Los videos explicativos son una de las formas más efectivas de presentar un concepto o tema de una manera más sucinta. Ya sea que se trate de una descripción general rápida de lo que trata su marca o de un producto o servicio, los videos explicativos son un punto de entrada fácil para las personas que no conocen su marca.
Los videos explicativos combinan dos factores esenciales para explicar una idea o un concepto de una manera simple pero comprensible:
- Estímulo visual
- Sonido
Un video explicativo es una forma ideal de desglosar una idea o un proceso de una manera fácil. En lugar de proporcionar audio o texto, todos los tipos de videos explicativos usan ambos, lo cual es una metodología comprobada para aumentar la retención de mensajes de un individuo y, por lo tanto, también es una estrategia efectiva de video marketing. (Fuente: Biblioteca Nacional de Medicina)
Un video explicativo es una forma poderosa y efectiva de transmitir el valor de su producto a sus clientes.
Hay un arte para hacer videos explicativos, que no es muy fácil de lograr. Simplemente haga una búsqueda rápida en Google en diferentes tipos de videos explicativos o quizás, ejemplos de videos explicativos, y obtendrá miles de resultados, pero no todos estos son excelentes ejemplos. E incluso si algunos lo son, es difícil saber si un tipo particular de video explicativo realmente funcionará para sus necesidades de marketing.
Cuando planeas hacer un video explicativo, lo que es más importante, es encontrar el estilo adecuado para tu marca. Algunos estilos pueden funcionar perfectamente para su marca o los activos de productos que tiene, pero otros pueden no encajar con ellos en absoluto.
¡Hemos preparado una guía para desglosar los diferentes tipos de videos explicativos que puedes crear junto con algunos ejemplos excelentes para inspirarte!
¿Sabías que?
Common Craft publicó el primer video explicativo del mundo en YouTube en 2009. La empresa trabajó en una campaña para Dropbox en ese momento y los ayudó a crear un video que podría explicar cómo funcionaba la herramienta. Y así fue como surgió el mercado de los videos explicativos. Curiosamente, ese pequeño video creado para DropBox dio como resultado que más de 10 millones de usuarios se registraran en el servicio.
¿Qué son los videos explicativos?
Los videos explicativos son videos cortos (de 1 a 2 minutos), a menudo animados, que ayudan a presentar una nueva marca o demostrar un producto a clientes potenciales. Un buen video explicativo debería poder responder dos preguntas básicas pero importantes:
- ¿Cómo resuelve su producto o servicio un problema específico?
- ¿Por qué un espectador querrá usarlo?
Hay diferentes tipos de videos explicativos, desde animación hasta acción en vivo, 3D y más. Curiosamente, también vienen en otros géneros, usando drama o comedia, según el tema del video. Esto también significa que puede explorar el uso de una amplia gama de tácticas emocionales y opciones de diseño para transmitir el mensaje de su marca.
Una de las mejores cosas de los videos explicativos es que dejan un impacto sustancial en la audiencia. Es por eso que se colocan con mayor frecuencia en la página de inicio de un sitio web, la página principal del producto o una página de destino. Los videos explicativos se han vuelto populares a lo largo de los años y ayudan a aumentar considerablemente las tasas de conversión.
¿Por qué son efectivos los videos explicativos?
No hay duda de que el video es una de las mejores formas de crear conciencia de marca y compartir información. Pero de todos los demás tipos de videos de marca, los videos explicativos se encuentran entre las herramientas de marketing más dominantes que todas las empresas deberían considerar aprovechar.
También es importante tener en cuenta que, dado que la capacidad de atención humana se ha reducido (según la BBC), la creación de un video podría ayudar a los consumidores a comprender qué hace el servicio o producto y qué lo hace tan importante. Y preferirían saber esto al instante sin tener que pasar por 10 o 20 páginas en un sitio web.
Es por eso que los videos explicativos se han convertido en la forma más efectiva y esencial de contenido que las marcas pueden publicar.
El 45% de las marcas que utilizan técnicas de video marketing tendrán un buen video explicativo como estrategia clave para promocionar sus productos o servicios. El 83% de estas marcas dijeron que un video explicativo colocado en la página de inicio funciona de manera efectiva. (Fuente de la encuesta: WYZowl.com)
No importa de qué se trate su marca, tiene varios estilos de videos explicativos para elegir y, cuando se hace correctamente, los "videos explicativos de productos" ayudan con estos factores:
- Asóciese mejor con clientes potenciales
- Aumentar las presentaciones comerciales
- Aumentar las tasas de conversión
- Aumentar las ventas
Antes de seguir adelante con diferentes tipos de estilos o videos explicativos, hay algunas estadísticas importantes que vale la pena conocer.
- Los correos electrónicos con un video explicativo tienden a tener tasas de clics un 300% más altas. De hecho, las cartas de correo electrónico interactivas tienden a aumentar las tasas de clic para abrir en al menos un 73%. (Fuente: ObtenerRespuesta)
- El 93 % de las marcas que usan un buen video explicativo dicen que ha ayudado a sus clientes a comprender su producto o a sobrevivir mejor. (Fuente: WYZowl)
- Los videos explicativos ayudan a afectar positivamente los resultados de SEO y son 50 veces más útiles para generar resultados orgánicos que el texto sin formato. (Fuente: Perspectivas tubulares)
- 83% de las empresas dicen que un video explicativo, cuando se coloca en la página de inicio, tiende a ser muy efectivo. (Fuente: wyzowl)
- 73% de los usuarios tienden a comprar un producto o servicio después de ver un video explicativo. (Fuente: Perspectivas tubulares)
Hasta ahora, hemos hablado sobre qué son los videos explicativos, qué tan efectivos son y por qué debería considerar incluir videos explicativos para su marca.
Ahora es el momento de ver ejemplos de los diferentes tipos de videos explicativos y cómo puede usarlos para las necesidades de su negocio. Al final de este blog, le aseguramos que comprenderá mejor cómo llevar sus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.
Tipos de videos explicativos para usar para su marca
Aquí hay algunos fabulosos estilos de videos explicativos utilizados en diferentes industrias comerciales, publicaciones y medios de comunicación. Estas son una excelente manera de inspirarse.
1. Gráficos en movimiento 2D o videos explicativos animados
La animación 2D es uno de los principales tipos de animación, que se utiliza para crear dibujos animados, películas animadas, anuncios, videos de marketing, juegos, materiales educativos y mucho más. Se fabrican mediante la manipulación de imágenes, que pueden tener un diseño personalizado u obtenerse de imágenes de stock.
Beneficios de los gráficos animados en 2D:
- Explica temas complejos de forma simplificada
- Alta participación y consumo sin esfuerzo
- Solución eficaz para la marca
- Proporciona una experiencia multisensorial
- Aumenta el tiempo de permanencia
Este es un ejemplo de un video explicativo animado en 2D de Mailchimp que presenta toda la plataforma no solo con animación, sino también con música y una voz en off profesional.
La animación 2D (o animación tradicional) implica la creación de guiones gráficos, fondos y personajes en un entorno bidimensional.
Aunque son menos costosos que la animación 3D, puede haber momentos en que ciertos videos explicativos necesiten detalles adicionales, lo que solo se puede lograr con la ayuda de la animación 3D. Por lo tanto, depende de lo que esté creando y del enfoque que esté utilizando.
En general, los gráficos en movimiento 2D son uno de los mejores estilos para videos explicativos. Son ideales para animaciones tecnológicas, demostraciones de aplicaciones, videos explicativos corporativos y gráficos financieros.
2. Vídeos explicativos animados en 3D
Cuando crea imágenes tridimensionales en movimiento en una plataforma digital, se llama animación 3D. Este es uno de los estilos más comunes para videos explicativos.
Beneficios de la animación 3D:
- Visualmente más rico
- Crea una mejor marca
- Efectos visuales interesantes
- Atrae la participación del usuario
- Excelente vista de precisión
Este es un ejemplo de un creativo video explicativo animado en 3D de Dropbox.
Ya sea que se trate de una imagen explosionada de un producto o de un vuelo de 360°, no hay duda de que animarlo en 3D brinda a la audiencia una perspectiva que los hace diferentes.
En el ejemplo de video 3D anterior, notará que Dropbox ha hecho un esfuerzo adicional para ofrecer lo que agrada a la audiencia de la era moderna. ¡Hay algunas cosas que necesitas ver en 3D solo para tener ese momento A-ha! La herramienta se explica claramente, cuadro por cuadro, lo que permite a los usuarios comprender lo que hace la herramienta en menos de 2 minutos.
Los videos explicativos animados en 3D son mucho más detallados y representan situaciones que no se pueden ver en la vida real, con la ayuda de productos que no existen.
Un video explicativo animado en 3D también es real en comparación con los formularios de animación, lo que ayuda a sus espectadores a visualizar mejor el contexto y les hace comprender cómo su producto puede ayudar a resolver sus problemas. En general, son entretenidos, atractivos y brindan una mejor experiencia visual.
3. Videos explicativos de animación de pizarra
La animación de pizarra es un tipo de estilo de video, que se crea para que parezca que el contenido se dibuja a mano sobre un fondo blanco o una pizarra. Los videos como este son una excelente manera de comunicar temas complejos porque los gráficos utilizados en dichos videos ayudan a simplificar y desglosar los conceptos visualmente.
Las ilustraciones van acompañadas de una buena narración para ayudar al público a recorrer toda la historia. La belleza de las animaciones de pizarra es que son simples y atractivas.
Beneficios de las animaciones de pizarra:
- Extremadamente versátil
- Mantiene a los espectadores interesados
- Más memorable que otros tipos de video
- Ideal para videos educativos y de marketing
- Mejor retención de la información
Este es un ejemplo de un increíble video de animación de pizarra.
En el video de animación de pizarra anterior, notará que el creador ha logrado que la audiencia comprenda de manera inteligente de qué se trata el libro "El matrimonio de todo o nada". Rompió el concepto de matrimonio y amor con fluidez y precisión.
El creador hizo que el tema fuera más memorable y digerible para los espectadores y ayudó a aumentar la capacidad de atención.
Las animaciones de pizarra se crearon originalmente para filmar a alguien dibujando físicamente sobre una superficie blanca. Esto no solo requería mucho tiempo, sino que también requería excelentes habilidades artísticas.
A medida que avanzaba la tecnología, crear animaciones de pizarra se volvió mucho más fácil. A diferencia de los videos de acción en vivo, no necesita equipos costosos ni experiencia para hacer uno. De hecho, podría crear uno usted mismo si se suscribe a una buena herramienta.
Muchas marcas usan este tipo de estilo de video para crear tutoriales en video si tienen servicios/procesos o flujos de trabajo elaborados, ya que ayuda a los clientes no solo a comprender mejor el concepto, sino también a captar mejor la atención del usuario.
La combinación de imágenes y una voz en off apela a los sentidos, manteniendo a los espectadores absortos con la forma en que se dibujan las animaciones y más, aumentando la curiosidad de lo que sucederá a continuación.
4. Videos explicativos de acción en vivo
La acción en vivo es un tipo de videografía o cinematografía que utiliza la fotografía en lugar de la animación. Algunos videos combinan acción en vivo y animación para crear imágenes animadas de acción en vivo. Define videojuegos, películas u otros medios visuales.
Beneficios de los videos de acción en vivo:
- Transmite un tono instructivo y auténtico
- Tiene un toque humano
- La gente se relaciona mejor
- Las emociones se transmiten mejor
- Oportunidad de utilizar embajadores de la marca
Aquí hay un ejemplo de un buen video explicativo de acción en vivo de Hiver.
Los videos de acción en vivo funcionan muy bien cuando quieres dirigirte a la audiencia directamente y eso es exactamente lo que ha hecho el creador en el video anterior. La forma en que el personaje y el narrador explican la historia crea la sensación de que estás viviendo esa situación todos los días.
Las superposiciones de gráficos en movimiento están perfectamente hechas y esa es la razón por la que le habla a la audiencia y crea la necesidad de hacer clic en el CTA una vez que haya terminado de ver el video.
Los costos de producción de la acción en vivo pueden ser costosos. Además, si agrega elementos adicionales como actores, equipo y ubicaciones, el costo se dispara. En promedio, un video de acción en vivo de 30 a 40 segundos cuesta entre $ 20,000 y $ 200,000. Si puede encontrar una manera de filmar en una configuración hogareña, las cosas serán rentables y también podrían hacer que el video sea más atractivo.
5. Vídeos explicativos de Screencast
Los videos explicativos de Screencast son otra forma o estilo que incluye una grabación digital de la pantalla de la computadora junto con una voz en off para ayudar a los espectadores a comprender lo que está sucediendo. Estos también se denominan capturas de pantalla de video y son muy fáciles de producir. Lo que es más importante, cuestan menos que los videos de acción en vivo o animados.
Beneficios del video explicativo de Screencast:
- Claro, simple e informativo
- Menos costoso y sencillo
- Ideal para empresas emergentes
- Entrega instrucciones claras
- Ayuda a absorber mejor la información
Este es un ejemplo del video explicativo de Screencast de Salesforce.
El propósito principal de un video screencast es demostrar cómo funciona una aplicación en particular. También es una forma efectiva de mostrar a las personas cómo interactuar o usar una nueva función o una aplicación sin tener que pasar por las páginas del manual del usuario o el texto.
Los videos de Screencast son menos costosos en términos de costos de producción, pero esto no significa que pueda escatimar en calidad. La creación de un video screencast solo requiere una computadora y el conocimiento para subirlo a YouTube.
Una vez que grabe el screencast y complete la voz en off, estará listo. La combinación de estos factores da como resultado un video explicativo simple, informativo y atractivo.
6. Vídeos explicativos de Stop Motion
Los videos de stop motion son un estilo o forma que involucra diferentes fotos que se muestran en movimientos consecutivos, cada uno hecho con cuidado y lentamente. Básicamente, se necesitan alrededor de 12 o más fotos para hacer un video de solo 1 segundo.
Las imágenes se vinculan entre sí para formar un video. Luego, la música y la voz se agregan más adelante. Se crea una ilusión de movimiento haciendo un ligero cambio en cada foto. Finalmente, cuando lo reproduces en secuencia, parece como si se estuviera moviendo, muy similar a un flipbook.
Beneficios del vídeo explicativo de Stop Motion:
- Poco común y llamativo
- Tiene un encanto carismático
- Mantiene a los espectadores interesados
- Se conserva bien en la memoria del espectador
- Ideal para crear videos peculiares
Aquí hay un ejemplo de un video explicativo de stop motion.
El stop motion es un método cinematográfico tradicional, que se utilizó para hacer todas las películas en los últimos años, produciendo un sentimiento nostálgico. Están hechos para parecer de la "vieja escuela". Por ejemplo, usando imágenes en blanco y negro.
A lo largo de los años, el stop motion ha resultado ser más innovador y te ayuda a lograr mucho más en los tiempos modernos, como animar fácilmente "objetos inanimados". Pero el único inconveniente es que es muy caro y no es fácil de producir.
7. Vídeos explicativos de tipografía
Un explicador de tipografía es un tipo de video que transmite el mensaje central de una marca a través del texto. Este formulario de video es efectivo cuando se utiliza para historias, que tienen una gran cantidad de estadísticas y datos para explicar. Cuando se combina con una excelente voz en off, gráficos, música de fondo y tipografía, un video explicativo de tipografía se vuelve atractivo.
Beneficios de los videos explicativos de tipografía:
- Hace que el contenido se vea animado
- Destaca información crucial
- Experiencia visual única
- Divertido e interesante de ver
- Ideal para proyectos de video de bajo presupuesto
Este es un ejemplo de un video explicativo de tipografía cinética.
A veces, las marcas utilizan este tipo de estilo de video para ahorrar dinero en su producción. Esta estrategia funciona si mantienes el video breve y atractivo. Digamos que el personaje principal de su video puede diseñarse inteligentemente junto con el texto tal como se muestra en el video de arriba.
¿Dónde usar videos explicativos?
Cuando se trata de estrategias de video marketing, no hay duda de que los videos explicativos encabezan la lista. De hecho, son uno de los activos de marketing más efectivos porque obtienen un gran ROI (retorno de la inversión) si se hacen correctamente.
Estos son los mejores lugares para usar un video explicativo:
- Página de destino: Una página de destino diseñada exclusivamente para convertir el tráfico en clientes potenciales funciona mejor para los videos explicativos. Según Eyeview Digital, colocar un video en la página de destino ayuda a aumentar las conversiones en un 86 %.
- Página de inicio: Usar su video explicativo en la página de inicio del sitio funciona mejor, ya que esta es la página que recibe el tráfico máximo. Por lo tanto, presentarlo aquí ayuda a informar a los nuevos visitantes sobre su producto de manera destacada.
- Redes sociales: Compartir su video explicativo en sus canales de redes sociales aumenta el compromiso. Crea un mejor conocimiento de la marca y, si ciertas plataformas le permiten fijarlo en la parte superior del perfil, obtiene la máxima exposición.
- Campañas de correo electrónico: Una mera mención de la palabra "video" en la línea de asunto del correo electrónico tiene el poder de aumentar sus tasas de clics (CTR) en un 65%. Así que intente esto la próxima vez con una línea de asunto intrigante.
- Anuncios de retargeting: Ejecute algunos anuncios de reorientación y muestre su video explicativo a las personas que visitaron su sitio pero no tomaron ninguna medida. A veces, todo lo que necesitan es un empujón amistoso para convertir.
- Alcance de ventas: La próxima vez que escriba un correo electrónico frío, intente hacer referencia al video explicativo que contiene. Funciona de maravilla.
- Beneficios de usar videos explicativos
Un video explicativo comunica la propuesta de valor de un producto de una manera memorable y poderosa que alienta a los usuarios potenciales a tomar medidas.
Aquí hay algunas razones clave que explican por qué los videos explicativos siempre han sido tan efectivos para el marketing:
- Más corto que otros tipos de video: Con Internet cargado de información, un video explicativo fascina a los clientes potenciales en un lapso de atención extremadamente corto. Hace que sea más fácil y simplificado para los usuarios retener información al evadir la sobrecarga cognitiva.
- Crea conciencia de marca: Los videos explicativos animados son bastante fáciles de personalizar con el logotipo y los colores de su marca. Es más probable que los espectadores reconozcan su marca después de ver su video explicativo.
- Resuena mejor con la audiencia: Un video explicativo funciona maravillosamente si lo enfoca estratégicamente. Tal vez, pueda abordar los puntos débiles de sus compradores y usar personajes que coincidan con ellos. Esto ayuda a que el video resuene mejor y es más probable que los espectadores realicen una compra.
- Desglosa información compleja y la hace divertida: Esa es la belleza de crear videos explicativos animados. No solo tienen efectos visuales sorprendentes, sino que también explican la información de manera tan creativa que los espectadores quedan absortos. Agréguelo con un poco de humor y tendrá una estrategia de video marketing ganadora.
Conclusión
Hay momentos en los que desea hablar sobre lo bueno que es su producto, pero le resulta difícil transmitir el valor saludable de su producto de una manera que sea rápida, fácil de entender e increíblemente interesante.
Hay mucha información esencial para compartir, como características y beneficios, uso práctico, precios y más, pero a veces, todo esto agrupado puede sonar disperso y demasiado completo.
Empaquetar toda esta información en un mensaje atractivo no siempre es tan fácil, y ahí es exactamente donde los videos explicativos son esenciales. Of all the explainer video styles listed here, 2D Motion Graphics or 2D animated explainer video gives the best value.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.