¿Sabes cómo algunas marcas parecen tener videos en todas partes en las redes sociales? Constantemente publican videos en Facebook, Instagram y Twitter — tal vez incluso en LinkedIn también. Te hace preguntarte:¿Qué tan grande es su equipo de marketing? Y para el caso, ¿cuál es su presupuesto?
Aquí está la cosa. Sí, crear videos para redes sociales requiere tiempo y dinero — pero probablemente requiera menos de cada uno de lo que piensas.
Verá, no tiene que hacer videos separados para cada plataforma. En su lugar, puede reutilizar los que ya tiene. Solo se necesita un poco de investigación, un poco de magia de edición y ¡listo! ¡Tus videos también pueden estar en todas partes!
Aquí le mostramos cómo reutilizar sus videos existentes para contenido orgánico (no pagado) en Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn. También cubriremos algunas mejores prácticas clave para crear sus videos en general, para asegurarse de que está creando el mejor contenido sin importar dónde lo comparta.
Reutilización de vídeos de Facebook
Con 2890 millones de usuarios activos mensuales, Facebook es, con mucho, la plataforma de redes sociales más grande. También es una de las plataformas más populares para video. Esto hace que Facebook sea un lugar privilegiado para llegar a una gran audiencia.
Aproveche el tamaño de la red reutilizando videos que destaquen su marca y producto. Descubrimos que los tutoriales o las guías prácticas, los anuncios de lanzamiento de productos o los momentos de grandes marcas y los videos de concientización general funcionan bien en Facebook. Y, según un estudio de 2018, el 78 % de los consumidores de EE. UU. dijeron que hicieron compras en función de las cosas que vieron por primera vez en Facebook. Eso significa que debe usar la red para mantener su marca en la mente de los compradores B2B.
Recuerde también que las personas están en Facebook para hacer conexiones, así que intente crear videos de redes sociales que los ayuden a sentirse conectados con usted y su comunidad. Reutilice el contenido que destaca la cultura de su empresa y las historias de éxito de los clientes para mostrar el lado humano de su marca.
Hay dos formas de compartir contenido de video existente en Facebook:videos de noticias e historias de Facebook.
Vídeos de la sección de noticias de Facebook
Estos videos viven en la página de su empresa y aparecen en el feed principal de las personas que lo siguen en la plataforma. Los videos de News Feed son una de las formas más fáciles de reutilizar el contenido, ya que pueden durar hasta 4 horas y pueden tener una orientación cuadrada, horizontal o vertical. El algoritmo de la plataforma tiende a favorecer los videos largos, pero el punto óptimo para la participación del usuario es entre 2 y 5 minutos.
Los videos Pro-TipVertical en Facebook tienen la tasa de participación más alta en promedio, según una investigación de Socialinsider.Historias de Facebook
Aprovechando el éxito de Snapchat e Instagram, Facebook presentó su función Historias en 2017. Las Historias de Facebook son videos verticales cortos que aparecen justo en la parte superior de los feeds de tus seguidores y desaparecen después de 24 horas.
Este formato parece estar funcionando para las empresas:Facebook informa que más del 60 % de las personas dijeron que se interesaron más en una marca o producto después de verlo en Stories.
Como no tienes mucho tiempo (¡solo 20 segundos!), debes ir al grano rápidamente en tus Historias de Facebook. También puede agregar texto, emojis y pegatinas a sus videos para ayudar a transmitir su mensaje.
Reutilización de videos de Twitter
Twitter se está haciendo un nombre por sí mismo como un centro de videos de redes sociales, con un aumento del tiempo de visualización del 67% año tras año.
La gente va a Twitter para "descubrir algo nuevo e interesante", por lo que es un buen lugar para compartir ediciones rápidas del contenido que se encuentra en su sitio web (¡junto con un enlace, por supuesto!) o anunciar próximos eventos como seminarios web, lanzamientos de productos, o grandes inauguraciones.
Por ejemplo, reutilizamos un clip de Gear Squad vs. Dr. Boring , nuestra viñeta para marketers B2B, para compartir en Twitter:
Los videos de Twitter pueden tener cualquier relación de aspecto entre 1:2.39 y 2.39:1 — así que con un poco de cuidado, puede editar contenido de video horizontal o vertical existente sin perder demasiado contexto. La plataforma permite videos de 0,5 segundos a 2:20 minutos de duración (que, no por casualidad, asciende a 140 segundos, el límite de caracteres original para los Tweets).
Recuerde que el contenido de Twitter tiene la vida útil más corta de cualquier plataforma de redes sociales, así que no se avergüence de retwittear o volver a publicar sus videos para obtener el mayor valor posible de ellos.
Consejo profesional Los mejores momentos para publicar en Twitter son los miércoles de 9 a. m. a 3 p. m. o de martes a jueves de 9 a. m. a 11 a. m., según Sprout Social.Reutilización de videos de Instagram
Instagram alcanzó dos hitos importantes en 2020:cumplió 10 años y superó la marca de los mil millones de usuarios globales.
Involucre a la enorme base de usuarios de la plataforma publicando contenido de video, que obtiene un 49 % más de participación que las publicaciones estáticas. Algunos tipos de videos de Instagram que funcionan bien para las marcas B2B son tutoriales de productos, contenido detrás de escena y vistas previas. (¿Tiene un seminario web en su sitio web? ¡Promuévalo en Instagram con un tráiler!)
Hay tres formas de reutilizar el contenido existente en Instagram:videos de feeds orgánicos, historias y videos de IGTV.
Vídeos de fuentes orgánicas de Instagram
Estos videos, que pueden durar hasta 60 segundos, se encuentran en vivo en su página de perfil y aparecen en el feed de sus seguidores. Instagram admite proporciones de aspecto de 16:9 (horizontal), 1:1 (cuadrado) y 4:5 (ligeramente vertical), así que tenga en cuenta los límites de edición cuando reutilice un video que se filmó verticalmente (9:16) para que no ¡No cortes nada importante!
Historias de Instagram
Presentadas en 2016 para competir con Snapchat, las Historias de Instagram funcionan igual que las de Facebook:son videos cortos orientados verticalmente que puedes adornar con texto, calcomanías y emojis. Las Historias de Instagram tienen un máximo de 15 segundos, pero la plataforma dividirá automáticamente el contenido más largo en varios videos consecutivos.
Tenga en cuenta que reutilizar un video horizontal en un formato vertical como Historias generalmente no es una gran idea. Puede hacer zoom para llenar el marco y correr el riesgo de perder el contexto, o bien publicar un pequeño video horizontal dentro del espacio vertical que probablemente sea demasiado pequeño para captar la atención de los espectadores.
IGTV
La respuesta de Instagram a YouTube, IGTV puede alojar videos de formato largo de hasta una hora de duración si está utilizando la versión de escritorio y videos de 15 minutos en dispositivos móviles. Estos videos se encuentran en vivo en su página de perfil de Instagram, así como también en una pestaña especial solo para IGTV. Si bien es posible publicar contenido orientado horizontalmente en IGTV, como Historias, el video vertical es mejor.
Consejo profesional Promocione su video de IGTV publicando los primeros 60 segundos en su feed de Instagram. Al final, pide a los espectadores que hagan clic en un enlace para seguir viendo el video en tu IGTV.Reutilización de videos de LinkedIn
A diferencia de otras plataformas sociales, LinkedIn no está repleta de bailes virales o lindos videos de mascotas. Los usuarios inician sesión en la plataforma para conectarse, aprender e inspirarse con profesionales afines.
Reutilice el contenido con estas intenciones en mente, y probablemente verá un retorno. Según la investigación de LinkedIn, sus usuarios tienen 20 veces más probabilidades de compartir videos que cualquier otro tipo de contenido.
Con su audiencia enfocada profesionalmente, LinkedIn es el lugar adecuado para que los especialistas en marketing publiquen videos de liderazgo intelectual y cultura empresarial. Los especialistas en marketing B2B también deberían considerar usar LinkedIn para compartir demostraciones de productos, ya que es probable que sus clientes estén en la plataforma.
Al igual que Facebook, los videos en LinkedIn pueden ser cuadrados, horizontales o verticales, pero tienen un máximo de 10 minutos. Los videos nativos de LinkedIn se reproducen automáticamente a medida que los usuarios se desplazan, así que asegúrese de que los primeros segundos muestren a los espectadores de qué se trata su contenido y aliéntelos a seguir mirando. También puede aprovechar la descripción, que aparece sobre el video, para captar su interés.
Sugerencia profesional Aunque puede publicar videos largos, un estudio interno de LinkedIn mostró que los videos de menos de 30 segundos tienen un aumento del 200 % en la tasa de finalización.Tres prácticas recomendadas para vídeos de redes sociales
Cualquiera que sea la plataforma que utilice para reutilizar sus videos, algunas prácticas recomendadas ayudarán a mejorar la probabilidad de que las personas dejen de desplazarse para verlos.
Captar la atención de los espectadores de inmediato
Las personas tienen que ver su video durante dos o tres segundos antes de que la mayoría de las plataformas lo consideren una vista, pero tiene incluso menos tiempo para despertar su interés. Un estudio descubrió que los consumidores reaccionaban emocionalmente a los anuncios para móviles en tan solo 400 milisegundos. .
Los sitios de redes sociales están llenos de videos atractivos, y todo lo que sus espectadores tienen que hacer para pasar al siguiente es seguir desplazándose. Así que comience el suyo con un bang — comience con una imagen deslumbrante, un gancho convincente o incluso lleve a los espectadores justo en el medio de la acción. Para las plataformas que le permiten elegir una imagen en miniatura, elija la instantánea más atractiva que pueda encontrar.
Agregar leyendas o subtítulos
Hasta el 85 % de los videos en línea se ven sin sonido, y un estudio de LinkedIn mostró que los videos diseñados para visualización silenciosa tienen un 70 % más de probabilidades de verse hasta el final.
Haga que el contenido de su video de redes sociales sea accesible para todos los espectadores , ya sea que estén viendo en el transporte público o sean una de las 466 millones de personas en el mundo con pérdida auditiva — agregando texto, ya sea con subtítulos o superposiciones de texto.
Facebook, LinkedIn e IGTV ofrecen subtítulos automáticos. Los videos de feeds de Twitter e Instagram requieren que cree subtítulos antes de cargarlos, lo que puede hacer con una herramienta como Rev (o dentro de Wistia si es un usuario). También puedes agregar subtítulos y otros tipos de texto a tus videos con una aplicación como Vont.
Subir directamente a cada plataforma
Los videos nativos de las redes sociales , aquellos que se suben directamente a la plataforma , generalmente funcionan mejor que los enlaces a videos en su sitio web o YouTube. De hecho, los videos nativos en Facebook reciben un 168 % más de participación que los enlaces a YouTube.
Entonces, si bien puede ser tentador simplemente compartir un enlace y una leyenda linda (sin duda sería más fácil), no lo hagas . Facebook no quiere enviar a las personas a otras plataformas — ¡quiere mantenerlas en Facebook!
Más importante aún, el video nativo brinda una mejor experiencia para sus espectadores, quienes pueden interactuar con su contenido directamente en sus feeds en lugar de tener que hacer clic para abrir otra ventana.
Mida y optimice su video marketing en redes sociales
Una vez que haya publicado su contenido reutilizado, realice un seguimiento de los KPI (indicadores clave de rendimiento) de su video, que diferirán según la plataforma y sus objetivos.
Este informe lo ayudará a determinar qué sitios y tipos de video obtienen los mejores resultados para que pueda aprovechar ese éxito. Los datos de rendimiento de su video reutilizado pueden incluso darle ideas para nuevos videos de redes sociales, ¡continuando su ciclo de éxito!