Para la mayoría de las personas nacidas después de 1995, puede ser difícil imaginar un mundo sin Internet. Aquí es donde hacemos... bueno, casi todo. Desde comprar zapatos hasta conocer posibles cónyuges y transmitir contenido, Internet es un centro para prácticamente todas las facetas de la vida contemporánea . Si una persona así lo elige, podría pasar décadas experimentando la realidad a través de la red mundial y nunca poner un pie fuera. Internet también es el lugar donde interactuamos con una parte cada vez más importante de nuestro contenido publicitario diario, y lo ha sido durante casi 30 años. Si bien puede ser relativamente nuevo en el gran esquema del marketing, Internet ya tiene bastante pasado.
Para 2020, se espera que la empresa promedio gaste alrededor del 45% de su presupuesto de marketing en contenido digital. Es por eso que, a medida que la industria continúa girando para llegar a las audiencias a través de Internet, es más importante que nunca que los especialistas en marketing de contenido de video intenten comprender nuestra propia historia . Solo si analizamos cómo llegamos a este momento único en primer lugar, podremos comprender hacia dónde se dirige el campo del marketing de contenido de video y cómo aprovechar esas próximas oportunidades.
Internet antes de Internet
Casi todo el mundo conoce y desprecia el spam. Llamado así por el omnipresente producto de carne enlatada, el acto de “spamming” se refiere al envío masivo (y frecuente y repetido) de mensajes no solicitados a través de una variedad de plataformas. La más popular de estas plataformas para enviar spam, y con la que está más estrechamente asociado, es el correo electrónico. Pero el uso de spam en realidad es anterior a lo que podría pensarse como el Internet moderno por casi dos décadas.
El primer mensaje de spam se envió el 3 de mayo de 1978 a 400 usuarios en el directorio ARPAnet. ARPAnet es ampliamente considerado como “el primer Internet” – una red privada para compartir información entre las mejores universidades/centros de investigación, principalmente en la costa oeste. Ese mensaje original (que se puede leer aquí) era, como tanto spam que vendría después, un anuncio; en este caso, para una empresa de equipos informáticos con sede en la Costa Este. ¿Qué mejor manera de tratar de extender su alcance a los entusiastas de la tecnología de California, pensaron, que poniéndose en contacto con ellos a través de una red utilizada casi exclusivamente por personas que coincidían con ese perfil exacto?
Todo ello hace que, por despreciable que sea, el spam sigue siendo un hito fundamental en la publicidad online . Incluso antes de que la red mundial se hiciera públicamente accesible, y sus algoritmos comenzaran a guiar todas las facetas de nuestras vidas, los especialistas en marketing reconocieron que una red digital de este tipo era una forma ideal de conectarse económicamente y de manera íntima con sus clientes potenciales a gran escala. Aunque no todas las respuestas a este mensaje fueron negativas, la intrusión generó suficiente indignación de que el envío de correo no deseado esencialmente permaneció inactivo durante otra década más o menos. Pero la semilla ya se había plantado, la chispa se encendió y nació el marketing en línea, muchos años antes que Internet.
Pancartas ondeando
El primer anuncio publicado en Internet (que era visible para más de un par de académicos de la década de 1970) se publicó en 1994. Era un anuncio publicitario. – otro tipo de publicidad en línea ampliamente vilipendiada. AT&T pagó $ 30,000 por tres meses de alojamiento en un sitio web que fue un precursor de Wired de hoy revista. Durante ese lapso de tiempo, su inversión fue recompensada con una tasa de clics del 44% . Eso es un compromiso increíblemente alto, especialmente en comparación con la insignificante tasa de clics del 0,05% que las marcas contemporáneas podrían esperar de sus anuncios publicitarios.
De inmediato, el valor de la publicidad en línea quedó claro. La red mundial era un lugar donde las marcas podían conectarse con clientes potenciales dentro de sus propios hogares; como correr las cortinas de la sala de estar para revelar un póster de película pegado dentro de la ventana. Fue increíblemente efectivo, estableciendo de inmediato la plantilla para las próximas décadas.
Durante los siguientes años, Internet y la publicidad en línea explotaron en popularidad. Otra innovación importante surgió en 1995, con el aumento del modelo de precios de venta CPM (costo por mil). En lugar de simplemente comprar un anuncio de banner en un sitio web, las empresas podrían optar por pagar en función del número de impresiones totales. que finalmente recibió su estandarte. Ese "mille" significa mil, refiriéndose a la tasa de "costo por cada mil impresiones" estándar de la industria.
Otro innovador en ese momento fue DoubleClick , que se lanzó en 1996 como una de las primeras plataformas de anuncios digitales en ofrecer a las marcas un control detallado y personalizado de sus campañas. La optimización ha sido una palabra de moda durante años, y DoubleClick fue un gran jugador al brindarles a los anunciantes en línea una forma de monitorear realmente sus éxitos continuos y mejorar sus fallas. De lo contrario, la publicidad en línea simplemente habría estado lanzando su contenido al vacío y esperando que alguien en algún lugar lo haya visto. DoubleClick fue tan importante para la optimización de anuncios que su adquisición por parte de Google se convirtió en objeto de una audiencia antimonopolio en 2007.
Socializar
El mundo de la publicidad online ha evolucionado exponencialmente desde los albores del siglo XXI. Desde anuncios emergentes para modelos de pago por clic , cada avance ha acercado este campo a la supremacía absoluta de la industria, y nada más que el ascenso astronómico del marketing de contenido de redes sociales. .
Hoy, miles de millones de personas en todo el mundo confían en las redes sociales para todo desde desear un feliz cumpleaños a sus amigos hasta reclutar nuevos empleados. Junto con los motores de búsqueda, las redes sociales forman la mitad de lo que podría llamarse las columnas vertebrales gemelas de Internet, alrededor de las cuales se basan casi todos los demás sitios web. Las redes sociales también son responsables del aumento espectacular del contenido de marketing de vídeo. , que ha ayudado a proliferar a un nivel casi inimaginable, incluso durante el Boom de Silicon Valley de la década de 1990.
Esto se manifiesta en una variedad de formas. El compromiso orgánico de Facebook es mayor con el video que con el contenido de fotos o texto. Un tercio de las historias de Instagram más vistas son de marcas, y el 65 % de las impresiones de anuncios de Instagram se realizaron a través de videos. En general, las redes sociales alientan a los usuarios a interactuar con contenido de video marketing como nunca antes – una tendencia que solo continúa aumentando y expandiéndose a medida que pasa el tiempo. A diferencia de anteriores adquisiciones de Internet, el video en las redes sociales no es una burbuja a punto de estallar.
¿Qué sigue?
A medida que la tecnología del navegador mejora (y los límites de la privacidad digital se modifican y se erosionan), la publicidad en línea solo aumentará en sofisticación . A pesar de que las técnicas tradicionales, como los anuncios publicitarios, se vuelven menos potentes, han surgido métodos más inteligentes para reemplazarlas. Por ejemplo, la reorientación permite a las marcas llegar a clientes potenciales indecisos una y otra vez en múltiples sitios web, mientras que el reemplazo de texto dinámico crea una experiencia personalizada. e para que cada visitante llegue a su página de destino. Cuanto más específicamente se dirija a los espectadores, mayor será la tasa de participación final.
Al mirar al pasado, su marca podrá ver con mayor claridad las posibilidades del futuro de la publicidad online. Tanto las innovaciones concebidas como los errores cometidos por sus antepasados son un excelente combustible para planificar los próximos pasos, ya sea contratar una empresa de producción de video externa como Lemonlight o filmar el metraje usted mismo. Independientemente de lo que elija hacer, mantenga un ojo en el pasado y otro en lo que viene después . Y de cualquier manera, recuerda que esta es tu oportunidad de contar la historia de tu marca para el presente.