Para aquellos de nosotros que tenemos la edad suficiente para recordar los días anteriores a Google y los motores de búsqueda en general, es divertido pensar en lo lejos que ha llegado esta locura de Internet.
A medida que el truco de Internet dio paso rápidamente a lo que se ha convertido en el punto final de la cultura en línea, los motores de búsqueda como Google continúan reinando como el sitio más importante de Internet.
Y como tal, para todos, desde propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing digital hasta profesionales de videos, comprender cómo funciona Google y cómo colocar sus sitios web y videos en la parte superior de su algoritmo de suma importancia sigue siendo enorme.
Hoy repasemos los fragmentos destacados de Google y exploremos cómo puede asegurarse de que su empresa obtenga las mejores tasas de clics al ser la cita (o video) principal que aparece en todos los resultados de búsqueda relevantes para los que desea clasificar.
¿Qué son los fragmentos destacados de Google?
Entonces, retrocedamos por un segundo. ¿Qué son los fragmentos destacados de Google? Y, lo que es más importante, ¿cómo funcionan? Los fragmentos destacados de Google son secciones resaltadas (ya sea de texto, una lista o un video) que aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google.
Lo más probable es que haya visto estos fragmentos destacados varias, si no cientos o miles, de veces respondiendo a sus preguntas sobre cuáles son los pasos para reiniciar su iPhone y enumerar qué alimentos pueden ser venenosos para su perro.
Estos fragmentos están destinados a responder a la gran cantidad de preguntas que se hacen con sus búsquedas en Google, ya que aparecen muy por encima de cualquier otro enlace o descripción. Estos fragmentos también se denominan "Clasificación 0" o "Posición 0" en términos de resultados de búsqueda. Y como tal, son un espacio muy valioso para habitar con fines de SEO (optimización de motores de búsqueda).
¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?
Ahora que hemos definido brevemente qué son los fragmentos destacados de Google, demos algunos ejemplos de cómo se ven realmente estos fragmentos. Y, a decir verdad, si bien el término fragmento hace que parezca que estos son solo secciones cortas de texto, en realidad pueden ser videoclips o mucho más sustantivo en términos de información.
Estos son los diferentes tipos de fragmentos destacados que encontrará en los resultados de búsqueda de Google.
1. Fragmentos de párrafo
El fragmento de párrafo es un excelente lugar para comenzar, ya que es el tipo más básico de fragmento destacado que encontrará en Google. Estos fragmentos de párrafo simplemente escanean su página o artículo de blog y encuentran la información relevante que se correlaciona con la frase buscada.
Este formato de párrafo puede variar desde una sola oración corta hasta varias oraciones largas. Sin embargo, desde una perspectiva de SEO, es una buena idea mantener la información en sus artículos y páginas simple y directa para que Google sepa claramente qué secciones resaltar.
2. Listas de viñetas
Junto con la lista numerada (que veremos a continuación), la lista de viñetas podría ser el tipo más común de fragmento destacado de Google que la mayoría de los navegantes encontrarán en línea. La lista de viñetas hace lo que su nombre implica, ya que proporciona de manera simple y clara las viñetas con respecto a la búsqueda de Google correlacionada.
Desde una perspectiva de SEO, puede ser útil tratar de mantener sus listas con viñetas cortas y directas también, además de claramente sobre el tema de responder a cualquier consulta o inquietud específica.
3. Listas numeradas
Al igual que las listas con viñetas, las listas numeradas son otro tipo de fragmento destacado de Google que se ve para cualquier cosa, desde recetas de cocina hasta pasos para solucionar todo tipo de problemas o cuestiones. Las listas numeradas pueden ir desde unos pocos pasos hasta más de una docena; sin embargo, Google podría acortar su lista si es demasiado larga con un ícono de "más elementos" para alentar un clic.
Desde una perspectiva de SEO, ciertamente le conviene enumerar sus puntos numerados al principio de su artículo o página como una forma de que Google sepa dónde están sus pasos y cuáles incluir en los fragmentos.
4. Mesas
Otro tipo de fragmento útil que a Google le gusta extraer es el tipo de tabla que funciona con cualquier tipo de gráficos (o tablas, obviamente) que pueden aparecer en su página. Ves este tipo de fragmentos cuando buscas información que requiere algo más que simples listas o puntos con viñetas. Estas tablas suelen ser gráficos más complejos al estilo de Microsoft Excel con varias filas y columnas.
Similar a cualquier tipo de lista, desde una perspectiva de SEO, el truco para incluir sus gráficos como fragmentos de Google es muy similar. Mantenga su información clara, directa y concisa para que, incluso si está trabajando con mucha información, Google pueda escanear y encontrar la sección relevante para la búsqueda.
5. Paneles de conocimiento
Si bien no es exactamente el mismo tipo de fragmento que los demás, a Google también le gusta crear paneles de conocimiento que aparecen al costado de sus búsquedas. Estos paneles de conocimiento en particular generalmente solo obtendrán información de fuentes confiables como Wikipedia o la página oficial de la consulta.
No hay mucho que pueda hacer con respecto a estos paneles de conocimiento desde una perspectiva de SEO además de asegurarse de que sus páginas sean claras e informativas.
6. Tarjetas de conocimiento
De manera similar a los paneles de conocimiento, también tenemos que presentar rápidamente el tipo de fragmento de la tarjeta de conocimiento. La tarjeta de conocimiento funciona de manera muy similar al panel de conocimiento, excepto que aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y contiene menos información para responder a las búsquedas más directas.
La tarjeta de conocimiento también proporciona enlaces a otras búsquedas relevantes y no es algo sobre lo que muchos diseñadores web o creadores de contenido tengan mucho control.
7. carruseles de productos
También llamado a veces carrusel de entidades, este tipo de fragmento destacado funciona exactamente como suena como una forma para que un visitante de la página se desplace a través de múltiples productos, entidades o enlaces. Verá este tipo de fragmentos con mayor frecuencia cuando busque productos específicos como una tostadora, una cámara o un automóvil, quizás porque Google cargará automáticamente varias opciones diferentes para que un visitante las vea en la parte superior de la página.
8. Funciones de vídeo
Finalmente, tenemos nuestros tipos favoritos de fragmentos destacados, ¡la función de video! Como puede suponer, estos tipos de fragmentos en Google son un video real en el que puede hacer clic y ver para responder a su solicitud de búsqueda. Estos videos serán la versión completa o, a menudo, una sección recomendada de un video que le indica que mire.
Como tal, desde una perspectiva de SEO, es importante utilizar capítulos y secciones dentro de sus videos para ayudar a Google a saber qué partes extraer.
¿Por qué deberían preocuparme los fragmentos destacados?
Entonces, ahora que hemos repasado los diferentes tipos de fragmentos destacados, podemos sumergirnos en cómo funcionan y cómo pueden ser útiles para los creadores de contenido y los diseñadores web. Como cualquiera en el mundo del SEO puede decirle, crear páginas, artículos de blog o incluso videos que correspondan a ciertas frases de búsqueda puede ser muy lucrativo.
Si su página o video es la mejor opción para una frase como "producción de video en Nueva York" o "¿dónde puedo comprar lentes de cámara antiguos en línea?" usted puede obtener una gran cantidad de tráfico de búsqueda a su sitio web. Sin embargo, dependiendo de cuán popular sea una búsqueda web, la competencia por los mejores resultados de búsqueda puede ser bastante disputada.
Desde que Google presentó el fragmento destacado, la competencia se ha vuelto aún más intensa, ya que la página que Google presenta para el fragmento se coloca muy por encima de cualquier otro resultado de búsqueda, lo que le otorga el apodo de "posición 0".
Si su página, artículo o video puede ocupar esta posición 0 fragmento destacado, puede esperar obtener mucho más tráfico de búsqueda para su sitio web o video.
¿Qué pasa con los videos?
Lo que nos lleva de vuelta a nuestro tipo de fragmento destacado favorito:la función de video. Google no ha ocultado su fascinación por el video como una parte creciente de su estrategia de búsqueda. La cantidad de enlaces de video que aparecen para muchas consultas de búsqueda ha estado creciendo constantemente durante años.
Y estas decisiones no se toman a partir de una agenda oculta para enviar videos a los visitantes que no lo desean, sino que aquellos que usan Google para obtener resultados de búsqueda suelen preferir ver un video antes que visitar una página web o leer un artículo de blog.
Si el video no es parte de su estrategia general de SEO, se está quedando atrás. Y, más aún para los creadores de videos, si no tienen en cuenta el algoritmo de Google y las prácticas recomendadas de SEO con el contenido de su video, también se están perdiendo una gran cantidad de tráfico de búsqueda.
Cómo optimizar para fragmentos destacados
Muy bien, muy bien, hemos repasado casi todo lo que necesita saber sobre los fragmentos destacados de Google, cómo se ven y cómo funcionan. Pero, ¿cómo utiliza realmente esta información para su beneficio y para respaldar sus sitios web, publicaciones de blog y videos?
Estos son algunos consejos para probar y tener en cuenta al crear su contenido digital:
- Utilice títulos de página claros y URL cortas y sencillas.
- Mantenga oraciones y párrafos cortos y directos.
- Use listas numeradas o con viñetas siempre que sea posible.
- Use encabezados con frases o preguntas específicas.
- Responda claramente a las preguntas de búsqueda en su texto.
Del mismo modo, aquí hay algunos consejos y trucos para optimizar sus videos para fragmentos destacados:
- Use frases de palabras clave específicas en los títulos de sus videos.
- Divida su contenido en capítulos con títulos específicos.
- Proporciona información útil sobre el contenido de tu video en la descripción.
- Agrega subtítulos a tus videos.
- Limita el exceso de ruido o las conversaciones cruzadas en tus videos para mantener las cosas claras y concisas.
Sin embargo, esas son solo algunas de las mejores prácticas básicas. Personalmente, siempre dudo un poco en dar cualquier consejo de SEO duro que pueda sonar como si estuvieras tratando de "engañar" al algoritmo o ir en contra del sistema de Google.
Al final del día, Google encontrará y resaltará la información que sea más útil para sus usuarios. Si puede mantener esa mentalidad y centrarse en proporcionar información y contenido útiles e informativos, realmente le estará dando a Google exactamente lo que quiere encontrar y presentar.
Materiales de lectura adicionales
Aquí hay algunos recursos más para ayudarte a dominar los algoritmos en constante cambio de Google.
- Guía de SEO local para empresas y profesionales del vídeo
- Lista completa de mejores prácticas de SEO, consejos y estrategias de SEO de video