Potentes técnicas de anuncios de video de Facebook para 2020

Ningún profesional del marketing digital puede darse el lujo de ignorar el poder de los anuncios de vídeo de Facebook.

Los videos nativos de Facebook obtienen 4,5 veces más participación que los videos en YouTube y esa mayor participación puede brindar resultados sorprendentes. En 2017, la empresa de joyería Pandora lanzó un video de marketing de 15 segundos para la temporada navideña y logró un 61 % más de ventas y un 42 % más de clientes.

Para Halloween de 2016, una compañía de exterminio llamada Tomcat lanzó un video interactivo en vivo con temática de terror que obtuvo 2,3 millones de visitas únicas. Se invitó a los espectadores a comentar y votar qué ratas marionetas serían eliminadas. La campaña fue sombría y efectivo:483.000 usuarios comentaron y Tomcat aumentó su base de seguidores en Facebook en un 58 %.

Pero no basta con subir videos y esperar lo mejor. Hemos elaborado esta guía para ponerte al día con todo lo que necesitas saber sobre el video marketing de Facebook. Desde la sabiduría de marketing de video probada y comprobada hasta los últimos cambios de algoritmo, lo encontrará todo a continuación.

La regla de oro:entretener, informar, inspirar

Lo primero es lo primero:darle a la gente lo que quiere. Si bien es cierto que el objetivo final de tus videos de Facebook puede ser aumentar las ventas, ganar seguidores o promocionar un evento, no deberían parecer anuncios tradicionales.

Te enfrentas a todo el mundo en las redes sociales y, a diferencia de la televisión en red, tu anuncio de video de Facebook simplemente puede pasarse si no es atractivo. Por lo tanto, su misión principal es brindar valor a los usuarios, no simplemente promocionar su empresa o marca.

El contenido inspirador funciona muy bien, al igual que el contenido con valor práctico:tutoriales de cocina, videos instructivos, videos explicativos.

El contenido humorístico es lo mejor de todo. Es más probable que las personas interactúen con un anuncio si les hace reír, y compartir contenido divertido constituye la mayor parte de la actividad en Internet.

El contenido divertido, inspirador o útil tiene un beneficio adicional:las personas tienden a volver a verlo. Desde mayo de 2019, los algoritmos de Facebook se han ajustado para favorecer los videos que atraen a las personas para múltiples visualizaciones.

Eso también significa que el contenido "siempre verde", en lugar del contenido estacional o de gran actualidad, es más valioso que nunca.

Consejos de producción para anuncios de video de Facebook

Entonces, además de crear buen contenido, hay algunas cosas específicas que puedes hacer para que tus videos tengan la mejor oportunidad de éxito en Facebook:

1. Atrae la atención y agárrala rápido

Los videos de Facebook son un poco como un duelo con pistolas al amanecer:o eres rápido o estás muerto. Necesita captar la atención de los espectadores en menos de 5 segundos o simplemente seguirán desplazándose.

Por muy tentador que sea comenzar despacio y trabajar en algo increíble, Facebook simplemente no es el lugar para hacerlo. Comience con movimiento para llamar la atención, una imagen deslumbrante para inspirar curiosidad o texto en pantalla para atraer la mente.

Independientemente del enfoque que elija, asegúrese de que sea visual, no auditivo, para que se entienda si un usuario tiene o no habilitado el sonido.

2. Mantenga el contenido breve

No existe una duración "correcta" única para los videos de Facebook, pero el contenido más corto generalmente funciona mejor. La mayoría de los expertos en marketing recomiendan videos de entre 15 y 90 segundos de duración, ya que los niveles de participación tienden a disminuir drásticamente después de un minuto y medio.

Dicho esto, el contenido más largo no está prohibido, solo necesita ganar su tiempo de ejecución. Una forma de aumentar la participación en videos más largos es dejar que las personas sepan por adelantado lo que aprenderán o descubrirán en el video. Recuerda la regla de oro:entretener, informar, inspirar. La duración es secundaria al valor nutricional de tu video.

Los cambios en el algoritmo de Facebook también significan que los videos de al menos 3 minutos obtendrán un impulso, siempre que puedan mantener a las personas mirando y atrayendo durante al menos 1 minuto.

3. Optimizar para visualización silenciosa

Hablando de sonido, en 2016, el 85 % de los videos de Facebook se vieron sin el sonido activado, en parte porque la configuración predeterminada de reproducción automática silenció el sonido.

Facebook cambió esas configuraciones en 2017, pero la mayoría de las personas respondieron cambiándolas manualmente. Además de eso, los videos se reproducirán sin sonido en dispositivos móviles que estén en modo silencioso. Por lo tanto, debe suponer que la mayoría de las personas verán algunos o todos sus videos sin audio.

Por eso es esencial incluir texto en pantalla en tus videos. De lo contrario, su mensaje no llegará a muchos usuarios y seguirán desplazándose.

Los subtítulos básicos son mejores que nada, pero dado que necesita agregar subtítulos de todos modos, también puede hacerlos visualmente interesantes. Puede usar un software de edición de video para esto o encontrar un editor en línea simple para facilitar las cosas.

Asegúrate de usar fuentes grandes y en negrita, ya que muchas personas miran en dispositivos pequeños. También debe dejar que la probabilidad del silencio guíe su guión y filmación:concéntrese en la narración visual sobre cabezas parlantes siempre que sea posible.

Si quiere ser realmente creativo con sus títulos, mire el siguiente video para inspirarse:

4. Crea una excelente miniatura de video

Otro factor a considerar es que una minoría significativa de usuarios de Facebook cambia su configuración para evitar que los videos se reproduzcan automáticamente. En su lugar, ven una vista previa en miniatura.

Puede elegir una de las opciones generadas automáticamente al cargar, pero le recomendamos encarecidamente que cree una miniatura personalizada y la cargue en su lugar. De esa manera, puede controlar la primera impresión de su anuncio de video de Facebook, en lugar de que las personas vean un marco aleatorio.

La calidad de su miniatura puede afectar seriamente el rendimiento de su video. Según un experimento de AdEspresso, una mejor miniatura podría reducir el costo por acción en un video de Facebook en un 50 %.

Incluir texto en la imagen en miniatura también puede ser muy útil, pero no se exceda. Su miniatura debe tener menos del 20% de texto, de acuerdo con las pautas de Facebook. De lo contrario, su alcance se reducirá o puede que no funcione en absoluto.

5. Haz videos cuadrados o verticales

Si bien los videos apaisados ​​son más cinemáticos y siguen siendo la norma en YouTube, para Facebook debes optar por videos cuadrados o verticales.

El 92% de los usuarios de Facebook navegan por el sitio en dispositivos móviles todos los días. No quieren voltear su teléfono y hacer videos a pantalla completa solo para optimizar su vista de videos horizontales.

La mayoría de los videos de Facebook se ven en dispositivos verticales, así que optimícelos para esa experiencia de usuario. Los videos cuadrados se ven más, gustan más e inspiran más participación tanto en computadoras como en dispositivos móviles.

Los videos cuadrados también se muestran mucho mejor en una transmisión vertical sin tener que hacerlo a pantalla completa. Ocupan un 78 % más de espacio en pantalla que los videos panorámicos, lo que los hace más propensos a captar y mantener la atención del usuario.

Los videos verticales también pueden ser muy poderosos, especialmente para videos en vivo, ya que permiten una experiencia de pantalla completa sin que los usuarios tengan que cambiar la posición de sus dispositivos.

Vertical es el formato de video más compatible con dispositivos móviles y los dispositivos móviles serán cada vez más importantes para el marketing de video con el tiempo.

6. Cree videos que sean simples y compartibles

Si bien las imágenes de movimiento rápido, las ediciones interesantes y las imágenes novedosas son excelentes para generar participación, el concepto básico detrás de cada anuncio de video de Facebook que cree debe ser simple.

Es mucho más fácil compartir algo si puedes resumir fácilmente lo que lo hace interesante o importante en una oración o dos.

Las superestrellas de YouTube Rhett &Link lo expresan así:

“¿Podemos resumir de qué se trata este video en una oración que sea fácil de entender y también convincente de una manera que la gente quiera compartir? Si no puede resumirlo en una oración, le tomará más tiempo a alguien explicarlo cuando esté tratando de compartirlo”.

Piensa en lo que tu video tiene para ofrecer y cómo lo resumirías en una oración breve. También ayuda considerar qué podría inspirar a las personas a compartir su video, por ejemplo:

• Para hacer reír a la gente

• Para compartir una idea u opinión interesante con otros

• Novedad:"¡Tienes que ver esto!"

• Utilidad:"Esto fue realmente útil, también podría ayudarlo a usted"

• Inspiración:"Esto me hizo sentir increíble, tú también podrías sentirte increíble"

7. Incluye una llamada a la acción en tu video

Una vez que haya creado un excelente video que captó la atención de alguien y le brindó valor, tiene una breve ventana de oportunidad en la que están preparados para involucrarse más con su negocio. Ahí es donde entra en juego una llamada a la acción (CTA).

Si está cargando su video específicamente como un anuncio de Facebook, puede agregar un botón CTA a su publicación cuando lo carga.

Estos CTA se pueden adaptar para una variedad de objetivos:

• Conciencia de marca

• Alcance

• Tráfico

• Publicar interacción

• Reproducciones de vídeo

• Mensajes

• Conversiones

Si publica su video sin un presupuesto publicitario simplemente para obtener un alcance orgánico, no tendrá esta opción. Sin embargo, puedes incorporar una CTA dentro de tu video y en el texto de la publicación.

Es una buena idea hacer ambas cosas, ya que el texto le permite proporcionar un enlace directo en el que los usuarios pueden hacer clic, mientras que es más probable que se vea el CTA del video y puede dirigirlos al enlace.

La elección principal que debe hacer es en qué parte de su video colocar la CTA, al principio, en el medio o al final.

• No coloques tu CTA al comienzo de tu video, ya que se sentirá como spam y alienará a muchos usuarios.

• Si está en el medio de su video, asegúrese de que su CTA se sienta orgánico con el contenido o interrumpirá el flujo del video y perderá espectadores. Si lo haces bien, las llamadas a la acción mid-roll tienen la tasa de participación más alta:16,95 %.

• Poner tu CTA al final de tu video significa que la menor cantidad de personas lo verá, pero también serán tus espectadores más comprometidos y más propensos a hacer clic.

Consejos para compartir tu video en Facebook

Además de crear contenido de video que funcione, es bueno saber cómo compartirlo para obtener el máximo efecto. Estos son algunos consejos sobre formas efectivas de publicar su video en el mundo:

1. Publica en el momento adecuado

Mire sus estadísticas de Facebook para saber cuándo sus seguidores están más comprometidos y publique sus videos en ese momento. Debe facilitar la participación de su audiencia, no facilitar la publicación para usted.

Si los tiempos involucrados son realmente inconvenientes, puede usar aplicaciones de programación social como Hootsuite o alternativas similares para publicar aplicaciones incluso si está dormido o en el trabajo.

2. Crea el título de tu video teniendo en cuenta el SEO

Asegúrate de que cada video que subas tenga un título descriptivo que esté optimizado para que se pueda buscar.

Haz una pequeña investigación de palabras clave sobre el tema de tu video y crea un título de video optimizado para SEO, de la misma manera que crearías un H1 optimizado para tu página de inicio.

Por ejemplo, "Gran video sobre autos" es un mal título, pero "Cambie un neumático usted mismo en 5 sencillos pasos" funcionará bien.

3. Obtenga una vista previa de su video con texto fácil de usar

Puede describir brevemente o provocar el contenido de su video en la publicación de Facebook. Puede extraer una cita clave del video o encontrar una forma creativa de despertar la curiosidad de las personas.

Hacer esto les permite a los usuarios saber qué esperar y significa que las personas que hagan clic en su video participarán más porque ya saben que es algo que les interesa.

Aquí hay un ejemplo simple pero efectivo:

Obtener creación

No existe una solución única para el excelente video marketing de Facebook:el truco es comenzar a crear contenido y ver qué funciona. Si escucha a su audiencia, prueba cosas nuevas y sigue las pautas anteriores, debería ver más y más participación con el tiempo.

Un resumen rápido de lo que hemos aprendido:

• Cree contenido que aporte valor a los usuarios, ya sea a través del humor, una gran idea, consejos prácticos u otra cosa

• Atrae la atención en los primeros segundos

• Mantenga la mayoría de los videos entre 15 y 90 segundos de duración

• Utilice el texto en pantalla para una visualización silenciosa

• Cargue su propia miniatura de video

• Haz videos en formato cuadrado o vertical, no apaisado

• Mantén el propósito o el mensaje de tu video simple y directo

• Incluye una llamada a la acción con tu video