Aumentar el conocimiento de la marca es el primer paso para aumentar su base de clientes y sus ventas. ¡El video puede ayudarte a hacer esto!
El video no es solo una poderosa herramienta de marketing, es el poderosa herramienta de marketing. La gente ha estado diciendo que el video es el futuro del marketing durante años; y ahora, el futuro finalmente está aquí.
¿Qué es la notoriedad de marca?
El término en sí mismo se explica por sí mismo:se refiere a qué tan consciente los consumidores son de su marca .
Aumentar el conocimiento de su marca es muy importante porque crea un efecto dominó positivo para su negocio:
1. Más consumidores saben quién eres
2. Hacen negocios con usted (¡aumentando sus ingresos! )
3. Les dicen a sus amigos que hagan negocios con usted (¡aumentando aún más sus ingresos! )
Antes de crear material de marketing que aumente el conocimiento de su marca, debe estar seguro de lo que representa su marca. La forma en que presenta su marca debe ser tan fuerte que las personas puedan saber cuándo su marca ha creado contenido, incluidos videos, incluso si su logotipo no está en él.
Definiendo su marca
Definir su marca debe ser el primer paso en su estrategia de marketing. Hay tres pilares clave que conforman su marca:
1. Mensajería
Lo primero que debe hacer es determinar la voz de su marca.
¿Eres una empresa?
¿Eres divertido?
Este mensaje debe ser coherente en todos sus canales de marketing, incluido su sitio web y correos electrónicos; y sobre todo tus videos!
Tesco Mobile es una marca conocida por su franqueza, su humor irónico y su gran valor. Esto brilla en todos sus diferentes canales:
Su sitio web:
Sus canales de redes sociales:
Y sus videos:
2. Diseño
Su diseño también debe ser coherente en todo su material de marketing. Esto significa usar la misma paleta de colores, las mismas fuentes y el mismo estilo general en todo su contenido.
Esto permite que las personas vean videos e imágenes y reconozcan instantáneamente que su marca los ha creado. Muchas marcas bien establecidas son realmente buenas en esto. Coca Cola ha estado utilizando su característico color rojo para destacar durante décadas:
3. USP
USP significa punto de venta único . Es lo que hace que su marca se destaque entre la multitud y convence a los clientes de que lo elijan sobre sus competidores, ¡así que es crucial para definir su marca!
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con videos
Ahora vamos a lo bueno...
Según nuestra experiencia, hay 5 formas principales de aumentar el conocimiento de su marca con videos; y funcionan mejor cuando los usas todos juntos.
Echemos un vistazo:
1. Conoce a tu audiencia
Lo primero en lo que debe pensar al crear un video para aumentar el conocimiento de su marca es su audiencia. Después de todo, son las personas para las que estás haciendo tu video.
Debes pensar en cómo atraer a tu público ideal:
¿Qué les interesa?
¿Qué tipo de lenguaje utilizan?
¿Qué tipo de imágenes resonarán con ellos?
Una buena manera de conocer realmente a tu audiencia es crear personas compradoras. Las personas compradoras son representaciones tridimensionales de sus clientes ideales basadas en datos de clientes existentes o nuevos estudios de mercado.
Al crear historias de fondo para sus clientes ideales, les da más vida. Esto ayuda cuando se trata de crear videos que resonarán en tu audiencia.
Cyclemon, un fabricante francés de bicicletas, dirige sus productos a jóvenes modernos que valoran la individualidad. Con esto en mente, crearon el siguiente video para crear conciencia sobre su marca:
2. Sé original
Todos los días, las personas ven mil millones de horas de contenido solo en YouTube. La competencia es abundante. Por eso es importante que tus videos sean originales.
El original llama la atención .
Memorables .
Compartible .
Antes de considerar lo que es original, echemos un vistazo a lo que es completamente un original. Cuando el distribuidor de material de archivo, Dissolve, se cansó de ver sus imágenes utilizadas en videos genéricos, crearon esta divertida respuesta:
Este video es audaz y divertido. Destaca todas las técnicas poco originales que las marcas han estado usando en sus videos durante años y desafía a los espectadores a hacer algo nuevo.
Ser original es tan importante cuando se trata de reconocimiento de marca, porque necesita para destacar. Solo tú sabrás qué puede ayudarte a destacar en tu industria. Solo tienes que mirar a tu alrededor para ver lo que hacen los demás y hacer algo mejor.
3. Sea breve
En caso de que aún no lo supieras, ¡la gente está ocupada! En este mundo acelerado, nadie puede dedicar más de unos minutos a conocer su marca. El reciente auge de la tecnología ha reducido la capacidad de atención y ha hecho que la gratificación instantánea sea una necesidad. De hecho, el 17 % de las personas hace clic fuera del contenido que no logra "atraer y mantener" su atención.
¡Así que es muy importante que vayas al grano! Para crear un mensaje claro y conciso en su video, debe resaltar algunos puntos clave sobre su negocio:3 o 4 deberían ser más que suficientes . De esta manera, no estás abrumando al espectador y verá tu video hasta el final, viendo ese llamado a la acción tan importante.
Este breve pero dulce video es un gran ejemplo:
4. Promocionar como loco
Hay una regla común entre los vendedores. Se llama la regla 80/20 y se refiere a la creación y promoción de contenido. El criterio es el siguiente:
Gastar 20 % de tu tiempo creando contenido
Y 80% promocionarlo.
Sí, eso es correcto. Todo el sudor, la sangre, las lágrimas y, lo que es más importante, el dinero que inviertes en la creación de tu video solo vale el 20 % del esfuerzo total.
¡Hay tanto contenido en línea! Para asegurarse de que sus clientes ideales lo vean, debe promocionar en tantas plataformas diferentes como pueda:
Redes sociales
YouTube
Correo electrónico
etc etc. etc.
Cuantas más plataformas, mejor.
La promoción es un enorme tema en sí mismo, pero para ayudarlo a comenzar, aquí hay 17 ideas de promoción de marketing de video que preparamos anteriormente.
5. Optimizar para diferentes dispositivos
Por último, pero no menos importante, debe considerar los dispositivos en los que las personas verán su video. Los dispositivos móviles representan aproximadamente la mitad del tráfico web en todo el mundo, y esa cantidad podría aumentar año tras año.
Para optimizar su video para diferentes dispositivos, primero debe asegurarse de que su reproductor de video responda y que el tamaño de su video se ajuste automáticamente para adaptarse a la pantalla en la que se está viendo. Por lo general, puede hacer esto dentro del panel de control de su reproductor de video.
A partir de ahí, debe pensar en el contenido de su video teniendo en cuenta al espectador móvil. Por ejemplo, las personas que miran en dispositivos móviles pueden estar en movimiento, por lo que es importante que sus videos sean breves con un fuerte llamado a la acción. Con esto en mente, debe asegurarse de que el sitio web al que su llamado a la acción envía a los espectadores también responda.
Tipos de video para aumentar el conocimiento de la marca
Hay muchos tipos diferentes de videos que puede crear para mostrar su negocio, todo depende de lo que quiera lograr. Con el fin de aumentar el conocimiento de la marca, hay 3 tipos de videos que puede usar:
Vídeo explicativo
Un video explicativo ayuda a las personas a comprender su producto, servicio o visión. Por lo general, alrededor de 1-2 minutos de duración, capturan los mensajes clave de su marca y alientan a los espectadores a obtener más información.
Al crear un video explicativo, siempre es una buena idea contar una historia. Las personas pueden conectarse emocionalmente con las historias, y esto hará que se sientan más identificados con su marca y más propensos a compartir su video con otros.
Aquí hay un ejemplo de Wyzowl:
Pre-roll
Los videos pre-roll crean una gran oportunidad para que usted aumente el conocimiento de su marca. Estos videos cortos (15-30 segundos máx. ) son anuncios pagados que aparecen antes de un video en línea relevante.
Los videos pre-roll le permiten captar la atención de sus clientes ideales durante unos segundos e infundirles una sensación de asombro. Asegúrese de incluir una llamada a la acción en la que se pueda hacer clic al final para que los espectadores puedan obtener más información sobre su marca.
Aquí hay un ejemplo asombroso:
Videoblog (Vlog)
Al crear blogs de video optimizados para palabras clave, también conocidos comúnmente como vlogs, puede aumentar positivamente el conocimiento de la marca. Para ello, debe elegir una pregunta cuya respuesta deseen sus clientes ideales, por ejemplo:
“¿Qué hace que un guión de video explicativo sea excelente?”
Luego filma a uno de los miembros de su equipo respondiendo la pregunta y publica el video en YouTube con un título optimizado para palabras clave, como este:
YouTube es el segundo sitio web más visitado en Internet, por lo que tener una presencia constante allí lo ayudará a aumentar continuamente el conocimiento de su marca.
Los resultados
Ahora, toda la información en este artículo es bastante redundante sin resultados. Así que hablemos de eso por un rato.
Lo primero es lo primero.
¿Cómo sabes si tu video está obteniendo los resultados que deseas?
Puede hacer esto de varias maneras. Puede rastrear los enlaces entrantes de su video a su sitio web; puede medir la atención que recibe su video en las redes sociales; y también puede ver qué tan bien se está desempeñando su video desde el panel de control de alojamiento de videos.
La mayoría de los sitios de alojamiento de videos tendrán una página de análisis que puede ver. Aquí hay un fragmento de datos de Wistia:
Caso de éxito
Teniendo en cuenta todos los puntos planteados en este artículo, aquí hay una marca que ha logrado crear conciencia con un video realmente sobresaliente...
Metro Trains creó un video animado para crear conciencia sobre la seguridad ferroviaria. Su video presentaba lindos personajes que sufrían muertes espantosas pero divertidas, todo mientras cantaban una canción muy pegadiza:
¡Hasta la fecha, el video ha recibido más de 230 millones de visitas! Y, según McCann, 127 millones las personas han declarado que estarían más seguras alrededor de los trenes debido al video.
Reflexiones finales
¡Aumentar el conocimiento de la marca es solo una de las formas en que el video obtiene resultados! Vea cómo aumentar el tráfico con video.