11 trucos para optimizar tus resultados de video marketing

En esta publicación, compartiré consejos prácticos sobre cómo puede mejorar sus resultados con el video marketing.

El video genera más participación que el texto o las fotos.

Capta la atención de las personas y ayuda a transmitir su mensaje en poco tiempo.

Las personas reaccionan muy bien a este medio porque es identificable:ayuda a transmitir la emoción y la personalidad de usted y su marca.

Y se está volviendo cada vez más popular.

Según un estudio realizado por Content Marketing Institute, el 60 % de los especialistas en marketing B2B y B2C utilizan videos para marketing.

Sé lo que debes estar pensando ahora...

El video consume demasiado tiempo y es difícil obtener buenos resultados.

¡Este no es necesariamente el caso!

Si cuenta con las herramientas y los procesos correctos, puede obtener excelentes resultados en un período de tiempo relativamente corto.

Así que empecemos.

1. Comience por crear un guión gráfico para su video de marketing

Los hechos cuentan pero las historias venden.

Debe trazar su historia antes de comenzar a crear su video. Esto lo ayudará a planificar su video de principio a fin, lo que facilitará el proceso de creación de su video. ¡Sin mencionar la disminución en los costos de producción que trae el storyboard!

Un guión gráfico es una representación gráfica de cómo se verá su video e incluye el guión para cada escena. Ayuda a visualizar sus ideas. A veces, los especialistas en marketing solo confían en el guión para crear videos y eso también está bien.

Este es un ejemplo.

Actualmente soy voluntario en una escuela local para ayudar a recaudar fondos para construir una nueva escuela. Nos estamos quedando sin espacio para los estudiantes y un nuevo edificio podría resolver este problema.

¡Decidí crear un video para llamar la atención sobre el problema y llevar a las personas a la acción!

Lo primero que hice fue crear un guión gráfico que describa el texto que aparece en la pantalla y la imagen/videoclip asociado.

Una vez que estoy seguro de haber creado una historia convincente, puedo empezar a pensar en cómo producirla.

Así es como se veía el guión gráfico para este video. Más adelante en el proceso, agregaré imágenes para visualizar mejor cómo se desarrollará el video.

En la conferencia de Social Media Marketing en 2017, aprendí un marco narrativo muy simple pero realmente efectivo de Park Howell (el maestro de la narración).

Si desea crear una historia corta, use la fórmula 'Y, pero, por lo tanto' .

Así es como funciona...

Haz tu declaración

Y – aumentar la importancia

Pero – Añadir contradicción o conflicto

Por lo tanto – Proporcionar la resolución

Aquí hay un ejemplo de la fórmula en la práctica usando el video escolar como ejemplo.

Estamos luchando por encontrar suficiente espacio para nuestros estudiantes. En 2019 hubo 220 solicitudes y solo 100 plazas.

Y este problema solo va a empeorar. Es posible que sus hijos no obtengan un lugar en la escuela en 2020, 2021 y en adelante.

Pero sabemos que nuestros hijos se educarán en algún lugar... y puede que no sea en su ciudad local.

Por lo tanto hemos creado una campaña para construir una nueva escuela. El futuro puede ser brillante si hacemos brillar la luz sobre lo que es nuestro derecho.

2. Haga su investigación de palabras clave

Si está creando videos, naturalmente querrá que se clasifiquen en Google o YouTube para las palabras clave elegidas. Sin embargo, para que esto suceda, primero debe investigar un poco.

Veamos algunas áreas clave a considerar:

a) ¿Los videos aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google?

Cuando busca en Google los temas sobre los que desea escribir, ¿aparecen videos en la página 1 de los resultados de búsqueda?

La respuesta es:¡en algunos casos, lo hacen!

Estos son algunos de los tipos de búsquedas más populares que incluirán videos:

• Cómo
• Tutoriales
• Reseñas

Por ejemplo, si realizo una búsqueda de "cómo correr más rápido", sé que veré videos en los resultados de búsqueda.

Si no hay un video en los resultados de búsqueda para una palabra clave en particular, es poco probable que su video aparezca. Google decide qué tipos de búsquedas garantizan un resultado de video y cuáles no.

No tiene sentido pelear una batalla cuesta arriba.

b) ¿Es fácil posicionarse en YouTube?

TubeBuddy es una herramienta de administración de canales de YouTube con una gran funcionalidad. Una de las funcionalidades que ofrece es la ayuda con la investigación de palabras clave de YouTube.

Simplemente descargue su complemento de Chrome y, cuando esté en YouTube, puede averiguar qué tan fácil o difícil es clasificar para palabras clave específicas.

Por ejemplo, actualmente estoy trabajando mucho en inteligencia artificial y marketing y parece que hay una buena oportunidad para clasificar/obtener buen tráfico para esta frase de búsqueda:

Alternativamente, puede usar Keywordtool.io para la investigación de SEO al crear videos para YouTube.

3. Use herramientas para crear videos atractivos rápidamente

Si puede producir videos atractivos y de calidad rápidamente, podrá sacar más contenido de video y generar mejores resultados.

Encontrar contenido para incluir en un video, hacer toda la grabación y luego toda la edición puede llevar mucho tiempo y usar las herramientas adecuadas puede hacer que todo el proceso sea mucho más rápido.

Encontrar contenido para incluir en un video, hacer toda la grabación y luego toda la edición puede llevar mucho tiempo y usar las herramientas adecuadas puede hacer que todo el proceso sea mucho más rápido.

A veces tendrás que hacer todo el trabajo pesado tú mismo. Por ejemplo, recientemente creé un curso de marketing de contenido y no había forma de evitarlo, tuve que grabar y editar los videos para el curso...

Pero, si desea poner en marcha un video promocional rápido para promocionar un contenido, un curso que está realizando, etc., entonces puede usar una herramienta como Wave.video.

Lo que me encanta de Wave.video es que me da acceso a más de 200 millones de clips de video de stock que puedo usar y hace que la edición sea muy fácil.

El proceso es así:

1. Elijo un clip de video de stock
2. Edito la superposición de texto en partes del video
3. Arrastrar y soltar clips, alargarlos o acortarlos
4. ¡Hago clic en un botón y mi video está listo!

También puede producir automáticamente el video en diferentes dimensiones para diferentes plataformas (16:9 horizontal para YouTube, 1:1 cuadrado para Twitter, 4:5 vertical para Facebook y 9:16 para Instagram), lo cual es realmente útil para promocionar videos en las redes sociales. !

4. Agregue transcripciones/títulos a sus videos de marketing

En Facebook, 85% de las personas ven videos sin sonido .

Es similar en otras plataformas sociales también.

Por lo tanto, es esencial agregar texto al video, que es una alternativa al sonido.

Herramientas como Wave.video hacen que sea muy fácil agregar texto a cada parte de su video. Sin embargo, si está creando videos más largos, agregar texto a cada pantalla requiere mucho tiempo.

A menos que use Rev.

He utilizado esta herramienta durante varios años y el servicio es excelente. Les envías tu video y te cobran $1 por minuto por la transcripción.

El único inconveniente es que deberá verificar la transcripción una vez que recupere su video porque no siempre entenderán su acento o los términos de la jerga que usa. ¡Pero aun así ahorra mucho tiempo!

Sí, es un gasto adicional, pero dedicar ese tiempo a promocionar el video en lugar de transcribirlo dará mejores resultados.

5. Agregue llamadas a la acción en las que se pueda hacer clic a su video

Una llamada a la acción (CTA) es exactamente eso.

Desea que las personas vean su video, pero también desea alentarlos a realizar una acción. Puedes colocar una CTA al comienzo del video (menos probable), durante el video o al final del video.

Este es un ejemplo de un conjunto de llamadas a la acción al final de uno de mis videos.

Esto se conoce como una pantalla final de YouTube. Puede agregar elementos en los que se pueda hacer clic, como la opción de ir a su sitio web, suscribirse a su canal o ver videos relacionados.

Según un estudio de KissMetrics, una CTA en un video obtiene un 380 % más de clics que una CTA en la barra lateral al lado del video.

Lea esta publicación en el blog de Wave.video sobre el tema:las 10 mejores videollamadas a la acción para usar en una publicación de blog.

Wistia tiene un reproductor de video genial que te permite agregar CTA en tu video. Incluso puede incluir una suscripción a su lista de correo electrónico dentro del video.

6. Usa un mejor reproductor de video

Wistia proporciona un excelente reproductor de video que puede usar en su sitio web.

Se integra con Wave.video para que pueda producir un video con Wave.video y enviarlo directamente a Wistia.

Los beneficios de usar Wistia son:

• Adaptable – los espectadores pueden cambiar la velocidad de reproducción o la calidad de reproducción y ajustar la calidad hasta 4k.
• Optimizado para dispositivos móviles para garantizar que sus espectadores tengan la mejor experiencia de visualización
• El reproductor es altamente personalizable para que pueda agregar o eliminar controles en el video, agregar CTA o incluso proteger el video con contraseña
• Integrado compartir en redes sociales para que sus espectadores puedan hacer clic en un botón para compartir
• Análisis – ¡vea la siguiente sección!

7. Usa tus análisis

No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de invertir más tiempo en análisis en todas las áreas de marketing digital, ¡video incluido!

Puedes crear un video increíble y obtener 10 000 vistas, pero...

... ¿son solo vistas que duran un par de segundos? Esto podría significar que su video no atrae a su audiencia.

Facebook cuenta una vista si dura más de 3 segundos, lo cual es excelente para Facebook (debido a los números inflados), pero no es tan bueno para ti.

El reproductor Wistia que mencioné anteriormente proporciona análisis avanzados de sus videos, que incluyen:

Mapas de calor de Wistia – ver qué parte del video vio, omitió o volvió a ver el espectador.

Datos completos del espectador – muestra el desglose individual de cada uno de los espectadores. Si reconoce al usuario de interacciones anteriores, lo muestra en una pestaña separada.

Integración de Google Analytics – Puede sincronizar eventos automáticamente con Google Analytics en función de las vistas de video.

8. Usa Agorapulse para administrar tus comentarios de manera más eficiente

Si está administrando varias cuentas de redes sociales, probablemente esté usando una herramienta para automatizar algunas de las tareas de administración de redes sociales.

Y si el video es parte de su combinación de marketing, es muy importante que tenga la capacidad de rastrear los comentarios de YouTube dentro de su herramienta de administración de redes sociales.

Agorapulse apoya esto.

Con esta herramienta puedes:

• Responde a los comentarios directamente dentro de Agorapulse
• Asignar a un miembro del equipo para que lo revise
• Haga clic en un enlace para ir directamente a YouTube y ver el video
• Asigne una etiqueta al video para que sea más fácil encontrarlo más tarde

9. Crea un plan promocional para tus videos

Cuando crea un video, debe pensar en todos los diferentes canales que puede usar para promocionarlo de manera efectiva. Por ejemplo:

a) Crea el video en diferentes formatos usando Wave.video y compártalo regularmente a través de los canales de redes sociales.

b) Cree contenido de blog que cubra el mismo tema que su video. El contenido ya está ahí, solo necesitas traducirlo a otro formato. Luego puede incrustar el video en la publicación del blog. Esto ayuda a promocionar el video, pero también mantiene a las personas en la publicación de tu blog por más tiempo, lo que ayuda con la clasificación.

Cómo promocionar tu blog como un gurú de las redes sociales

c) Usar publicidad paga – Por lo general, es barato pagar por las vistas en Facebook y otros canales. Pero antes de comenzar a pagar por las vistas, primero comparta el video en sus cuentas sociales. Si comienza a obtener tracción orgánica, considere aumentarla con anuncios pagados. ¡No tiene sentido promocionar un video que no ha demostrado generar participación!

d) Hacer múltiples versiones del video – Si está utilizando una herramienta que le permite crear videos fácilmente, puede comenzar a cambiar los mensajes, reemplazar parte del contenido del video y cambiar sus CTA. Luego puede probar para ver qué versión del video funciona mejor.

10. Agregue personas influyentes a su contenido de video

Agregar citas/retroalimentación de personas influyentes agrega autoridad al contenido que escribe y ayuda a atraer más atención y participación.

Pero…

A menudo nos olvidamos de hacer esto con el contenido de video.

Ejemplo de inserción de cita de experto en Wave.video resumen de marketing

Por lo tanto, asegúrese de encontrar una manera de incluir contenido de un experto/influenciador en el área que está promocionando en sus videos. Incluso si es solo una cita, aún puede agregar peso a su video.

11. Crea vídeos personalizados

La tecnología para videos está mejorando y está facilitando la creación de videos personalizados.

Un video personalizado puede ser algo tan simple como mencionar el nombre de una persona en el video. ¡Esto, por supuesto, aumenta el compromiso!

Lemlist es una herramienta de divulgación por correo electrónico que admite videos personalizados. Puede mostrar el nombre de la persona dentro del video para que sea diferente para cada persona.

Otra herramienta llamada Vintom admite un nivel completamente nuevo de personalización automatizada:

Imagina ver un video donde la persona menciona tu nombre y los datos en la pantalla están directamente relacionados contigo y con nadie más. ¡Puedes crear automáticamente miles de videos altamente personalizados!

Resumen

Los especialistas en marketing suelen asociar la producción de videos con algo extremadamente laborioso y lento, pero no tiene por qué ser así.

El video tiene el potencial de lograr niveles de participación increíbles, pero generalmente no es así.

Ambos desafíos se pueden resolver con las herramientas adecuadas y el proceso adecuado.

Y si sigue al menos algunos de los consejos de este artículo, ¡estoy 100 % seguro de que logrará más éxito con el video marketing!