Tendencias de marketing de vídeo para 2023:manténgase a la vanguardia con Flixier

El vídeo es una de las formas de comunicación más populares en el mundo y será aún más importante en 2023. El vídeo está evolucionando hacia una forma cada vez más poderosa de comunicación y expresión. 

De hecho, ya hemos visto cómo los vídeos se pueden utilizar para todo, desde informes de noticias hasta campañas de marketing. También notamos el aumento de la popularidad de los vídeos más cortos (de 15 a 30 segundos) en plataformas como TikTok, YouTube Shorts o Instagram Reels. ¡Y esto es sólo una muestra de dónde podría llegar este medio!

¿Quieres estar a la vanguardia en el mundo de la edición de vídeo? ¡Echemos un vistazo a las tendencias de vídeo marketing que traerá el 2023!

Comprender el mercado actual de la edición de vídeo 

Para poder analizar las tendencias del video marketing del futuro, debemos comprender el status quo.

La edición de vídeo ha avanzado mucho en los últimos años y esto se hace evidente cuando observamos el tiempo que lleva completar un proyecto de vídeo. Según nuestros datos internos, el tiempo promedio que lleva editar un video, desde la importación hasta la exportación, ha disminuido en un sorprendente 94% desde 2021. Esto significa que lo que antes tomaba horas, ahora se puede lograr en solo 8 minutos.

Además del tiempo que se ahorra en el proceso de edición, la duración de los vídeos que se crean también está cambiando. Los datos de Flixier muestran que en 2022, el 45,5% de los vídeos tenían menos de 2 minutos de duración, con un crecimiento acelerado hacia vídeos de menos de 1 minuto en el último trimestre.

Una de las tendencias clave que impulsa estos cambios es el mayor uso de flujos de trabajo basados en la nube. El 17% de los editores de video ahora utilizan solo flujos de trabajo en la nube, lo que significa que importan recursos desde la nube, editan en la nube y exportan en la nube o en plataformas específicas.

Otra tendencia que destacan los datos de Flixier es el uso de subtítulos en la edición de vídeo. Al analizar 3,15 millones de proyectos, encontramos que el 27% de ellos usaban subtítulos, con un empate entre los generados automáticamente y los agregados manualmente.

En general, estos conocimientos demuestran cómo la industria de la edición de vídeo está evolucionando gracias a nuevas tecnologías y estrategias que permiten una creación de vídeo más rápida y eficiente.

Principales tendencias de vídeo marketing para 2023

A medida que el mundo se vuelve cada vez más digital, la importancia del vídeo en la comunicación personal y empresarial sigue creciendo. La edición de vídeo ha evolucionado con las nuevas tecnologías y software, y se está volviendo más accesible y fácil de usar para personas de todos los niveles. 

Mientras miramos hacia 2023, es importante mantenerse informado sobre las tendencias emergentes en edición de video. ¿Qué pasa con la edición de vídeo en 2023?

Tendencias de contenido de vídeo:cómo creamos vídeos

1. Producir vídeos será más fácil

Una de las tendencias más importantes en el vídeo marketing es la facilidad para producir vídeos. Gracias a los avances en tecnología y software, cada vez es más fácil para las personas crear videos de alta calidad, incluso si no tienen una amplia experiencia en edición de videos. 

Una tendencia clave que está facilitando la producción de vídeos es el auge de la edición de vídeos basada en la nube. La edición de video basada en la nube permite a los usuarios acceder a sus proyectos y herramientas desde cualquier lugar, colaborar en proyectos en tiempo real y almacenar y compartir archivos de manera más eficiente. Esto hace que sea más fácil crear vídeos de forma remota mientras te mantienes en contacto con compañeros de equipo o clientes.

Además, algunas plataformas de edición de vídeo basadas en la nube proporcionan herramientas de edición impulsadas por IA, que pueden hacer que el proceso de edición de vídeo sea aún más intuitivo y fácil de usar. Como dijo recientemente Kieran Flanagan (vicepresidente sénior de marketing de HubSpot):"A finales de esta década, habrá dos tipos de empresas:las que han hecho de Al parte de su negocio y las que han cerrado. Actúe en consecuencia".

Ahora mismo, por ejemplo, la IA puede analizar imágenes y proporcionar recomendaciones automáticas para agilizar el proceso de edición. También incluye plantillas prediseñadas e interfaces sencillas de arrastrar y soltar que facilitan a los usuarios editar vídeos sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.

2. Los subtítulos y los subtítulos automáticos se convertirán en imprescindibles

A medida que el uso de las redes sociales sigue creciendo, la importancia de los subtítulos en el contenido de vídeo se vuelve cada vez más evidente. Los subtítulos no solo captan la atención del espectador, sino que también promueven la participación y aumentan el tiempo de visualización, al mismo tiempo que hacen que su contenido sea más accesible. Esto es especialmente importante si se tiene en cuenta que el 85 % de los usuarios de Facebook y el 80 % de los usuarios de LinkedIn se desplazan por sus feeds con el sonido apagado, según Nieman Journalism Lab.

Agregar subtítulos y subtítulos automáticos también ayuda a aumentar la accesibilidad, lo que hace que su contenido sea más inclusivo para los espectadores que pueden ser sordos o con problemas de audición, o que pueden estar en un lugar público donde escuchar un video sería perturbador.

3. Veremos más vídeos diversos

A medida que el tiempo total dedicado a ver vídeos siga aumentando, podemos esperar ver una variedad más amplia de vídeos en los próximos años. En particular, tanto el contenido generado por el usuario como el contenido generado por la marca desempeñarán un papel más importante en las tendencias del marketing de vídeo online.

El contenido generado por el usuario (CGU) lo crean los espectadores y puede adoptar muchas formas, incluidas pruebas, testimonios, reseñas, casos de uso, historias de éxito y quejas. Este tipo de contenido es valioso porque proporciona una perspectiva auténtica y del mundo real sobre un producto o servicio. También puede ser una potente herramienta de marketing para las empresas, ya que puede influir en las decisiones de compra de los clientes potenciales.

Este vídeo de unboxing realizado por un cliente es lo primero que aparece cuando buscas en Google el nombre de la bolsa de esa cámara. Es un ejemplo perfecto de contenido beneficioso generado por el usuario, ya que muestra a los compradores potenciales todo lo que necesitan saber sobre el producto y podría decirse que es más informativo que la propia página oficial del producto. 

El contenido generado por marca (BGC), por otro lado, es creado por empresas y se utiliza para promocionar sus productos y servicios. BGC puede incluir presentaciones de productos, demostraciones y recorridos personalizados de productos. Este tipo de contenido es una herramienta valiosa para que las empresas muestren sus productos o servicios y eduquen a los clientes potenciales sobre sus características y beneficios.

4. Los audios de moda llegaron para quedarse

La incorporación de audio al contenido de video puede agregar una capa adicional de participación e interés para el espectador. Por ejemplo, usar música de fondo o efectos de sonido puede crear una conexión emocional con la audiencia, y agregar una voz en off a un video puede hacerlo más informativo y cautivador.

Incorporar audio de tendencia en su estrategia de video marketing puede mejorar enormemente los resultados. Algunos de los beneficios incluyen:

• Mayor reconocimiento de marca:el uso de audio original en tus vídeos de redes sociales hará que tu marca se destaque al atraer tanto los oídos como los ojos de la audiencia.
• Mayor participación de la audiencia:dado que las redes sociales como TikTok o Instagram priorizan el contenido que utiliza canciones o sonidos populares, incorporarlos a tus materiales puede generar una mayor interacción con tu marca.

De hecho, si quieres ganar más popularidad en las redes sociales, puedes ser tú quien cree el contenido de audio. Crear audio de tendencia requiere una combinación de creatividad y comprensión de lo que la gente busca. Se trata de encontrar el equilibrio adecuado entre ser único y crear algo que atraiga a una amplia audiencia. Para crear audio de moda, uno debe mantenerse actualizado con las últimas tendencias en música y producción de audio, comprender las preferencias de la audiencia, experimentar con diferentes sonidos y ritmos y estar abierto a recibir comentarios.

5. Más plataformas mejorarán su estrategia de contenido de vídeo

A medida que el contenido de vídeo se vuelve cada vez más popular, cada vez más plataformas buscan mejorar su estrategia de vídeo para atraer e involucrar a los usuarios. Si bien el componente de video ya era vital en la estrategia de contenido de YouTube o de Facebook, plataformas como LinkedIn, Pinterest, búsqueda de Google y muchas más ahora están invirtiendo en contenido de video como una forma de destacarse de la competencia. Por ejemplo, YouTube empezará a compartir dinero publicitario con los creadores de Shorts el 1 de febrero.

Las empresas y los creadores de contenido deben ser conscientes de estos cambios y estar preparados para adaptar su estrategia de vídeo en consecuencia. Al crear y publicar más contenido de vídeo en estas plataformas, pueden llegar a nuevas audiencias y establecerse como líderes de opinión en su industria.

6. Produzca una vez y reutilice el vídeo para múltiples plataformas

En el panorama digital actual, el vídeo es una herramienta poderosa para llegar e involucrar al público en múltiples plataformas. Teniendo esto en cuenta, una de las formas más eficientes para que las empresas y los creadores de contenido aprovechen al máximo su contenido de vídeo es producirlo una vez y luego reutilizarlo para múltiples plataformas.

Esto se puede hacer creando un vídeo único de alta calidad y luego adaptándolo a diferentes plataformas y formatos. Por ejemplo, un vídeo creado para YouTube también se puede adaptar a plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook, recortándolo a longitudes más cortas y más fáciles de consumir. O puedes convertir un vídeo en directo de Instagram en un corto de YouTube (sobre todo teniendo en cuenta que se trata de vídeos verticales para dispositivos móviles). También puedes convertirlo en un GIF o en un vídeo para un sitio web o un evento. Las posibilidades son infinitas.      
 

7. Los anuncios de vídeo serán (aún) más populares

La publicidad en vídeo se está convirtiendo en una forma cada vez más popular para que las empresas lleguen a sus audiencias y las atraigan. Como resultado, podemos esperar que las tendencias de la publicidad en vídeo se vuelvan aún más populares en los próximos años. Google planea lanzar campañas de aplicaciones con acción de video y Máximo rendimiento en 2023, lo que hará que los anuncios de video sean más accesibles y efectivos para las empresas.

Según Wordsteam, los anuncios de vídeo tienen una tasa de clics promedio del 1,84%, la más alta de todos los formatos de anuncios digitales. Esto significa que los anuncios de vídeo son muy eficaces para captar la atención de los espectadores e impulsarlos a actuar. Además, los anuncios de vídeo también son adecuados para crear conciencia de marca e impulsar la interacción con el público.

Amplificación de vídeo:¿Cuál es el valor añadido?

8. Veremos más vídeos interactivos/comprables

El próximo año, podemos esperar ver un aumento en los videos interactivos y que se pueden comprar. Este tipo de vídeo permite a las empresas crear una experiencia de compra inmersiva, en la aplicación o en la plataforma, que sea fluida y conveniente para el cliente.

Los videos interactivos y que se pueden comprar permiten a los clientes realizar compras directamente desde el video sin la necesidad de buscar enlaces o redirigir a otros sitios web. En cambio, el cliente puede buscar, seleccionar y comprar productos mientras mira el vídeo. Esto ayuda a crear una experiencia de compra más fluida y agradable que no interrumpe la interacción del cliente con el contenido.

9. El auge de los vídeos educativos

Las marcas deben aprovechar los videos educativos en sus estrategias de redes sociales para interactuar de manera efectiva con el público objetivo, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las conversiones. Los videos educativos son una forma atractiva y poderosa para que las marcas comuniquen mensajes clave, promuevan productos o servicios, eduquen a la audiencia sobre sus ofertas y alienten a los visitantes a tomar medidas. 

Los videos educativos se pueden usar para explicar cómo funciona un producto o servicio (los llamados videos de "procedimientos", que demuestran cómo resuelve los problemas de los clientes, brindan consejos sobre cómo usarlo de manera efectiva o incluso brindan información sobre los valores y la misión de la marca. Este tipo de contenido es especialmente efectivo para aumentar las tasas de participación, ya que anima a los espectadores a interactuar con el contenido haciendo preguntas y brindando comentarios. Además, los videos educativos también tienen el potencial de volverse virales si son creativos e informativos. 

Wix ofrece una plataforma para ayudar a las personas a crear y alojar sitios web fácilmente. En su canal de YouTube, subieron un curso completo que enseña a los usuarios cómo optimizar y monetizar los blogs que crean utilizando la plataforma. 

10. El SEO de vídeos se convertirá en una habilidad muy solicitada 

Crear videos optimizados para búsquedas es una habilidad cada vez más popular en el marketing de redes sociales cuya importancia cada vez más empresas comienzan a reconocer. A medida que avanza la tecnología, también aumenta la necesidad de profesionales que puedan optimizar el contenido de vídeo para lograr visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda. Con las estrategias adecuadas, el SEO de vídeo puede impulsar la presencia en línea de una empresa y proporcionar beneficios adicionales, como mayores tasas de participación, mejor reconocimiento de marca y mayor retorno de la inversión. 

Uno de los aspectos más importantes del SEO de vídeo exitoso es la creación de contenido que atraiga tanto a los usuarios como a los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto incluye la creación de títulos, descripciones y etiquetas que describan con precisión el contenido del video y al mismo tiempo utilicen palabras clave específicas, para que los motores de búsqueda puedan detectarlo fácilmente. Además, los vídeos deben optimizarse en función del tiempo de visualización y la participación de los usuarios para garantizar mejores clasificaciones en YouTube y otras plataformas.

¡Aproveche al máximo las estrategias de vídeo marketing sumándose a estas tendencias!

La industria del video marketing está en constante evolución y, de cara al 2023, es importante mantenerse informado sobre las últimas tendencias que están dando forma al futuro del video marketing. 

Desde el uso de vídeos subtitulados hasta la integración de la IA, estas tendencias tienen el potencial de tener un impacto significativo en la forma en que se crean y consumen los vídeos. 

Para seguir siendo competitivo en el panorama digital actual, es esencial mantenerse actualizado con las últimas tendencias y tecnologías en la industria del video marketing. Al tener en cuenta estas tendencias, las empresas pueden crear vídeos eficaces y atractivos que resonarán en su público objetivo.

¡Crea una cuenta en Flixier y comienza tu viaje en la edición de videos para aprovechar al máximo estas tendencias de video marketing!