En estos días, cada vez más clientes solicitan contenido creado específicamente para plataformas móviles como Instagram. Como creadores de contenido, nuestro trabajo es adaptarnos.
La plataforma de Instagram ha pasado por muchos cambios importantes solo en los últimos años, y fue hace poco menos de tres años cuando abrieron las compuertas y permitieron a los usuarios publicar videos. Con el tiempo, la aplicación propiedad de Facebook amplió sus capacidades de video y elevó los límites de tiempo de 15 segundos a 60 segundos, duplicó las resoluciones de 640 × 640 a 1080 × 1080 y aceptó diferentes relaciones de aspecto fuera del formato cuadrado estándar. Pero, ¿qué diferencia a Instagram de cualquier otra plataforma de video en la web? ¿No puedes reutilizar tus clips de YouTube y Vimeo reduciéndolos a un minuto y dando por terminado el día? No necesariamente. Antes de compartir un video de YouTube en Instagram, debe saber que Instagram es una bestia completamente diferente de las otras aplicaciones populares para compartir, y si desea conectarse con el público, debe crear contenido teniendo en cuenta cómo los usuarios interactuar con tus videos en sus teléfonos.
Definiendo la experiencia de Instagram
Los usuarios descargan la aplicación en su teléfono, crean una cuenta, agregan amigos y se desplazan por una línea de tiempo interminable de fotos y videos. Algunas de esas fotos son publicadas por amigos, mientras que los anuncios patrocinados se inyectan entre las entradas. Los videos se reproducen automáticamente, sin audio, tan pronto como aparecen. Las publicaciones patrocinadas muestran un botón de llamado a la acción para que los usuarios descarguen una aplicación o visiten un sitio web.
Esta experiencia es muy diferente de YouTube, donde los espectadores se sientan en sus computadoras o tabletas y realizan investigaciones sobre un producto o escuchan los comentarios. Las listas de reproducción animan a los espectadores a ver horas de contenido. En este caso, los visitantes de YouTube saben el tipo de contenido que quieren. El video de Instagram, por otro lado, es la oportunidad de una marca para dar una primera impresión a los clientes potenciales.
Hay tres factores a tener en cuenta si desea aprovechar al máximo esta primera impresión:espacio en pantalla, duración y enfoque en las imágenes.
Facebook tiene una lista muy específica de requisitos mínimos para crear videos listos para Instagram. Al principio parece estándar:compresión H.264, contenedor de archivos MP4, compresión de audio AAC, etc. Pero la parte más importante, y la más difícil de acostumbrar para muchos editores, es la relación de aspecto 1:1 recomendada.
Así es:Facebook quiere que tus videos se reproduzcan en un cuadrado perfecto. ¡La blasfemia!
Los profesionales de la posproducción están acostumbrados a editar en una proporción de 16:9, lo que significa resoluciones amplias como 1920×1080 y 1280×720.
Sin embargo, cuando subas vídeos de Instagram, descarta la regla de los tercios y centra el sujeto en el centro del marco.
Su objetivo principal no es complacer a la vista, sino atrapar esos globos oculares mientras se desplazan sin cesar por una línea de tiempo de fotos personales y anuncios patrocinados. Entonces, si tienes un TOC como yo con estas cosas, toma la bola antiestrés más cercana y mantén presionada mientras editas.
Puedes usar relaciones de aspecto tradicionales, pero hay una gran desventaja
Instagram agregó la capacidad de cargar fotos y videos de paisajes el año pasado, pero tenga en cuenta que sus videos "horizontales" ocupan el mismo espacio que el marco estándar de 1080 × 1080. ¿Recuerda cómo los DVD de pantalla ancha agregaban barras negras en la parte superior e inferior del marco para llenar la pantalla de su antiguo televisor? Es la misma idea, pero ese espacio está vacío en lugar de negro y la pantalla es al menos 30 pulgadas más pequeña.
Estás perdiendo bienes raíces esenciales, lo que hace que sea más difícil captar la atención de un espectador mientras se desplazan rápidamente por tu publicación.
El corto plazo te obliga a ser creativo
Instagram ha pasado de límites de tiempo de 15 segundos a permitir videos de un minuto en la aplicación. Esa es una diferencia bastante grande, pero sigue siendo terriblemente limitante en comparación con el anuncio de más de tres minutos, el infomercial o el video corporativo que normalmente encuentra en la web.
He notado que la forma tradicional de cortar videos corporativos, es decir, juntar varias cabezas parlantes con b-roll, no es muy efectiva cuando solo tienes un minuto para contar una historia.
En cambio, tu objetivo es capturar un momento o una esencia desde el principio y dejar que respire durante el resto de la duración del video.
Olvídese de los logotipos de apertura y cierre, suelte los identificadores del tercio inferior y cierre la pestaña "Efectos" con las transiciones elegantes. La simplicidad es el rey en Instagram. El principal beneficiario de este formato es el contenido alimentario. Instagram saltó a la fama cuando los usuarios comenzaron a publicar fotos de su comida y compartirla con amigos. No hay nada como desplazarse por el feed y ver una imagen de una deliciosa y jugosa hamburguesa en el centro de la pantalla. “Quiero esa hamburguesa”, piensas, mientras los primeros planos de la hamburguesa y varios platos de acompañamiento aparecen y desaparecen lentamente. Todo lo que necesitas saber entonces es un tiempo y un lugar. Misión cumplida.
Los videos se reproducen automáticamente sin audio, así que use imágenes potentes
Los usuarios pueden activar el audio tocando el vídeo en su pantalla. Esto significa que hay muchas posibilidades de que los espectadores no escuchen a las cabezas parlantes ni a la narración en off, así que no dejes que eso sea una parte importante de tu visión.
Utilice la música para establecer el tono. Los efectos de sonido son opcionales. El diálogo es una prioridad baja, a menos que su video se centre en alguien que habla a la cámara, como un vlog, y es inmediatamente obvio que el audio es un componente importante para comprender su contenido. Una carrera como editor de video corporativo se está volviendo cada vez más asequible a medida que el software baja gradualmente de precio, pero la barrera de entrada ahora radica en la habilidad y la comprensión de las diversas plataformas sociales. Específicamente, Instagram es muy popular entre los adolescentes, lo que es un indicador bastante importante de quién está mirando y cómo se consumirán los videos que creamos. Pondrá a prueba tu temple y, a veces, tu naturaleza obsesiva, pero el potencial para llegar a una audiencia global amplia abre la puerta a una nueva generación de audiencias, y eso no tiene nada de correcto.