Aquí en Wistia, hemos trabajado arduamente para asegurarnos de que nuestros códigos de inserción optimicen automáticamente los videos en su sitio para los motores de búsqueda y que nuestros videos sean lo más compatibles con SEO posible (y ofrezcan una excelente experiencia de usuario).
Con la mayoría de las otras plataformas de video, debe agregar manualmente datos estructurados a sus videos o crear un mapa del sitio de video a mano. En Wistia, hacemos todo el trabajo pesado cuando se trata de SEO de video (optimización de motores de búsqueda), para que usted no tenga que hacerlo.
Si incrusta un video de Wistia en su página, ya está haciendo la mayor parte del trabajo para optimizar el SEO de videos. ¡Hurra!
Sin embargo, si actualmente no usas Wistia o si quieres hacer todo lo posible en el SEO de video — te tenemos cubierto. Hay nueve consejos específicos de SEO para videos a tener en cuenta al cargar, personalizar e incrustar sus videos.
Disfrute de esta lista de verificación de estrategia de SEO de video gratuita y aproveche los beneficios de una experiencia de video completamente optimizada. Destacaremos las funciones de SEO de video específicas de Wistia, pero también compartiremos las mejores prácticas generales para ayudarlo a aprovechar al máximo sus activos de marketing de video. ¡Vamos a sumergirnos!
Consejo 1. Titula correctamente tus videos
El nombre de su archivo de video se incluye como título del video en los datos estructurados (ejemplo a continuación), así que asegúrese de cambiar el nombre de sus videos una vez que se hayan subido.
Recuerde que el título debe reflejar el contenido específico del video, no solo replicar el título de la página en la que está incrustado el video. Lo ideal es elegir algo simple, relevante y convincente. No necesita preocuparse demasiado por incluir palabras clave objetivo, hacer una investigación de palabras clave ni nada por el estilo (Google es lo suficientemente inteligente como para entender los sinónimos en estos días), pero igualmente, no hay título de video menos compatible con SEO que "Secuencia- 1.mov.”
No olvide que es una buena práctica cambiar el título de sus videos tan pronto como los haya subido, lo cual puede hacer usando el botón "editar" a la derecha del nombre del archivo.
Consejo 2. Sube una miniatura atractiva
La imagen en miniatura de su video captará la atención de su audiencia cuando se desplacen por los resultados de búsqueda, y puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso con el SEO de video.
Piense en su miniatura como un póster de película. Es un anuncio estático para el video en sí, y su trabajo es alentar a las personas a hacer clic y presionar reproducir. No tiene que ser un cuadro real del video en sí, solo tiene que ser un reflejo emocionante y honesto del contenido del video.
NotaNotaLa miniatura de su video puede tener un gran impacto en la tasa de clics (CTR) del video y otras métricas importantes. Intente probar diferentes miniaturas personalizadas para optimizar el rendimiento de su video.Moz ha hecho un trabajo fantástico al respecto en los últimos años con su Viernes de pizarra serie. Mire la imagen a continuación:en realidad no es una captura de pantalla de un video, sino una fotografía orquestada diseñada para anunciar un video sobre tendencias de SEO.
No existen pautas estrictas y rápidas para crear miniaturas convincentes; mucho depende del tipo de video que esté creando. Sin embargo, hay algunas reglas generales (¿entiendes?) a tener en cuenta:
- Asegúrese de que todo lo que muestre sea visible en 116 x 65 píxeles. Su imagen se reducirá a esta resolución en los resultados de búsqueda y, como tal, es imperativo que la miniatura sea convincente, incluso si tiene el tamaño de un pulgar.
- Las capturas de pantalla son malas. No hay nada interesante en ver un cuadro de un screencast reducido a una imagen diminuta. No se destacará en la página de resultados de un motor de búsqueda y, por lo tanto, no lo ayudará a adquirir más tráfico. Inventa algo más creativo e interesante para publicitar el valor de lo que ofrece tu video. Incluso podría probar diferentes llamadas a la acción (CTA) para atraer a los buscadores a hacer clic.
- Las caras son buenas. Los humanos tienden a responder bien a otros rostros humanos. Los rostros expresivos, prominentes en el encuadre, tienden a funcionar bien. Tener videos dirigidos por personas también puede hacer que su contenido sea más atractivo y aumentar el tiempo de reproducción.
- Preste atención a la regla de los tercios. Las miniaturas de video no son diferentes en la práctica de otras imágenes, y obedecer la sabiduría convencional con respecto al encuadre ayudará a brindarle una imagen atractiva y llamativa.
Para reemplazar la miniatura en su video, diríjase al panel de personalización y seleccione "Cargar una nueva imagen" en Apariencia .
Consejo profesional ¡Haría clic en eso! Cree miniaturas convincentes evitando estos errores comunes.
Consejo 3. Utilice una inserción en línea
Wistia ofrece dos tipos básicos de inserción:en línea y popover (otras plataformas tendrán otras opciones). Si el SEO de videos es una prioridad para usted, asegúrese de usar las inserciones en línea en todos los casos, en lugar de las incrustaciones emergentes, que utilizan cajas de luz.
Descubrimos que Google tiende a indexar las inserciones popover con mucha menos frecuencia que las alternativas en línea, y esto probablemente se deba a que en realidad es necesario hacer clic en las incrustaciones popover para activar el JavaScript que entrega el video.
Cualquiera de los dos tipos de inserción en línea (estándar y alternativa) funciona igual de bien para SEO.
La inserción estándar está completamente basada en AJAX, lo que la hace más rápida, pero la inserción alternativa basada en iframe podría ser la opción preferible para ciertos sistemas de administración de contenido.
Cuando haya seleccionado el tipo de inserción que es mejor para usted, asegúrese de que la casilla marcada como "Metadatos de SEO" esté seleccionada, lo que garantizará que los datos estructurados se inyecten en la página donde incrusta el video. A la inversa, si por alguna razón no desea que su video sea indexado en la búsqueda, anule la selección de esta casilla.
Consejo profesionalAsegúrese de que las descripciones y los metadatos de sus videos también estén optimizados para la búsqueda. Los títulos de video y los campos de metadatos deben:- ser atractivo para fomentar los clics
- ser relevante y aplicable al contenido del video
- incluir palabras clave relevantes que coincidan con la intención del usuario
- títulos de funciones que tienen 65 caracteres o menos
- use meta descripciones que incluyan 1 o 2 oraciones cortas para describir el contenido de su video
Consejo 4. Cree un mapa del sitio de video
Un mapa del sitio es un archivo cargado en su sitio web que brinda a los motores de búsqueda información específica (llamada metadatos) sobre las páginas, videos, imágenes y otros archivos en su sitio. Un mapa del sitio de video es la mejor manera de ayudar a Google y otros motores de búsqueda a encontrar y comprender el contenido de video en su sitio web y proporcionar otra información como el título del video, la descripción, el tiempo de ejecución y la audiencia prevista. Esto puede ser una extensión de un mapa del sitio más grande o un mapa del sitio específico de video.
Recuerde, si está utilizando Wistia para alojar sus videos, hacemos este paso automáticamente por usted, por lo que no hay trabajo adicional involucrado.
Si no, puedes usar un generador de mapas de sitio como punto de partida. También recomendamos chatear con su equipo de desarrollo web para asegurarse de que el mapa se vea técnicamente sólido y se implemente correctamente.
Una vez que tenga su mapa del sitio de video, diríjase a Google Search Console y envíe su mapa del sitio. Después de iniciar sesión, verá esto en la barra de navegación de la izquierda debajo de "índice". Esto le permitirá verificar que sus mapas de sitio estén listos y alertarlo si surge algún problema en el futuro.
Sugerencia 5. Implemente el marcado de esquema de video
Otro consejo técnico, agregar el marcado de esquema a su sitio web es otra forma de mejorar la forma en que un motor de búsqueda rastrea y comprende los datos de su video. ¿Qué es el marcado de esquema? Nuestros amigos de Moz tienen esto que decir.
"Schema.org (a menudo llamado Schema) es un vocabulario semántico de etiquetas (o microdatos) que puede agregar a su HTML para mejorar la forma en que los motores de búsqueda leen y representan su página en SERP".
Hay cientos de clases de marcas que identifican elementos específicos de la página web, incluido el video.
Esta es otra área particular donde Wistia sobresale. Nuestra función de video SEO utiliza JSON-LD para inyectar el marcado schema.org en el encabezado de una página, lo que hace que todos los videos se puedan rastrear e indexar para Google. Sin trabajo extra, sin equipos extra.
De lo contrario, diríjase al centro de datos estructurados de Google para comenzar, y asegúrese de estar en contacto con su equipo de desarrollo para agregarlos a las páginas de video en su sitio.
Sugerencia 6. Asegúrate de que el video que deseas indexar aparezca primero en la página
Google normalmente indexa solo un video por página. Si incluye varios videos en una página, es poco probable que los rastreadores del motor de búsqueda reconozcan y analicen más que el primer video.
Este hecho no debería cambiar radicalmente tu estrategia, pero es algo a tener en cuenta al diseñar y planificar las páginas en las que vivirán tus videos.
Sugerencia 7. Evite el JavaScript funky (a menos que realmente sepa lo que está haciendo)
La razón más común por la que el SEO de videos no funciona es que Google no puede encontrar o leer los videos en su página. Si está creando sitios completos con angular.js o utilizando otras bibliotecas de JavaScript para entregar el contenido de la página, en lugar de solo HTML y CSS, entonces el video puede quedar enterrado bajo múltiples capas de JS. Esto se traduce en que Googlebot video nunca encuentra tu video.
No es el fin del mundo si está restringido a un sitio basado en un marco de JavaScript (consulte esta guía de Google para obtener algunos consejos sobre cómo manejarlo), pero tenga en cuenta que una compilación atípica puede requerir más trabajo técnico en para que el video SEO funcione correctamente. En caso de duda, consulte la prueba de resultados enriquecidos de Google para ver exactamente lo que Google indexa o no indexa en su página.
Consejo 8. Usa transcripciones de video
La transcripción es el proceso en el que el habla o el audio se convierte en un documento escrito de texto sin formato (una transcripción) sin información de tiempo adjunta. Hay dos prácticas principales de transcripción:palabra por palabra y lectura limpia.
Verbatim transcribe el audio palabra por palabra, incluidas todas las declaraciones y los efectos de sonido, lo cual es excelente para el discurso con guión, como un programa de televisión, una película o una obra de teatro. La transcripción de lectura limpia edita el texto para que se lea con más fluidez, lo que es perfecto para contenido sin guion, como entrevistas o eventos orales grabados.
Como ejemplo, Moz usa transcripciones palabra por palabra para su Viernes de pizarra serie. Como alternativa, Content Marketing Institute utiliza transcripciones de lectura limpia para su This Old Marketing pódcast.
Las transcripciones se encuentran en la misma página que el contenido de su video y, por lo general, se colocan justo debajo del video. Esto no solo mejora el SEO de su video, sino que también brinda formas alternativas para que los visitantes disfruten de su contenido, ¡una situación en la que todos ganan!
Consejo 9. Usa subtítulos de video
El subtitulado es el proceso de dividir el texto de la transcripción en secciones más pequeñas, conocidas como "fotogramas de subtítulos", y codificar el tiempo de cada fotograma para sincronizarlo con el audio del video. La salida de los subtítulos se denomina "subtítulos", que generalmente se encuentran en la parte inferior de una pantalla de video. Los subtítulos cerrados permiten a los espectadores seguir el audio y el video o los subtítulos indistintamente.
Los subtítulos de video son esenciales para el SEO de videos. Después de todo, los motores de búsqueda no tienen 'ojos' para ver un video. En su lugar, los robots de búsqueda 'rastrean' su sitio, leyendo el texto y el código de sus páginas en busca de información y señales sobre de qué se trata cada una. De esta forma, Google (y otros motores de búsqueda) pueden devolver la información más relevante a las consultas de búsqueda.
Y, aparte de los beneficios de SEO, los subtítulos de video también hacen que sus videos sean más accesibles y aumentarán la participación en otros canales, como las redes sociales, donde los visitantes generalmente no ven un video con sonido.
¡Wistia hace que crear e implementar subtítulos de video sea muy fácil! Puede cargar fácilmente un archivo SRT o pedir subtítulos directamente desde Wistia. Nuestros subtítulos son compatibles con casi todos los idiomas (excepto el klingon — lo siento Trekkies!) para una experiencia de video totalmente optimizada y accesible.
Si desea obtener sus propios subtítulos, pruebe otros servicios asequibles como Rev.com.
Consejo profesionalObtenga más información sobre por qué las transcripciones y los subtítulos de video son buenos para los negocios.Bonificación:el consejo de SEO de video más importante — calidad de video
Tenga en cuenta:el algoritmo de Google (y otros motores de búsqueda) también considera muchos otros factores de clasificación, como el contenido del video en sí y la calidad general de su video. Tener videos de alta calidad es esencial para hacer crecer su presencia de búsqueda orgánica — y esto tiene sentido. Si los buscadores solo ven unos segundos de su video y luego se van, esto indica que su video no está resonando y es contenido irrelevante o de baja calidad.
Esto no significa que tenga que invertir en equipos con calidad de estudio o en un equipo de producción de video a gran escala. Concéntrese en proporcionar valor para un público objetivo, tómese el tiempo para planificar su video con anticipación e investigue algunos consejos de producción para principiantes para mejorar la apariencia de sus videos para su estrategia de marketing. ¡Aparecer en la primera página de resultados de búsqueda para comenzar a ganar más tráfico orgánico está a tu alcance!
Preguntas frecuentes sobre la optimización de incrustaciones de Wistia
P:¿Necesito usar el complemento de SEO de video Yoast o cualquier otro complemento de SEO de video para videos de Wistia en WordPress?
R:No, no lo haces. Wistia automatiza lo que todos estos complementos hacen por ti. Probablemente no le cause ningún problema si está utilizando un complemento de SEO de video con Wistia, pero es completamente innecesario.
P:¿Cómo puedo optimizar las incrustaciones de Wistia si también quiero el video en YouTube?
R:El proceso no es realmente diferente, pero tenga en cuenta que no puede canibalizar el tráfico de su sitio web dirigiendo el tráfico a los resultados de videos de YouTube. Asegúrate de realizar un seguimiento cuidadoso de tu rendimiento para asegurarte de que YouTube no te esté causando más daño que bien. Una cosa que puede hacer para disminuir el riesgo de canibalización es dar a sus videos títulos muy diferentes en cada ubicación (en el sitio y en YouTube).
P:¿Necesito incluir etiquetas de video?
R:No. Al igual que con las metaetiquetas a nivel de página, no parece haber ninguna evidencia de que Google realmente les preste atención.