Entonces, ¿quieres hacer un anuncio de video para YouTube, pero no estás seguro de cómo se destacará tu anuncio en las 300 horas de video que se suben a YouTube cada minuto? La buena noticia es que junto con el flujo interminable de contenido de video, también hay más de 30 millones de ojos fijos en YouTube todos los días.
En este blog, cubriremos cómo crear y cargar un anuncio de YouTube, los entresijos de la orientación de la publicidad de YouTube, los tipos de anuncios de YouTube para elegir y más.
Con esta útil información, puedes despejar cualquier duda que tengas sobre si YouTube es la plataforma de publicidad adecuada para tu negocio.
¡Vamos! (Ah, y no te saltes !)
Cómo funcionan los anuncios de YouTube
Si aún no lo sabía, Google posee su alma YouTube, por lo que la publicidad en YouTube se realiza a través de Google Ads y maximiza su alcance al colocar su anuncio de video en YouTube o en los resultados de búsqueda de Google. Si alguna vez usó Google Ads o Facebook Ads, las funciones de YouTube Ads le resultarán familiares.
Para comenzar, simplemente vincule su canal de YouTube a Google Ads.
Consejo: Configure Google Ads aquí si aún no lo ha hecho.
Y también querrá configurar y vincular Google Analytics a su cuenta de YouTube, para acceder a útiles análisis de campaña y retargeting.
Bien, ahora que todo el administrador de la cuenta está ocupado, ¡prepárese para crear su anuncio de YouTube!
Tipos de anuncios de YouTube
Echemos un vistazo a la diferencia entre los principales tipos de anuncios de video en YouTube.
Anuncios in-stream saltables
Puntos clave:- reproducir antes o durante un video- los usuarios pueden elegir saltar después de los primeros 5 segundos- Como anunciante, solo paga cuando una persona ha visto los primeros 30 segundos, o todo, o si interactúa con su anuncio haciendo clic:lo que suceda primero.- Su anuncio debe durar al menos 12 segundos (aunque se recomienda menos de 3 minutos) Nota:¿Qué es 'TrueView'? elige verlo, es decir, ¡no se lo saltan!
Anuncios in-stream no saltables
Probablemente no sorprenda que el 76% de las personas se salten los anuncios. Por lo tanto, algunos anunciantes evitan esto con anuncios que no tienen un botón de omisión. Para estos, paga por impresión. La pregunta es:¿cuándo debe hacer esto? Solo si quiere "ir a lo grande o irse a casa" y su creatividad es lo suficientemente fuerte como para competir con la capacidad de atención de su audiencia. Luego, están los anuncios publicitarios (también conocido como anuncios pre-roll):el gemelo Danny Devito más corto del anuncio in-stream de Arnold Schwarzenegger que no se puede omitir. Con una duración de 6 segundos, son idénticos en el sentido de que tampoco se pueden omitir y usted paga por las impresiones.
Anuncios de descubrimiento
(anteriormente conocidos como anuncios in-display) Los anuncios in-stream se consideran comerciales tradicionales de estilo televisivo, mientras que los anuncios de descubrimiento se parecen más a los anuncios que aparecen en la parte superior de una búsqueda de Google. Lo cual, cuando lo piensas, YouTube es tanto un motor de búsqueda como una plataforma social).- Aparece junto a los resultados de búsqueda orgánicos- Incluye un título (máximo 25 caracteres)- Descripción de 2 líneas (máximo 35 caracteres) - La imagen se elige entre 4 miniaturas generadas - Cuando alguien interesado hace clic en el anuncio, se vincula a su video o canal de YouTube. Nota:también consideraron un tipo de anuncio 'TrueView', porque las personas deben elegir activamente verlos.
Cómo hacer anuncios de YouTube
Al igual que cualquier otro anuncio de video exitoso, desea que sea breve, nítido y que capte la atención del espectador en los primeros 5 segundos.
Usa Clipchamp para crear anuncios de video de YouTube de la misma manera que creas, editas y subes videos con nuestras herramientas de video y plantillas de anuncios fáciles de usar, además de imágenes y audio de calidad.
Recomendaciones de anuncios de YouTube
Siga estas prácticas recomendadas de anuncios de YouTube para obtener más consejos útiles.
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Haga que su marca aparezca en los primeros 5 segundos, así como en todo el anuncio
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Cuenta una historia
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Conéctate con la emoción
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Tenga un CTA:¡desea obtener clics! Coloque una superposición en el anuncio o agregue un banner complementario
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Hágalo fácil:¡utilice una plantilla!
Especificaciones de anuncios de YouTube
Los anuncios de video in-stream que se pueden omitir y los que no se pueden omitir deben cargarse primero como videos normales de YouTube. Entonces, esencialmente, las especificaciones de su anuncio serán las mismas que para cualquier video de YouTube. Excepto por:
Anuncios de descubrimiento
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Códec de vídeo:H.264, MPEG-2, MPEG-4
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Códec de audio:AAC, MP3
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Relación de aspecto:se recomienda 16:9 o 4:3, pero YouTube adaptará automáticamente el archivo según la relación de aspecto y el dispositivo
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Velocidad de fotogramas:30 FPS
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Tamaño de archivo:Máx. 1GB
Anuncios de parachoques y anuncios in-stream
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300×60 píxeles
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JPG, GIF estático o PNG
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Siga las políticas de anuncios gráficos de Google
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1 KB como máximo
Ahora que ha creado su anuncio, necesita saber cómo colocar anuncios en YouTube.
Cómo poner anuncios en YouTube
Este proceso se denomina Campaña.
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Vaya a su panel de control de Google Ads y, en la pestaña Campañas, haga clic en el botón + y seleccione "Nueva campaña".
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A continuación, elija su tipo de campaña. Como sabe, hay varios tipos de anuncios que puede ejecutar (ver más arriba) aquí es donde selecciona el anuncio para que coincida con el objetivo de la campaña.
¿Cuál es el objetivo de su anuncio?
Clientes potenciales y tráfico del sitio web
Las mejores opciones para impulsar el tráfico y generar conversiones a partir de sus anuncios de YouTube)
Consideración del producto y la marca
Esto brinda oportunidades para crear una conciencia de marca más amplia, poniendo sus productos frente a grandes audiencias e influenciadores.
Conocimiento y alcance de la marca
Esto ayuda a generar entusiasmo por la marca e incluye más opciones para los tipos de anuncios)
Después de determinar el objetivo de su campaña, seleccione 'video' como tipo de campaña y haga clic en 'continuar'.
Pasos siguientes
Elija su formato de anuncio, es decir, TrueView, In-Stream, etc., luego establezca su presupuesto, cronograma y estrategia de oferta...
Espera... ¿cuánto cuestan los anuncios de YouTube?
¡Buena pregunta!
La respuesta es:es difícil decirlo definitivamente. El precio de los anuncios de YouTube implica ofertar por la ubicación del anuncio:los anuncios de YouTube tienen un costo promedio por vista de 10c-30c, y el costo promedio de llegar a 100,000 espectadores es de alrededor de $2,000.
CPV máximo utilizado con anuncios TrueView =lo máximo que desea pagar por cada vista de su anuncio.
Discovery Ads, es =el máximo que está dispuesto a pagar para que los usuarios hagan clic en su anuncio.
CPM objetivo =el promedio que está dispuesto a pagar por sus conversiones.
Haz que se vea
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Resultados de búsqueda de YouTube (esta opción está disponible solo para anuncios de descubrimiento)
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Vídeos de YouTube (considerada la mejor opción para la mayoría de los anuncios por el mejor equilibrio entre precio y calidad)
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Socios de video en la Red de Display (estos anuncios se publicarán en sitios asociados fuera de YouTube. Si bien puede reducir su costo, también puede reducir la calidad del resultado de su campaña)
Luego, también selecciona el idioma preferido y las ubicaciones a las que desea dirigirse.
Justo cuando pensabas que habías terminado...
Tiempo para el Inventario
El inventario es importante ya que garantiza que sus anuncios se publiquen junto con contenido de calidad. Por ejemplo,
Inventario ampliado: ayudará a maximizar su potencial de visualización, pero sus anuncios corren el riesgo de estar alineados con contenido potencialmente sensible. Considere evitar si no desea que sus anuncios se publiquen con contenido para adultos.
Inventario estándar: Esta es la opción que recomienda YouTube y se considera adecuada para la mayoría de las marcas
Inventario limitado: Si lo mejor para su marca es ir a lo seguro, Limited generalmente excluye el contenido más confidencial.
Sin embargo, puede refinar aún más con Contenido Excluido lo que le permite señalar que desea que sus anuncios no aparezcan junto con ciertos tipos de contenido, como temas sociales delicados o noticias impactantes.
Perfeccionar aún más:Tipos y etiquetas excluidos - esto le permite profundizar aún más - por ejemplo, puede cancelar la transmisión de videos en vivo - porque están sucediendo en tiempo real, la categorización es un desafío.
Evita que los ojos se pongan en blanco:establece un límite de frecuencia - esto significa que puede limitar la cantidad de veces que se puede mostrar su anuncio en el mismo usuario.
Defina su público objetivo
La orientación de la publicidad de YouTube podría garantizar un blog completo propio; si desea conocer la demografía:lea más aquí. Y mientras lo hace, consulte nuestra Guía para crear una estrategia de video marketing.
Palabras clave, temas y ubicaciones
Estas son las 3 configuraciones para reducir su alcance.
Olvídese de lo que sabe acerca de las palabras clave; en este caso, no está buscando lo que buscan las personas, sino las palabras clave que aparecen en los videos de YouTube donde se mostrarán sus anuncios. YouTube toma los títulos, las etiquetas y las descripciones del video y los compara con las palabras clave que agregó para colocar su anuncio en el video más relevante.
Oh, estás tan cerca... solo
Establezca el monto de la oferta para su campaña
Recuerde, cuanto mayor sea su CPV máximo, mejor. Déle a su campaña una ventaja inicial estableciendo primero su CPV máximo en 3-5 veces por encima del precio promedio, vea cómo funciona y luego ajústelo después de que tenga algunos datos sobre cómo va el anuncio.
Por último, suba su anuncio.
¡Ahora sabes todo sobre cómo hacer anuncios de video para YouTube!