¿Existe una panacea para hacer videos atractivos?
Piensa en un video que realmente te haya cautivado antes. ¿Qué tenía el video que hizo que no quisieras mirar hacia otro lado? ¿Usó imágenes convincentes o una historia que te atrajo? O tal vez te dejó algo en que pensar.
Hay muchas técnicas que los creadores de videos usan para hacer que sus videos sean atractivos. Desafortunadamente, no existe una panacea, pero hay muchos consejos y trucos que puedes aprender para atraer a las personas y hacer que sigan viendo tus videos.
En este episodio, comparto las lecciones aprendidas para hacer videos atractivos a partir de mi propia experiencia en la industria del video. Mostraré la diferencia entre las estrategias de participación activa y pasiva y explicaré cómo crear videos realmente cautivadores.
¿Por qué debería centrarse en hacer videos atractivos?
El compromiso es qué tan comprometida está su audiencia con su contenido. Por lo general, se mide o monitorea por las acciones que realiza su audiencia mientras consume ese contenido. Suponga que su video está en YouTube y a una persona que mira le gusta el video o deja un comentario sobre el tema, esto demostraría que están comprometidos.
Dependiendo del contexto, es posible que necesite que su audiencia se comprometa con su video de diferentes maneras. Es posible que desee que se comprometan a ver el video completo o que interactúen con el contenido. Pero, para que tu audiencia se comprometa, debes persuadirla haciendo videos atractivos.
En última instancia, su video está luchando contra muchas otras cosas por la atención de su audiencia. Las personas están ocupadas y distraídas, por lo que su video debe ser lo suficientemente convincente como para atraer a alguien y mantener su atención.
Hacer que los videos atractivos sean relevantes e interesantes
Hay muchas técnicas diferentes que puede usar para hacer que sus videos sean más atractivos. Pero sin esto, tu video no atraerá a la audiencia.
Relevancia.
Cuando un video es relevante, es decir, resuelve un problema que tiene su audiencia, es identificable o cubre un tema que les interesa, entonces es mucho más probable que participen. Pero cuando no es relevante, es posible que ni siquiera opten por ver el video en primer lugar, y mucho menos ver el video completo.
Si su audiencia no está recibiendo la información que esperaba, en otras palabras, que es relevante para ellos, existe una probabilidad extremadamente alta de que dejen de ver el video. En nuestra investigación, encontramos que el 35% de las personas dicen que dejarían de ver un video si no es relevante.
Puede usar miniaturas de imágenes de video, títulos, descripciones y otras características para señalar a su audiencia si el video es relevante para ellos. Es mejor que alinees estos activos con lo que sucede en tu video, para que tu audiencia sepa qué información esperar, en lugar de engañarlos para que vean algo que no quieren.
Esta investigación también muestra que el siguiente factor más importante para las audiencias es el interés. El 23 % de las personas dijo que si un video no les interesaba lo suficiente, dejarían de verlo. Este es el factor de entretenimiento. Tal vez su audiencia se sienta atraída por una historia cautivadora, hermosos gráficos o algo más que despierte su interés.
Por lo tanto, la relevancia y el interés son los dos factores más importantes para hacer videos atractivos. Tus videos deben ser informativos, entretenidos o ambos, para tener la mejor oportunidad de mantener a los espectadores interesados.
Estrategias pasivas y activas para crear videos atractivos
Hay dos enfoques principales para hacer videos atractivos. Uno fomenta la participación de la audiencia y el otro usa técnicas para crear un video que realmente atraiga a las personas. Las llamamos estrategias activas y pasivas.
Las estrategias activas son aquellas en las que le das a tu audiencia una tarea o haces que interactúen con tu video de cierta manera. Esto podría ser para reforzar su aprendizaje o para animarlos a pensar más profundamente sobre el tema.
Las estrategias pasivas se basan únicamente en el creador del video para llevar un video cautivador a la audiencia. En este caso, el espectador no tiene que realizar ninguna acción, pero las técnicas utilizadas deben motivarlo a concentrarse y prestar atención.
Vamos a desglosar algunas de las estrategias activas y pasivas que puedes usar en tus videos para hacerlos más atractivos, comenzando con 10 estrategias pasivas...
Compromiso pasivo
- Usar historias
La narración de historias es un concepto bien conocido para mantener el contenido atractivo. Hemos utilizado la narración a lo largo de la historia para atraer audiencias y difundir mensajes, y así es como a nuestros cerebros les gusta digerir la información. Por lo tanto, contar historias es una herramienta poderosa.
Pero no es adecuado para todas las situaciones. Si su video está enseñando un proceso, por ejemplo, puede que no sea necesario utilizar la narración. Considere el contexto de su video antes de intentar entretejer elementos narrativos. Si su audiencia no los necesita o no los quiere, puede disuadirlos de ver el video o de obtener el máximo valor de él.
Hay muchas maneras diferentes en las que puedes incorporar la narración de historias en tu video. Si recién está comenzando, intente usar una estructura simple con un comienzo, un medio y un final claros, como la preparación, la confrontación y la resolución.
Para obtener más información sobre cómo desbloquear el poder de la narración en sus videos, consulte el curso Conceptos básicos:escritura y uso de guiones en TechSmith Academy.
- Sé conversacional
Si bien es posible que deba usar un lenguaje técnico en ciertos contextos, los videos más atractivos son los videos conversacionales. Un lenguaje complicado puede alejar a buena parte de tu audiencia y dificultar el acceso al contenido. Mientras que si está hablando o explicando algo como lo haría con un amigo, rompe las barreras entre usted y su audiencia.
- Evoca emociones y sé enérgico
Aportar energía a sus videos, incluso si son capturas de pantalla, puede afectar drásticamente cuán atractivos son. Demostrar que estás emocionado de hablar sobre un tema al enfatizar tu voz y tu lenguaje corporal comunica a tu audiencia que este video es algo por lo que emocionarse.
La emoción es solo una emoción que podría aprovechar en su video. Los anuncios, por ejemplo, comúnmente tocan nuestras fibras sensibles o intentan crear una respuesta emocional porque hace que el contenido sea más atractivo y memorable.
Pero, al igual que la narración de historias, hay un momento y un lugar para evocar ciertas emociones en tus videos. Por lo tanto, considere el contexto antes de hacer que su próximo video instructivo sea emocionante.
- Usa el humor
El humor puede ser complicado de incorporar en sus videos, pero si hay formas de entretejerlo adecuadamente en su contenido, puede tener un gran efecto en su audiencia. Podría agregar un rollo de blooper al final de su video, escribir algunos chistes identificables en el guión o unir su video con B-roll divertido.
Si no ha usado el humor en sus videos antes, pruébelos antes de publicarlos. El humor es muy subjetivo y lo que podrías pensar que es divertido puede no encajar bien con tu audiencia.
- Tener buena calidad de audio
El audio de buena calidad en sí mismo no es necesariamente atractivo, pero el audio de mala calidad impedirá que las personas vean su video. En este caso, asegurarse de tener un audio claro evita que su audiencia busque la información que desea en otro lugar. En pocas palabras, el audio de buena calidad hace que su video sea más accesible, lo que hace que las personas lo vean por más tiempo.
- Incorporar música
La música es otra herramienta poderosa que puede usar para elevar el significado de sus videos o hacerlos más emocionantes. Sin embargo, debe usarse con precaución. Si usa el estilo de música incorrecto o lo hace demasiado alto, puede distraer la atención de lo que está tratando de comunicar. Pero, si se usa correctamente, la música puede hacer que su video sea más dinámico e interesante.
- Use elementos visuales interesantes y relevantes
Ya sea que esté utilizando B-roll, imágenes de screencast o grabándose a sí mismo, sus imágenes deben ser relevantes e interesantes para mantener a sus espectadores interesados. Es vital planificar lo que vas a mostrar a tu audiencia y también entender por qué.
El guión gráfico puede ayudarlo a pensar en lo que necesita mostrar en la pantalla y cuándo. Para averiguar cómo, visite TechSmith Academy y consulte el curso Conceptos básicos:creación y uso de guiones gráficos.
- No le tengas miedo al color
Al igual que la música, el color es una forma de introducir aspectos más dinámicos en tus videos. Agregar toques de color o cambiar las paletas de colores según el mensaje de su video hace que su video sea más agradable de ver y puede atraer a su audiencia. Puede incluir color de varias maneras, desde la ropa que usa hasta su fondo o cómo ilumina sus videos. .
- Incorporar movimiento
Cuando tenemos la tarea de mirar una imagen fija durante demasiado tiempo, nuestro cerebro comienza a apagarse. Si su video tiene mucho movimiento, ya sea acercando y alejando en screencasts, o usando una configuración de múltiples cámaras y cambiando entre ángulos, es más probable que su audiencia preste atención. También puede cortar a B-roll o diapositivas de presentación para darle más movimiento a su video y mantener a su audiencia enfocada.
- Mostrar caras
Las caras son otra herramienta increíblemente poderosa que puede usar para alentar a las personas a mirar o interactuar con su video. Naturalmente, nos sentimos más atraídos por el contenido con rostros en ellos que por los que no los tienen. No es necesario que muestres una cara durante todo el video. Si eres tímido con la cámara, es posible que tengas que ser ingenioso sobre cómo incorporarlos. Pero agregar caras a sus videos podría ayudarlo a aumentar su participación general.
Entonces, esas son 10 estrategias pasivas para hacer que tus videos sean más atractivos. Ahora, pasemos a cuatro estrategias para la participación activa...
Compromiso activo
- Planificar
No importa qué tipo de video estés creando, si quieres que tu audiencia se involucre activamente con él, debes diseñar un plan para hacerlo. Pensar estratégicamente sobre cómo y por qué su audiencia se involucrará con su video significa que puede explicar claramente lo que deben hacer y las razones detrás de esto. Si está creando materiales de capacitación o aprendizaje, es más probable que este enfoque tenga un gran impacto y eduque con éxito a su audiencia.
- Interactuar
Una vez que haya planeado cómo su audiencia se involucrará con su video, es posible que deba crear algunas oportunidades para la interacción. Esto podría ser pedirles que realicen una acción, como descargar un documento o completar una encuesta.
Si está trabajando con video en vivo, hay muchas oportunidades diferentes para la interacción. Sin embargo, en la mayoría de los casos, pregrabará sus videos, donde las opciones son más limitadas. Por lo tanto, deberá pensar detenidamente qué experiencias interactivas puede incluir y qué es apropiado para su público.
- Conectar
El compromiso verdaderamente exitoso va más allá de simplemente consumir el video. Considere cómo su audiencia continuará su viaje después de haberlo visto. Conectarse con el creador o una comunidad es una excelente manera de mantener el compromiso. Tal vez podría configurar un panel de discusión donde los espectadores puedan compartir sus pensamientos y opiniones con los demás. Tal vez encuentre una manera de conectar a su audiencia con una red más grande y más amplia.
- Seguimiento
Para los videos de capacitación en particular, alentar a su audiencia a tomar más medidas es una excelente manera de aumentar su retención. Asigne a su audiencia una tarea al final de su video para que pongan en práctica lo que aprendieron. Incluso podría responsabilizarlos pidiéndoles que le muestren los resultados.
Si ha encontrado útil este artículo, video o episodio de podcast, queremos ver cómo lo ha influenciado. Lo alentamos a que tome una de las estrategias activas o pasivas que ha aprendido y la incorpore en su próximo video. Luego, envíenos sus ideas a [email protected]. ¿Hizo que su video fuera más atractivo? ¿Usarás esta técnica o alguna otra en el futuro? ¡Queremos saberlo!
Para obtener más sugerencias y consejos fantásticos sobre cómo hacer videos atractivos, consulte TechSmith Academy.