Es posible que haya notado un nuevo ícono pequeño en la parte superior de su Instagram. Al principio, puede parecer una alerta de noticias o tal vez algún tipo de transmisión. En realidad, es la nueva función de video de formato largo de Instagram, que finalmente te permite publicar videos que duran más de 60 segundos.
Instagram ya es la aplicación de imágenes favorita de todos. Ahora, gracias al lanzamiento de IGTV, también podría convertirse en nuestra aplicación de video favorita. Echaremos un vistazo a la nueva plataforma de video de Instagram, cómo funciona, qué significa para sus principales competidores y cómo puedes comenzar con IGTV para tu marca.
IG, ¿qué?
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Instagram lanzó IGTV en un evento en San Francisco, solo un día antes del inicio de VidCon, una conferencia para creadores de videos en línea, y también anunció que Instagram se ha convertido en una comunidad de mil millones de usuarios registrados. Aunque este tipo de anuncios de cambios y nuevas funciones a menudo pueden ser impopulares entre los usuarios existentes de una plataforma, este se ha recibido como una mejora bienvenida.
Con IGTV, los creadores ahora pueden ir más allá de los videos limitados de "historias" que tenían un límite de un minuto para cargar desde diez minutos hasta una hora completa de contenido. No hay anuncios en la plataforma en este momento e Instagram también ha dicho que no pagarán a personas influyentes para crear videos para IGTV.
Ser competitivo
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Este movimiento de Instagram, propiedad de Facebook, lleva a la plataforma a competir directamente con YouTube, la plataforma número 1 para contenido de video en línea, y Snapchat, la red que primero nos trajo historias que desaparecen y videos verticales. Las plataformas realmente están convergiendo, con la versión de YouTube de las historias de Instagram (a su vez copiadas de Snapchat) y su versión de los estrenos de Facebook, ambos en proceso; Facebook centrándose en el video y, en particular, en el video en vivo, favoreciéndolo en el algoritmo de suministro de noticias; y Snapchat también investiga la programación por encargo.
YouTube es realmente la plataforma de referencia para el contenido de video, pero existen algunas diferencias. YouTube actúa como un motor de búsqueda; es por eso que los videos instructivos, como los tutoriales de maquillaje y los videos instructivos, son tan prolíficos, ya que esto es lo que la gente busca. Para hacerlo bien allí, debe investigar lo que buscan las personas, crear contenido enfocado y único y luego optimizar sus títulos, descripciones y etiquetas, así como diseñar miniaturas.
A diferencia de YouTube, donde las personas buscan algo específico, Instagram es un canal en el que estás allí efectivamente para "perder el tiempo":en los EE. UU., casi una hora al día, que probablemente aumente ahora con la introducción de más vídeos Estás en la aplicación navegando mientras esperas en la parada del autobús, buscando inspiración y abierto a descubrir nuevos contenidos. IGTV lo hace fácil con la función de reproducción automática junto con las secciones de descubrimiento "Para ti", "Siguiendo" y "Popular". También puedes enviar videos a tus amigos a través de DM. El contenido tiende a ser un poco más del tipo "detrás de escena", menos formal y más enfocado en el estilo de vida que necesariamente informativo.
Aunque hay algunas cosas a tener en cuenta con la comercialización de uno mismo en Instagram frente a Facebook, es poco probable que Instagram represente una amenaza directa para Facebook, dado que Instagram es propiedad de la gigantesca red social. Snapchat, sin embargo, es una historia diferente. Popular entre un grupo demográfico más joven, Snapchat simplemente no tiene la misma escala que Instagram; Los anuncios de Instagram son más baratos y sus herramientas de análisis están más desarrolladas; y la visibilidad es mucho mejor en Instagram y ahora en IGTV, en comparación con Snapchat, donde un usuario debe haberlo agregado para ver su contenido.
La elección de enfocar IGTV en video vertical desafía a Snapchat y al mismo tiempo se distingue de otros canales de video. Vertical es lo que hacen muchos novatos de todos modos, a pesar de que los profesionales siempre recomiendan el formato horizontal. Más que eso, realmente hace que este formato de video sea "móvil primero".
Cómo empezar con IGTV
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Instagram siempre se ha tratado de publicar fotos de tus comidas, así que ahora con IGTV se trata de publicar videos de ti comiendo tu comida, ¿verdad? Err... ¡no del todo!
1. Descarga la aplicación IGTV
IGTV viene como una aplicación independiente y como una integración en Instagram. Para comenzar a usar IGTV, no necesita crear una cuenta separada, pero sí debe descargar la nueva aplicación IGTV. Siempre que haya iniciado sesión en la aplicación principal (y haya descargado la última versión), podrá simplemente presionar 'continuar' con su cuenta existente. La aplicación lo llevará directamente a los videos recomendados, donde luego puede hacer clic en su foto de perfil en la esquina para crear su canal IGTV. Es posible que desee optimizar su biografía de Instagram (y posiblemente incluso su nombre), ya que solo las dos primeras líneas son visibles en la nueva aplicación.
2. Inspírate
IGTV es tan nuevo que no hay muchos artículos en línea sobre las mejores prácticas en este momento, pero aún puede ver lo que otros están haciendo antes de comenzar a crear sus propios videos. En la aplicación IGTV, puede buscar videos seleccionados para usted, videos de las cuentas que está siguiendo, así como videos populares. Tome nota de lo que cree que funciona, lo que le gusta y lo que no le gusta. Esto te dará ideas sobre qué incluir y qué evitar cuando hagas tus propios videos.
3. Planifica tu contenido
Si tienes muchos seguidores, es posible que ya tengas acceso al formato completo de 60 minutos; para el resto de nosotros, tendremos que conformarnos con 10 minutos. Piensa qué papel puede desempeñar esta nueva plataforma en el ecosistema de tu marca. Considerar:
¿Cómo diferenciará este contenido de los videos que ya está compartiendo en otras plataformas?
¿Qué quiere que hagan las personas después de ver un video? ¿Qué llamado a la acción puede incluir?
La consistencia es clave aquí para generar confianza y compromiso:¿con qué frecuencia publicará videos y en qué día de la semana?
4. Publica tu primer video
Siempre va a haber un pequeño obstáculo cuando se trata de usar una nueva plataforma como esta y lo mejor que puede hacer es salir de esa zona de confort y hacer algo lo antes posible. Para publicar un video, deberá:
Presiona grabar:para crear tu primer video, todo lo que necesitas es tu teléfono. Asegúrate de mantenerlo en posición vertical; busque buena iluminación, por ejemplo, puede estar frente a una ventana; y evita el ruido de fondo.
Mejore su juego:si desea una apariencia más profesional, puede usar un soporte o un cardán para obtener más estabilidad; consigue un pequeño micrófono de solapa y una iluminación adecuada; y use un control remoto del obturador de la cámara para evitar tener que editar su brazo fofo al encender y apagar la grabación.
Sube tu video:subirás tu creación en la aplicación IGTV (o en la web), aunque las personas pueden verlo directamente desde la aplicación móvil principal. Podrá agregar un título y una descripción, incluido un enlace, así como una atractiva foto de portada para el video.
5. Participe y aprenda
Tal como lo haría en un Facebook Live, debe asegurarse de interactuar con su audiencia. Las personas que ven su contenido pueden hacer clic en Me gusta y comentar sus videos, además de hacer clic en el enlace en la descripción. Asegúrese de involucrar a la audiencia, hacer preguntas e incluir ese llamado a la acción explícito en el video. Dado que todo es tan nuevo, también querrá ver qué resuena y qué quiere realmente su audiencia. Consulte los análisis para ver lo que ven las personas y para ayudarlo a optimizar su contenido y hacerlo aún mejor.
¡Asegúrate de consultar también nuestro artículo con 9 trucos de crecimiento de Instagram para tu pequeña empresa, ya que todos se aplican!
¿Cómo es el futuro de los videos en línea?
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Aunque definitivamente hay similitudes en los movimientos que las plataformas líderes están haciendo en el espacio del video, bien podría haber un mundo en el que haya espacio para más de un jugador. Es posible e incluso probable que YouTube continúe siendo la plataforma principal donde las personas alojan su contenido y se enfocan en un trabajo más pulido, mientras que Instagram podría poseer el tipo de contenido más personal, espontáneo y 'detrás de escena'.
Siempre es una buena práctica crear una marca 'agnóstica de plataforma' si desea estar protegido de los altibajos de cualquier plataforma, por lo que, al menos por ahora, es mejor no poner todos los huevos en una sola canasta.