Recientemente, discutimos cómo elegir la canción adecuada para su comercial y también entramos en detalles sobre cómo editar una canción para que se ajuste perfectamente a su video. En esta publicación, aprenderá cómo crear un concepto para un anuncio en torno a una canción, haciendo coincidir la letra y el estado de ánimo con su mensaje, imágenes y marca. Además, hablaremos sobre la iluminación, la paleta de colores y la ventaja de fotografiar dos configuraciones de una escena por separado y luego componerlas en la publicación.
Primero, mire el comercial "Libertad para crear" y luego nos sumergiremos y explicaremos cómo lo hicimos.
Este anuncio pone en primer plano a los músicos que forman parte del sello Artlist Original, y aparecen en el vídeo como la banda que aparece detrás de la editora cuando hace clic en la canción.
La canción
Cada aspecto de la canción, titulada Freedom , se hizo internamente y específicamente para este comercial. Fue escrita por el equipo creativo, compuesta, producida, arreglada y mezclada por Assaf Ayalon y Peter Spacey, con la voz del cantante de soul Roy Young y la excéntrica diva del pop Ofrin.
Querer transmitir el valor de la 'Libertad': la libertad para crear y expresarte – la canción necesitaba tener el mismo tipo de energía:optimista, despreocupada, funky y feliz.
Cuando usa una canción que tiene letra, es importante asegurarse de que coincida con las imágenes y el estado de ánimo del concepto de su anuncio. Por ejemplo. Elegimos el verso "tan fresco, tan nuevo" para representar la nueva música que se agrega diariamente al catálogo de Artlist, y "es todo para ti", se trata de cómo Artlist se centra en ti, el usuario.
Trabajar con no actores
Aquí hay un consejo para cualquiera que trabaje con músicos (o cualquier persona que no sea actor, para el caso):Tómese el tiempo y el esfuerzo para que se sientan lo más cómodos posible para obtener la reacción que necesita de ellos. En este caso, sería llevar la energía de la actuación en vivo al set. Eso podría significar bailar o volverse loco como si fueras parte de la multitud o llevar grandes altavoces para recrear la atmósfera de un escenario. Habla con los músicos antes de grabar y aprende qué les haría sentir más cómodos.
La producción
Para crear el efecto de la banda subiendo por la ventana, filmamos el anuncio en un estudio de pantalla verde. De hecho, construimos una pared de escenario con una ventana que dividía el estudio en dos secciones:la sala del editor y el exterior donde aparece la banda.
Elegimos usar vidrio real en la ventana para obtener reflejos realistas. La desventaja de hacer eso es que puede crear algunos problemas al eliminar la pantalla verde. Otra opción es rodarla sin el cristal y añadir los reflejos en postproducción. Facilita la incrustación, pero puede restarle realismo a la escena.
Una decisión muy importante que tomamos fue filmar las dos configuraciones por separado y luego componerlas juntas en la publicación. La primera mitad del día se dedicó a filmar solo al editor y en la segunda mitad, filmamos a la banda con una pantalla verde.
Eso nos permitió concentrarnos realmente en cada escena por separado y nos dio la flexibilidad de elegir la mejor toma de cada una.
En la edición, eliminamos la pantalla verde y compusimos la banda en la ventana junto con una ciudad 3D que construimos en Cinema 4D. También agregamos reflejos, sombras, texturas y destellos de lente para agregar realismo a la escena.
La paleta de colores
Cuando se trata de elegir la paleta de colores de su video, intente usar colores que reflejen su marca. Hará que tus videos y tu marca sean más reconocibles.
En esta producción, optamos por el amarillo, que es el color de Artlist. Las cortinas, el sofá, la silla e incluso la ropa de la actriz son todas amarillas. También usamos algunos azules y verdes para obtener un buen contraste de color.
Iluminación
En la sala del editor, colgamos dos paneles LED en el techo para la luz de relleno y usamos un gran difusor con un faldón negro para enfocar la luz y controlar la dispersión de luz.
Para la luz principal, usamos un fondo blanco en el monitor de la PC que proyectaba una luz suave sobre la cara de nuestro sujeto. Para la retroiluminación, configuramos el Arri Skypanel en azul y colocamos un difusor frente a él para simular la luz de la luna y combinar con el aspecto de la ciudad nocturna.
También colocamos un conjunto de tubos Astera en tungsteno para que la luz del cabello coincida con las luces prácticas del conjunto. En el estudio de pantalla verde, simplemente colgamos dos linternas del techo para tener una iluminación uniforme para una clave sencilla.
Para obtener excelentes consejos sobre cómo trabajar con una pantalla verde y entender por qué es fundamental tener una iluminación uniforme, consulta nuestra publicación sobre lo que se debe y no se debe hacer con la pantalla verde.
Eso es una envoltura
Cuando crea un concepto publicitario, cada aspecto debe estar relacionado con la marca que está promocionando. Ya sea la música, la letra o los colores del video, todo debe coincidir. Al grabar su video, elija formas que le brinden la mayor flexibilidad posible. Hasta la próxima, ¡sé creativo!