¿Es posible promocionar demasiado un próximo éxito de taquilla? Esto es lo que enfrentan los estudios cuando lanzan teasers al mercado antes de tiempo.
Es posible que le resulte difícil recordar un momento en el que solo se enteró de una nueva película al ver el afiche teaser en el cine, el tráiler en el cine o al leer una entrevista exclusiva en una revista o periódico. Recuerdo que solo descubrí que Heath Ledger fue elegido como el Joker al ver la portada de Empire Magazine en un supermercado. De hecho, solo descubrí que Warner Brothers había reiniciado la franquicia de Batman cuando mi Blockbuster local estaba ofreciendo Batman Begins gratis. VHS lejos ya que estaban cambiando a DVD solamente.
Por supuesto, a principios de la década de 2000, los foros de películas estaban animados con discusiones sobre las próximas películas. Pero también eran áreas de Internet de las que tenías que ser parte para poder leer la información. Ahora, con solo iniciar sesión en Twitter, puede ver en la pestaña de tendencias que un actor está listo para asumir el papel de un personaje famoso para una película que está a años de estrenarse.
Si eres un fanático de las películas, especialmente un fanático de las películas de género, estar al tanto de casi todo lo relacionado con dicho género se ha convertido casi en un juego. Y los estudios lamen esto. Ha creado un bucle sistemático de promoción gratuita e interminable. Cada año en la Comic-Con de San Diego sabes que se anunciarán las películas más recientes de Marvel y DC, junto con una gran cantidad de tráilers de otros estudios asistentes y, de la misma manera, cada año en la celebración de Star Wars puedes estar seguro de ver un vistazo a la próxima iteración de la franquicia.
Entusiasmar a los fanáticos y hablar sobre la próxima función se ha convertido en parte de la norma. La gente crea cuentas de Twitter, Instagram y páginas de Facebook para promocionar y discutir la película en su tiempo libre, y los estudios necesitan sacar el contenido mucho antes del lanzamiento para permitir que se acumule la acumulación y el seguimiento. Por supuesto, no podemos olvidarnos de los canales de Youtube que analizarán en profundidad un teaser de 30 segundos durante más de diez minutos. ¡Contenido! Por supuesto, este no es siempre el caso de lanzar un avance o un tráiler antes de tiempo; muy bien puede ser parte del marketing programado.
El problema es que esto se ha convertido en un arma de doble filo. Las redes sociales e Internet, en general, se han vuelto bastante implacables en 2019, y cuando los estudios publican contenido sin terminar lo antes posible, a veces la reacción no es positiva. Y como resultado, solemos ver un Tweet del director como este de Shazam director David Sandberg.
(Como nota al margen, los efectos visuales en Shazam El tráiler no fue horrible. Simplemente no fue tan pulido como pretendía el director).
En 2013, Forbes publicó un artículo titulado Six Ways To Fix Movie Trailers, y para el segundo punto, el colaborador senior Scott Mendelson dijo:
Esto fue de 2013, hablando de un avance lanzado en 2010. Y, casi una década después, todavía se siente como un problema frecuente. Es extraño que una empresa venda un producto que le costó millones pero publique un adelanto que no muestra el producto final.
Un ejemplo de ello fue La Gran Muralla de 2017 . Este video presentaba una criatura CGI sin terminar y fue objeto de burlas tan severas que Universal lo eliminó de su cuenta de Twitter solo un día después.
Aficionados e Internet
Tenemos que reconocer cómo los fanáticos, o Internet en general, son muy vocales y reaccionarios a los medios que no cumplen con sus expectativas a primera vista. Ni siquiera se necesitan algunas semanas para que se filtren los comentarios negativos; es prácticamente dentro de las primeras horas de la publicación del material.
Quizás no haya un ejemplo más excelente de los últimos tiempos que The Witcher de Netflix. . Si bien es posible que se conozca mejor como una serie de videojuegos, la dramatización de Netflix se basa en la serie de libros polacos más vendida conocida como The Witcher Saga. . Como tal, los fanáticos no debían esperar la versión que mejor conocen de los juegos (que de todos modos tuvo una buena cantidad de desviaciones artísticas), sino una adaptación más cercana al material de los libros. En octubre de 2018, poco después de escuchar que Henry Cavil desempeñaría el papel de apodo, Netflix nos dio nuestra primera muestra; una prueba de vestuario de 20 segundos de Henry Cavil vistiendo el traje propuesto para Geralt. Bueno, Internet tardó menos de una hora en explotar y comenzar a poblar las redes sociales con memes que se burlan del disfraz y la peluca algo menos que geniales.
La cuestión es que, como muchos fanáticos leales señalaron rápidamente en los comentarios en las redes sociales, solo fue una prueba de vestuario. El estudio posiblemente quería ver cómo su traje y cabello se mostraban ante la cámara. O tal vez solo querían publicar algo para entusiasmar a la gente. Cualquiera que sea la razón, no era el proyecto terminado. Sin embargo, ciertamente se sentía como si el daño ya estuviera hecho. Es casi un deporte ser cruel con una película si las impresiones iniciales son negativas. Aún así, en julio nos obsequiaron con el primer tráiler teaser de acción en vivo.
El avance, aunque tuvo 71.000 no me gusta frente a 480.000 me gusta (principalmente debido al casting), fue mucho más cálido que la prueba de maquillaje. Sencillamente, despertó la emoción. Sin embargo, como alguien dijo en los comentarios, “MUCHO mejor. Aprecié el hecho de que estaban tratando de ser transparentes con su progreso, pero creo que hubiera sido mejor si nunca hubieran revelado esa prueba”. Y como señaló Scott Mendelson:“Podemos ser pacientes. No tienes una segunda oportunidad para causar una primera impresión”. Tienes que preguntarte cómo habría sido recibida la serie si solo hubieran lanzado el teaser de acción en vivo y se hubieran saltado el teaser de prueba de vestuario.
Artistas musicales como Eminem y Beyonce pueden lanzar un álbum sorpresa sin marketing, y la noticia puede extenderse como un reguero de pólvora y conseguir instantáneamente un disco número uno. Sin embargo, los estudios aún insisten en lanzar teasers y tráileres sin terminar casi un año después del lanzamiento, lo que a menudo solo daña la percepción general de la película o el programa de televisión. Actualmente hay tantos medios para consumir; desde varios éxitos de taquilla de superhéroes lanzados cada año hasta más de una docena de servicios de transmisión que ofrecen sus propios programas y películas. Parece frívolo lanzar medios inacabados tan pronto en un mercado sobresaturado. Tengo que preguntarme si las opiniones negativas flaquearían si los éxitos de taquilla lanzaran avances completamente pulidos solo dos meses antes del estreno de la película. En 2019, ¿realmente necesitamos tráileres casi un año antes de la noche de estreno?