Aprenda a decidir la duración correcta que necesita para un comercial y descubra cómo trabajar con bucles y pistas cortas para volver a grabar el mismo lugar tres veces .
La mejor duración para un comercial o el anuncio es un tema a menudo debatido. Para un anuncio típico, la mayoría de las estaciones de transmisión nacionales permiten un espacio de 15 segundos, 30 segundos o 60 segundos. Elegir la longitud correcta va a ser difícil, ya que cada producto y empresa es diferente. Algunas empresas siguen adelante y producen las tres longitudes comerciales , usando cada anuncio en diferentes mercados. Pueden usar un anuncio de 60 segundos para la televisión nacional, 30 segundos para la televisión local y un anuncio de 15 segundos para los anuncios web.
Los comerciales más cortos han ido aumentando en popularidad. Los anunciantes pueden gastar menos en un espacio de tiempo de 15 segundos en comparación con un espacio de 30 segundos. Esto les permite publicar el anuncio con mayor frecuencia y durante períodos de tiempo más prolongados. Según el New York Times , es por eso que el comercial de 15 segundos se creó por primera vez a fines de la década de 1980.
A mediados de la década de 2000, los anuncios de 15 segundos representaban más del 36 % de todo el tiempo comercial vendido por las principales cadenas de transmisión. No es solo un horario más barato, también es más barato hacer un comercial más corto. Con la creciente presencia de anuncios en Internet, los anunciantes están descubriendo que el rendimiento de la marca de un anuncio de 15 segundos es igual a uno de 30 segundos. También es más fácil de compartir, ya que los videos sociales de 15 segundos se comparten un 37% más que los anuncios de 30 o 60 segundos.
Con la creciente popularidad de los anuncios de 15 segundos, ¿por qué todavía necesita reducir los anuncios de 30 y 60 segundos? Bueno, las empresas más grandes pueden preferir el aspecto narrativo de un anuncio más largo. Además, es posible que la decisión sobre el tiempo de ejecución final no se decida hasta mucho después de que haya comenzado la edición. Esta es una lucha para muchos editores de video , y es la razón por la cual PremiumBeat ofrece tantas duraciones diferentes para cada una de nuestras pistas . Veamos algunos consejos y trucos para editar anuncios de diferentes duraciones.
El mejor tipo de anuncios para anuncios de 15, 30 y 60 segundos
¿Sabes que la parte más difícil de la edición es recortar todo en un gran video? Bueno, ahora, después de terminar el video, tendrás que hacerlo DOS VECES MÁS. Puede ser suficiente para volverte loco. Cuanto más corta sea la longitud final, más difícil será la edición. Alivia tu dolor sabiendo lo que la empresa está buscando en su comercial.
60 segundos
¿El objetivo del spot comercial es contar una historia? Entonces lo más probable es que necesite usar 60 segundos completos. Esto permite la mayor parte del tiempo para contar una historia de marca y dejar a los espectadores con un mensaje más extenso. La desventaja es que esto puede ser demasiado largo para la mayoría de los espectadores. De hecho, se ha observado que una audiencia comienza a perder la atención alrededor de los 45 segundos. Los videos de 60 segundos también son excelentes para presentar una campaña publicitaria completamente nueva a los espectadores. , lo que puede dar como resultado versiones más cortas del mismo anuncio, así como anuncios diferentes en el futuro.
Cuando Geico y la agencia Martin lanzaron una nueva campaña publicitaria considerada las promociones "imprescindibles", primero introdujeron una versión de 60 segundos para mostrar el concepto al público. Esta versión lleva la mordaza desde la marca de 13 segundos cuando el perro comienza a comer hasta el final.
30 segundos
Los anuncios comerciales que se centran en campañas humorísticas son los que más se benefician de los anuncios de 30 segundos. Los espectadores también recuerdan entre un 75 y un 80 % de un anuncio de 30 segundos en comparación con uno de 60 segundos. Con la broma o la cantidad de humor adecuadas, el anuncio de 30 segundos también puede ser más memorable que un anuncio de 15 segundos. Sin embargo, algunos creen que el anuncio de 30 segundos está muriendo.
Para seguir con el ejemplo de volver a editar el mismo anuncio tres veces, aquí está la versión de 30 segundos del mismo anuncio de Geico . Tenga en cuenta que el perro comienza a comer en la marca de 10 segundos, eliminando tres segundos del anuncio anterior. El anuncio termina antes de que el perro se suba a la mesa para comerse los otros platos.
15 segundos
Si la empresa busca el mayor rendimiento con un presupuesto limitado, un anuncio de 15 segundos puede ser la mejor respuesta . Estos anuncios también tienden a estar más enfocados en compartir información de productos y usar mensajes fáciles de explicar. También se pueden transmitir con más frecuencia y, como se mencionó anteriormente, es más probable que se vuelvan virales en las redes sociales. La desventaja es que no todas las historias de marca se pueden contar en 15 segundos y puede ser difícil transmitir mensajes más extensos. Dicho esto, los anuncios más cortos tienen más posibilidades de reutilizarse para su uso en televisión, en línea, en dispositivos móviles y en tiendas.
En la versión de 15 segundos del anuncio de Geico, el perro comienza a comer en la marca de 12 segundos y solo come del plato del padre. Tiene 1/4 de la duración del anuncio original de 60 segundos, pero la broma sigue funcionando en todas las versiones.
*Consejo profesional:tenga en cuenta que las emisoras y las estaciones tienen distintas definiciones de duración. Por ejemplo, algunas emisoras solicitan que un comercial de 30 segundos sea en realidad 30 segundos en punto, ni un cuadro más o menos. Otras estaciones pueden requerir que el anuncio sea de 29,5 segundos. Asegúrese de verificar lo que se necesita.
Cómo recortar un punto de 60 segundos en un punto de 30 segundos
Escuche 'Won't You Reconsider' de The Commandeers (Prepárese para empezar a bailar).
Si está trabajando con un director talentoso y experimentado, con suerte encontrará que cada toma estuvo perfectamente sincronizada con un cronómetro. Los comerciales se basan en la actuación de un actor establecida en un momento específico por toma. Si no tiene este lujo, la edición probablemente será difícil. Sin un rodaje perfectamente cronometrado, te encontrarás luchando contra el guión en la publicación.
Si el anuncio de 60 segundos ya estaba escrito y se agotó el tiempo de espera, pero el de 30 segundos no, tendrá que recortar donde pueda. Con suerte, puede comenzar por deshacerse de uno o dos segundos de cada clip. Elimine los planos de establecimiento innecesarios. ¿Hubo una toma de cuatro segundos de una casa y luego una toma de dos segundos de la puerta principal? Bueno, ahora es solo una toma de dos segundos de la casa. Puede establecer fácilmente un espacio rápidamente y seguir adelante, los espectadores podrán mantenerse al día.
Otro truco es empezar con tu audio . Si está editando una canción existente, redúzcala a 30 segundos y asegúrese de mantener una canción con un sonido de calidad a lo largo de la pieza. Otra opción es usar una versión más corta de la canción, como las que proporciona PremiumBeat. Agrega una versión de 30 segundos de la misma pista y luego recorta los clips con la música.
Cómo recortar un punto de 30 segundos en un punto de 15 segundos
Escucha ‘Contemplation’ de Oblio
Pasar de 60 segundos a 30 segundos ya es bastante difícil, pero reducirlo a 15 segundos puede ser brutal. Tendrá dificultades para asegurarse de mantener todos los clips correctos, y debe aceptar que es posible que deba eliminar algunas de las mejores imágenes para que la edición funcione.
Si el anuncio original tenía una narración en off, prepárese para editar mucho el audio, o deshágase de él por completo . Al igual que la nota anterior, agrega la versión más corta de la misma pista y luego recorta los clips con la música.
Después de finalizar su edición, prepárese para comprimir el archivo de 15 segundos para una multitud de formatos diferentes . Las estaciones no solo quieren archivos de alta resolución sin comprimir (si no todavía, cintas o discos en algunos lugares), sino que también necesitarán comprimir para la transmisión web en sitios como YouTube, así como en las redes sociales. Asegúrese de consultar las pautas de cada sitio de redes sociales para conocer los medios óptimos. También puede usar nuestras pautas para cargas de Instagram, cargas de Facebook, así como YouTube y Vimeo.
PremiumBeat Loops y cortos
Se proporcionan Shorts y Loops con cada licencia PremiumBeat . Para aquellos que no lo saben, PremiumBeat ahora incluye una pista de música completa, versiones cortas y una serie de bucles para cada canción libre de derechos de autor que obtengas con licencia: licencias estándar y premium incluidas .
De hecho, incluso puede obtener una vista previa de cada versión directamente desde el sitio web . Todos los bucles y versiones cortas están disponibles para escuchar. Además de hacer clic en el botón de reproducción para escuchar la pista completa, puedes hacer clic en el 15, 30 o 60 segundas versiones bajo el corto sección. Si está buscando una pista que funcione para otros períodos de tiempo, puede desplazarse hasta el conjunto de bucles. para escuchar todos los loops disponibles.
Escucha ‘Softly’ de Alexis Messier
Tal vez necesites una versión de 20 segundos. Puede recortar la canción de 30 segundos, o puede agregar un bucle y el final o el comienzo de una versión de 15 segundos. Los bucles duran en promedio entre 6 y 16 segundos.
Una desventaja es que solo las pistas completas con marcas de agua están disponibles para descargar para demostraciones. PremiumBeat no puede ofrecer bucles y cortos sin comprar una licencia. Esto es para evitar la infracción de derechos de autor y el uso sin licencia de las pistas. Una vez que obtenga la licencia de una pista, se le dirigirá a la página de descarga donde puede elegir las versiones que necesita para su proyecto. Ahora es el momento de empezar a editar.
Espero que esta guía le haya resultado útil. ¡La mejor de las suertes editando todos esos comerciales!