Los videos continúan conquistando todas las partes del marketing, pero el marketing por correo electrónico no es el que se retira.
Cuando se trata de usar videos en correos electrónicos, siempre hay dudas sobre la velocidad de carga de los correos electrónicos. Con archivos de video pesados adjuntos a los correos electrónicos, es posible que tarden demasiado en enviarse y abrirse.
Al mismo tiempo, se ha demostrado que incorporar videos en los correos electrónicos aumenta las tasas de apertura y los CTR.
Entonces, ¿cómo se pueden agregar videos al marketing por correo electrónico sin que los correos electrónicos se vuelvan demasiado "pesados"?
Hay dos alternativas al uso de vídeos en los correos electrónicos:
- Incluyendo una imagen estática con un botón de reproducción
- Con un GIF con un botón de reproducción
Sin embargo, ¿cómo saber si estas opciones funcionan mejor que una simple imagen estática? Decidimos averiguarlo por nosotros mismos y realizamos un experimento.
Requisitos previos de la prueba
Recientemente, realizamos una prueba para el anuncio por correo electrónico del seminario web de Donna Moritz. El objetivo era probar si una miniatura de imagen estática simple es inferior a las "estilizadas en video". Para hacerlo, analizamos tres métricas que son fundamentales para este correo electrónico:
- CTR
- Visitas de la página de registro
- Tasa de registro
Para la prueba, creamos tres versiones de correos electrónicos. Estos correos electrónicos se distribuyeron aleatoriamente entre tres grupos iguales de nuestros suscriptores. Tenían temas, textos y diseños idénticos. La única diferencia estaba en la imagen que incluimos:
1 versión:imagen estática
Versión 2:imagen estática con un botón de reproducción en la parte superior de la imagen
Versión 3:GIF con un botón de reproducción en la parte superior de la imagen
Las dos preguntas que vamos a responder en este post son:
- ¿Las imágenes estilizadas en video funcionan mejor que las simples tradicionales?
- En caso afirmativo, ¿qué tipo de imágenes estilizadas en video son más efectivas:estáticas con un botón "Reproducir" o un GIF con un botón "Reproducir"?
Resultados
Un spoiler rápido para esta parte:los resultados qué sorpresa fueron tan inesperados que incluso pensamos en verificarlo con otra prueba antes de publicar esta publicación. Pero somos flojos transparente y decidió compartir esto tal cual.
Resultados de CTR
No hubo diferencia significativa entre las versiones:cada una de las tres versiones tenía el mismo CTR del 1%.
Los correos electrónicos contenían no solo enlaces al registro del seminario web, sino también enlaces de pie de página (a nuestras redes sociales, blog, etc.). Por lo tanto, los clics en el correo electrónico no representan la cantidad de personas que realmente vieron la página de registro de destino, sino la cantidad de personas que hicieron clic en cualquier enlace, incluida la página de registro.
Visitas de la página de registro
La cantidad de personas que visitaron la página de registro desde un correo electrónico que contenía un GIF con el botón "Reproducir" en la parte superior fue la más alta:70,1% de todos los usuarios que vinieron de esta campaña de correo electrónico. No está mal y es bastante esperado.
Sin embargo, lo inesperado fue que la imagen estática simple tuvo un porcentaje más alto de visitas a la página de registro (66,5 %) que la imagen estática con el botón "Reproducir" encima (64,5 %). De alguna manera, esto último despertó el interés de los usuarios en otro enlace:a nuestras redes sociales o blog.
Echa un vistazo a estos números:
Desafortunadamente, este resultado no es significativo:solo hay un 85 % de posibilidades de que los GIF con el botón "Reproducir" generen la mayor cantidad de visitas a la página de registro.
¡Pero el resultado que obtuvimos en la siguiente parte de la prueba es realmente satisfactorio!
Registros
La parte más valiosa del experimento:conversión a registro al webinar. ¡El líder absoluto fue el GIF!
El 51,6% de los que vieron la página de registro en el grupo GIF se inscribieron en el seminario web.
La imagen con el botón 'Reproducir' obtuvo porcentajes de registro más bajos al involucrar al 42,5% de sus espectadores.
Para finalizar, la imagen estática simple mostró el rendimiento más bajo.
Esto demuestra que el formato animado y dinámico de los GIF produce mejores resultados. Probablemente, la interactividad del GIF atrajo a las personas de manera más efectiva al registro del seminario web. Pegar un GIF con una persona real, Donna Moritz, y decir algo también podría crear la sensación de una invitación personalizada, lo que generó altas tasas de registro desde el correo electrónico con esta creatividad.
¡Este resultado es estadísticamente significativo! Existe un 100% de posibilidades de que los GIF con el botón "Reproducir" en la parte superior le proporcionen la mayor cantidad de registros. ¡Guau!
Las imágenes estilizadas de video son efectivas
Entonces, ¿cómo debemos responder a las preguntas que planteamos al principio?
A pesar de que la imagen estática atrajo a más personas a la página de destino, hemos visto más registros reales de correos electrónicos con imágenes estilizadas en video, lo que también fue un resultado estadísticamente significativo. Por lo tanto, podemos decir que las imágenes estilizadas en video en los correos electrónicos funcionan mejor que las simples estáticas.
Al elegir entre un GIF y una imagen estática con el botón "Reproducir", elija el primero:en nuestro experimento, fue un claro ganador.
Consejos rápidos
Para asegurarnos de obtener excelentes resultados con sus videos en los correos electrónicos, preparamos algunas recomendaciones para usted:
- Al crear un GIF con estilo de video, asegúrese de que el botón "Reproducir" no se superponga con una parte importante de la imagen, p. la cabeza de la persona. De lo contrario, parecerá inútil e inexacto.
- Trate de presentar a una persona en un GIF para hacerlo más personal, ya que a la gente le encantan las imágenes con personas reales más que con cualquier otra cosa (la única excepción son las mascotas lindas, tal vez). En nuestro caso, podría haber jugado un papel importante.
- Pruebe todo, incluso los resultados de este estudio. Nunca se sabe qué cosas funcionarán y qué tácticas serán un desastre. Cree pruebas A/B para cada pequeña cosa:para el tipo de imágenes, para la composición y el contenido de las imágenes, para el tamaño, los colores, la longitud de los GIF, etc.
¡Buena suerte con tus correos electrónicos y no olvides que el video es el rey! 👑
