¿Qué tienen en común los éxitos de taquilla de Hollywood y los vídeos de marketing? Un buen guión. No importa si el corte final dura dos horas o dos minutos, todos los buenos proyectos comienzan con este documento de planificación esencial.
¿No estás seguro por dónde empezar? Estamos aquí para ayudar con una publicación de blog que cubre la necesidad de conocer información. Únase a nosotros mientras definimos qué es un guión de video, le mostramos cómo escribirlo y compartimos una plantilla que puede usar para comenzar su propio guión.
¿Qué es un guion de video?
Un guión de video es un documento que describe cómo se ejecutará su video de marketing. Esencialmente, transmite la narrativa y el mensaje de tu video e incluye los siguientes elementos:
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Descripciones de escenas. Descripciones que brindan contexto para filmar escenas.
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Diálogo. Lo que tu talento va a decir en tu video.
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Direcciones. Qué acciones va a realizar tu talento en el video.
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Señales de cámara. Instrucciones sobre cómo se debe filmar el video.
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Notas de postproducción. Descripciones de cómo se editará el video en posproducción.
Cómo escribir un guión para video
Identifica a tu audiencia
Comprender a tu audiencia es la mejor manera de comenzar a escribir tu guión.
En primer lugar, debe comprender el grupo demográfico al que intenta atraer y qué los motiva. ¿Se dirige a adolescentes o jubilados expertos en tecnología? Los guiones de estos dos grupos se verán completamente diferentes porque conocer a su audiencia influye en su elección de lenguaje, tono e incluso humor.
También es esencial identificar a qué plataforma está destinado su video de marketing. Un guión para un anuncio de Instagram será conciso y compatible con dispositivos móviles, mientras que un video en su sitio web puede ser más largo e incluir más diálogo. Identificar una plataforma o una selección de plataformas desde el principio también le brinda la oportunidad de optimizar su video utilizando las mejores prácticas.
Elegir un mensaje
Es hora de pensar un poco en por qué estás haciendo este video en primer lugar. Para que tenga éxito, deberá decidir un mensaje claro que desea que su video comunique y basar su guión en torno a él. ¿Crees que un mensaje no es suficiente? Entonces piensa en esto:el promedio de atención de un adulto es de ocho segundos, un mensaje es todo lo que realmente tienes tiempo.
Escribe un esquema
La creación de videos es una salida emocionante de las tareas de marketing diarias, por lo que es fácil emocionarse demasiado. Los creadores inspirados tienden a tener muchas ideas, así que para evitar un video de marketing sobrecargado, participe en un poco de preescritura. En pocas palabras, la preescritura es el acto de plasmar todas sus ideas en papel (o pantalla). A partir de esto, puede comenzar a armar su esquema:un plan aproximado para lo que eventualmente se convertirá en su guión. Puede usar las alternativas de Scrivener para escribir los guiones de video perfectos usando las plantillas.
Guión en secciones
Incluso el más sucinto de los guiones puede ser ayudado por secciones estratégicas. Aquí hay una lista de cosas que debe incluir en las secciones principales de su video:el principio, el medio y el final.
Principio
Un gancho. Comience su guión de video de marketing con la nota correcta con un gancho. Un gancho es una vista previa atractiva y única del contenido de un video que capta la atención de la audiencia. Mira el excelente ejemplo de "¿Se mezclará?" de Blendtec en el siguiente video.
Tu marca. Según Facebook, los espectadores tienen un 23 % más de probabilidades de recordar una marca si aparece en los primeros tres segundos de un vídeo. Por lo tanto, intente mencionar su marca e incluir su logotipo (una adición fácil con nuestro editor de video en línea) al comienzo de su guión de video de marketing.
Medio
El mensaje. Inmediatamente después de quitar el gancho y la marca, es hora de escribir su mensaje. Si quieres que los espectadores piensen "nuestra comida es la mejor de la ciudad", dilo ahora.
Su evidencia. El medio también es una excelente sección para respaldar sus afirmaciones y brindarles a los espectadores información importante. La evidencia se puede entretejer fácilmente en el guión de su video al incluir algo como un testimonio positivo del cliente.
Fin
Una llamada a la acción. También conocido como una llamada a la acción. Esta es la parte del guión en la que invita a sus espectadores a hacer algo como "comprar ahora" o "hacer una reserva". Una llamada a la acción suele ser la forma más sencilla de terminar tu guión, sin embargo, también puedes incluir llamadas a la acción adicionales antes del final. También se muestra que las llamadas a la acción escritas en medio de un video tienen una alta tasa de conversión.
Usar una plantilla de script de video
Al igual que las ruedas de entrenamiento en una bicicleta, las plantillas pueden ayudar cuando comienzas a escribir guiones de video. ¡Continúe leyendo para explorar la plantilla de guión de video que hemos creado utilizando todos los consejos de este blog!
Plantilla de guión de vídeo
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