Es posible que no sepa quién es Candide Thovex ahora, pero créame, cuando termine este artículo, probablemente estará más que un poco asombrado de él. Su último video tiene un promedio de 1.5 millones de visitas por día y contando desde que se publicó la semana pasada. Fácilmente podría ser el El mejor video de los mejores spots de acción que veremos durante todo el año. Hoy explicaré por qué creo que tiene tanto éxito y cómo podemos aplicar las mismas técnicas a nuestro propio trabajo.
Cándido ¿Quién?
Como probablemente el 99% de los que lean esto, no sabía quién era Candide Thovex hasta hace unos días. Entonces me topé con su último video épico, 'One Of That Days Part 2' y quedé impresionado. El video es genial:es una combinación de simplicidad perfecta con una gran producción y pensamiento detrás de él, y una ejecución asombrosa. Resulta que Candide es en realidad uno de los mejores esquiadores del mundo, y no es difícil ver por qué. Antes de hacer cualquier otra cosa hoy, mira su último video a continuación, es una locura total.
Su primer video salió hace casi 2 años y desde entonces ha acumulado 1,9 millones de reproducciones.
No hay que olfatear casi 2 millones de visitas, pero su nueva pieza ya ha batido ese récord más de 3 veces y en tan solo 5 días.
¿Cómo ha sucedido esto?
¿Qué hace que un video se vuelva viral?
Las causas de la viralidad ciertamente no siempre son claras. La semana pasada, experimenté mi propio gusto de lo que sucede cuando tu trabajo puede volverse viral con este video de BTS que grabé de Vincent Laforet en un trabajo aéreo en noviembre del año pasado.
Ha acumulado más de 100,000 visitas solo en la última semana, pero estuvo en línea durante un par de semanas antes de eso, pero no había obtenido más de varios miles de visitas antes de ese momento. Una publicación de Vincent en el sitio de Storehouse causó que comenzara a generar ruido y, finalmente, los canales de noticias de todo el mundo lo recogieran.
Hace poco más de un año, como algunos de ustedes recordarán, accidentalmente derribé Fstoppers durante varios días cuando publiqué un análisis del entonces nuevo comercial de camiones Volvo, que presentaba a Jean Claude Van Damme y sus épicas separaciones. El artículo terminó con más de 800 000 visitas en la región y despegó cuando JCVD terminó viendo el artículo y publicándolo en su propia red social, lo que provocó un bucle de retroalimentación gigante con el artículo original en Fstoppers.
Estas causas de que algo se vuelva viral a veces pueden ser difíciles de descubrir y orquestar. Sin embargo, creo que el último video épico de Candide da razones claras de por qué está acumulado 7 9 millones de visitas en 5 7 días. Si bien esto no significa que todos podamos salir y comenzar a crear contenido viral, este tipo de análisis simple es algo que todos podemos tener en cuenta cuando buscamos llegar a un público más amplio con nuestro trabajo.
He establecido 6 puntos clave a continuación en los que todos podemos pensar cuando producimos nuestro propio trabajo y esperamos que obtenga tracción y se recoja más de lo que es ahora.
1.) Empiece con contenido asombroso...
Sin duda, incluso para aquellos de nosotros que realmente no esquíamos (soy una de esas personas), el contenido visual de este video es asombrosamente loco . Los movimientos, trucos, sentido de la velocidad y habilidad en este video son simplemente increíbles.
Tenemos que empezar con contenido sobresaliente como referencia, pero eso por sí solo no será suficiente para hacer un video excelente (el primer video de Candide es una buena evidencia de esto. Dos millones de visitas es excelente, al igual que el video en sí, pero se necesitaron 2 años para llegar a casi 2 millones de visitas en comparación con la secuela, que tiene más de 7 millones en menos de una semana).
2.) Traiga más que SÓLO Contenido
Candide edita el video para que parezca que no solo estamos allí con él, sino que somos realmente a él. La ubicación de la cámara nos sumerge totalmente en el sentimiento de cómo debe ser experimentar lo que está pasando. Algunos ingeniosos trucos con After Effects lo muestran poniéndose las gafas en el espejo aparentemente sin cámara visible mientras mira su propio reflejo (este truco simple pero altamente efectivo es relativamente sencillo de hacer en la publicación).
Las gafas pasan por encima de la cámara (la pantalla, nuestros ojos) y estamos justo ahí en el momento, no solo con él, pero en realidad como a él. Un punto sutil pero importante para establecer el contexto del cuerpo principal de la película.
Luego lo vemos (nosotros) mirar hacia arriba y observar una bandada de pájaros, solo para inclinarse hacia abajo y ser teletransportados mágicamente a las pistas mediante el uso de una transición de edición perfecta. Estos pequeños toques geniales se suman totalmente a la inmersión y la sensación de que estamos viendo algo que parece simple pero que se ha elaborado cuidadosamente.
3.) Para obtener más impacto:no uses música
Crecí haciendo videos con música y viendo innumerables videos musicales y viendo cómo las imágenes y el audio funcionaban juntos. ¿Por qué no funciona tener música aquí? Simplemente agrega otra capa de inmersión, por lo que sentimos que realmente estamos allí en las pistas, compitiendo como Candide. Ninguna música en una película de deportes de acción está más allá de la comprensión en estos días, sin embargo, sin la "distracción" de la pista musical, nos empuja a involucrar aún más nuestros sentidos visuales. El ambiente está de moda.
4.) Comience pequeño, termine en grande
La apertura es genial. Levantarse, preparar y beber un poco de té y ponerse la ropa mientras lo contempla todo con calma mientras los pájaros vuelan sobre su cabeza... y luego termina en uno de los finales más locos de cualquier pista de esquí que creo que cualquiera de nosotros haya visto. La clave:comience de a poco y atraiga a la audiencia hasta el gran final y el punto culminante al final. Déjalos rascándose la cabeza preguntándose qué es lo que acaban de ver, porque al hacer eso harán que vuelvan a reproducir inmediatamente (que es exactamente lo que hice en el momento en que terminé de ver el video).
5.) Usa la cámara lenta con moderación
Todos nos hemos obsesionado un poco con el uso excesivo de la cámara lenta extrema y, aunque todavía me encanta, como todo lo demás en el juego de herramientas, soy un gran fanático de usarla con moderación y cuando sea necesario para lograr un mayor efecto narrativo. Candide usa la cámara lenta para esos momentos en los que nuestros cerebros probablemente no puedan comprender la locura y la habilidad experta de lo que está haciendo, por lo que entrar en una breve transición a cámara lenta realmente nos ayuda a ver y experimentar lo que está haciendo.
6.) Agrega sorpresas
Cuando Candide esquia sobre rocas, hierba, a través de la montaña misma hacia el túnel aparentemente oscuro alrededor de la marca de 3 minutos y 55 segundos, el salto del telesilla, hasta el épico final sorpresa, constantemente nos deja sacudiendo la cabeza con incredulidad. Este efecto visual de "descomposición" de jugar con nuestras cabezas es una excelente manera de lograr que compartamos el contenido con amigos, ya que lo único que queremos es que disfruten de la misma incredulidad que nosotros.
Reflexiones finales
No existe una fórmula mágica para que un vídeo o tu trabajo se vuelva viral. Por el contrario, no es exactamente ciencia espacial cuando se trata de buscar formas de maximizar las posibilidades de que suceda, o al menos configurar un video para que tenga una buena penetración entre la audiencia prevista. Si comienza con un gran contenido, agrega algunas sorpresas agradables y originalidad a medida que avanza desde un comienzo más lento hasta un final culminante, utilizando los cambios de movimiento y velocidad con moderación, estará en el buen camino.
¿Has experimentado algún contenido o video que hayas producido que se haya vuelto viral? ¿Cuáles crees que son las causas de la viralidad? ¡Comparte en los comentarios a continuación!