El vídeo llegó para quedarse. Más del 65 % de la población de Internet verá videos en línea este año.
¿Qué métricas estás rastreando? El video marketing, el marketing de contenido y la narración de historias son algunos de los factores más importantes en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Si se está enfocando en crear videos de alta calidad en su sitio web, es importante considerar cómo responderá el público. Uno de los mayores errores que veo es que las empresas comercializan para su público, pero no se centran en su experiencia.
La producción de video va mucho más allá de asegurarse de capturar el metraje y renderizar todo con una resolución aceptable.
ERRORES DE PRODUCCIÓN DE VÍDEO
¿Qué son los errores en la producción de videos?
Los errores de producción de video pueden ser costosos de corregir.
Afortunadamente, hay muchas maneras de evitar estos errores y ahorrarse una cantidad incómoda de tiempo, estrés y dinero.
Desde olvidarse de hacer una copia de seguridad de su metraje hasta no presupuestar lo suficiente para su proyecto, hay muchas cosas que pueden salir mal durante la producción de video.
Para rendir a un alto nivel, hay algunos errores que se deben evitar. Investigue, para que pueda tener mayores tasas de éxito en su negocio de producción de videos.
Has hecho el arduo trabajo de idear un gran plan, contratar al personal adecuado y trabajar duro en otras áreas de tu negocio.
Ahora es el momento de hacer que tu contenido de video brille. Con todo este arduo trabajo, no desea que una lista de verificación de errores deshaga su arduo trabajo en la producción de videos, especialmente si es un empresario que busca hacer una mayor mella en las tasas de conversión o diferenciarse de otras empresas en cuanto a clientes potenciales.
1. Pensando que lo lograste después de un buen video
Hace poco estuve hablando con una empresa de producción de videos en Los Ángeles, quienes me dijeron que muchos propietarios de negocios nuevos y pequeños acuden a ellos y les piden que creen videos para ellos.
Intentar ingresar al negocio de los videos puede ser muy costoso, pero estos recién llegados creen que ya lo lograron porque crearon un video. Piensan que tener un video en su sitio web marca la diferencia y que ahora están preparados para el éxito.
Esto en realidad es un error muy común entre muchas empresas. Muchas pequeñas empresas piensan que lo lograron cuando hicieron un gran video y lo promocionaron. ¿Pero es esto realmente suficiente?
Para ser honesto, no, no lo es. El factor más importante al crear un video de marketing no es el video en sí, sino la promoción de ese video. Esto significa que no solo necesita crear un video de buena calidad, sino también promocionarlo. Debe asegurarse de que la mayor cantidad posible de personas vea sus videos. Para hacer esto, deberá promocionar sus videos en las redes sociales y otras plataformas.
Debe crear al menos dos videos:uno con contenido de ventas y otro con contenido promocional. Los videos promocionales generalmente se usan para aumentar el conocimiento de la marca o generar clientes potenciales a través de la construcción de enlaces o formularios de captura de clientes potenciales en su sitio web.
2. No busca a su próximo cliente
Si eres como la mayoría de las empresas independientes de producción de videos, entonces probablemente estés ocupado trabajando y no muy preocupado por adquirir nuevos clientes. De hecho, es posible que incluso se pregunte por qué alguien querría contratar sus servicios. La verdad es que hay muchas razones por las que la gente elige a un freelancer en lugar de una empresa más grande y no tiene nada que ver con la calidad del trabajo.
Los productores de videos independientes no tienen grandes presupuestos publicitarios, lo que significa que deben ser creativos cuando se trata de difundir sus servicios.
Un par de problemas están relacionados con esto:
Sin llamada a la acción:si su video no tiene una llamada a la acción, ¿cuál es el punto? Debes atraer a los espectadores y darles una razón para contactarte para obtener más información. Poner su información de contacto al frente y al centro en su sitio web es una buena manera de hacerlo sin ser demasiado agresivo o demasiado comercial.
No conocer su mercado:la producción de videos se trata de captar la atención del espectador para que pueda venderles algo... o al menos lograr que se interesen lo suficiente en su producto o servicio como para que quieran aprender más. Por lo tanto, tiene sentido que si desea que entren nuevos clientes, entonces debería
3. Audio deficiente/audio inconsistente
El audio deficiente es uno de los errores de producción de video más comunes en la industria. Si la calidad de audio es deficiente, ninguna cantidad de gráficos sofisticados o efectos de video lo compensará.
Con los teléfonos inteligentes y las cámaras digitales al alcance de todos, casi no es necesario ser un profesional para producir un video de aspecto profesional en estos días.
La clave es la constancia.
Busque el ruido de fondo:la forma más fácil de destruir la calidad de su video es no prestar atención a su entorno.
Si está filmando afuera, preste atención al ruido de fondo:¿Hay autos? ¿Gente? ¿Accesorios? Si está filmando en interiores, verifique los ecos y la reverberación.
Preste atención a la ubicación del micrófono:una configuración adecuada del micrófono es fundamental para producir un sonido excelente en cualquier sesión, incluso en una sesión con iPhone.
Encuentre un lugar tranquilo donde pueda grabar (preferiblemente no junto a otras personas) y, si es posible, use una barra de boom o monte su micrófono en un soporte en lugar de sostenerlo con las manos.
El uso de un micrófono externo también ayudará a eliminar el ruido de fondo, pero si esa no es una opción, asegúrese de usar el micrófono que viene con su dispositivo en lugar de enchufar auriculares o audífonos (que son conocidos por su audio deficiente).
4. Problemas con la lista de tomas
La lista de tomas es la herramienta más poderosa que tiene un profesional de producción de video. Una lista de tomas es un documento de planificación y un registro de lo que se filmó el día de la filmación. Es una guía del video, para que todos estén en la misma página y a tiempo.
Una Lista de Tomas es esencial antes de cualquier toma. Una buena lista de tomas dice mucho sobre tu profesionalismo y puede ayudarte a conseguir más trabajos.
Pero demasiadas personas tienen problemas con sus listas de disparos porque no se les ha mostrado cómo hacer que funcionen de manera efectiva.
Aquí hay cinco errores comunes que la gente comete al crear sus listas de tomas:
Error 1:No escribir el guión por adelantado (o no usar ninguno)
Error 2:No incluir referencias visuales
Error 3:No incluir referencias de audio (u olvidar incluirlas)
Error 4:Asumir que todos tus actores leerán sus líneas tal como están escritas (¡lo cual no harán!)
Error 5:no verificar todos los detalles antes de salir de casa, para poder dedicar tiempo el día de la filmación a hacer videos en lugar de investigar y administrar.
5. Contratación de malos actores
Contratar malos actores y extras puede arruinar una producción. Descubra lo que debe evitar al contratar en el set.
Tratar de encontrar actores profesionales para su proyecto de video puede ser difícil, especialmente si trabaja con un presupuesto bajo o nulo. En este artículo, hablaremos sobre cómo encontrar buenos actores y qué debe esperar de ellos.
Empecemos discutiendo la importancia de una actuación de calidad para su proyecto.
En primer lugar, cuanto mejores sean tus actores, más tiempo tendrás para rodar y menos tiempo pasarás editando una toma imposible.
Si una toma no funciona por algún motivo, ahorrará tiempo al deshacerse de ella de inmediato en lugar de tener que lidiar con una situación imposible más adelante durante la edición.
Hay muchas maneras diferentes de encontrar actores para sus proyectos, pero tenga en cuenta que el hecho de que tengan experiencia no significa que sean buenos actuando. Estos son algunos consejos que le ayudarán a contratar a las personas adecuadas:
Si puede, intente trabajar con un director de casting o un agente de talentos. Puede ser extremadamente útil trabajar con alguien que tenga experiencia en el casting de personas para proyectos de video.
Un director de casting experimentado sabrá cómo encontrar buenos actores que puedan presentar las líneas de manera convincente. Trabajar con un agente de talentos también es genial
6. Descuidando el Departamento de Arte
Si alguna vez vio una película o un programa de televisión y pensó:"Vaya, ese conjunto parece realmente falso", no está solo. Incluso los escenarios que parecen más realistas a menudo están llenos de escenarios cuidadosamente construidos para parecerse a los reales.
Pueden parecer tan reales, de hecho, que a menudo son casi indistinguibles de lo real. De hecho, incluso si estuviera parado justo al lado de ellos, fácilmente podría ser engañado para creer que son reales.
Por eso es tan importante que los diseñadores de escenarios pongan todo su esfuerzo en crear decorados que sean lo más creíbles posible.
Un buen diseño de escenario es una de las partes más importantes de cualquier película o programa de televisión. Es lo mismo con los videos que puede para los clientes.
El departamento de arte tiene la tarea de crear el mundo en el que se desarrolla cada escena, y sin ellos todo el trabajo que hace un actor sería en vano.
Es imposible recordar todo lo que se incluye en el diseño de un set, pero aquí hay algunas cosas que todos deberían saber sobre cómo se construye un set.
7. Centrarse en la tecnología en lugar del talento en pantalla
Centrarse en la tecnología en lugar del talento en pantalla es un error común que cometen la mayoría de las empresas de producción de videos y los trabajadores independientes.
Esto puede generar videos desenfocados, aburridos y poco impresionantes.
Trate su video como una conversación entre dos personas. La persona que escucha es tu audiencia.
- ¿Cuál es el punto que quieres hacer?
- ¿Qué palabras lo transmitirán?
- ¿Cómo se pronunciarán esas palabras para que su audiencia las entienda?
Captura el momento de la forma en que se debe ver, crea una conexión entre los espectadores y el talento, y produce un video que todos quieran ver y compartir.
8. Obtener sus permisos mal
Si va a filmar cualquier tipo de toma de acción, como un accidente automovilístico o una escena de pelea, debe asegurarse de tener los permisos correctos.
También es muy importante si va a pedirle a cualquier tipo de miembro del público que participe en la filmación de un video.
Tratar de filmar sin los permisos correctos puede resultar en multas graves y también puede llevar a que se le prohíba filmar por completo.
Obtener los permisos mal es uno de esos errores de novato que nadie debería cometer al planificar una producción.
Lo primero que hay que entender es que no todos los países son iguales cuando se trata de permisos de rodaje.
Algunos países insisten en que todas las producciones deben tener el permiso de la policía, mientras que otros solo requieren el permiso de otras autoridades relevantes, como los jefes de bomberos.
Incluso dentro de un solo país, puede haber variaciones entre estados y ciudades, por lo que el conocimiento local es realmente importante si visita un lugar nuevo para grabar un video.
La razón más obvia por la que es vital obtener los permisos correctos es para no tener problemas con la ley. Si está tratando de filmar una escena de acción y las cosas salen mal, esto podría provocar lesiones graves o incluso la muerte.
9. Marca de empresa inconsistente
Tener una marca fuerte y distintiva puede ayudar a que su empresa se destaque de la competencia. Pero si desea que su marca sea memorable, debe ser coherente.
No tienes que hacer todo tú mismo. Puede subcontratar algunos elementos de su marca a trabajadores independientes o pasar algún trabajo a empleados en los que confíe. Solo asegúrese de que todos trabajen hacia los mismos objetivos y utilicen las mismas pautas cuando se comuniquen con los clientes.
Estos son algunos errores comunes que debe evitar:
Uso de colores inconsistentes en sus productos
Una buena regla general es elegir dos o tres colores que representen a su empresa y utilizarlos en todo su material de marketing. A veces puedes agregar otros tonos para enfatizar, pero no te dejes llevar o terminarás con un arcoíris de colores.
Cambio constante de fuentes en sus esfuerzos de marketing
Las fuentes inconsistentes no solo son irritantes, sino que también envían un mensaje de que no se toma en serio la calidad de su producto o servicio. Sea audaz y confiado en dos o tres fuentes diferentes, y manténgalas en todos sus materiales de marketing.
Cambio constante de logotipos en sus esfuerzos de marketing
Su logotipo es una extensión de la marca de su empresa, por lo que debe usarse de manera consistente en todos sus esfuerzos de marketing. Si es absolutamente necesario cambiar algo en su empresa de videos, asegúrese de mantener la coherencia en toda su marca.
10. ¡No estacionarse en el lugar!
Hemos usado algo tan simple como "no estacionar en el lugar" para expresar este punto más amplio. Pero cometer un error simple (pero potencialmente enorme) como no organizar el estacionamiento para su tripulación es obvio.
El mejor equipo de filmación está involucrado en las decisiones del director y puede ayudar a lograr una visión a través de su trabajo.
El set de filmación más eficiente es aquel en el que todos saben lo que están haciendo y han sido entrenados para hacerlo correctamente. Esto lo hace el director de la película en consulta con los miembros clave del equipo.
Para crear una producción eficiente, el director debe prepararse con anticipación investigando tanto como sea posible sobre el proyecto, la ubicación y el elenco. Se debe finalizar el guión y se deben organizar los accesorios y el vestuario.
Un conjunto bien administrado es aquel que permite que todos se concentren en sus trabajos sin distracciones ni interrupciones. Las personas que no estén directamente involucradas en la filmación deben mantenerse alejadas del set y todos los cables, alambres, luces y equipos deben ocultarse o quitarse de la vista.
El requisito más básico de cualquier conjunto es una buena comunicación entre todos los implicados.
Los miembros de la tripulación deben saber exactamente lo que se supone que deben hacer en un momento dado y se les debe haber dicho cuánto tiempo les tomará para que puedan planificar su día en consecuencia.
El director debe dar instrucciones claras sobre lo que quiere usando palabras que todos puedan entender para que nadie se confunda o cometa errores.
11. Mentalidad de “lo arreglaremos en la publicación”
En la era digital, es fácil tener una mentalidad de "lo arreglaremos en la publicación". Pero a veces arreglar algo en la publicación simplemente no es posible. Cuando esté en el set, esté atento a los pequeños errores que pueden arruinar una toma e intente corregirlos antes de que sucedan. Algunas cosas simples pueden ayudarlo a asegurarse de que las cosas sean perfectas mientras todavía está disparando:
Cuantas más personas participen, mayor será la posibilidad de que se produzcan errores. Si trabaja solo, pueden ocurrir pequeños errores como resbalones o que una plataforma rodante golpee las patas de su trípode. Si trabaja con muchas personas en el set, hay más posibilidades de que surjan problemas. Puede encontrarse persiguiendo problemas en lugar de resolverlos.
Cuanto antes descubras cualquier error, mejor. Siempre es más fácil resolver un problema mientras está filmando que cuando comienza a editar su metraje más adelante.
Una vez que haya reunido todo el material que necesita para su proyecto, tómese su tiempo y revíselo cuidadosamente. Esto le dará tiempo suficiente para resolver cualquier problema con el metraje en caso de que haya algún problema con la grabación de audio o el trabajo de la cámara.
Y para terminar, aquí hay algunos errores de producción de video (menores) que lo meterán en problemas rápidamente (o incluso con el tiempo):
1. Usar demasiados videos o música de archivo.
2. Ser demasiado "aficionado a la tecnología" con capturas de pantalla y gráficos complicados.
3. Uso excesivo de la función de zoom.
4. Entregarse demasiado a los "cabezas parlantes".
5. Incluir demasiadas escenas diferentes en un video.
6. Usar palabras y frases demasiado complicadas, en lugar de un buen lenguaje de marketing.
7. No tener una narrativa interesante para tus videos.
8. Toma de fotografías sin lista de tomas.
9. No usar suficientes o suficientes luces buenas.
10. No usar varias cámaras al grabar un video (aquí es donde está el dinero).
11. No usar una grabadora de audio externa o micrófonos de solapa inalámbricos (estos pueden ocultarse debajo de la ropa de su talento y le brindarán un sonido mucho mejor que el que podría obtener de su cámara).
12. Fondos mal elegidos. Esto es más importante de lo que piensas. Hay una razón por la que la gente solía ir a los estudios para grabar sus videos:la mala iluminación en su casa puede hacer que incluso el tema más hermoso se vea terrible en el video, ¡y eso no es justo para nadie!
13. Disparar a la luz del sol sin iluminación de relleno (¡tu talento tendrá sombras gigantes en sus rostros!).
14. Falta de tiempo de preparación para entrevistas y/o repasos (sepa exactamente lo que va a decir antes de que la cámara empiece a rodar).