulos los atraerá al contenido. También son importantes para la accesibilidad.

Wave.video es otra manera súper fácil de agregar texto a un video. Puede colocar rápidamente bellas animaciones de texto encima de cualquier video, crear una pequeña introducción atractiva y guardarla en el tamaño adecuado para cualquier red social. También puede beneficiarse de su enorme biblioteca de 200 millones de clips de video, audios e imágenes premium y gratuitos y combinar activos de stock con su propio metraje.

Cree videos sociales como un profesional | Wave.video

5. Exportar el archivo

Guarde el archivo como MP4 en su computadora. Ahora está listo para ser subido.

6. Agregue el código de seguimiento de la campaña al enlace del artículo

La red social le mostrará métricas de participación básicas (me gusta, comentarios, acciones compartidas y vistas), pero no le mostrará si los visitantes hicieron clic (tráfico) o qué hicieron después de llegar a su sitio (conversiones). Para ello, necesita el código de seguimiento de la campaña.

Use un generador de URL simple para rastrear códigos (el medio, la fuente y el nombre de la campaña) hasta el enlace a su artículo. Aquí encontrará instrucciones sencillas.

Para mi video de LinkedIn, lo mantuve muy simple. Fuente:linkedin , medio:social , nombre de la campaña:vídeo . Si hace muchos de estos y desea realizar un seguimiento por separado, asigne a cada uno su propio nombre de campaña, como "video_articlename".

¡Consejo profesional! Utilice siempre letras minúsculas en los códigos de seguimiento de campañas. ¡Importa en Analytics!

7. ¡Haz la publicación en las redes sociales!

Cree una nueva publicación en las redes sociales e importe su video. Luego, agregue el enlace con el código de seguimiento. A continuación, debe agregar el siguiente y hacer que el resto de la publicación use todos los trucos del libro de redes sociales para captar la atención de los visitantes.

• Use números, comillas y hashtags
• Agregar saltos de línea y caracteres especiales
• Mencione colaboradores y otros

Las menciones son un ingrediente clave en las publicaciones en las redes sociales porque inmediatamente hacen visible a las personas que pueden compartirlo. Agregar citas de colaboradores a sus artículos (como este) mejora su contenido, hace que el marketing sea más divertido y le brinda a alguien a quien mencionar en las redes sociales cuando el artículo se publica. Recomiendo encarecidamente cualquier forma de marketing de contenido colaborativo.

¡Consejo profesional! Publique el video en las redes sociales unos días después de que el artículo se publique por primera vez. Eso le da la oportunidad de agradecer (y mencionar) a las personas que ya lo comentaron o compartieron.

El video en sí hará maravillas con sus tasas de clics, pero el formato y las menciones también son importantes. Si necesita ideas, consulte estos ejemplos de publicaciones en redes sociales.4464

8. Promocionar el video/publicación en las redes sociales

Ahora que la publicación está activa, es muy útil iniciar la conversación enviándola a algunas personas de inmediato. Esto ayuda a activar los algoritmos que empujan el video a la parte superior de las transmisiones sociales.

Tómese un minuto para correr la voz compartiendo el enlace de la publicación en las redes sociales. A continuación, le mostramos cómo obtener ese enlace y enviarlo directamente a la publicación social.

Aquí hay algunas formas rápidas de compartirlo con colegas cercanos que pueden darle un me gusta, comentar o compartir...

• Envíe un correo electrónico a algunos amigos cercanos
• Compártalo dentro de un grupo privado relevante
• Publíquelo en un tablero interno de Slack, Google Chat... o en la persona que está sentada a su lado

Si son realmente amigos cercanos, la solicitud será muy breve.

Si realmente quiere echarle gasolina al fuego, existen herramientas que facilitan que su equipo interno amplifique cualquier publicación social. Gaggle y LinkedIn Elevate son dos de los grandes.

Tiempo fuera... toda esta idea suena loca

Sí, estoy sugiriendo hacer comerciales para artículos. Sugiero enviar correos electrónicos para promocionar los videos que promocionan el contenido que promociona su negocio. Suena loco.

Las cosas solían ser mucho más simples, ¿no?

Es muy indirecto. Muy meta. Pero es efectivo. Es una excelente forma de hacer marketing.

El contenido es una gran manera de promover un negocio. El video social es una excelente manera de promocionar contenido. Y compartir el video directamente con amigos cercanos es una excelente manera de promocionar el video en las redes sociales.

9. Medida

La red social te mostrará el número de Me gusta, comentarios, compartidos y visualizaciones. Pero tenga en cuenta que una "vista" en las redes sociales es un video que se reproduce durante solo tres segundos. Es posible que hayan disminuido un poco la velocidad a medida que pasaban. Las métricas sociales no son realmente lo que estamos buscando.

El código de seguimiento de la campaña que agregamos nos permite ver el tráfico, la tasa de conversión y los nuevos suscriptores de correo electrónico. Dos cosas son notables acerca de estos resultados:

• Más de 500 visitantes y más de 10 suscriptores de UNA publicación de video en las redes sociales
• La vida útil de esa publicación fue de CUATRO DÍAS

Las visitas de la publicación social y el video de arriba aumentaron aún más después de tomar esta captura de pantalla. Los visitantes de publicaciones más recientes fueron más bajos, pero aún así fueron cientos.

El alcance del video es una función del tamaño de su red. Los seguidores más grandes y más activos verán un mayor alcance y participación de cualquier actividad social. Los resultados varían.

Es mucho trabajo, pero vale la pena...

Puede parecer una locura pasar 20 minutos en una sola publicación en las redes sociales. Eso es como diez veces el esfuerzo normal. Pero para nosotros, los resultados fueron aún mejores.

Aún así, puede que no sea realista hacer este tipo de esfuerzo para cada artículo. Así que concéntrese en aquellos artículos que convierten a los visitantes en suscriptores a la tasa más alta. Antes de hacer un montón de videos, haz una auditoría de marketing de contenido y descubre tus mejores trampas para ratones.

Estos valen absolutamente 10 veces la promoción. Te darán 100 veces más resultados por el esfuerzo.

En LinkedIn, creamos comerciales de video cortos que promocionan el contenido en el blog de marketing de LinkedIn. Todos los miembros de nuestro equipo hacen uno de estos cada mes más o menos. Competimos para ver quién puede crear el video más ingenioso. Hice un video con mi perro, que generó 359 Me gusta y 17.6K vistas. Mi colega, Judy Tian, ​​tomó prestado de Bob Dylan y usó tarjetas escritas a mano en su video. Ese video obtuvo 326 Me gusta y 23.3K vistas. La conclusión es que esto funciona”. Sean Callahan, director de marketing de contenidos, LinkedIn

¡Bonificación! Ahora sáquele un poco más de valor...

Todo el trabajo duro está hecho. Ahora tiene una pequeña pieza increíble de contenido social que puede usar muchas veces y en muchos lugares.

• Compartir el video en otra red social
• Comparte el video en grupos privados
• Incrusta el video en la parte superior de la publicación (pero primero, dale una miniatura personalizada. Amy Landino tiene consejos para eso aquí)
• Coloque esa miniatura en un futuro boletín por correo electrónico. ¡Probablemente hará maravillas con su tasa de clics!

Sobre el autor: Andy Crestodina es cofundador y director de marketing de Orbit Media, una galardonada empresa de diseño web de 38 personas en Chicago.

Durante los últimos 18 años, Andy ha brindado asesoramiento de marketing digital a más de 1000 empresas. Habla en conferencias nacionales de marketing, escribe para grandes blogs de marketing y presenta un pequeño podcast de marketing.

La publicación apareció originalmente en el blog de Orbit Media.