El antes y el después del contenido es un elemento básico de la industria del marketing. Es el epítome de "mostrar, no decir", dando a su audiencia una comprensión clara de lo que su producto o servicio puede hacer por ellos.
Las fotos de antes y después son populares, pero los videos de antes y después son cada vez más comunes como una alternativa dinámica. Aplicar el concepto de antes y después al video le permite capturar todos los beneficios del formato y al mismo tiempo capturar los beneficios del video.
Si está listo para hacer un video de antes y después para su marca, aquí hay cinco mejores prácticas para aplicar a su producción para obtener resultados óptimos.
1. Comprende a tu audiencia
La primera mejor práctica es comprender a su audiencia. Esto es imprescindible para cualquier táctica de marketing, pero es especialmente importante para los videos de antes y después. ¿Por qué? Conocer a su audiencia lo ayudará a afinar los elementos de la transformación que tienen más probabilidades de convencerlos de comprar.
También podrá evaluar otros detalles, como dónde distribuir su contenido, qué tono debe tomar su video e incluso cuál es el llamado a la acción del video. Ninguno de estos elementos es único para todos, y tener un conocimiento firme de su audiencia lo ayudará a obtener los detalles correctos.
2. Comience con un guión y un guión gráfico
Luego, asegúrese de prepararse para su producción con un guión y un guión gráfico. Puede suponer que una filmación antes y después es lo suficientemente simple como para omitir estos pasos, pero la verdad es que casi todos los videos deben tener un guión y un guión gráfico para guiar el proceso.
Esta planificación anticipada lo ayudará a maximizar su tiempo el día de la producción y garantizará que su contenido cuente una historia cohesiva. Sin esta preparación, es posible que todo lo que tenga sea el concepto de antes y después, sin más marco para ayudar a guiar el video.
3. Toma fotos
Mientras captura el contenido de su video, asegúrese de tomar algunas fotos también. Esto suena obvio, pero te sorprendería saber cuántas personas pierden la oportunidad de lograr dos objetivos a la vez.
Dado que ya tendrá una configuración designada que muestra su producto con la mejor luz, es obvio capturar fotos fijas al mismo tiempo para maximizar su contenido en el set. Si bien es posible que las fotos no sean necesarias para el video en sí, se alegrará de haberlas tomado para futuras tácticas y campañas de marketing.
4. Mostrar varios ángulos
Tanto en el contenido de fotos como de videos, asegúrese de capturar múltiples ángulos para brindarles a los espectadores la comprensión más clara de la transformación. Por ejemplo, si está mostrando un patio trasero antes y después de la instalación de sus muebles, asegúrese de mostrar la perspectiva desde algunos puntos de vista para pintar la imagen completa.
Nuevamente, capture más de lo que cree que podría necesitar en el set solo para brindarle opciones para la edición de video y para futuros activos de marketing. Cuanto más haya filmado, más flexibilidad tendrá si su visión cambia ligeramente en la posproducción.
5. Mantenga la mayoría de los elementos consistentes
Por último, mantenga consistente todo lo que esté fuera del alcance de la transformación. No te metas con la iluminación, los ángulos u otros detalles técnicos desde las tomas anteriores hasta las tomas posteriores. Esto sirve para algunos propósitos. En primer lugar, hace que sea más fácil para el público concentrarse exactamente en lo que cambió. Se verán obligados a notar el punto focal porque todo lo demás se mezcla con el fondo.
También lo protege de una queja común con el contenido anterior y posterior, que es que estos elementos complementarios se modificaron para hacer que la transformación pareciera más extrema de lo que realmente era.
Todos hemos visto videos de transformación de cortes de cabello donde la toma de "después" de repente tiene una hermosa iluminación, una aplicación de maquillaje experta y un sujeto sonriente, mientras que la toma de "antes" no tiene ninguna de estas cosas. El público puede ver a través de esto y no apreciarán tu intento de engaño. En su lugar, mantén la coherencia en todo y evita este posible engaño.
Aquí hay un ejemplo de un video de antes y después que hicimos para un cliente de diseño de interiores. ¡Vea si puede detectar los consejos anteriores!