Los podcasts son una forma extraordinaria de construir una conexión con su audiencia.
Cuando sintonizan, estás literalmente en sus oídos. Y como pueden escucharte mientras conduces, corres o compras, casi se siente como si estuvieran conversando con un buen amigo.
En un mundo ruidoso de video y contenido escrito, esa atención es oro. Las investigaciones muestran que hasta un tercio de los estadounidenses de 25 a 54 años escuchan podcasts mensualmente, y la cantidad de programas que escuchan los fanáticos de los podcasts ha aumentado en un 40 % en comparación con 2017.
Hay espacio para que todos crezcan una audiencia leal. Sin embargo, los podcasts no solo se están volviendo más populares entre los oyentes, sino también entre los creadores, por lo que es más difícil destacar.
Por qué es importante un plan de marketing de podcast intencional
Apple confirmó que hay más de 550.000 podcasts. Esto significa que ejecutar un podcast es un buen camino a seguir, pero también hace que sea más difícil encontrarlo.
Otro factor que contribuye a esto es el hecho de que, a diferencia de las publicaciones de blog o los videos de YouTube, los podcasts no tienen un “hogar” como tal. Los episodios de podcast se publican en plataformas como iTunes y Google Podcasts, y no necesariamente serán el primer lugar para que alguien busque contenido sobre un tema específico.
Los podcasts viven en una especie de vacío y se requiere más esfuerzo para que lleguen a su público objetivo.
Las publicaciones de blog se encuentran fácilmente en los motores de búsqueda, y YouTube es muy avanzado en la recomendación de temas similares a los usuarios en función de su historial de visualización. A diferencia de ellos, los podcasts viven en una especie de vacío, y se requiere más esfuerzo para ponerlos frente a su público objetivo. Es por eso que el marketing de podcasts puede requerir un enfoque diferente al de la promoción de blogs o sitios web.
Sin embargo, aquí hay dos buenas noticias:
- Los oyentes de podcasts son mucho más activos en todos los canales de redes sociales (94 % están activos en al menos uno, frente al 81 % de toda la población)
- Es más probable que los oyentes de podcasts sigan a empresas y marcas en las redes sociales
Esto hace que un plan estratégico de promoción de podcasts sea aún más valioso. Puede crear activos y plantillas que aumentarán la presencia de su podcast en las redes sociales y en comunidades muy relevantes.
Si sigue las tres estrategias que cubrimos en esta guía, terminará con un plan de principio a fin para aprovechar al máximo cada episodio.
Y lo que es aún mejor, ¡serás eficiente mientras lo haces! Comencemos.
Domine el SEO de su podcast (optimización de motores de búsqueda)
Antes de llegar a la parte de promoción enfocada del proceso, es importante primero establecer una base y aumentar sus posibilidades de ser encontrado orgánicamente.
Este es un desafío para los podcasters porque notará que muchos resultados al buscar podcasts de categorías específicas no son los podcasts en sí mismos, sino listas de podcasts que otros agregaron:
Sin embargo, todavía hay muchas formas de aparecer directamente en los resultados de búsqueda. En primer lugar, Google ha comenzado a clasificar el contenido de los podcasts como un formato independiente, además de clasificarlos por categorías:
En segundo lugar, cualquier entrevista que haya realizado en su podcast puede aparecer como resultado relevante cuando alguien busca entrevistas con esa persona. Aquí hay un ejemplo de la entrevista de Ryan Robinson con Noah Kagan (fundador de Appsumo y Sumo.com) clasificada como el resultado más relevante (¡por encima de varios resultados de video!):
Estas son las medidas que puede tomar para mejorar el SEO de su podcast y promocionarlo mejor.
Sea claro con las palabras clave en sus títulos y descripciones
Muchos podcasts tienen una marca, lo que significa que su título principal a menudo no contendrá ninguna de las palabras clave relevantes.
Por ejemplo, un podcast de negocios de Pat Flynn se llama El podcast de ingresos pasivos inteligentes. Sin embargo, aquí está el título completo de su podcast en iTunes, junto con la descripción:
Como puede ver, hay palabras clave como negocios en línea, blogs, marketing, marketing de afiliación, redes sociales , y más a lo largo de su título completo y descripción.
Asegúrate de que incluso si el nombre de tu podcast no contiene de forma natural palabras clave obvias, tanto las personas como los motores de búsqueda puedan comprender rápidamente de qué se trata. Sea claro y vaya al grano.
¡Esto también ayudará a iTunes y otras plataformas de podcasts a recomendar tu podcast junto a aquellos que cubren temas similares a los tuyos! Marketing de podcast simplificado 🤓
Consejo adicional: Si puede, solicite a un desarrollador que lo ayude a seguir las pautas de Google sobre la estructuración de su contenido para que sea reconocido como un podcast en los resultados de búsqueda.
Cree notas detalladas con enlaces y recursos
¿Has estado evitando crear una publicación de blog para cada episodio? Esto te hará pensar de nuevo.
El primer beneficio obvio de las notas de presentación del episodio son los recursos que ha mencionado en el episodio , todo ordenado en un solo lugar para que sus oyentes puedan consultarlo y regresar.
Pero hay una ventaja menos obvia e igualmente importante de las notas de presentación:la oportunidad de vincular a enlaces externos relevantes, sus otros recursos, así como solicitar reseñas positivas. Todo esto lo ayuda a aprovechar su marketing de podcasts y su sitio web en general.
Puede ver un ejemplo de esto en el episodio mencionado anteriormente de Ryan Robinson:
Transcribe tus episodios
Es simple:Google, iTunes o cualquier otro motor de búsqueda o recomendación no pueden "escuchar" tu contenido de audio. Se basan en su entrada de texto para comprender el contenido de un episodio.
Puede usar un servicio como Rev o Speechpad para transcribir los episodios de su podcast sin tener que hacerlo manualmente.
Una vez que tenga sus transcripciones, puede basar toda su página de notas de presentación en ellas y agregar enlaces en todas partes, o agregarlas debajo de su lista de recursos, lo que se adapte al estilo de su blog y sitio web en general.
Cree un plan de promoción de podcasts en redes sociales
Si no está seguro de qué hacer en las redes sociales una vez que haya publicado su episodio el día de la publicación, le encantará esta parte porque podrá crear una biblioteca de activos para comercializar su podcast de una manera creativa con cada nuevo episodio.
Pero primero, aquí hay una línea de tiempo de muestra que puede usar como su plan de promoción de podcast:
- 24 a 48 horas antes de la hora de publicación del episodio:anticipe la información más interesante del episodio
- Día de publicación:comparta 2 o 3 veces en Twitter, así como una vez en Facebook, LinkedIn, Instagram (publicación e historias) y Pinterest; fije su tweet y publicación de Facebook en la parte superior de su perfil
- Primera semana:comparte 3 o 4 veces más en Twitter, una vez más en Facebook y una vez más en las historias de Instagram
- Después de la primera semana:agregue este episodio a una cola de promoción recurrente en Twitter y Pinterest con sus otros episodios; puede usar herramientas como SmarterQueue y Tailwind para esto
- Después de dos semanas:crea un video para IGTV editando tu episodio hasta los puntos principales
Al usar este horario, puede captar diferentes oyentes potenciales en varios momentos en todas las plataformas. Por ejemplo, el video de IGTV podría mostrarse a personas que no lo vieron cuando compartiste el episodio en las historias de Instagram la primera vez.
Configurar una biblioteca de recursos textuales y visuales
Si está mirando el plan anterior y se pregunta cómo promocionar tanto un episodio sin molestar a su audiencia, aquí está el truco:una variedad de formatos. ¡Prueba algunas de estas ideas para el marketing de tu podcast!
Copia social preescrita
Tómese su tiempo y escriba una lista de 5 a 10 conclusiones principales, títulos alternativos y los puntos más interesantes de su episodio. Cada una de sus viñetas puede convertirse en el mensaje principal de un tweet, una publicación de Facebook y más.
Aquí hay algunas plantillas para inspirarte:
- Si alguna vez te has preguntado cuál es la herramienta favorita de [guest] para [tema], ¡habla de ella en profundidad en este episodio de [tu nombre de podcast]!
- ¿Tienes problemas con [tema]? [Invitado] y yo tuvimos una larga conversación al respecto y compartió cómo logró [resultado 1] y [resultado 2]. ¡No querrás perderte esto!
Un gran ejemplo de esto proviene del podcast Everyone Hates Marketers en Twitter:
Imágenes promocionales del episodio
Puede ser súper creativo con sus imágenes más allá del título de su episodio y la foto de la cabeza de su invitado.
Al igual que con el texto, puede comunicar un mensaje diferente cada vez, con la ventaja de captar aún más la atención en comparación con solo texto.
Nuevamente, querrá ser creativo y tener varios mensajes en sus imágenes, como:
- Título del episodio
- Citas más interesantes (una cita por imagen)
- Una lista de conclusiones clave
- Una sola conclusión por imagen
También puede agregar variedad cambiando sus imágenes entre los colores de su marca de un episodio a otro, que es exactamente lo que hace Britney Lynn en la página de Instagram para su podcast Day in the Life:
Por supuesto, no olvide que cada plataforma de redes sociales tiene sus mejores prácticas en lo que respecta al tamaño de las imágenes. La forma más fácil de crear imágenes atractivas en los tamaños correctos es usar una herramienta como Canva, que también viene con muchos diseños prediseñados que puede usar y ajustar al estilo y los colores de su marca.
Videos de promoción de episodios
Como era de esperar, los videos son nuestra forma favorita de marketing de podcasts.
Hay muchas razones para esto. Los videos funcionan increíblemente bien para los podcasts en Instagram. Aumentan la eficiencia de la campaña en prácticamente todas las plataformas. Y tienen el poder de detener a los usuarios de las redes sociales en su desplazamiento y captar su atención por completo.
Además de eso, pueden ayudarlo a compartir fragmentos de su episodio real y enganchar a los oyentes potenciales incluso antes de que hayan hecho clic en su episodio.
Personalizar esta plantilla
Puede cortar su audio en varios fragmentos cortos (de 15 a 30 segundos) y convertirlos en adelantos de su episodio. Entonces, puedes:
- Cree un video agregando texto animado en pantalla que coincida con los puntos cubiertos en el clip
- Convierta una imagen estática con una cita o una comida para llevar en un video con una animación de sonido
Finalmente, puede ajustar sus videos de fragmentos de podcast al tamaño óptimo para cada una de las plataformas de redes sociales con un solo clic.
Haga un alcance inteligente y únase a las comunidades relevantes
La parte final de un plan de marketing de podcast eficiente es un esfuerzo consciente para estar frente a audiencias de otras personas y marcas, así como a comunidades ya formadas.
Estas son nuestras tres formas favoritas de hacerlo.
Ponte al frente de la audiencia de tus invitados
Obvio, ¿verdad? Bueno, la clave para que tus invitados promocionen su episodio contigo es hacérselo lo más fácil posible.
La clave para lograr que los invitados de tu podcast promuevan su episodio es hacerlo lo más fácil posible para ellos.
Entonces, en lugar de pedirles que compartan si tienen la oportunidad, bríndeles todo lo que necesitan sin hacer un trabajo extra:
- Cree tweets preescritos que estén en su tono y que se alineen con la forma en que hablaron en el episodio; en lugar de solo darles el texto, genera enlaces con Click to Tweet para que puedan compartir con un solo clic
- Envíales imágenes y videos en varias dimensiones
- Comparta con ellos los enlaces a las publicaciones sociales que ya ha publicado para que puedan volver a compartirlos fácilmente
Y por supuesto, ¡no olvides agradecerles!
Únete a comunidades específicas de podcasts
Al igual que tú, otros podcasters también se han visto atrapados en sus actividades de promoción.
¡Es por eso que lo mejor que puedes hacer es unirte y apoyarlos! Es una de las mejores maneras de crear amistades en torno a algo que te encienda mientras corres la voz sobre tu programa.
Estas son algunas ideas sobre plataformas y comunidades a las que puede unirse:
- Grupo de apoyo de podcasts (Facebook)
- Grupo de recursos de tecnología de podcasting (LinkedIn)
- /r/podcasts (Reddit)
- Movimiento de podcasts (Facebook)
- Foro de la comunidad de podcasts de Blubrry (Blubrry)
Busca en tus plataformas favoritas para encontrar más grupos como este. Eso sí, ¡no olvides respetar las normas de cada grupo a la hora de promocionar tu propio contenido!
Únase a comunidades específicas de la industria
Por último, salga del mundo de los podcasts y busque grupos en línea donde su audiencia de podcasts ideal ya pase el rato.
Esto lo ayudará no solo a ser visto como un experto en su industria, sino también a obtener información sobre algunos desafíos y preocupaciones clave que tiene su audiencia, lo que le brindará ideas de temas para nuevos episodios y recursos.
Puede buscar a estas personas y grupos en:
- Instagram (etiquetas)
- Twitter (etiquetas)
- Quora
Asegúrate de que ser útil y perspicaz sea tu prioridad sobre cualquier tipo de promoción. A medida que siga contribuyendo a estas conversaciones, podrá compartir episodios específicos de podcasts e información relevante sin parecer agresivo o promocional.
Paso a ti
Su podcast puede convertirse en un recurso invaluable para sus oyentes objetivo, pero eso solo puede suceder si lo encuentran.
Con esfuerzos enfocados de marketing de podcasts como SEO, un enfoque estratégico para las redes sociales y solo unas pocas comunidades relevantes y cálidas, puede hacer que su podcast avance.
Recuerde ser creativo con su copia, imágenes y videos. Cree su video de podcast en Wave.video y vea qué formatos y plataformas funcionan mejor. Luego, enjuague y repita!
