Desarrollo de una mejor estrategia de YouTube

Se siente como si literalmente todos estuvieran en YouTube en estos días, ¿verdad? Lo que solía ser un destino para videos virales (¿recuerdas "Charlie Bit My Finger"?) se ha convertido en el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Una potencia de distribución de contenido de video, YouTube se ha convertido en un lugar popular para que las empresas lleguen a nuevas audiencias a través de contenido de video útil y educativo.

A pesar de su ubicuidad, el gran tamaño de YouTube puede resultar intimidante. Claro, muchas empresas saben que hay una oportunidad y que deberían tener presencia. Sin embargo, muchos se quedan cortos simplemente volviendo a publicar contenido de video existente en la plataforma sin comprender realmente qué tipo de videos funcionarán bien. No publicarías exactamente lo mismo en todas tus otras plataformas sociales —entonces, ¿por qué YouTube debería ser diferente?

Muchos especialistas en marketing (especialmente en B2B) luchan por desarrollar una verdadera estrategia de YouTube. Alguien en la empresa — quizás incluso tú — tiene la tarea de subir cada recurso de video nuevo a YouTube sin ninguna rima o razón real detrás del enfoque. El resultado es un pequeño goteo de vistas, sin un nuevo conocimiento de la marca y mucho encogimiento de hombros por todas partes. Esta no es una estrategia efectiva de YouTube, pero estamos aquí para decirte que hay una mejor manera.

Ya sea que recién esté comenzando con YouTube o esté buscando evolucionar a partir de una estrategia indefinida de "descarga de videos" — lo tenemos cubierto.

Esto es lo que cubriremos

1. ¿Es YouTube adecuado para su empresa? Cinco preguntas para hacer
2. YouTube como canal de marketing
3. Algoritmo de YouTube
4. Los mejores tipos de video para YouTube
5. Sugerencias para contenido de video de YouTube de alto rendimiento

¿Es YouTube adecuado para su empresa? Cinco preguntas para hacer

El éxito en YouTube requiere trabajo y planificación. A continuación hay cinco preguntas que recomendamos responder antes de embarcarse en su viaje de YouTube. Si ya lanzó un canal de YouTube, aún vale la pena responder estas preguntas para decidir si la plataforma es un lugar eficiente para enfocar sus esfuerzos.

1. ¿Tu público está en YouTube? ¿Quiénes son?

La primera parte de esta pregunta es fácil; incluso podemos responder por usted. La respuesta corta es — sí, tu audiencia está absolutamente en YouTube. Con más de 2 mil millones de usuarios activos, es seguro decir que cualquier empresa puede encontrar y llegar a una audiencia relevante en YouTube.

La segunda parte es donde se vuelve un poco más matizado. Antes de que podamos pasar a comprender el comportamiento de la audiencia en YouTube, queremos asegurarnos de que comprenda a su audiencia en general.

Encuesta a su audiencia actual es un gran comienzo para algunos datos cuantitativos. ¿Cuántos de ellos visitan regularmente YouTube? ¿Qué cuentas siguen o frecuentan? ¿Qué tipo de contenido buscan en la plataforma? ¿Qué información cualitativa tienes sobre estas personas?

Las entrevistas personales y de clientes son una forma comprobada de obtener comentarios más cualitativos. Algunas empresas pueden incorporar esta investigación en el desarrollo continuo de la audiencia, pero no tiene que ser tan formal. Por ejemplo, pregunte a su equipo de ventas si alguna vez se han encontrado con clientes potenciales que buscan información en YouTube y pídales que profundicen más durante sus llamadas si llega el momento adecuado.

2. ¿Qué ve tu audiencia en YouTube?

El simple hecho de saber que su nicho está en YouTube — y un poco sobre quiénes son — no es suficiente para evaluar si debe o no dedicar recursos a este canal, y ciertamente no le brinda ninguna guía sobre cómo hacerlo de manera efectiva. .

Considere esta analogía:un porcentaje significativo de la audiencia de Wistia conduce un automóvil cada mes. Llamemos a estas personas usuarios de las carreteras. Esta es información útil para nosotros cuando intentamos, por ejemplo, crear un perfil de nuestro prospecto típico, pero no sugiere que debamos invertir de inmediato en vallas publicitarias en las carreteras — ni nos dice dónde colocarlas.

Tendríamos que aprender mucho más sobre el comportamiento específico de los usuarios de nuestras carreteras si vamos a aprovechar esa información para publicitarles de manera efectiva. Lo mismo es cierto para nuestros — y sus — usuarios de YouTube. ¡Apenas estamos comenzando!

Es hora de profundizar. Agregue preguntas sobre qué tipo de videos de YouTube ve su audiencia en su proceso de investigación de clientes y use esos comentarios como punto de partida para ver dónde los videos de su empresa podrían satisfacer una necesidad o captar su interés.

La información competitiva también puede ser un buen paso para comprender a su audiencia. ¿Sus competidores están activos en YouTube? ¿De qué tamaño es su audiencia? ¿Qué tipo de contenido están produciendo? Si no encuentra mucha superposición entre las empresas de su industria, esta podría ser una oportunidad para llenar un vacío. Por otro lado, si el espacio en el que se encuentra ya parece lleno, esto le dará información sobre lo que funciona y resuena en su audiencia compartida. Tendrás que ser un poco más creativo para sobresalir, pero es bueno saberlo antes de comenzar.

3. ¿Puedes crear contenido relevante que estén buscando?

Para aprovechar YouTube con éxito para el descubrimiento y la participación, debe encontrar la superposición entre lo que consume actualmente su público objetivo y el contenido que puede y desea crear.

Por ejemplo, si vende software de contabilidad y sus prospectos son grandes usuarios de YouTube, pero solo ven los momentos destacados de la NBA, es posible que le convenga una estrategia solo de publicidad. No es probable que estos ávidos fanáticos de los deportes vayan a tu página y vean tus videos completos, por lo que orientarlos con un anuncio de YouTube podría ser la siguiente mejor opción.

Sea estratégico. Simplemente cargar sus activos de video existentes y esperar lo mejor no es suficiente. Tampoco se supone que el contenido estelar se verá eventualmente, o que su contenido deba estar centrado en la empresa. La verdad es que nadie va a YouTube en busca de testimonios de su empresa. Puede optimizar las palabras clave y las descripciones hasta que las vacas vuelvan a casa, pero no generará un descubrimiento significativo con contenido que sus prospectos no están buscando.

En su lugar, debe crear contenido de video específicamente para que coincida con la intención de búsqueda de sus prospectos.

¿Hay alguien en YouTube buscando videos sobre lo increíble que es su empresa? Tristemente no. Es por eso que recomendamos centrar la atención en las cosas que su público objetivo está tratando de aprender en YouTube.

En general, la gente va a YouTube por entretenimiento y educación. Si está pensando que el entretenimiento es el camino a seguir, lo alentamos a que lo reconsidere. Para la empresa promedio, competir con Comedy Central, Red Bull y los videos musicales en el lado del entretenimiento es una batalla perdida.

Sin embargo, puedes competir en el lado de la educación.

Los videos educativos serán más efectivos si están relacionados con su industria o campo de especialización, pero nuevamente, no sobre su producto en particular. En el caso de Wistia, un video que muestre cómo verse bien en una cámara web encaja bien en YouTube, ya que mucha gente quiere saber cómo hacerlo. Si bien el video en sí es bastante simple, responde una pregunta que la gente está buscando en YouTube. ¡Como resultado, tiene más de 10k visitas! Eso nos está llamando mucho más la atención que un video que venda directamente nuestro software.

4. ¿Con qué eficacia puede utilizar la publicidad de YouTube?

Si está comprometido con aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el descubrimiento en YouTube, es casi seguro que debería planear complementar sus esfuerzos orgánicos con la publicidad paga de YouTube. La publicidad de YouTube es de autoservicio a través de Google Ads y no hay presupuestos mínimos, por lo que es accesible incluso para pequeñas empresas.

Incluso si no puede crear contenido relevante para YouTube, aún puede hacer publicidad o retargeting allí. Básicamente, puede seguir una estrategia de "solo publicidad".

A pesar de los CPM atractivos, muchos especialistas en marketing digital luchan por ver los resultados de la publicidad de YouTube debido a las limitadas opciones de orientación. Por ejemplo, puede orientar los anuncios pre-roll (el inventario de YouTube más abundante) en función de la ubicación geográfica, los datos demográficos básicos, las áreas de interés amplias y los videos o canales específicos.

Si es una gran marca B2C como Nike, estas opciones de orientación probablemente sean lo suficientemente granulares. Por ejemplo, Nike puede dirigirse a cualquier mujer de entre 18 y 25 años que esté interesada en el atletismo y que viva en los EE. UU. y se sienta relativamente segura de que la audiencia a la que se dirige está formada por muchos clientes potenciales.

Sin embargo, si es una marca B2B que vende software de contabilidad empresarial, tendrá más dificultades con la orientación. No hay forma de dirigirse a los directores financieros o cualquier otra función laboral con la publicidad de YouTube.

En su lugar, deberá dedicar más tiempo a analizar la investigación de su persona compradora. Tal vez muchas personas que compran software de contabilidad empresarial también ven videos de World of Warcraft en YouTube. Tal vez sean en su mayoría mujeres de entre 35 y 50 años que viven exclusivamente en Atlanta. Ambos escenarios le brindan mejores criterios para usar para dirigirse a prospectos en YouTube y resaltar por qué es importante saber tanto como sea posible sobre sus clientes.

Al final, dirigirse a su audiencia con la mayor precisión posible siempre será el enfoque más eficiente. Si se dirige a todos en contabilidad, es probable que llegue a muchos prospectos potenciales, pero también pagará por muchas impresiones inútiles. Por lo tanto, antes de lanzar su próxima campaña publicitaria de YouTube, evalúe con qué precisión puede llegar a su audiencia con las opciones de orientación de YouTube.

5. ¿Necesita que sus prospectos lleguen a su sitio web?

Esta pregunta final está diseñada para ayudarlo a vincular sus esfuerzos en YouTube con sus objetivos comerciales más amplios. Después de todo, crear un canal de YouTube con muchos espectadores y suscriptores es solo un medio para un fin — lo que significa que debe identificar cuál es su estado final ideal y si implica que las personas visiten su sitio.

YouTube es excelente para generar impresiones de marca, pero es menos efectivo para generar tráfico directamente a su sitio web. Las grandes marcas B2C se ganan la vida manteniendo su producto en la mente, lo que aumenta la probabilidad de que alguien compre su producto en su próxima visita a la farmacia simplemente porque lo reconoce o ahora está familiarizado con él. YouTube encaja perfectamente en este contexto porque es otro punto de contacto que no requiere una acción de seguimiento inmediata, muy parecido a un anuncio de televisión.

Si está buscando más que impresiones de marca, se enfrentará a un desafío importante en YouTube. Al igual que un casino, YouTube está diseñado explícitamente para alentar a los espectadores a quedarse quietos, consumir más videos y, en consecuencia, más anuncios.

Ciertamente, puede agregar enlaces en sus descripciones y anotaciones de video, pero es raro obtener un flujo de tráfico constante de YouTube. Phil Nottingham de Distilled analizó 95 de los canales de YouTube de sus clientes y encontró una tasa promedio de referencia a sitios externos del 0,72 %. Ten esto en cuenta cuando establezcas objetivos realistas para tu canal de YouTube.

YouTube como canal de marketing

Cualquier lugar donde su audiencia pase tiempo y busque información tiene el potencial de ser un canal de marketing sólido para su negocio. YouTube no es diferente. Sin embargo, traducir ese potencial en resultados tangibles requiere planificación estratégica, mucha investigación y una ejecución sólida.

Además de la capacidad de descubrimiento dentro de la plataforma de YouTube (más sobre eso en la siguiente sección), aquí hay algunos otros escenarios en los que YouTube puede ser útil como canal de distribución de marketing.

Fragmentos destacados en los resultados de búsqueda

Un beneficio de los videos de YouTube que a menudo se pasa por alto es que Google, la empresa matriz de YouTube, tiende a priorizar su propio contenido en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Alguna vez has visto un video elegante que aparece al frente y al centro después de buscar algo? Nueve de cada diez veces, ese video es un video de YouTube. Si bien somos grandes defensores de alojar contenido de video en su propio sitio web y dirigir el tráfico a las propiedades propias, simplemente no podemos ignorar cómo Google ha cambiado para favorecer los videos de YouTube sobre los videos alojados en otros proveedores (como Wistia).

Tenga en cuenta esta canibalización y lo que significa para su contenido. Si tiene un video en una publicación de blog y ese mismo video en YouTube, es probable que Google priorice la versión de YouTube sobre la versión del sitio web. El artículo de tu blog podría posicionarse muy bien justo debajo del video de YouTube, por lo que podría ser una situación en la que estés ganando dos lugares en la página de resultados. Pero es algo a tener en cuenta a medida que desarrolla su estrategia de marketing de YouTube.

Pestaña de descubrimiento de videos de Google

Los videos de YouTube también se destacan en la pestaña de videos de Google. Estos resultados a menudo incluyen una combinación de videos alojados en sitios web individuales y en YouTube.

Estos videos suelen ser una combinación de lo que aparece en la página principal de resultados del motor de búsqueda y videos adicionales que Google considera adecuados para la consulta de búsqueda. La misma advertencia de canibalización se aplica aquí para reutilizar contenido de video en varios lugares. Si dirigir el tráfico de búsqueda directamente a su sitio web es una prioridad, es posible que YouTube no sea el mejor canal de distribución para ayudarlo a alcanzar esos objetivos.

Reorientación de vídeo

Si bien discutimos que las oportunidades de orientación en la publicidad de YouTube pueden ser un desafío para los especialistas en marketing B2B, la reorientación de video es una excelente oportunidad para llegar a las personas que está buscando. La audiencia masiva de YouTube está preparada y lista para el contenido de video, entonces, ¿por qué no estar frente a los ojos relevantes con un anuncio oportuno?

Echa un vistazo a este anuncio de YouTube que publicamos que se burlaba de la plataforma. Nuestro equipo dirigió este anuncio a las personas que visitaron páginas específicas en el sitio web de Wistia, como la página de productos o precios.

Por supuesto, este es un ejemplo muy específico. ¡Pero te animamos a que seas creativo y te diviertas! YouTube es el lugar perfecto para experimentar con diferentes anuncios y probar algunas ideas locas. Nunca se sabe lo que se pegará.

Algoritmo de YouTube

¿Cómo puedes aprovechar al máximo el sofisticado algoritmo de YouTube? Si bien ciertamente no recomendamos intentar "jugar con el sistema", puede ser útil comprender cómo funciona el algoritmo a un nivel muy alto y apoyarse en el contenido que sirve a su modelo.

YouTube ha existido por un tiempo, por lo que han tenido más de una década para ajustar la forma en que se prioriza y presenta el contenido. Cuando la plataforma se lanzó por primera vez, el algoritmo valoraba las métricas de vanidad como clics y vistas, lo que resultó en prácticas sospechosas como clickbait y títulos y miniaturas engañosos.

Con los años, YouTube se ha vuelto mucho más sofisticado y ahora valora la satisfacción y la responsabilidad por encima de cualquier otra cosa. Utilizan el comportamiento de los espectadores para sopesar las recomendaciones e implementar millones de encuestas de satisfacción cada día para ayudar a mejorar el sistema.

La personalización es ahora el nombre del juego. El objetivo número uno de YouTube es ofrecer a las personas el contenido adecuado en el momento adecuado para mantener su interés y navegar por el sitio durante más tiempo.

Entonces, ¿cómo puedes “ganar” en YouTube? Lamentamos decir — no hay una manera fácil de llegar a lo más alto de la clasificación. Crear contenido atractivo de forma regular es realmente la única forma de ganar aquí. Si bien no podemos ayudarlo a abrirse camino hacia un lugar destacado, podemos brindarle algunos consejos sobre qué tipo de contenido tiende a funcionar bien según el lugar donde la gente encuentra su contenido.

Descubrimiento de videos de YouTube

En el video vinculado anteriormente, Rachel describe los tres lugares principales para descubrir contenido de video dentro de YouTube:

• página de inicio de YouTube
• Clasificaciones de búsqueda
• Videos sugeridos o relacionados

Exploremos más a fondo cada ubicación para descubrir cómo el algoritmo trata cada área y qué puede hacer para ayudar a que el contenido de su video funcione mejor.

Vídeos de la página de inicio

La página de inicio de YouTube tiene como objetivo brindar las recomendaciones más relevantes y personalizadas a cada espectador cuando ingresa al sitio. Sin embargo, cuando alguien llega por primera vez a la página, YouTube no tiene mucha información sobre la intención de la visita. ¿Esta persona está aquí para aprender algo? ¿Ser entretenido?

YouTube resuelve esta brecha de contexto ofreciendo una variedad de contenido de video diferente.

Los videos de la página de inicio están personalizados, pero no tan personalizados como los videos que vería recomendados en otras partes de la plataforma. Hay dos indicadores principales que YouTube considera para los videos de la página principal:

• Rendimiento - qué tan bien un video atrajo y satisfizo a espectadores similares, entre otros factores
• Personalización - el historial de visualización del espectador y la frecuencia con la que un espectador vio un canal o tema

¿Qué puedes hacer para ayudar a que tu contenido de video funcione en la página de inicio de YouTube? Aquí hay dos consejos rápidos:

• Mira tu video y finge que eres un espectador nuevo que no está familiarizado con tu canal. ¿Capta su interés? ¿Harías clic para verlo?
• Subir contenido constantemente puede ayudarlo a mantener el interés de su audiencia y ayudar a los espectadores a crear una rutina en torno a su canal.

Vídeos sugeridos

Los videos sugeridos ofrecen a los espectadores una selección de videos que es más probable que vean a continuación, según su actividad anterior. Estos son videos que encontrará en la columna de la derecha cuando esté viendo un video o en la lista "siguiente" después de que finalice un video.

Las recomendaciones aquí tienen en cuenta más información contextual y de comportamiento, que incluye:

• Videos que a menudo se ven juntos
• Videos relacionados por temas
• Vídeos del historial de reproducciones del espectador

¿Qué puedes hacer para optimizar las posibilidades de que te recomienden tu video?

• Desarrolla una serie de videos
• Tener un título y un estilo de miniatura coherentes
• Termine con una llamada a la acción (CTA) para ver más
• Usar listas de reproducción y pantallas finales

Resultados de búsqueda

Las páginas de resultados de búsqueda muestran una lista de videos recomendados basados ​​en una consulta de búsqueda.

Recuerde que es más probable que tipos específicos de contenido de video generen vistas desde diferentes lugares en YouTube. Por ejemplo, según Rachel, aproximadamente el 80 % de los videos relacionados con noticias se descubren desde la página de inicio, mientras que alrededor del 60 % de los videos educativos (tutoriales y procedimientos) se descubren desde la búsqueda.

Los mejores tipos de videos para YouTube

Ahora que sabe dónde pueden aparecer sus videos en YouTube, ¿cuáles son algunos de los mejores tipos de video para agregar a su canal de YouTube? Bueno, como muchas cosas en marketing, depende.

En general, recomendamos ser estratégico con los tipos de contenido que agrega a la plataforma y lo que guarda para su propio sitio web. Y definitivamente no recomendamos agregar todos y cada uno de sus videos a YouTube sin un plan o estrategia claros.

Dicho esto, aquí hay algunos tipos de videos que tienden a funcionar bien en YouTube.

Tutoriales y procedimientos

Los tutoriales y los videos instructivos son maravillosos para impulsar el tráfico de búsqueda y son una oportunidad especialmente atractiva para los especialistas en marketing B2B. Puede usar herramientas como Ahrefs y Keywordtool.io para encontrar palabras clave y frases relevantes que podrían traducirse en temas de video relevantes. Recuerde enfocarse en temas que aborden preguntas y puntos débiles relevantes para su nicho.

Vlogs

Los blogs de video (o vlogs para abreviar) son un formato de video popular en YouTube. Las marcas pueden aprovechar esto creando contenido impulsado por el liderazgo intelectual o creando una serie de videos atractiva. Incluso podrías ampliar tu alcance a una audiencia completamente nueva colaborando con un influencer que ya es conocido por este tipo de contenido.

Podcast de vídeo

Agregar video a su podcast es una manera fabulosa de construir una conexión más profunda con su audiencia y agregar un elemento humano a su marca. Publicar un tráiler de tu programa o episodios individuales en YouTube puede expandir el alcance de tu programa y atraer nuevos fanáticos. Solo recuerde dirigir a la gente a su propio sitio web para suscribirse y recibir actualizaciones y contenido exclusivo.

Vídeos de historias de marca

YouTube es un excelente lugar para difundir la historia de su marca. La prueba está en el pudín — las historias convincentes cortan el ruido y crean conexiones más fuertes. Use esto a su favor identificando historias de marca convincentes y compartiéndolas con video. Intente publicar contenido detrás de escena, entrevistas a empleados, historias de clientes o videos sobre los valores fundamentales de su empresa.

Eventos (en vivo o virtuales)

Los eventos en línea son un producto de moda a medida que más empresas han adoptado un enfoque remoto primero en la forma en que funcionan. Transmitir en vivo en YouTube es una forma creativa de involucrar a nuevas personas en todo el mundo y aprovechar las personas que buscan contenido relacionado con su evento.

Si no tiene un componente en vivo para su evento, siempre puede publicar clips o sesiones completas en YouTube más tarde para que la gente los vea a pedido.

Por supuesto, esta es solo una breve lista de algunos formatos que tienden a funcionar bien específicamente en YouTube. Otros videos que hacen los especialistas en marketing B2B, como demostraciones de productos o seminarios web, también podrían ser una buena opción, según sus objetivos. Muchas empresas utilizan estos activos sólidos para la generación de demanda y prefieren alojarlos en su propio sitio web, especialmente porque puede acceder fácilmente a estos activos y hacer un seguimiento con la gente después. Asegúrese de tener siempre en mente sus objetivos y tenga en cuenta qué activos aloja y dónde.

Consejos para contenido de video de YouTube de alto rendimiento

Cubrimos algunos consejos sobre el tipo de contenido de video que le encanta al algoritmo de YouTube, pero no queremos perder de vista el hecho de que está creando contenido para personas, no para computadoras. Con eso en mente, profundicemos en algunos consejos sobre cómo crear contenido de video atractivo que le encantará a su audiencia de YouTube.

Elige un título y una miniatura atractivos

Un detalle aparentemente pequeño, como las miniaturas de tus videos, realmente puede hacer que tu tasa de reproducción sea mayor o menor. Da lo mejor de ti con imágenes coloridas que resaltan, texto claro y legible y un estilo que crea coherencia en tus videos relacionados.

Especificaciones de miniaturas de videos de YouTube:

• Formatos de imagen:JPG, GIF, BMP o PNG
• Tamaño máximo:1280x720px
• Tamaño mínimo:640x360px
• Relación de aspecto:16:9
• Tamaño máximo del archivo:2 MB

Y cuando se trata de nombrar su video, evite las tentaciones de clickbait y otros hacks potencialmente engañosos. En cambio, el título de su video debe ser atractivo pero también cumplir con la promesa del contenido.

Usar las funciones nativas de YouTube

Piense en su video como una publicación de blog. No publicaría un nuevo artículo sin una URL intuitiva, algunos encabezados para organizar su página o una etiqueta de título descriptiva y una meta descripción, ¿verdad? La misma lista de verificación se aplica a la publicación de contenido de video en YouTube.

Este paso se trata de optimizar el contenido de su video para búsqueda y descubrimiento. Afortunadamente, YouTube ofrece un montón de funciones nativas que pueden ayudar con esto.

Hay algunos otros pasos simples que puedes seguir para asegurarte de que tu video esté bien optimizado para la búsqueda:

• Haga una investigación de palabras clave y seleccione un término o frase para cada video
• Cambie el nombre de su archivo de video para incluir su palabra clave o frase objetivo
• Incluye tu palabra clave en el título de tu video
• Cree una descripción detallada del video
• Use etiquetas de video populares que se relacionen con su contenido
• Categoriza tu video
• Sube una miniatura personalizada para optimizar la tasa de reproducción
• Cargar un archivo SRT para títulos y subtítulos
• Incluye tarjetas y pantallas finales con un CTA claro

Optimice el contenido de su video para atraer la atención

Este consejo está relacionado con el contenido del video en sí. Si bien puede reutilizar los activos de video existentes sin realizar ediciones adicionales, agregar un poco de estilo específico de YouTube nunca está de más si tiene la oportunidad.

Aquí hay algunas maneras de hacer que sus videos de YouTube sean más atractivos:

• Pida a los espectadores que le den "me gusta", comenten y se suscriban". No tienes que usar esa redacción exacta, pero alienta a las personas a tomar medidas si les gusta lo que ven.
• Haga una pregunta al final de su video para generar conversaciones en los comentarios
• Usar capítulos de video y enlaces de anotaciones
• Pruebe diferentes duraciones de video
• Publica nuevos videos regularmente
• Interactúe con su comunidad (¡Social Media Examiner tiene algunos consejos útiles para esto!)

Estos pequeños detalles pueden ayudar a YouTube a comprender mejor su video y cómo resuena con su audiencia.

Use datos para informar su estrategia de contenido

Somos grandes fanáticos de adoptar un enfoque de marketing basado en datos aquí en Wistia. YouTube ofrece un panel de análisis completo en la parte de YouTube Studio de su cuenta, así que use esta información para impulsar su estrategia de YouTube.

Dónde encontrar análisis de YouTube:

• Inicie sesión en la cuenta de YouTube de su empresa.
• Haz clic en el ícono de tu perfil en la esquina superior derecha y luego selecciona "YouTube Studio".
• Verá aparecer un panel de resumen. Para una inmersión más profunda, haga clic en "Channel Analytics" en el menú de la izquierda.

Este tablero ofrece una tonelada de información útil sobre el rendimiento del video y el canal. Puede ver una descripción general de los videos de mejor rendimiento, métricas sobre vistas y tiempo de reproducción, crecimiento de suscriptores y otros detalles más granulares sobre el rendimiento del video.

Con todos estos datos al alcance de su mano, es fácil quedarse atrapado en la parálisis del análisis. Aquí hay algunas métricas con las que recomendamos comenzar para ayudar a informar su éxito y estrategia:

• Fuentes de tráfico (dónde se descubren y miran tus videos)
• Interacción (me gusta, comentarios, compartir)
• Tiempo de reproducción (tiempo total dedicado a un video específico o a su canal de video en su totalidad)

Usando esta información, haga preguntas como:¿La gente está encontrando nuestro contenido? Si es así, ¿en qué parte de la plataforma estamos siendo descubiertos? ¿Qué tipos de videos están impulsando la mayor participación? ¿Qué videos hacen que la gente se quede durante la mayor cantidad de tiempo? Estas respuestas pueden ayudar a impulsar las decisiones creativas sobre qué contenido priorizar y qué eliminar de su calendario.

YouTube está llamando. ¿No es hora de que respondas?

Vale la pena repetirlo:agregar cada video que haga a YouTube (la "estrategia de vertedero de videos") es una estrategia popular pero ineficaz. Es equivalente a subir cada imagen de tu sitio web a Instagram o Pinterest. Claro, las imágenes son la moneda necesaria para reproducir en esos canales — pero no cualquier imagen sirve.

En su lugar, agregue videos a YouTube que su público esté buscando y que esté ansioso por consumir allí. Sabrá de qué tipo de videos estamos hablando después de que haya trabajado con las preguntas de diagnóstico sobre si YouTube es adecuado para su audiencia y haya aprendido más sobre los miembros de su audiencia. Luego, puede usar lo que aprendió sobre la ubicación y el algoritmo de YouTube para crear contenido que haga que las personas regresen por más.

Y si aprende a través de su análisis que su audiencia no está en YouTube o no necesita contenido suyo en ese canal, podría ser que YouTube no sea una plataforma deseable para que usted aproveche, ¡y está bien! Encuentre un canal que esté mejor alineado con sus objetivos comerciales específicos y póngase a trabajar para aplastarlo.