En una publicación de invitado de Richard Curtis, consultor principal de soluciones para imágenes digitales de Adobe, exploramos cómo cambiará el mundo de la fotografía de archivo a lo largo de los años.
A medida que los estereotipos y el brillo asociados con la fotografía de archivo se vuelven cosa del pasado, ¿qué tipo de contenido estamos configurando? para ver más bibliotecas de stock y de contenido en los próximos años?
¿Cómo están cambiando los formatos, cómo está cambiando el contenido y qué tendencias sociales hay detrás de esto? Finalmente, con la explosión de tecnología como la realidad virtual, ¿qué podemos ver más en el futuro en lo que respecta a las bibliotecas de archivos?
Los tiempos están cambiando
Todos recordamos los días en que las bibliotecas de fotos de archivo estaban llenas hasta el borde con nada más que clichés de negocios. Esas horribles imágenes de archivo que la gente usaría una y otra vez en las presentaciones de PowerPoint, como "hombre frustrado frente a la computadora portátil", se están convirtiendo en algo del pasado.
Como sabemos, en los últimos años ha habido una especie de revolución en la creación y distribución de imágenes, impulsada en gran medida por las redes sociales, lo que ha significado que las personas se encuentren con un abrumador flujo de imágenes visuales todos los días.
Las marcas y las agencias han tenido que responder rápidamente a esta explosión de contenido y, en consonancia con esto, las bibliotecas de stock y contenido también han tenido que adaptarse y cambiar.
Los creadores de contenido ahora tienen mucha libertad y autonomía para el liderazgo de pensamiento, para trabajar en nuevas ideas, ampliar los límites y conceptos que son más convincentes y relevantes para su uso en todos los canales y audiencias.
La nueva normalidad
Las fotos y los videos son ahora un lenguaje universal y la forma en que el mundo consume imágenes y cuenta historias está cambiando. Este nuevo lenguaje es extremadamente diverso, desde la guerra hasta la celebración, desde la actualidad hasta el cambio climático, así como desde refugiados hasta perfiles de personalidad.
Estas imágenes reflejan el mundo a menudo hermoso y, a veces, turbulento en el que vivimos, sin embargo, el contenido está profundamente arraigado en la integridad y la verdad.
Es comprensible que las imágenes de archivo cambien de acuerdo con los cambios en la sociedad. A medida que el mundo se vuelve un entorno más tolerante y global, veremos un cambio en el tipo de imágenes que vemos en el día a día. En 2017, esto significa que estamos viendo un verdadero impulso en las imágenes auténticas.
Definiendo, “Imágenes auténticas” significa contenido que refleja diversidad; una celebración de diferentes culturas y costumbres y, en última instancia, el mundo más transparente en el que nos encontramos ahora.
Las imágenes de stock representan la nueva normalidad; imágenes reales que no endulzan los problemas que enfrenta la gente común, ofreciendo representaciones de diferentes edades, etnias, sexualidades, géneros y orígenes. Esto solo sirve para hacer que las imágenes sean más interesantes y relevantes para la vida de las personas.
Adobe ha notado rápidamente el viento del cambio y predijo una nueva oportunidad para que las historias y el contenido creativo sean más auténticos con el apoyo de imágenes y contenido del mundo real.
Recientemente anunciamos una emocionante asociación con Thompson Reuters y brindamos este feed directamente dentro de la plataforma de contenido de Adobe Stock, directamente disponible para todos los creativos, lo que respalda la necesidad de cambiar las historias.
Fuera lo viejo, dentro lo... ¿viejo?
A pesar de esta explosión de imágenes auténticas, los análisis de Adobe muestran que la cantidad de imágenes con licencia que contienen la palabra clave 'vintage' aumentó un 427 % año tras año en todo el mundo en Adobe Stock, mientras que las búsquedas que incluyen el término 'nostalgia' también experimentaron un aumento, con las búsquedas aumentan un 61 % año tras año.
Con un montón de marcas cotidianas como NatWest y Kodak investigando sus archivos de diseño y revisando los logotipos que usaron en las décadas de 1960 y 1970, estamos viendo un cambio real hacia los consumidores que desean probar los "buenos viejos tiempos" cuando consumen contenido. .
Ya se trate de logotipos de marca, anuncios o empaques, parece que el mundo del diseño está mirando lo antiguo para inspirar lo nuevo. Esto es intuitivo:con los discos de vinilo, los teléfonos antiguos como el 3310 y los muebles reciclados que regresan, tiene sentido que la tendencia a la nostalgia también se refleje en las imágenes de archivo.
El predominio de los filtros de Instagram que ofrecen una estética retro consolida este cambio social.
Cuadrar
En el tema de Instagram, las redes sociales también han provocado un cambio en la preferencia por los formatos. A pesar de la tendencia de principios de la década de 2000 de dominar la pantalla panorámica 16:9, la llegada de Instagram ha fomentado un cambio en la dirección opuesta.
Con usuarios mensuales que ahora superan los 700 millones, la plataforma para compartir fotos propiedad de Facebook nos ha llevado a desear las imágenes cuadradas y simétricas que nos hemos acostumbrado a ver en nuestras noticias.
Dado que las marcas buscan constantemente imágenes de alta resolución para respaldar los canales sociales corporativos, es natural que comencemos a ver más imágenes cuadradas disponibles en las bibliotecas de imágenes de stock.
Prácticamente famoso
Hemos hablado de imágenes, pero ¿qué pasa con otros tipos de contenido? Está claro que 2017 se está convirtiendo en el año en que el aprendizaje automático cobra vida, con una gran cantidad de herramientas innovadoras que se construyen y desarrollan para mejorar el proceso creativo.
Esta tecnología literalmente trae nuevas perspectivas, con fotografías aéreas guiadas por drones y compuestos 3D, solo algunos de los nuevos y revolucionarios tipos de contenido que se están poniendo de moda.
También estamos viendo algo así como una revolución de video. Estamos consumiendo más de mil millones de horas de video por día solo en YouTube y, para 2020, se prevé que casi el 80 % de todo el tráfico de Internet provenga del consumo de video.
El video de archivo juega un papel importante en el cumplimiento de esta demanda, adornando televisores, salas de cine, pantallas de computadora y todo lo demás.
Para mantenerse al día con esta creciente demanda, Adobe se está asociando con Pond5, así como con otros proveedores de contenido de alto valor para expandir aún más su oferta de video. Pond5 en particular ofrece una biblioteca diversa de videos, gráficos en movimiento y más, provenientes de una comunidad internacional de artistas.
Mirando más adelante, el dominio de la realidad virtual también podría tener una influencia en el mundo bursátil.
A medida que crece la demanda de los usuarios y los costos de hardware disminuyen constantemente, tanto las corporaciones como las pequeñas empresas recurren a la realidad virtual para crear experiencias de marca increíbles para los consumidores; todo, desde agentes de viajes que ofrecen a los clientes la oportunidad de experimentar virtualmente nuevos destinos antes de reservar vacaciones o consultar asientos para conciertos antes de comprarlos.
Para ayudar a crear este contenido, y rápidamente, los creadores de contenido, los diseñadores y los desarrolladores deberán recurrir a las bibliotecas de valores donde tales recursos estén disponibles.
Entonces, está claro que, al igual que la sociedad, el mundo del contenido de stock se adapta y expande constantemente para reflejar los gustos y tendencias de los consumidores. De pantalla ancha a cuadrada, corporativa a auténtica y moderna a nostálgica, el stock es una fuerza fluida que se adapta para adaptarse a la cara cambiante del planeta que retrata.
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