Cómo las transmisiones en vivo (¡incluso solo una o dos al mes!) pueden ayudar a su resultado final.
No importa en qué negocio se encuentre, hacer que solo una parte de su contenido de video sea en vivo le dará un impulso a su marca. Tanto si eres un emprendedor de redes sociales , ganándose la vida compartiendo videos y fotos en YouTube, Instagram, Twitter y Facebook o en un negocio más tradicional que normalmente utiliza agencias de publicidad para anuncios de televisión profesionales, este artículo le mostrará que hay algo que ganar con la transmisión en vivo.
Supongo que su negocio cae en una de estas tres categorías:
Si no está convencido, permítame explicarle a qué me refiero con esas agrupaciones.
Por Creadores de contenido , me refiero a grupos o individuos cuyos videos son uno de sus productos principales. Tienen presencia en las redes sociales en YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, Vimeo, etc., y normalmente monetizan sus videos en las plataformas que lo admiten y usan las otras plataformas para ayudar a dirigir a las personas al contenido monetizado. Es posible que las fotos y los videos no sean el único producto del creador de contenido, pero son una fuente importante de ingresos.
Utilizo el término Marcas y celebridades para definir un grupo muy diverso de empresas. Por ejemplo, una marca doméstica como un detergente para platos y una celebridad como una estrella del pop encajan en esta categoría. La característica definitoria es que este grupo obtiene la mayor parte de su valor de los productos que ofrecen a la venta, o de su personalidad y apariencia. Para estos usuarios, los videos a menudo se usan como publicidad o para crear una identidad de marca para un producto. Por ejemplo, en Epiphan somos una marca y entramos en esta categoría.
Emisoras es el más obvio de los tres grupos. Estos son productores de video que ya crean medios que se transmiten en otros canales, como por aire (OTA), en sus CDN o en sus propios sitios web. Las estaciones de televisión y las agencias de noticias entran en esta categoría.
Si bien los incentivos específicos pueden ser diferentes dentro de cada uno de estos grupos de usuarios, todos pueden beneficiarse del video en vivo en YouTube y/o Facebook.
Bien, con esas definiciones fuera del camino, profundicemos en la verdadera razón por la que estás leyendo esta publicación:¿por qué publicar?
Razón 1:ser fresco y espontáneo
Los creadores de contenido que generalmente editan y suben videos a pedido pueden usar videos en vivo para traer algo especial a sus canales de redes sociales. Por ejemplo, una transmisión en vivo de un creador de contenido podría usarse para hacer algo nuevo y atractivo, como filmar en una ubicación diferente o probar algo por primera vez "en vivo". Los creadores de contenido también pueden usar el video en vivo como una oportunidad para transmitir entusiasmo o brindar noticias emocionantes. Para los creadores de contenido tecnológico, el video en vivo es una excelente manera de ser el primero en hablar sobre nuevos equipos, tecnología o noticias. Por ejemplo, recientemente hablamos con creadores de contenido sobre su experiencia de transmisión en vivo para anunciar un nuevo libro. ¡Dale un vistazo a su historia!
De manera similar, las marcas y las celebridades pueden usar videos en vivo para mostrar algo que no es parte de su marca normal. Por ejemplo, un recorrido entre bastidores en un estudio de grabación o una mirada al cuidado especial que se tiene en las instalaciones de fabricación de una empresa pueden aportar valor de marca. El video en vivo también es una gran oportunidad para generar entusiasmo, mostrar conciencia social o hacer un anuncio de un nuevo producto.
Lanzamiento del producto:Pearl-2 Rackmounts
Para muchas emisoras, la transmisión en vivo es bastante similar a su producto en vivo existente por aire. Es el punto final de las redes sociales lo que hace que esta sea una opción nueva. Transmitir en vivo a Facebook o YouTube brinda una nueva audiencia para los reporteros en vivo en la escena o transmiten noticias en transmisión simultánea utilizando métodos de entrega tradicionales.
Como puedes ver, dame cualquier tipo de creador de video y puedo rimar fácilmente algunas formas en que pueden aprovechar el video en vivo para mostrar espontaneidad. ¿Y qué valor aporta la espontaneidad? Impulsa el compromiso, que es nuestra próxima razón para lanzarlo.
Razón 2:construir personalidad y compromiso
A diferencia de los videos que se graban y editan en anuncios de video formales, el video en vivo puede generar incertidumbre y exponer las debilidades humanas que todos tenemos. El video en vivo no es perfecto. Y esto es parte de su encanto.
Los expertos en transmisión en vivo con los que hemos hablado nos dicen que su audiencia está más comprometida cuando ven a las personas reales detrás de la marca, la celebridad, la empresa o la emisora. Incluso les gusta ver los errores que se cometen porque humanizan la imagen corporativa ocasionalmente unilateral.
Otro gran beneficio del video en vivo es la capacidad de tomar preguntas y responderlas en vivo, o incluso de saludar a los espectadores. Este compromiso de la audiencia aumenta la retención de la audiencia y hace que sea más probable que los espectadores respalden su marca. 
Para los creadores de contenido, la clave es no tener guión. Para hablar con tu audiencia, cometer errores y mostrar tu lado humano. Del mismo modo, las marcas y las celebridades pueden adoptar un enfoque sin guión o con un guión ligero para suavizar su identidad, romper la cuarta pared y adoptar un enfoque diferente del marketing. Los locutores también pueden desarrollar personalidad.
Aquí hay un gran ejemplo de un locutor que se extiende a la transmisión en vivo de las redes sociales para desarrollar personalidad e interactuar con su audiencia. Cuando un presentador de noticias de mucho tiempo se jubilaba de CBC de Canadá, hizo una transmisión en vivo para responder preguntas y respuestas en Facebook. Si bien la calidad del video y la producción no estuvo necesariamente a la altura del estándar normal de transmisión de noticias, la conexión que hizo con los espectadores fue evidente durante toda la transmisión.
Razón 3:crear conciencia y aumentar tu audiencia
La transmisión en vivo no solo puede atraer a los fanáticos existentes, sino que también puede atraer a una audiencia completamente nueva que el marketing tradicional no ve. Esto es especialmente cierto para las marcas y las emisoras, pero se aplica a todos los negocios.
Un estudio Magid de 2017 de consumidores estadounidenses de 8 a 64 años encontró que los espectadores de videos en vivo en línea se sienten actualizados e informados, y sienten que son parte del evento. Estas audiencias sintieron que el video en vivo era más auténtico.
El video en vivo es algo que la gente también busca, específicamente, en comparación con el contenido escrito o incluso con el video bajo demanda (VOD). Una investigación reciente de Livestream.com descubrió que, de las personas a las que entrevistaron, el 80 % preferiría ver un video en vivo. de una marca en lugar de leer un blog. Esa misma investigación también muestra que el tiempo promedio dedicado a ver videos en vivo en dispositivos móviles es un 125 % más. para que eso para VOD, y 1300% más en el escritorio !! 
Todo esto se suma a muchas personas que verán sus transmisiones en vivo, incluidas muchas que tienen menos probabilidades de vea transmisiones tradicionales por aire y videos a pedido. Es probable que estos espectadores también compartan el contenido en vivo con sus grupos de pares, creando una audiencia para usted y mejorando el conocimiento de la marca de maneras que simplemente no puede hacer con los métodos tradicionales.
No seas tímido. ¡Empieza hoy mismo!
Espero que pueda ver que hay tantos beneficios tangibles e intangibles de la transmisión en vivo. Cuando empiezas con estas tres grandes razones para poner en marcha, es fácil profundizar y encontrar un montón más. 
Si no está seguro de cómo comenzar con su transmisión en vivo, consulte nuestra publicación de blog que describe diferentes opciones de transmisión. También puede encontrar útil esta publicación para decidir si debe transmitir en vivo a YouTube o Facebook (¡o ambos!).
¡Espero escuchar más sobre sus planes de transmisión en vivo, especialmente si está utilizando hardware de captura y transmisión de Epiphan para hacerlo! Ya sea que esté capturando video con una de nuestras tarjetas de captura de video AV.io, o capturando y transmitiendo con Webcaster X2 o Pearl-2, Epiphan tiene una amplia variedad de soluciones para satisfacer sus necesidades.
Si aún no lo ha hecho, cuéntenos su historia en esta categoría especial que creamos en nuestro nuevo Foro de la comunidad donde puede compartir sus éxitos de transmisión en vivo.