Una campaña de video marketing exitosa es una tarea importante para los especialistas en marketing digital. Más del 50% de ellos considera que el video ofrece el mejor ROI y clientes potenciales de alto potencial para interactuar con su marca.
Pero si está gastando su tiempo y dinero en crear contenido de video, necesita medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de video.
La mayoría de los especialistas en marketing digital subestiman su valor cuando se trata de análisis de marketing de video y no conocen su impacto real en la generación de clientes potenciales, el valor de la marca y las ventas.
¿Por qué su negocio necesita análisis de video marketing?
En el mercado digital sobresaturado, el contenido personalizado es el nuevo estándar en marketing.
El contenido de video personalizado de los datos analíticos lo ayudará a sobresalir frente a su público objetivo deseado y obtendrá más conversiones.
Además, el análisis de video marketing proporciona los datos para tomar decisiones informativas basadas en hechos establecidos.
Sin duda, requiere algo de tiempo y esfuerzo analizar todos los datos de su campaña para descubrir qué funciona para usted y qué no funciona en absoluto. Repleto de estos hallazgos, puede ajustar su campaña de marketing de video para que se ajuste mejor a las necesidades de visualización de su audiencia.
Métricas clave de video que debe seguir para analizar los resultados
Con tantos datos ingresando, es difícil saber qué hacer con ellos y qué métricas rastrear.
Una vez que se concentre en las métricas correctas y comprenda cómo se relacionan con sus objetivos de marketing, armará el rompecabezas del video marketing.
Estas son las principales métricas clave para ayudarlo a medir el éxito de su contenido de video en comparación con sus objetivos de video:
- Número de visitas: La cantidad bruta de veces que alguien ha visto tu video. Mientras que en Facebook o Instagram es la cantidad de veces que alguien vio accidentalmente tu video y comenzó a reproducirse automáticamente.
- Número de impresiones: La cantidad de veces que se muestra el contenido de su video en el navegador o la aplicación del usuario, ya sea que se haya hecho clic en él o no. Las impresiones cuentan cada vez que alguien ve tu video.
- Compromiso :los Me gusta, los comentarios y las acciones sociales lo ayudan a medir qué tan bien resuena su video con su audiencia, en qué temas de video debe enfocarse en el futuro y cuánto confía su audiencia en su contenido y marca.
- Duración promedio de la vista :esta métrica le permite averiguar cuánto tiempo vieron sus usuarios el video antes de rebotar. Por ejemplo, si sus videos de 50 segundos tienen una duración promedio de visualización de 25 segundos, debe reducirlos en 12 segundos.
- Tasa media de finalización: El porcentaje de cada video que ven tus usuarios. Evalúa la capacidad de tu video para mantener la atención.
- Retención de audiencia :el porcentaje de su audiencia que mira su video de principio a fin. Facebook muestra esta métrica de la siguiente manera:
- Vueltas a ver: La cantidad de veces que las personas vuelven a ver tu video o una parte específica de él. Esta métrica lo ayuda a decidir qué temas resuenan con su audiencia y crear contenido de video sobre estos temas.
- Porcentaje de clics :muestra qué tan bien su video hace que las personas realicen la acción deseada. En caso de un CTR bajo, debe cambiar la ubicación de su CTA en el video.
- Ubicación y datos demográficos del espectador: Las ubicaciones principales y la audiencia desde la que ven el video. Estos datos lo ayudan a detectar las ubicaciones principales y sus personas para orientar con mayor precisión si desea mejorar sus videos.
Por ejemplo, si su audiencia principal son mujeres, de 15 a 30 años de edad, y su ubicación principal es Nueva York, debe usar estos datos para dirigirse a esta audiencia con videos futuros.
- Pico de espectadores en vivo: Muestra el mayor número de espectadores que ven tus videos en vivo en Facebook. Estos datos le permiten ajustar y cambiar la hora del día para transmitir sus videos.
- Porcentaje de rebote: El porcentaje de personas que visitan tu video, pero luego lo dejan sin explorar otras páginas web.
- Velocidad de reproducción :el porcentaje de personas que hicieron clic en reproducir y comenzaron a ver su video. Esta métrica muestra qué tan relevante es su video para el tema de su página y qué tan exitoso es para atraer visitantes para que lo vean. Una tasa de reproducción baja demuestra un problema con su marketing.
- Conversiones :esta métrica evalúa la cantidad de clientes potenciales o clientes que ha recibido tu video. Este es el resultado final que muestra el número de espectadores persuadidos que se convirtieron en clientes.
Estas son las métricas más importantes para medir el éxito de su contenido de video, pero no son las únicas. Para crear, optimizar y diseñar su campaña de video marketing, necesitará herramientas de análisis efectivas. Entonces, comencemos con lo mejor...
Principales herramientas de análisis de marketing de vídeo
Debido a la variedad de herramientas de análisis de video disponibles en el mercado, puede tomar decisiones de marketing más informadas y valiosas. En este artículo, cubriremos las herramientas que lo ayudarán a profundizar en sus campañas de marketing.
1. Wave.vídeo
Si está buscando una plataforma de video multifacética para su negocio, Wave.video será una buena opción que cubra casi todo lo que necesita hacer en línea y evalúe el rendimiento general de su video.
Esta herramienta es excelente no solo para crear videos profesionales para su sitio web, redes sociales, anuncios, etc., sino que también lo ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido de video y simplificar sus esfuerzos de marketing de video.
La herramienta proporciona un desglose detallado del rendimiento de los videos alojados en la plataforma.
Los videos que incrusta con Wave.video Hosting obtienen paneles donde puede ver las métricas más importantes, como participación, reproducciones únicas y el tiempo total que las personas han pasado viendo sus videos.
Las opciones de creación y producción con esta plataforma facilitan la creación de videos increíbles para acceder a los clientes y progresar en las oportunidades de ventas.
Tiene una interfaz extremadamente fácil de usar y un excelente equipo de Wave.video que siempre escucha a los clientes y agrega más funciones mensualmente.
Precio:
El plan gratuito está disponible. El plan pago comienza desde $ 24 por mes.
2. Clasificación SE
El objetivo principal de SE Ranking es brindar a la audiencia más contenido de video que les encanta.
Eso aumentará el SEO de tu video a través de las métricas de video más importantes. Las técnicas de SEO brindan a los especialistas en marketing la oportunidad de llegar a un público más amplio y aumentar su presencia en línea a través de un alto compromiso.
SE Ranking es una de las herramientas de SEO con una relación calidad-precio más fantástica que puedes encontrar.
La herramienta lo ayuda a resolver problemas de análisis de competencia, lluvia de ideas de palabras clave y construcción de enlaces para su estrategia de marketing de video. Su función de auditoría del sitio web viene con un análisis detallado de su contenido de video desde una perspectiva de SEO.
La herramienta también proporciona datos precisos, informes analíticos completos y herramientas adicionales como una auditoría de SEO en la página para completar más tareas con mayor eficiencia.
Con el gran paquete de funciones y herramientas útiles que admite SE Ranking, obtendrá resultados positivos en todos sus proyectos de video marketing.
Precio:
Hay disponible un plan gratuito de 14 días. El plan de pago comienza desde $31 por mes.
3. Estadísticas de Facebook
Si su negocio en línea está en Facebook, necesita usar el análisis de Facebook sin parar.
Para comprender mejor cómo responden las personas a sus videos en Facebook, su página de Estadísticas proporcionará información como
- vistas de video únicas,
- reproducciones de vídeo,
- la duración promedio de la vista,
- y la retención de la audiencia.
Esta es una buena manera de darse cuenta de quién está siguiendo, viendo, dando me gusta y compartiendo su contenido de video. La herramienta le permite profundizar en la información de contenido, las tendencias generales de tráfico y su audiencia.
Precio:
Gratis
4. Finteza
Si está utilizando su sitio web para promocionar sus videos, Finteza ofrece un seguimiento avanzado para comprender mejor si su audiencia está interactuando con sus videos. No necesita tener habilidades especiales para configurar la codificación en su sitio con Finteza.
Obtendrá información detallada sobre la calidad del tráfico y las conversiones de sus videos, que es algo en lo que no se enfoca ningún otro análisis web.
Lo mejor de la herramienta es medir la efectividad del tráfico de Youtube y generar más tráfico a su sitio web.
Precio:
El plan gratuito de 30 días está disponible para sus servicios de análisis. El plan pago comienza desde $25 por cada 100.000 usuarios únicos al mes.
5. Análisis de YouTube
YouTube ofrece una herramienta de análisis integrada conocida como YouTube Analytics para comprender mejor el rendimiento de sus videos.
Con esta herramienta, puede obtener informes completos sobre sus espectadores al monitorear datos como
- tiempos de visualización,
- repeticiones,
- comentarios,
- me gusta,
- y los datos demográficos de quienes miran tus videos.
La herramienta también le permite generar informes sobre su tráfico mediante el análisis de fuentes de tráfico, fuera de horario, conversiones, fuentes de tráfico y mucho más. Con sus capacidades de visualización, puede visualizar sus datos con diferentes gráficos y cuadros para obtener información importante sobre el rendimiento y la audiencia de su video.
Precio:
Gratis
6. clic
Clicky es una excelente herramienta de análisis web que le permite obtener los detalles más pequeños para cada segmento de visitantes con la actualización en tiempo real por minuto.
La herramienta incluye muchas características únicas en comparación con otros análisis.
Según Mariano Rodríguez, especialista en marketing de LawRank, en este punto, “Clicky es una excelente opción para realizar desde el modelado de datos hasta la visualización de datos. Brinda acceso a análisis en tiempo real que muestran más información que la que ofrece Google Analytics”.
Su función Video Analytics puede ayudarlo a obtener un monitoreo de pausa/búsqueda de su contenido de video. Esto hace que sea más fácil mostrar si su video está despertando el interés deseado de su audiencia y qué partes de sus videos hacen que se atasquen o se aburran.
Precio:
El plan gratuito está disponible. El plan Pagado comienza desde $9.99 por mes.
7. Vidalíticos
Vidalytics es una poderosa plataforma de video para especialistas en marketing digital que le brinda toda la información que necesita sobre sus videos.
La herramienta aloja, transmite y reproduce sus videos en su sitio web. Vidalytics incluye el primer seguimiento de conversión de video que recopila todos los datos de conversión de sus clientes hasta los videos específicos que vieron. Puedes ver todos los momentos exactos en tu video cuando las personas decidieron dar el siguiente paso.
Con Vidalytics, puede segmentar todas las métricas clave por país, dispositivo, fuente de tráfico, tiempos vistos, etc.
Su análisis detallado muestra qué partes de sus videos la gente está omitiendo y rebobinando. Puede usar mapas de calor para detectar la parte más interesante, aburrida y confusa del contenido de su video.
Precio:
Hay disponible una prueba gratuita de 14 días. El plan de pago comienza desde $25 por mes.
Conclusión
Como puede ver, el software y la tecnología disponibles en el mercado para usted son innumerables, especialmente cuando se trata de video marketing.
En este artículo, ha explorado 7 increíbles herramientas de análisis de video que le indican no solo el rendimiento de sus videos, sino que también lo ayudan a optimizar los esfuerzos de promoción y distribución de su video.
Cada herramienta es diferente y puede ser útil para video marketers con diferentes tipos de objetivos. Algunas características se superponen, un par de ellas ofrecen mapas de calor, pero cada una de ellas es única y útil a su manera.
Sobre el autor:
Irina Weber es escritora independiente y estratega de contenido en SE Ranking. Le encanta ayudar a las marcas a crear, publicar, reutilizar y distribuir contenido a través de diferentes canales de marketing. Es colaboradora habitual de muchos medios de comunicación como SEW, SME, SMT, CMI, etc.