La música tiene un poder único. Establece una poderosa conexión emocional con los oyentes. Los lleva por emocionantes viajes narrativos.
Puede hacer estas cosas sin usar ninguna palabra. Los cineastas, los vendedores de videos y los creadores de medios usan bandas sonoras para ayudar a los espectadores a reconocer el valor de su contenido. La música comienza a funcionar en segundos.
La sinergia entre la música y el video juega un papel importante en el video marketing. Aprender a elegir la música de fondo sin regalías adecuada puede marcar una diferencia significativa en su plan de marketing.
Puede aumentar el conocimiento de la marca, ayudar con la generación de clientes potenciales o mejorar la atención al cliente.
Aprender a elegir la música adecuada para un video es una habilidad. Cuanta más experiencia tengas, mejores serán tus resultados. Descubra cómo elegir música de fondo excelente para videos de marketing B2B con nuestra ayuda.
Elija un punto de referencia para su contenido
Los cineastas de Hollywood de gran presupuesto son los creadores de gustos para casi todos los tipos de contenido de video que hay.
Preste atención a cómo la historia que cuenta encaja dentro del marco establecido de una película de gran éxito. La pista de audio que mejor lo complemente será fácil de encontrar.
Sus espectadores definitivamente están familiarizados con la industria mundial del cine y la televisión. Esto es cierto independientemente de dónde se encuentren los espectadores de su video. Es cierto sin importar el idioma que hablen. Las bandas sonoras más icónicas de esa industria son el punto de referencia ideal para la tuya.
Cuando crea contenido de video B2B, su marca se convierte en el director de la película. Los cinéfilos saben qué esperar de una película de acción de Quentin Tarantino. No esperan lo mismo de una película de acción de Michael Bay, incluso si ambas películas están agrupadas en el mismo género.
Tu marca tiene que diferenciarse a través de su enfoque de video marketing.
En términos generales, los cuatro "géneros" de contenido de video con los que trabajará son explicativos, promociones, testimonios de clientes y videos de cultura empresarial. Cada uno de estos juega con sus propias reglas y tiene sus propios puntos de referencia cuando se trata de la banda sonora que los acompaña.
Echemos un vistazo a cada uno de ellos:
1. Vídeos explicativos
Los videos explicativos son los éxitos de taquilla del verano en el mundo del marketing B2B. Los especialistas en marketing colocan estos videos de manera destacada en la página de inicio de la marca. Brindan a los visitantes una descripción completa de la empresa y su propuesta de valor en un par de minutos.
Mientras que otros tipos de videos definitivamente tienen espacio para grandes bandas sonoras que captan la atención de los usuarios, los videos explicativos generalmente no lo hacen. El enfoque principal de su video es el explicación ofrece. Bien Las bandas sonoras explicativas ofrecen un marco que ayuda a los espectadores a comprender esa explicación en contexto.
Puede ver que esto funciona en nuevas empresas dinámicas y divertidas como monday.com, que utiliza una banda sonora funky/jazzy para acentuar su propuesta de valor central:que monday.com es mucho más fácil de usar que sus tediosos y confusos competidores.
Consejo profesional: Cuando explique sobre una banda sonora ocupada, use la atenuación de cadena lateral para bajar automáticamente la música de fondo en unos pocos decibeles solo cuando el narrador habla. Esto evita la sensación de que el narrador y la banda sonora compiten por la atención del espectador.
La mejor música de fondo para videos explicativos se encuentra en la parte posterior de la mezcla. La música alegre y animada puede ayudar a transmitir la idea de que un producto es fácil de usar. La música dramática y de suspenso, por otro lado, puede ayudar a los espectadores a comprender la gravedad del problema que aborda el video explicativo.
2. Vídeos promocionales
Los videos promocionales de hoy generalmente se mostrarán a los usuarios que ya han interactuado con una marca de alguna manera. Los usuarios que han hecho clic en el banner de una empresa, han visitado su sitio o han buscado contenido relacionado pueden verse afectados por algoritmos de marketing de vídeo que creen que forman parte del público principal de la estrategia de marketing.
El video marketing moderno permite a los creadores segmentar audiencias y recopilar datos de participación. Esto hace que sea fácil saber si un video promocional funciona o no. Las buenas promociones generan interés que se manifiesta a través de acciones medibles.
Los buenos videos promocionales usan música para atraer a los espectadores a un nivel emocional. A menudo, solo dispone de 20 a 30 segundos para captar su atención y asociar un sentimiento particular con su marca; no hay tiempo para un enfoque más profundo.
La mejor música de fondo para videos promocionales es atrevida y pegadiza. Webflow utiliza una banda sonora electrónica futurista para subrayar el punto de que es más sofisticado y avanzado que sus competidores.
Entrust Datacard utiliza un tono esperanzador y optimista que a primera vista parece contradecir su conjunto de características orientadas a la seguridad. Esto se debe a que no es un producto hecho para profesionales de ciberseguridad o personas de TI. Es un producto para personas que quieren proteger a sus familias del robo de identidad.
En ambos casos, la banda sonora cuenta una historia clara sobre la marca en la que se centra la promoción. Establece una expectativa que luego el video cumple a través de la historia que cuenta.
3. Testimonios de clientes
Los testimonios de los clientes pueden ser poderosas herramientas de marketing. Que una persona de confianza te recomiende tu producto o servicio es siempre va a ser más convincente que hacerlo usted mismo.
Los testimonios de los clientes se basan en la autenticidad. Si los espectadores no sienten que pueden confiar en los portavoces de sus clientes, ignorarán su contenido. La música contribuye en gran medida a establecer ese sentimiento de confianza.
Esto significa que la música demasiado dramática puede tener el efecto contrario al deseado. En cambio, la mejor música de fondo para los videos de testimonios de clientes son las pistas silenciadas y con los pies en la tierra. Estos ofrecen expectativas creíbles para que el video cumpla.
Zendesk utiliza testimonios de clientes para mostrar una solución divertida y sencilla para la atención al cliente. Lo logra con una banda sonora funky y ligera. Les dice a los espectadores que esperen una solución de soporte que se sienta bien usar. Sin él, el contenido perdería gran parte de su impacto.
4. Vídeos sobre la cultura de la empresa
Los videos de la cultura de la empresa se vuelven emocionantes y entusiasmados con las cosas que representan. Estos son los videos que finalmente influirán en los candidatos más talentosos para elegir su marca sobre otras. Puede apostar a que quieren unirse a un lugar de trabajo que se sienta fresco, innovador y agradecido.
La autenticidad también es importante aquí. Si crea un video sobre la cultura de la empresa que realmente no refleja cómo es trabajar en su oficina, está estableciendo expectativas que su empresa no cumplirá.
La mejor música de fondo para videos de cultura empresarial muestra optimismo, entusiasmo y emoción. Hay muchas maneras de retratar este tipo de sentimiento, particularmente entre los artistas contemporáneos conocidos por su ambiente optimista y funky. Piensa más en la línea de Pharrell, The Roots o Bruno Mars, y menos en la línea de Trent Reznor o Hans Zimmer. Oscuro y melancólico simplemente no funcionará en este contexto.
Puede ver este enfoque implementado en el video Trailblazer Moment de Salesforce. Muestra el testimonio creíble de un empleado. Establece la confianza del espectador con un tema musical optimista. El sentimiento general es optimista sin ser cursi. Ese es exactamente el sentimiento que un video de cultura empresarial exitoso debe transmitir.
Pensamientos finales y conclusiones
En un entorno extremadamente saturado, sus videos deben hacer algo más que informar para hacer estallar. Proporcionar una experiencia fascinante y estimulante es fundamental. Encontrar la banda sonora adecuada para acompañar tu video te ayudará mucho a lograrlo.
Asegúrate de inspirarte en los expertos (es decir, Hollywood) y aborda la selección de música de acuerdo con la categoría del video (por ejemplo, testimonios de clientes, promociones, etc.).