Factores que influyen en el costo de los medios de comunicación:
* Licencias: El tipo de licencia que necesita afecta drásticamente el precio.
* libre de regalías (RF): Pague una tarifa única por los derechos de uso, generalmente por una amplia gama de proyectos y plazos. Generalmente más barato.
* administrado por los derechos (RM): Pague por un uso específico, considerando factores como el tamaño de la audiencia, la duración y la colocación. Puede ser muy costoso, pero ofrece exclusividad.
* Uso editorial solamente: Opción más barata, pero restringida a contextos de noticias, documentales y no comerciales.
* Calidad y resolución: El video de mayor resolución (4K, 8K) y las fotos de mayor resolución cuestan más. Los activos producidos profesionalmente y visualmente impresionantes también serán más caros.
* Exclusividad: Si desea derechos exclusivos a una imagen o video, pagará una prima.
* Longitud del video: Los videoclips más largos generalmente cuestan más.
* Tamaño de la foto: Las imágenes más grandes para la impresión costarán más que las más pequeñas del tamaño de la web.
* Agencia/Plataforma: Los precios varían significativamente en diferentes agencias de acciones (por ejemplo, Getty Images, Shutterstock, Adobe Stock, Pexels, Unsplash). Algunos ofrecen suscripciones, mientras que otras son pagos por ti.
* Sujeto y rareza: Los sujetos muy buscados o difíciles de capturar a menudo tienen precios más altos.
* Número de activos necesarios: Comprar a granel o a través de planes de suscripción a menudo puede reducir significativamente el costo por cuenta.
* Uso comercial versus editorial: El uso comercial generalmente requiere una licencia más costosa que el uso editorial.
* Derechos de uso: Factores como la duración del uso, el alcance geográfico y el tipo de proyecto (por ejemplo, el sitio web, las redes sociales, la transmisión) afectarán el precio.
Determinar su punto "demasiado":
1. Defina sus necesidades:
* Propósito: ¿Para qué está utilizando los medios de acción (sitio web, redes sociales, publicidad, presentación, capacitación interna)?
* audiencia: ¿A quién estás tratando de alcanzar?
* marca: ¿Qué tan importante es un aspecto de marca único/específico frente a algo más genérico?
* Requisitos de calidad: ¿Qué tan crítica es la alta resolución y la calidad profesional?
* Número de activos: ¿Cuántas imágenes/videos necesitas?
* Línea de tiempo: ¿Cuánto tiempo necesitarás usar el activo?
2. Establecer un presupuesto:
* ¿Cuánto puede asignar de manera realista a los medios de comunicación? Considere esto como parte del presupuesto general del proyecto.
* ¿Puede negociar mejores precios comprando a granel o suscribiéndose a un plan?
* Tenga en cuenta los costos potenciales de usar imágenes o videos sin licencias o no licencias apropiadas.
3. Evaluar alternativas:
* DIY: ¿Podrías crear tus propias imágenes? (Fotografía, videografía, diseño gráfico) Considere el costo del equipo, el software y su tiempo.
* freelancers: Contratar a un fotógrafo o camarógrafo puede ser más rentable que la compra de medios de acción repetidamente, especialmente si necesita imágenes específicas o únicas.
* Recursos de acciones gratuitos: Los sitios de stock gratuitos como Pexels, Unsplash y Pixabay ofrecen una gama de imágenes y videos gratuitos. Sin embargo, la calidad puede variar, y los términos de la licencia pueden ser restrictivos. Asegúrese de leer la letra pequeña. Tenga cuidado, ya que la licencia puede no ser correcta.
* AI Herramientas: Los generadores de imágenes y videos de IA están surgiendo, pero la calidad varía y los aspectos legales de las licencias aún no están claros.
4. Compare precios y licencias:
* Visite múltiples agencias de acciones y compare los precios del tipo específico de licencia que necesita.
* Lea cuidadosamente los acuerdos de licencia para comprender las restricciones de uso.
* Busque ofertas, descuentos y opciones de suscripción.
* Considere el costo de cada activo sobre su vida.
5. Evaluar el valor:
* ¿Cuánto valor agregarán los medios de acción a su proyecto? ¿Mejorará significativamente la calidad, el compromiso o la efectividad?
* Si las imágenes son críticas para su éxito, puede valer la pena pagar más por activos exclusivos de alta calidad.
Ejemplos:
* Redes sociales de pequeñas empresas: Si está dirigiendo una pequeña empresa y necesita algunas fotos para publicaciones en las redes sociales, una suscripción a un sitio de acciones de nivel medio como Shutterstock o Envato elementos podría ser suficiente. Pagar unos pocos dólares por imagen es razonable. Pagar cientos por una imagen podría ser "demasiado" si existen alternativas.
* Campaña de publicidad nacional: Para una campaña publicitaria de alto perfil, es probable que necesite imágenes o videos de alta calidad administrados por los derechos de una agencia premium como Getty Images. Gastar miles de dólares para las imágenes correctas podría estar justificado, ya que el potencial retorno de la inversión es alto.
* Video de entrenamiento interno: Para un video de capacitación interna, es posible que pueda salirse con la suya con imágenes de stock sin regalías o incluso recursos gratuitos. Probar una gran suma es probable que sea "demasiado".
* Película documental: Una película documental puede requerir imágenes de una compañía de acciones establecida o incluso hecha a medida.
En resumen: No hay una respuesta única para "cuánto es demasiado". Considere sus necesidades específicas, presupuesto y el valor que las imágenes aportan a su proyecto. Evalúe cuidadosamente las alternativas y compare los precios para tomar una decisión informada. No tenga miedo de negociar, pero siempre priorice las licencias adecuadas para evitar posibles problemas legales.