En 2020, el video se ha convertido en una necesidad para las empresas que quieren disparar su imagen en línea mostrando sus productos y servicios únicos con estilo. Para Facebook, los videos se han vuelto extremadamente importantes, ya que permiten que las marcas ofrezcan información seleccionada que es fácil de digerir.
Según las últimas estadísticas de videos de Facebook, el 94 % de las personas que ven un video lo comparten en la plataforma. Esto significa que las personas interactúan con los videos como nunca antes. Los videos excelentes pueden aumentar drásticamente el recuerdo de la marca entre los nuevos usuarios y aumentar las tasas de conversión de su marca.
En 2020, el video se ha vuelto extremadamente importante, con el crecimiento de plataformas como TikTok y YouTube, Facebook, LinkedIn y Twitter. Todos ellos han contribuido con su parte justa en el crecimiento del video, con cientos de miles de millones de videos que las personas comparten, comentan e interactúan activamente.
Debe usar videos en sus campañas orgánicas de Facebook porque son fáciles de digerir y siguen siendo relevantes con el tiempo. ¿Qué mejor manera de transmitir la personalidad de su marca a sus clientes que a través de videos? El video marketing le permite crear mejores oportunidades de interacción, fortalecer su marca y llegar a todos esos dispositivos móviles con facilidad.
Lo que nos dicen los estudios de la industria
Las estadísticas muestran que Facebook obtiene un promedio diario de más de 8 000 millones de reproducciones de video, y el tiempo que las personas pasan viendo Facebook Live se ha cuadruplicado en el último año.
Al profundizar en cómo se dispersan estas vistas, otro estudio sobre el rendimiento de los videos de Facebook basado en datos analíticos mostró que la participación en esta plataforma depende de ciertos factores, como la descripción, el formato del video y la duración. Sin embargo, también señaló ciertas características que hacen que diferentes audiencias en industrias únicas respondan mejor a los videos. El estudio tuvo como objetivo descubrir la mejor fórmula de video de Facebook para cada una de las 14 industrias, más específicamente para ropa, compras y venta minorista, empresarios, salud y belleza, arte y entretenimiento, política, blog/bloguero personal, educación/universidad, comida y bebida, figura pública, medios/noticias, organizaciones sin fines de lucro, organización gubernamental y organización comunitaria.
Las organizaciones sin fines de lucro obtienen el título por los videos más largos
En la industria sin fines de lucro, las empresas crean los videos más largos en Facebook. Las organizaciones sin fines de lucro crean videos que tienen una duración promedio de 1208 segundos, lo que equivale a más de 20 minutos. Sin embargo, la duración de video más atractiva de los videos es de 2 a 5 minutos. La duración promedio de video más corta se encuentra en la industria de alimentos y bebidas, con un promedio de 105 segundos. Las industrias que logran alcanzar el punto ideal entre 2 y 5 minutos son la salud y la belleza, los blogs y las organizaciones comunitarias.
Independientemente de su industria, concéntrese en crear videos de no más de 5 minutos. Por supuesto, si desea mostrar sus esfuerzos como empresa o está subiendo un seminario web, puede ir mucho más allá de los 10 minutos. Aún así, los videos de más de 20 minutos de duración son difíciles de seguir, y la mayoría de las personas los abandonan después de solo unos minutos.
La mejor participación es en contenido político
No hay duda de que el contenido político está funcionando increíblemente bien en Facebook, especialmente a medida que se acercan las temporadas electorales en países de todo el mundo. La tasa de participación promedio de los videos sobre política es del 0,53 %, seguida de los videos sobre artes y entretenimiento que tienen una tasa de participación del 0,44 %.
Si dejamos que las estadísticas hablen por sí solas, podemos notar que la política, los empresarios y el entretenimiento son tres nichos clave que suscitan emoción y compromiso en este momento.
Mayor volumen de publicaciones en noticias y medios
Seguro que lo has adivinado bien:los medios y las empresas de noticias son las que más publican. ¡No hay sorpresa en eso! Sin embargo, si tuviéramos que mirar las estadísticas, en términos de participación de video según la industria, veríamos que las empresas de noticias y medios también tienen la tasa de participación más baja.
Podemos sacar una conclusión simple de esto:cuantos más videos publiques, menos compromiso tendrás. Como regla general, las empresas que publican videos más largos lo hacen con menos frecuencia, mientras que las empresas que publican videos más cortos lo hacen con más frecuencia. ¿Hay una fórmula mágica aquí? Creemos que uno puede esforzarse por publicar alrededor de 1-2 videos por semana.
El rendimiento de los videos horizontal y vertical es diferente según la industria
Una idea muy interesante refleja la diferencia entre videos horizontales y verticales. Al grabar y cargar videos, la mayoría de las marcas optarán por el formato horizontal. Más específicamente, 10 de 14 industrias eligen videos de paisajes. Sin embargo, cuatro industrias eligen predominantemente el formato cuadrado. Estos son blogs, ropa, alimentos y bebidas, y salud y belleza. Dado que los videos más participativos provienen de estas industrias y están en formato vertical, es lógico suponer que el formato vertical es una opción confiable.
Por lo general, un formato vertical se ve mejor en teléfonos móviles, mientras que los formatos horizontales funcionan mejor con computadoras portátiles y tabletas. A medida que un número creciente de personas pasan tiempo en Facebook a través de sus teléfonos móviles, se vuelve obvio elegir vertical sobre horizontal. Dependiendo de su industria, puede aumentar su compromiso hasta en un 0,82% utilizando un formato vertical. Por ejemplo, la ropa, la política y la educación funcionan muy bien con videos verticales. Por otro lado, las artes y el entretenimiento, los empresarios y las figuras públicas parecen funcionar mejor con los formatos apaisados.
Las transmisiones en vivo ofrecen más participación en general
La mayoría de las empresas evitarían usar videos en vivo y preferirían subir sus propios videos, aunque la participación de los videos en vivo es mucho mejor que la participación general de los videos subidos. Industrias como la política, las artes y el entretenimiento, los empresarios y las organizaciones sin fines de lucro crean la mayoría de los videos en vivo.
También se benefician de la tasa de participación más alta en general. La única excepción son las organizaciones gubernamentales, que tienen una mejor tasa de participación cuando publican videos pregrabados.
Independientemente de su industria, debe intentar crear más videos en vivo, ya que le ofrecen la tasa de participación más alta.
La ropa es privilegiada
Las marcas que operan en la industria de la confección tienen bastante privilegio sobre las demás, ya que casi siempre alcanzan todos los tops. La tasa de participación promedio es la cuarta, pero ocupa el primer lugar cuando las marcas crean formatos verticales o videos en vivo. Las marcas de ropa publican cada 3 semanas, y alrededor del 90% son videos pregrabados. ¿Quieres una mejor tasa de participación? Publica más vidas y elige el formato vertical en lugar del horizontal, ya que la mayoría de tus clientes vendrán desde dispositivos móviles.
Shopping &Retail tiene espacio para crecer
Las perspectivas reflejan que esta no es una industria muy atractiva en términos de contenido de video, siendo la penúltima en términos de participación. Sin embargo, las empresas que usan videos en vivo y formatos verticales pueden obtener una ventaja sobre la competencia.
Los videos de arte y entretenimiento prosperan
Esta es una industria que lo está haciendo muy bien. El entretenimiento siempre se ha percibido como un medio para hacer que la vida sea más feliz y emocionante, y la gente lo busca más que nunca durante la pandemia.
El video promedio dura alrededor de 6 minutos, con una tasa de participación de más del 0,44%. Debido a la naturaleza artística de los videos, la gente prefiere verlos en modo horizontal. Además, los videos en vivo pueden aumentar su participación en un 1,28%. Sea creativo cuando publique videos en vivo y asegúrese de que sus espectadores (clientes potenciales) se diviertan mucho viéndolos.
Los emprendedores se mantienen conectados
No hay duda de que los empresarios y otras empresas de la industria empresarial quieren aprovechar el verdadero poder de Facebook para mantenerse conectados con sus audiencias. Las páginas de emprendedores publican alrededor de un video cada 10 días y tienen alrededor del 18,83% de videos en vivo. Por supuesto, si desea tener un mejor desempeño, debe publicar con más frecuencia y también aprovechar más el poder de los videos en vivo donde explica su negocio. Tenga en cuenta que, en la industria empresarial, los videos horizontales generalmente funcionan mejor que los videos verticales.
Las figuras públicas son atractivas
En esta industria, la transmisión en vivo puede ofrecer una tasa de participación decente de alrededor del 0,35 %, en comparación con la tasa de participación estándar de los videos pregrabados, que se sitúa en el 0,26 %. Parece que en esta industria, los videos horizontales tienden a funcionar mejor que los videos verticales.
El resultado final
Independientemente de su industria, se vuelve crucial concentrarse en publicar al menos una vez por semana, mientras aumenta su promedio de publicaciones en vivo en comparación con las publicaciones pregrabadas. Con la excepción de cuatro industrias, opte por videos verticales en lugar de videos horizontales. Aproveche este poderoso canal de marketing y adelántese a sus competidores usando el verdadero poder del video marketing en Facebook.