Al pensar en publicidad en diferentes plataformas de redes sociales, WeChat no es realmente alguien que primero pensó en anunciarse... aunque esta aplicación china multipropósito de mensajería, redes sociales y pagos móviles no debe quedarse atrás ni subestimarse. A primera vista, WeChat puede parecerse mucho a WhatsApp, la aplicación de mensajería, aunque es mucho más que eso.
Al convertirse en la aplicación móvil independiente más grande del mundo con más de mil millones de usuarios activos mensuales en 2018, Forbes ha descrito a WeChat como la aplicación más poderosa, también conocida como la "aplicación para todo" de China o la "súper aplicación". Anteriormente, WeChat solo se usaba para enviar mensajes, ahora forma la base de la vida digital diaria. Las personas pueden pedir comida, registrarse en el metro, transferir dinero, proporcionar facturas para negocios, comprar boletos, pedir un taxi, etc., todo dentro de una aplicación.
WeChat sigue el ritmo de los tiempos como una sólida herramienta empresarial, de comunicación y social, que ayuda a los creadores a proporcionar valor. Este artículo cubrirá:
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Competidores mínimos de WeChat en China
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¿WeChat es apto para empresas?
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Intercambio de videos cortos de WeChat:"Cápsula del tiempo"
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Anuncios de momentos de WeChat
1. Competidores mínimos de WeChat en China
WeChat definitivamente tiene ventaja cuando se trata de usuarios chinos, ya que los competidores potenciales, incluidos Facebook, Google, Twitter, YouTube y muchos más sitios extranjeros, no están disponibles. Tener un mínimo de competidores en aplicaciones y redes sociales hace que la publicidad en WeChat sea una estrategia clave para cualquier negocio, ya que hay 902 millones de usuarios activos diarios que inician sesión en la aplicación todos los días. Esta cantidad de ingresos hace de WeChat una valiosa herramienta de marketing. Las empresas necesitan crear contenido identificable y fácil de usar para que esta herramienta sea efectiva.
2. ¿WeChat es apto para empresas?
WeChat no es la aplicación de mensajería occidental habitual, ya que contiene diez millones de aplicaciones de terceros dentro de su propia aplicación. ¿Impresionante verdad? Casi cualquier empresa u organización es elegible para crear una aplicación dentro de WeChat, llamada "cuenta oficial", que les permite acceder a las API para funciones como mensajes de voz, mensajes directos, pagos y ubicación. Este concepto se ha vuelto extremadamente popular recientemente, incluso las nuevas empresas prueban sus aplicaciones lanzándolas primero a través de WeChat, antes de crear su propia aplicación individual.
A diferencia de Facebook, donde las empresas generalmente se ven casi obligadas a pagar por promocionar su página o contenido para que lo vea una variedad más amplia de seguidores, WeChat ofrece una política de costo cero para crear una cuenta oficial para la promoción comercial. Cuando las empresas se registran para obtener una cuenta oficial dentro de la aplicación WeChat, su cuenta básicamente se convierte en un mini sitio web con páginas individuales.
Este formato permite a las empresas publicar actualizaciones diarias, publicaciones de blog, videos, infografías e imágenes en la cuenta de suscripción. Las empresas que tienen más de 100 000 seguidores también tienen la opción de comprar anuncios y promocionar sus cuentas, servicios y productos.
3. Uso compartido de videos cortos de WeChat:"Cápsula del tiempo"
WeChat lanzó recientemente una nueva función para compartir videos cortos llamada "Time Capsule", como una plataforma más privada e independiente dentro de la aplicación. Dado que la aplicación social de alta presión tiene una combinación de amigos, colegas, comunidad, líderes, socios comerciales y familiares que pueden ver su perfil, algunas personas solicitaron una función para formar una función más privada.
De manera similar a las Historias de Snapchat, Facebook e Instagram, las personas pueden compartir videos cortos que duran solo 24 horas. En lo que respecta al marketing comercial, las marcas pueden crear videos cortos para promocionar sus productos y crear conciencia de marca y publicarlos en su Time Capsule.
Las Historias de WeChat son videos, son videos verticales de pantalla completa que aparecen en la parte superior del feed. Los anuncios pueden aparecer entre las historias de los usuarios.
Prácticas recomendadas de WeChat Story Video
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Tamaño del archivo de vídeo:4 GB máx.
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Duración del video:de 1 a 15 segundos (los usuarios pueden omitir/descartar anuncios)
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Subtítulos de video:no disponible
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Sonido de video:opcional
Formato de video de WeChat Story
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Tamaño de exportación recomendado en Clipchamp:resolución 1080p
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WeChat recomienda un mínimo de 500p de ancho y alto.
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Formatos de video recomendados:MP4, MOV (Clipchamp siempre exporta en MP4, pero puede convertir sus videos no compatibles con Clipchamp Video Converter).
Dimensiones de video de WeChat Story
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Las relaciones de aspecto aceptadas son 16:9 (pantalla panorámica), 1:1 (cuadrado), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) o 9:16 (retrato completo).
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Relación recomendada en Clipchamp:9:16 (retrato completo). Tenga en cuenta, para videos de menos de 9:16:las barras de degradado de colores se muestran arriba y abajo. El contenido del campo "Texto" se coloca debajo del video.
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Considere dejar aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el ícono de perfil o la llamada a la acción. Esto significa que, si su video es de 1080 × 1920, asegúrese de que los elementos clave aparezcan dentro de un área segura de título de 1080 × 1420.
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4. Anuncios de momentos de WeChat
Los anuncios de WeChat Moments son casi un método de publicidad idéntico al de Facebook, ya que la aplicación permite a las marcas colocar anuncios en los nuevos feeds de las comunidades. Este método de publicidad puede tener estilos de imagen, texto o video, aunque las empresas eligen el método de publicidad de video como el enfoque más popular. Esto brinda a los anunciantes la oportunidad de compartir datos de usuarios de alta calidad, lo que permite a los especialistas en marketing definir su público objetivo por edad, ubicación, género, industria, etc.
La mayoría de los elementos dentro de los anuncios de momentos de video son los mismos que los anuncios de texto normales en WeChat, la única diferencia es esencialmente el elemento de video. Las empresas pueden publicar vistas previas de videos de 6 a 15 segundos en el feed y, si el usuario hace clic en el anuncio de video para ver un video completo en pantalla completa, cada página de campaña puede durar hasta 5 minutos.
Prácticas recomendadas de WeChat Story Video
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Tamaño del archivo de vídeo:4 GB máx.
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Duración del video:vista previa de 6 a 15 segundos o video completo de 5 minutos (los usuarios pueden descartar los anuncios)
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Subtítulos de video:disponibles
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Sonido de video:opcional
Formato de video de WeChat Story
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Tamaño de exportación recomendado en Clipchamp:resolución 1080p
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WeChat recomienda un mínimo de 500p de ancho y alto.
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Formatos de video recomendados:MP4, MOV (Clipchamp siempre exporta en MP4, pero puede convertir sus videos no compatibles con Clipchamp Video Converter).
Dimensiones de video de WeChat Story
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Las relaciones de aspecto aceptadas son 16:9 (pantalla panorámica), 1:1 (cuadrado), 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) o 9:16 (retrato completo).
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Relación recomendada en Clipchamp:9:16 (retrato completo). Tenga en cuenta, para videos de menos de 9:16:las barras de degradado de colores se muestran arriba y abajo. El contenido del campo "Texto" se coloca debajo del video.
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Considere dejar aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del video sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el ícono de perfil o la llamada a la acción. Esto significa que, si su video es de 1080 × 1920, asegúrese de que los elementos clave aparezcan dentro de un área segura de título de 1080 × 1420.
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(agenciachina.com)