Después de estudiar las tendencias de los datos de video en los últimos años, está claro que los aumentos dramáticos en la creación y el consumo de videos iniciados por la pandemia llegaron para quedarse. Las marcas y sus audiencias tienen un mensaje rotundo:¡Nos encantan los videos, y queremos más!
Para brindarle nuestro Informe sobre el estado de los videos de 2022, analizamos datos de usuarios de más de 330 000 cuentas de Wistia y más de 42 millones de videos subidos a nuestra plataforma entre 2019 y 2021. Nuestro informe explora las tendencias en la creación de videos y el consumo de la audiencia, cómo las marcas planean invertir en videos este año y mucho más.
También encuestamos a más de 600 clientes para averiguar cómo piensan sobre el contenido de video y cómo planifican su estrategia de marketing de video para el próximo año. Sumérjase en los hallazgos de las perspectivas de nuestros clientes en un PDF descargable que descubre cómo las personas definen el éxito de los videos, los tipos de videos que crearon en el pasado, así como sus planes presupuestarios para el futuro.
No hace falta decir que nuestro Informe sobre el estado del video de 2022 está repleto de información que puede usar para informar la estrategia de video de su propia empresa. ¡Estas son solo algunas de nuestras comidas para llevar favoritas!
La demanda del público de contenido de video superó los esfuerzos de creación
La cantidad de videos consumidos por las personas continuó disparándose en 2021, lo que indica que el deseo de los espectadores por videos excelentes solo está aumentando. Observamos las reproducciones de video y el total de minutos vistos y lo comparamos con la cantidad total de videos subidos.
Registramos 14.600 millones de minutos de video vistos este año. ¡Eso es más de 12,2 mil millones en 2020 y un 121% más que en 2019! Los dos gráficos anteriores ofrecen una conclusión clave:aunque se crearon un poco menos de videos en 2021, la demanda de contenido de video estuvo en su punto más alto.
El consumo de video superó al contenido real creado a medida que las empresas luchaban por producir más videos en entornos remotos. Vemos una gran oportunidad para que los especialistas en marketing atraigan audiencias con nuevo contenido para satisfacer la demanda existente en el próximo año.
Los videos con elementos de generación de leads convirtieron más
El video puede ser una parte impactante de su estrategia de crecimiento, y queríamos ver cómo el video marketing ayudó a las empresas a crecer. Observamos cómo se usaba el video para capturar clientes potenciales, alentar visitas repetidas y llevar a los espectadores a los flujos de trabajo de automatización de marketing.
Si bien las llamadas a la acción (CTA) de pantalla completa siguen siendo la herramienta de crecimiento de Wistia más común utilizada por las empresas, notamos un aumento en los videos que usan Annotation Links. Esto sugiere que las empresas están optando por usar videos para nutrir a los clientes en el embudo de manera menos molesta.
También analizamos varias formas en que las empresas personalizaron los formularios de generación de prospectos de Turnstile el año pasado para ver cómo esos cambios afectaron la tasa de conversión.
La mayoría de los formularios de Turnstile todavía se colocan al comienzo de los videos; sin embargo, en 2021 hubo un aumento en la cantidad de formularios de torniquete colocados en el medio de vídeos Esto significa que más personas permiten a los espectadores obtener una vista previa del contenido antes de enviarlo con un formulario.
Sin embargo, la ubicación en la mitad del video fue en realidad la menos efectiva para 2021, en el que las tasas de conversión de torniquetes al principio y al final de los videos aumentaron significativamente.
Las marcas invertirán más en video — y asumirán nuevos riesgos — en 2022
Ideas bastante fascinantes, ¿verdad? Según nuestra encuesta de clientes, descubrimos que las personas están aumentando los esfuerzos de video en 2022, aumentando los presupuestos de producción y centrándose más en la experimentación. Creemos que las empresas se apoyarán en lo que funcionó en los últimos dos años mientras prueban cosas como formatos en vivo y series de marca.