Si vive en un lugar con un invierno serio, puede pensar que la temporada navideña comienza oficialmente con la primera nevada delicada. Otros signos de la próxima temporada incluyen el cambio de color de las hojas, la formación de escarcha en el alféizar de la ventana, un aumento repentino en las noches frescas que se pasan junto a la chimenea y otras demarcaciones acogedoras. Las calabazas están talladas. Los bastones de caramelo se despegan de su plástico pegajoso. Y durante los próximos tres meses, todo es festivo y brillante.
Pero para aquellos de nosotros en climas más cálidos, las verdaderas señales de que la temporada navideña está cerca provienen de nuestras marcas favoritas. Ya sea un café con leche de menta en nuestra cafetería local o una brillante pila de regalos (falsos) en exhibición en el escaparate de una tienda por departamentos, todos los especialistas en marketing saben que la temporada navideña es una oportunidad única al año promover, involucrar y convertir a un nivel extremadamente elevado. Para los especialistas en marketing de contenido de video, esto es especialmente cierto, con miles de marcas compitiendo por una porción de los 65.500 millones de dólares estimados que se gastarán en compras solo en diciembre.
A diferencia del marketing minorista tradicional, su marca no debe sentirse limitada a una calcomanía de copo de nieve hecha de papel de seda cortado a mano. Hay infinitas posibilidades creativas para acercarse a la temporada navideña, entonces, ¿cómo puede decidir cuál es el adecuado para usted? Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta a medida que nos acercamos al otoño que lo ayudarán a crear el contenido centrado en las vacaciones más fuerte posible.
Planifique con anticipación
Uno de los mayores beneficios de la temporada navideña es cuán ordenada y consistente puede ser en comparación con el resto del año. A diferencia de otras temporadas, durante las vacaciones su marca puede diseñar estrategias complejas basado en fechas predeterminadas con meses de anticipación, sin el temor de que un evento importante pueda fallar repentinamente. Después de todo, ¿qué van a hacer? ¿Cancelar Navidad? ¿O retrasar Halloween un par de días?
Pero recuerde, conocer fechas y eventos particulares en los que enfocarse es solo una fracción del trabajo real que viene a continuación. Cuanto más grande sea la festividad, mayor será la posibilidad de que su marca de alguna manera cometa un error... e incluso un pequeño desliz puede convertirse en un desastre de relaciones públicas.
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Por eso deberías aprovechar tu calendario estacional para preparar tiempo adicional para conceptualizar, revisar y editar su contenido de vacaciones. Es como ese viejo adagio de ladrillo y cemento:"Si tienes tiempo para inclinarte, tienes tiempo para limpiar". No mires la consistencia del horario de vacaciones como una razón para trabajar menos, sino como una oportunidad increíble para ir más allá de lo que tendrías tiempo de otra manera.
Además, no olvide tomar cada vacaciones en cuenta cuando haga su horario. Según los datos demográficos y las poblaciones a las que se dirige su marca, programe un lanzamiento de contenido que realmente hable de una gran variedad de religiones y tradiciones. . Después de todo, esta no es solo la época del año para el Día de Acción de Gracias, ¡sino también para Diwali!
Marca coherente
Una vez que su horario esté en su lugar, es hora de aprovecharlo. Optimizar su contenido para las fiestas significa utilizar un enfoque completo y multiplataforma a los principales hitos estacionales. Cualquier marca puede lanzar un rápido e inocuo "¡Feliz Año Nuevo!" Publica en Instagram sin causar demasiado revuelo, pero solo los mejores concebirán un estilo visual consistente y lo integrarán de manera experta en múltiples canales.
Su primer paso debería ser crear una guía de estilo específica para que su marca la use durante toda la temporada navideña. Debido a que llegarán tantas festividades diferentes casi seguidas, su equipo de marketing debe equilibrar la celebración de cada una de ellas con un enfoque conceptual unificado y, por supuesto, con la estética general de su marca. Esto significa que, independientemente de lo que su marca decida probar, cada contenido publicado debe encajar con los anteriores, sin dejar de cumplir los objetivos generales de la empresa.
Tal vez eso signifique decidirse por una nueva paleta de colores otoñales para complementar el conjunto establecido de su marca, o diseñar gráficos estilísticamente similares de muñecos de nieve, calabazas, botellas de champán, etc. que se puedan usar para identificar intuitivamente el contenido de las fiestas. Tal vez signifique cambiar tu música o tu voz en off. Mientras los resultados finales sean consistentes y no interrumpan la apariencia de su marca, estará en camino al éxito.
Oportunidades de contenido
Ahora que ha pensado en cómo desea crear su contenido de vacaciones, es hora de decidir qué es exactamente ese contenido. La temporada navideña no es solo una oportunidad para actualizaciones cosméticas de su contenido existente; es una época del año en la que puedes explorar conceptualmente diferentes tipos de contenido por completo. Son una gran oportunidad para que las marcas se liberen y se diviertan, para probar un poco más de sinceridad o tontería de lo que permite su personalidad de marca habitual. Aprovecha este margen cultural para experimentar con nuevas ideas , sin dejar de apoyarse en el espíritu de la temporada.
Por ejemplo, con el contenido de vacaciones puedes dirigirte a audiencias más localizadas. que usted podría pensar de otra manera. Consulte los eventos festivos, como la legendaria SantaCon de la ciudad de Nueva York, donde grupos de personas interesadas pueden beneficiarse de sus productos o servicios. Comparta su contenido de fotos y videos para generar un sentido de comunidad, luego establezca su marca como una parte esencial de su experiencia vacacional. Esta es una excelente manera de promocionar ventas u otras oportunidades minoristas urgentes para una audiencia que ya sabe que es una apasionada de las fiestas.
Debido a que la temporada navideña tiene lugar a fin de año, también es el momento perfecto para que crees contenido que recuerde los últimos 12 meses. Comuníquese y agradezca a sus clientes leales por apoyarlo durante todo el año, al mismo tiempo que los prepara para lo que sea que su marca haya planeado a continuación. Este ya es un momento de transiciones, lo que significa que puede conectarse con audiencias potenciales de manera mucho más orgánica que el resto del año. Muchos de ellos buscan hacer cambios significativos en sus vidas (y en sus hábitos de consumo) en esta época del año, así que recíbalos a mitad de camino con un abrazo de bienvenida.
Holly Jolly Holidays
Mientras crea su contenido de temporada, no tenga miedo de enfatizar los sentimientos tradicionales de las fiestas. como la nostalgia, la amistad, el amor y la alegría. Utilice esta época del año para poner en primer plano todos los valores que ya deberían estar en el centro de su empresa, desde la generosidad hasta la compasión. El contenido de video es una de las mejores maneras de hacerlo, pero el potencial es realmente infinito, siempre que sepa lo que quiere y lo persiga activamente.
Además, independientemente de la festividad que elijas celebrar, si lo celebras en primer lugar, ten en cuenta que su principio central siempre es uno de amabilidad radical. . Haz eso tu luz de guía, y la bondad te será devuelta. Después de todo, ¡es la temporada! Así que dale a la gente lo que quiere con una pizca adicional de auld lang syne.