Llegar a más personas es una de las mayores dificultades a las que se enfrentan los profesionales del marketing con los vídeos. La distribución de video es tan importante como la producción de video. Sin una estrategia de promoción efectiva, su video está condenado a perderse en algún lugar de los estantes polvorientos de Internet.
Por otro lado, promocione su video de la manera correcta y obtendrá un flujo constante de tráfico a su contenido de video de manera regular.
Obtener más alcance en los videos es una de las cosas con las que más luchan los especialistas en marketing
¿Cuáles son las técnicas de distribución de video que lo ayudarán a compartir su video a lo largo y ancho?
Aquí hay siete.
1. Obtener las palabras clave adecuadas para YouTube
YouTube es probablemente el destino número 1 para la mayoría de los videos creados por marcas e individuos por igual. No es de extrañar:con 1680 millones de usuarios en todo el mundo, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google.
En este sentido, también tiene sentido tratarlo como un motor de búsqueda. Si solo descarga todos sus videos en YouTube, no es una gran estrategia de distribución de videos. Es una casa de almacenamiento A-AAAKey como máximo.
Técnicamente, a diferencia del texto, los motores de búsqueda no pueden ver su video y decidir las mejores palabras clave para clasificar. Se basan en el contenido escrito que acompaña al video, como el título del video. , descripción y etiquetas .
Si bien un título de video optimizado no es lo único que ayudará a que su video se clasifique bien en YouTube, ciertamente contribuye al éxito de la distribución del video. Un estudio reciente de Backlinko reveló que los videos obtienen un pequeño impulso en la clasificación si sus títulos coinciden exactamente con el término de búsqueda del usuario.
En otras palabras, si su video se llama "10 mejores ideas de rutinas matutinas que lo ayudarán a mejorar su vida" y alguien está buscando la frase clave "ideas de rutinas matutinas", su video tiene más posibilidades de clasificarse que un video con el título “Cómo empezar la mañana de la manera correcta”.
Un buen título también puede ayudar a que tu video se clasifique fuera de YouTube. Con Google tratando de servir mejor a sus usuarios, muchas respuestas a las consultas de los usuarios se presentan en forma de fragmentos, incluido el video. Esto es especialmente cierto para los videos instructivos y educativos.
Esto le da a tu video una gran oportunidad de llegar a más personas directamente en Google.
Cómo hacer tu investigación de palabras clave para YouTube
Existen excelentes herramientas en línea que pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave de video.
Sugerencia automática de YouTube
Cuando las personas buscan algo en YouTube, la plataforma intenta adivinar automáticamente qué le puede interesar al usuario. Empieza a escribir la frase de búsqueda en YouTube y verás todas las búsquedas relacionadas:
Tiene sentido prestar mucha atención a estas frases. Solo piénselo:YouTube le dice exactamente lo que la gente está buscando. Además de brindarle el título de su video existente, también puede ayudarlo a generar nuevas ideas para videos de YouTube.
Ubersuggest
Ubersuggest es una de mis herramientas de SEO favoritas. Puede escribir una palabra clave y la herramienta le mostrará su volumen de búsqueda, dificultad (es decir, qué tan difícil es clasificar para esta palabra clave), CPC y otra información relacionada. También le proporciona otras ideas de palabras clave basadas en su búsqueda.
La mejor parte:es totalmente gratis.
Análisis de YouTube
Otra gran herramienta que a menudo se subestima es YouTube Analytics. Puede verificar las frases clave para las que está clasificando actualmente y optimizar mejor los términos de búsqueda que está buscando.
Para ello, dirígete a YouTube Analytics>> Tipos de fuentes de tráfico. y haga clic en "búsqueda de YouTube".
Aquí, haga clic en la frase "búsqueda de YouTube". Esto le mostrará todas las frases clave para las que se clasifica actualmente. Luego puede verificar qué tan bien está optimizado cada video para esta frase clave y ajustar mejor el contenido.
YouTube es un canal importante para la distribución exitosa de videos. Asegúrate de seguir estas mejores prácticas y tus videos se clasificarán en poco tiempo.
2. Comparte tu vídeo en Twitter
Twitter es una gran plataforma para la distribución de videos si recuerda una cosa acerca de los tweets:no duran mucho. Según esta investigación bastante optimista de Moz, la vida útil de un tweet es de solo 18 minutos.
La vida útil de un tweet es de solo 18 minutos.
Ahora, piensa cuántos de tus seguidores están en la plataforma durante este tiempo. Incluso si tienes muchos seguidores, lo más probable es que solo haya alrededor de una docena de personas allí en el momento de publicar ese tweet.
Para asegurarse de que sus tweets se noten, Ann Smarty de Seosmarty recomienda programar al menos 3 tweets diferentes para que salgan en diferentes días de la semana, en diferentes momentos. De esta manera, tendrá más posibilidades de captar a su audiencia en línea.
Cómo ajustar tu video para Twitter
Cuando se trata de la distribución de videos en Twitter, hay varias formas de proceder.
En cambio, piense en el video de Twitter como un video teaser. Incluya una breve parte del video con una descripción + una llamada a la acción. Esto puede ser algo como "Ver el video completo" o "Leer la publicación del blog".
3. Reutilice su video para Instagram:Stories + in-feed
Atrás quedaron los días en que Instagram era solo una aplicación para compartir fotos. Hoy en día, es un lugar de referencia para que las personas hagan un seguimiento de sus marcas favoritas y se mantengan al tanto de las noticias mundiales.
En este sentido, tiene sentido que su marca no solo esté presente en Instagram, sino que interactúe activamente con su audiencia. Más del 50% de los usuarios quieren ver contenido de video de las marcas que siguen. Esta es tu oportunidad de sobresalir.
Hay varias formas de publicar nuestro video en Instagram. Te recomiendo que comiences con videos en el feed y también con Historias de Instagram. De esta manera, te aseguras de que tus seguidores no se pierdan tu contenido, sin importar cómo se desplacen por la plataforma.
Los videos de Instagram vienen con ciertas limitaciones. Por ejemplo, la duración máxima de los videos in-feed es de solo 1 minuto. . Por lo tanto, tiene sentido ajustar tu video si es más largo.
Al igual que con Twitter, puede crear un video teaser corto a partir de su video. Use herramientas como Wave.video para editar su video, agregar subtítulos y pegatinas.
Estos son algunos consejos que le ayudarán en sus esfuerzos de distribución de videos en Instagram.
- Elija una miniatura llamativa. Cuando subes un video, Instagram te permite seleccionar una miniatura para él. Te recomiendo encarecidamente que lo hagas. De esta manera, puede controlar cómo se ve su video en el feed. Compara esto:
- Asegúrese de agregar una llamada a la acción . Con todo el contenido que publicas en Instagram (y en otros lugares), debes tener un objetivo. Por lo tanto, agregar un llamado a la acción es esencial:las personas confían en su orientación. Cuando promocionas tu video en Instagram, la llamada a la acción puede ser tan simple como "Mira el video completo; enlace en la biografía" o “Visite nuestro canal de YouTube para obtener más información” .
- Añadir hashtags y etiquetas geográficas. Las personas son criaturas curiosas:siempre están listas para explorar nuevos contenidos, cosas e ideas. Cuando piense en la distribución de videos en Instagram, intente agregar una etiqueta geográfica o un hashtag a sus videos. De esta manera, su contenido podría llegar a nuevas audiencias que podrían estar potencialmente interesadas en lo que tiene para compartir.
- Vuelve a compartir tus videos in-feed en Historias . Otra táctica excelente y fácil es volver a compartir sus videos en el feed de Historias. La principal ventaja aquí es el tiempo:puede hacerlo con solo un clic del botón. La publicación tendrá un letrero de Reproducir, indicando a sus seguidores que hay más contenido para que lo vean. Además, si tiene más de 10.000 seguidores, puede agregar un botón Deslizar hacia arriba y dirigir a las personas directamente a su sitio web o canal de YouTube.
Cuando se trata de la distribución de videos en diferentes plataformas sociales, lo principal que debe tener en cuenta es que debe ajustar el video a las especificaciones de cada plataforma. Así es como lo expresa Robert Katai de Bannersnack:
Robert KataiGerente de marketing de contenido en Bannersnackkatairobi Creo que muchos especialistas en marketing se olvidan de la estrategia de distribución del video. Si creaste un video de 10 minutos para Youtube, no significa que funcionará solo si lo acabas de publicar en tu canal. Crea un artículo dedicado en tu blog donde escribas sobre el tema que creaste el video en Youtube. Cree fragmentos de videos de ese video largo y publíquelos en Facebook, Instagram y Twitter y vincúlelos a su video más largo.
4. Publica tu vídeo en LinkedIn
LinkedIn es una plataforma en la que la publicación orgánica nativa aún puede generar resultados significativos y, sin embargo, los especialistas en marketing a menudo la pasan por alto. Lo bueno de LinkedIn es que puedes publicar videos de hasta 10 minutos de duración. Así que básicamente puedes volver a publicar tu video en esta plataforma sin muchos ajustes.
Aquí hay un ejemplo de cómo lo hizo Ian Cleary de RazorSocial. Creó un video corto y divertido sobre un libro que leyó recientemente. Con un poco de humor y Wave.video como su herramienta de edición de video, la publicación de Ian obtuvo 74 Me gusta y 26 comentarios, todo de forma orgánica.
Observe cómo su video tenía un claro llamado a la acción al final:visite Amazon para comprar el libro. Agregar llamadas a la acción es importante para su distribución de video.
5. Inserta tu video en las publicaciones de blog más exitosas
Otra gran táctica que puede usar para promocionar su contenido de video es volver a las publicaciones de blog más populares e incrustar los videos allí. De hecho, esta es la táctica que nos ayudó a obtener miles de visitas en nuestros videos de YouTube.
Incrustar los videos en las publicaciones del blog tiene un efecto de dos caras. Por un lado, ayuda con la distribución de videos. Cuantas más personas visiten tus artículos, más vistas obtendrán tus videos.
Por otro lado, aumenta sus esfuerzos de SEO. Ver videos aumenta el tiempo de permanencia en una página, lo que afecta positivamente su SEO al señalar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante e interesante.
El gerente de SEO de Omnisend Evaldas Mockus recomienda este como uno de los métodos efectivos de distribución de videos:
Actualice sus publicaciones de blog con mejor rendimiento con videos incrustados de YouTube. Por supuesto, el contenido debe estar relacionado. A partir de ahí, puede utilizar el remarketing para promocionar su blog en Facebook para los lectores de su blog. Con un anuncio, no solo obtendrá más tráfico en su blog, sino que también obtendrá más vistas de YouTube.
6. Envía tu vídeo por correo electrónico de forma inteligente
El correo electrónico puede amplificar el alcance y el impacto de cada video que cree para su público objetivo, lo que impulsará sus esfuerzos de distribución de videos. Los correos electrónicos existen desde 1971, ahí es donde se envió la primera carta electrónica. Los correos electrónicos también tienen un ROI alto:¡por cada 1 $ puede esperar un retorno de 32 $!
Con todo esto en mente, no se trata de si debe promocionar sus videos por correo electrónico. Es cómo hacerlo de la manera más efectiva.
Aquí hay algunas formas de agregar videos a sus correos electrónicos.
Método 1. Incruste una vista previa estática con un botón de reproducción.
Dado que es técnicamente imposible (y muy poco recomendable) incrustar un archivo de video en el correo electrónico, intente crear una vista previa estática con un botón Reproducir en su lugar. El botón Reproducir llama la atención y hace que la gente se pregunte qué hay detrás. Por lo tanto, aumenta el CTR y las conversiones.
Método 2. Crea un GIF animado a partir de tu video
Otra forma de indicar a los lectores de correo electrónico que hay un video que deben ver es convertir su video en un GIF corto.
GIF en sí mismo es una excelente manera de atraer la atención de los espectadores. Son llamativos, divertidos y entretenidos. Combínelo con el poder del video y obtendrá una táctica de marketing a prueba de balas.
Realizamos un experimento para descubrir cuál era la mejor miniatura de video para marketing por correo electrónico. Resultó que un GIF con un botón Reproducir funciona mejor en términos de conversiones a registros:51,6 % frente a solo el 40 % de una imagen estática.
Un GIF animado en su correo electrónico es como un mini-video en sí mismo. Los espectadores entienden exactamente lo que hay detrás y quieren ver más.
Ejemplo de cómo agregar un GIF animado a un correo electrónico. En este boletín en particular, el GIF obtuvo 3 veces más clics que una imagen estática.
Consejo profesional: para aumentar la tasa de apertura de correos electrónicos, no olvide incluir la palabra [VIDEO] en la línea de asunto. De esta manera, sus lectores sabrán exactamente qué esperar dentro y será más probable que abran su correo electrónico.
7. Fija tus vídeos
Los videos de Pinterest están en aumento. Durante los últimos 12 meses, ha habido un aumento significativo en la cantidad de personas que buscan este término en Google.
El video de Pinterest es uno de los mejores instrumentos nuevos para descubrir ideas inspiradoras. En estos días, Pinterest está agregando activamente nuevas funciones para la distribución de videos a la plataforma. Ahora incluso es posible buscar por videos específicamente.
Lo bueno de Pinterest es que puedes compartir videos de YouTube directamente en Pinterest. Cuando publiques un video en YouTube, haz clic en el botón “Compartir” y elige la opción “Pinterest”. 
También puedes subir un video directamente a Pinterest. Debido a la naturaleza de la plataforma, los formatos de video verticales funcionan mejor. Al igual que con otras plataformas de redes sociales, puede crear un fragmento de video y compartirlo en Pinterest con un enlace al video o sitio web original.
Pinterest puede desempeñar un papel importante en la distribución de videos. Sin embargo, al igual que con todos los demás esfuerzos de marketing, es importante tener una estrategia clara detrás. ¿Por qué quieres continuar con Pinterest? ¿Tiene un plan de marketing/contenido claro para la plataforma? Asegúrate de responder estas preguntas y tu contenido será excelente.
Consejos generales para una distribución eficaz de videos
No importa cómo promueva exactamente sus videos en la web, hay varias cosas que debe tener en cuenta para cada plataforma de distribución y cada video que cree.
Consejo 1. Sea coherente con la identidad de su video. No importa dónde exactamente la gente vea tus videos (en Instagram, YouTube o en tu propio sitio web), debe quedarles claro que el video es tuyo. . Mantener la coherencia con tu marca te ayudará a promocionar tus videos de manera más efectiva.
Robert KataiGerente de marketing de contenido en Bannersnackkatairobi Mantenga una consistencia de marca cada vez que publique un video. Quiero decir que debes pensar en la consistencia de la marca incluso antes de comenzar a crear tu propio video. Por ejemplo, cuando quieras comenzar a crear videos para tu canal de Youtube, debes pensar en los colores que usarás en tu miniatura, las fuentes, el título y la descripción. Creo en el poder de la marca, pero solo cuando tiene una estrategia realmente buena que se creó con un propósito en mente.
Consejo 2. Haz que tu video sea sobresaliente. Puede parecer que es más fácil decirlo que hacerlo. ¿Qué significa exactamente:hacer que un video sea "sobresaliente"?
Su video debe ser interesante, directo y visualmente atractivo. Puede lograr lo primero estudiando lo que realmente les interesa a sus espectadores. Hable con su equipo de ventas, estudie comunidades en línea y profundice en sus canales de soporte.
En cuanto a lo último, use creadores de videos como Wave.video o iMovie para crear un video estéticamente llamativo que genere participación en todas las plataformas.
Consejo 3. Confía en tu red social.
Con todos los videos que crea, tiene sentido comunicarse primero con sus amigos y colegas y pedirles que compartan el video. Cuando recién comenzábamos con el video, compartí el primer video que creamos en mi perfil personal de Facebook. Para mi sorpresa, obtuvo muchos me gusta, comentarios y visitas de mis amigos. Esto le dio a nuestro video un impulso inicial y lo ayudó a posicionarse más alto en YouTube.
Conclusión
La distribución de videos vale la pena si invierte algo de tiempo y esfuerzo en ello. Intente combinar diferentes plataformas para compartir sus videos y realizar un seguimiento de los resultados para ver qué funciona mejor.
¿Cuáles son tus consejos de promoción de videos favoritos? ¡Comparte en los comentarios a continuación!
