Quiere que sus espectadores paguen más rápido, más fácil y con menos clics? ¡El video que se puede comprar podría ser el secreto que estabas esperando!
Todos sabemos que el camino de la "concienciación" a la "compra" tiene muchas trampas potenciales, y en ninguna parte se siente más que en el comercio electrónico.
Cuanto más largo sea el recorrido (tanto en duración como en número de clics necesarios), más clientes potenciales se tranquilizarán y "dejarán". Y eso claramente perjudica las ventas.
Ingrese un video que se pueda comprar. La idea es simple:deja de enviar a los espectadores de tu video a páginas de inicio, páginas de productos ambiguas y haz que hagan el trabajo de burro de encontrar las cosas que acaban de ver en tu video.
En su lugar, bríndeles la oportunidad de interactuar con tu video y hazlo bien al producto que les interesa. (¡Algunas plataformas incluso les permiten comprar o agregar al carrito sin salir de la ventana del reproductor!)
Los números muestran cuán efectivos pueden ser los videos que se pueden comprar. Los datos de WIREWAX sugieren:
- 41% de los espectadores agregan productos a su carrito como resultado de un video que se puede comprar.
- Se ha demostrado que los videos que se pueden comprar aumentan 9 veces la intención de compra.
En esta publicación, te daremos los detalles:todo lo que necesitas saber sobre el video que se puede comprar, con ejemplos, consejos y plataformas, para que puedas dar el paso y probarlo por ti mismo.
¿Qué es un video que se puede comprar?
El video que se puede comprar es un tipo de video interactivo con funcionalidad integrada para que las personas descubran y compren nuevos productos.
La forma en que se ve difiere según la herramienta que use:¡hay muchas disponibles, como exploraremos en breve!
La oportunidad convincente aquí es que reduce la cantidad de clics y simplifica la ruta de compra.
También ofrece oportunidades interesantes para crear contenido que impulse sus productos con un llamado a la acción claro, convincente y poderoso, que se integra directamente en su video.
Agiliza y simplifica poderosamente el proceso de compra, lo que reduce el desgaste inevitable que ocurre a lo largo del recorrido del comprador.
Cómo funciona el video que se puede comprar
Suena complejo, ¿verdad? Entonces, ¿cómo funciona realmente?
Bueno, difiere según la plataforma utilizada (veremos algunas en breve).
Algunos de ellos son canales interactivos de "transmisión en vivo" que ofrecen una especie de experiencia de "canal de compras" donde un presentador puede mostrar y demostrar productos para que los usuarios los compren en segundos, con solo un par de clics.
Otros incorporan videos creados previamente con una poderosa funcionalidad interactiva. En este caso, su video se crea y guarda exactamente de la misma manera que lo haría normalmente:un archivo de video simple y plano, generalmente MP4. (Esto significa que el video que se puede comprar puede ser tanto animado como de acción en vivo).
Luego, utiliza una herramienta de software para "superponer" el video con funcionalidad interactiva:puntos de acceso, formularios, widgets y más en los que se puede hacer clic.
Luego, el video se puede cargar en su sitio web, donde los espectadores pueden interactuar con él a su antojo.
El espectador hace clic en esos elementos interactivos y, debido a que se colocan contextualmente sobre el metraje de su video, se siente como si estuviera interactuando con el video mismo.
La mayoría de las plataformas vienen con análisis integrales para que pueda comprender exactamente qué partes del video están viendo y haciendo clic las personas.
Es importante mencionar que, debido a que el video consta tanto de la secuencia de video como de la funcionalidad técnica "superpuesta", no se puede cargar en ningún otro lugar, por ejemplo, en YouTube, sin perder esa funcionalidad. (¡Esta es una pregunta que nos hacen a menudo!)
Ejemplos de videos que se pueden comprar
Echemos un vistazo a cómo funciona exactamente y cómo es la experiencia del espectador...
Ted Panadero
En este ejemplo festivo, haga clic en los enlaces que aparecen en el video y verá una ventana emergente con información sobre el producto. Haga clic en el botón y accederá a la página del producto correspondiente, listo para comprar.
Míralo aquí
IKEA
El ícono '+' en el cuadrado amarillo es su señal en este video. Cada vez que lo vea, tiene la opción de hacer clic en él para obtener más información sobre el producto en cuestión, con hermosas imágenes del producto, información de precios y un enlace para comprar.
Míralo aquí
Gogglesoc
Otro ejemplo que utiliza la indicación visual de un icono '+'. Se puede hacer clic en cualquier lugar que aparezca en la pantalla y, cuando lo haga, verá más de cerca el producto en cuestión, con especificaciones del producto, información de precios y la opción de compra.
Míralo aquí
Pandora
Agregando una capa adicional de interactividad, este ejemplo utiliza la función de cuestionario para ayudar al espectador a decidir qué regalo debe comprar, Y continúa con la función para comprarlo.
Míralo aquí
Plataformas de video comprables
CERA DE ALAMBRE
Nuestra plataforma de video interactivo preferida, WIREWAX, le permite cargar un archivo de video creado como MP4 y superponerlo con funcionalidad interactiva utilizando su editor basado en la web. Cuando haya terminado, obtendrá un código para insertar el video en su sitio web.
Adventr.io
Similar a WIREWAX, cree y cargue su video, luego use un editor de arrastrar y soltar para superponer con una funcionalidad poderosa.
Adventr incluso presenta un ejemplo en el que puede agregar elementos al carrito sin siquiera salir de la ventana del reproductor.
Pruébalo
Amazon Live
Podría pensar en Amazon Live como una especie de 'QVC' en línea. Es un poco como un canal de compras donde las marcas y las personas influyentes pueden ejecutar transmisiones en vivo, demostrando sus productos.
En el lado derecho puede ver una ventana de chat en la que las personas pueden interactuar y hacer preguntas.
Y, lo que es más importante, debajo de la ventana del reproductor vemos los productos, vinculados al catálogo de productos de Amazon, para que los usuarios puedan hacer clic y comprarlos de inmediato.
Como siempre con Amazon, esto le brinda una cierta audiencia como editor, ¡pero se necesita un cierto tipo de nicho y personalidad para poder resonar con una transmisión en vivo que se puede comprar!
Bambusero
Otra plataforma similar, Bambuser, cuenta con una tasa de agregar al carrito del 36%, lo cual es realmente fenomenal. El video que crea a través de Bambuser está integrado directamente en su sitio y permite a los clientes agregarlo al carrito en el flujo. Tienen una lista de clientes estelar que incluye a Tommy Hilfiger, Samsung y Clarins.
Comprar con
Otro canal de transmisión en vivo, Buywith, permite a los espectadores ver demostraciones de productos transmitidas en vivo por marcas y personas influyentes, chatear y comprar, usando el botón "QUIERO", lo que lo hace un poco diferente.
¡Ay, fiel Insta! No es necesario que salga y se registre para obtener una herramienta específica interactiva:Instagram ahora le permite asociar productos con videos que carga en IGTV.
El botón "Examinar" permite al espectador ver imágenes de productos e información de precios de los productos que le interesan, y agregarlos a su bolsa.
Imagen:Filtro de tubo
Los mejores consejos para crear videos que se puedan comprar
Hay algunas cosas a tener en cuenta cuando se trata de crear un video que se pueda comprar y que realmente funcione.
Siempre te aconsejamos que:
- Considere la interactividad/funcionalidad desde el principio . La etapa de planificación es siempre la parte más importante de un video, pero es particularmente importante para la interacción y la compra. Pensar en lo que quiere que su audiencia sea capaz de hacer y cómo se les aclarará en la pantalla le permitirá crear algo ingenioso y cohesivo.
- Haz que sea obvio. El video interactivo aún no es lo suficientemente común como para ser "esperado", y en realidad puede perderse en su audiencia si no lo deja claro. Incluya etiquetas y texto en su video que dejen en claro que el espectador puede interactuar con el video. (¡Los ejemplos de IKEA y gogglesoc anteriores en esta publicación son el camino a seguir!)
- Investigue su plataforma de antemano. Asegúrese de comprender exactamente qué se puede y qué no se puede hacer dentro de la herramienta elegida; esto lo ayudará a ahorrar tiempo perdido y administrar sus expectativas.
- Trabaja con un equipo de expertos. Asegúrate de preguntar a los expertos. Y ya que está aquí, probablemente deberíamos informarle que hemos creado videos interactivos y que se pueden comprar para todo tipo de marcas y productos diferentes, ¡y que también estamos aquí para ayudarlo!
¡Gracias por leer!
Entonces, esperamos que después de leer esta publicación, tenga algo de inspiración e ideas preliminares sobre el video que se puede comprar.
Para obtener más información, consulte nuestra página de videos interactivos para obtener más información sobre nuestro servicio. Y cuando hayas terminado, ¿por qué no te pones en contacto y chateas sin compromiso con uno de nuestros expertos en video sobre cómo funciona todo?