El contenido de video se ha convertido en la sugerencia de referencia para casi todo lo que haces en línea.
¿Escribir contenido de blog? Agrégale un video.
¿Tienes un pódcast? Promocionarlo con video.
¿Quieres aumentar tu alcance en las redes sociales? Opta por el vídeo.
Esto era de esperar ya que existe una tendencia de crecimiento constante de la cantidad de tiempo que dedicamos a consumir contenido de video digital cada día. Según Statista, ahora es más de una hora por día:
El video es cautivador, detiene el desplazamiento y se puede relacionar. A veces nos entretiene y otras veces nos emociona.
Con la segmentación avanzada e hiperespecífica de Facebook, los anuncios de vídeo se han convertido de forma natural en un arma no tan secreta de los profesionales del marketing y en una forma de captar la atención de su audiencia ideal. .
Si está buscando cómo crear un anuncio de video de Facebook, está en el camino correcto.
En esta guía, repasaremos los beneficios, las ubicaciones, las mejores prácticas y la guía paso a paso para crear su video y configurar una campaña de video de Facebook exitosa.
Por qué centrarse en los anuncios de vídeo de Facebook
Podría promocionar una hermosa imagen o incluso un carrusel de imágenes de productos en Facebook. Son visuales e interactivos. Entonces, ¿por qué tanto alboroto en torno a los anuncios de video de Facebook?
Facebook:el rey de los anuncios de vídeo
En primer lugar, analicemos por qué este artículo está dedicado a Facebook y no a ninguna otra plataforma de redes sociales.
En la investigación reciente sobre el estado de los anuncios en las redes sociales realizada por Wave.video, Facebook tomó la delantera en muchas medidas. Se ha encontrado que el 92 % de los creadores de videos hacen videos para Facebook, 54 % dijo que los anuncios en esta plataforma obtienen la mayor participación y el 82 % afirmaron que crean anuncios de Facebook más que cualquier otro anuncio basado en plataforma.
Impresionante, ¿no?
Además, se ha descubierto que los usuarios prefieren Facebook a YouTube, otro gigante de las redes sociales, cuando se trata de ver anuncios de video.
¿La conclusión? A las personas les gusta ver anuncios relevantes en Facebook, y los creadores de videos eligen esta plataforma con más frecuencia porque sus anuncios obtienen más participación. .
La gente quiere ver el producto en acción
Los videos tienen un impacto en la percepción que las personas tienen del producto:mucho . De hecho:
- Casi el 50% de los usuarios de Internet buscan videos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda
- Cuatro veces más consumidores preferirían ver un video sobre un producto que leer sobre él
Con un anuncio de video de Facebook, puede aparecer donde lo esperan incluso antes de que comiencen a buscarlo. Gracias a la segmentación avanzada de Facebook, su anuncio se mostrará a aquellos consumidores que ya han mostrado interés en su gama y categorías de productos, lo que podría influir en su decisión de investigar más o incluso realizar una compra.
Los videos son memorables
Los videos son pegajosos y pueden permanecer con el espectador mucho después de haberlos visto.
Según Single Grain, el 80% de los usuarios pueden recordar un anuncio de video que vieron en los últimos 30 días. ¿Qué resultados vería si su cliente ideal viera su anuncio de video de Facebook y lo recordara durante un mes?
Podría ser un tráfico más calificado a su sitio web, más clientes potenciales o incluso más clientes. Si tocan la fibra sensible de su espectador, los videos pueden literalmente transformar su negocio.
Los videos generan la mayor tasa de clics
Es hora de hablar de marketing.
La única forma en que puede ver si sus anuncios de video de Facebook realmente tienen un impacto positivo es observando las acciones que realizaron sus espectadores después de verlos.
¿Han hecho clic? ¿Te gustó tu página? ¿Exploró su sitio web?
Una vez que identifique las actividades inmediatas de los usuarios que son importantes para su negocio, puede realizar un seguimiento de ellas y optimizarlas en consecuencia. He aquí por qué los videos juegan un papel muy importante en esto:
- Las empresas que usan videos en su comercialización tienen una tasa de clics un 27 % más alta y tasas de conversión un 34 % más altas que las que no lo hacen
- Los anuncios de vídeo tienen un porcentaje de clics medio del 1,84 %, el más alto de todos los formatos de anuncios digitales
Los videos provocan acciones valiosas de los clientes
Finalmente, incluso si no estaba seguro de que el video sea el camino correcto para la publicidad de Facebook, aquí está el remate:
Los videos no solo hacen que las personas hagan clic. ¡También les ayudan a tomar decisiones de compra y, en última instancia, a desprenderse del dinero que tanto les costó ganar!
Por ejemplo, si usa un anuncio de video de Facebook para mostrar y demostrar un producto, sus espectadores podrían terminar comprándolo aunque no lo hubieran hecho antes de ver el video.
Incluso si sus productos tienen un precio más alto o están dirigidos a empresas en lugar de consumidores, el video puede atraerlos para que visiten su sitio web y se comuniquen con su equipo de ventas.
¡Nunca subestimes el poder del video!
Lugares donde puede aparecer con un anuncio de video de Facebook
Cuando hablamos de anuncios de video de Facebook, la mayoría de las personas piensan automáticamente en los anuncios de feed estándar de Facebook.
Sin embargo, estos son todos los lugares donde podría aparecer el mismo anuncio:
- Facebook:feed, artículos instantáneos, videos in-stream, columna derecha, mercado, historias
- Instagram:feed, historias
- Red de audiencia:videos nativos, de banner, intersticiales, in-stream, videos recompensados
- Messenger:Inicio, mensajes patrocinados
En el vocabulario de Facebook, se denominan ubicaciones. , y es importante tomar nota de ellos desde el principio porque las ubicaciones de sus anuncios son una decisión que tendrá que tomar en la configuración de su campaña incluso antes de seleccionar su formato o cargar su video.
Facebook recomienda seleccionar la colocación automática de anuncios como el uso más eficiente de su presupuesto publicitario. Esto se debe a que optimizan la entrega de sus anuncios para lograr el costo total más bajo según el objetivo que haya definido para su campaña.
Tener esto en cuenta lo ayudará a crear un video que no solo detendrá a su espectador cuando se desplaza por el feed, sino que hará que tomen medidas donde sea que vean su video.
Cómo hacer un anuncio de video de Facebook irresistible
Las recomendaciones de diseño de Facebook para anuncios de video incluyen una amplia gama de opciones que no son del todo definitivas.
Por ejemplo:
- La relación de video varía de 9:16 (totalmente vertical) a 16:9 (totalmente horizontal)
- La duración del video puede variar entre 1 segundo y 240 minutos (sí, ¡son 4 horas!)
- Los subtítulos y el sonido están disponibles, pero no son obligatorios
Es fácil sentirse abrumado por esto, por lo que desglosamos estas características clave de un atractivo anuncio de video de Facebook.
Compartir un solo mensaje
El enfoque más importante para su video es que debe llevar un mensaje único.
El video atrae una gran atención, por lo que puede sentirse tentado a aprovecharlo y compartir todas las cosas buenas de su marca, producto o equipo. Sin embargo, compartir solo un punto fuerte y una acción tendrá un impacto mucho más fuerte.
Estos son algunos temas en los que podrías enfocarte en tu video:
- Un consejo superespecífico sobre algo con lo que su audiencia suele tener problemas; el anuncio lleva al espectador a una publicación de blog que enumera más consejos
- El testimonio de un cliente o una prueba similar del éxito que brinda su producto o servicio; el anuncio lleva al espectador a un formulario de registro o a una página de precios
- Una breve demostración del producto que muestra su producto en su entorno real; el anuncio de video de Facebook lleva al espectador a la página del producto
- Un video detrás de escena que muestra su proceso y/o su equipo; el anuncio lleva al espectador a una historia en su sitio web sobre su marca
Como puede ver, todos tienen diferentes propósitos, por lo que depende de usted definir qué es lo que desea lograr con su anuncio de video.
Si busca inspiración, consulte nuestra biblioteca de plantillas de video siempre actualizada para una amplia gama de industrias y temas.
Recuerda:un video =un mensaje.
Mantén tu video corto
Como mencioné anteriormente, muchos tipos de anuncios de video de Facebook permiten hasta 4 horas de duración.
Esto permite mucha flexibilidad y pruebas, pero es crucial recordar que los anuncios de video son fáciles de omitir y deben transmitir su mensaje en el menor tiempo posible.
De hecho, Facebook recomienda experimentar con videos cortos de menos de 15 segundos. Cuando piensas en el consejo anterior sobre un solo mensaje, elegir un formato corto tiene mucho sentido.
Además de eso, la investigación de BuzzSumo mostró que la interacción con los videos en Facebook comienza a disminuir después de 90 segundos:
Algunos temas de video, como un consejo rápido, pueden caber en 12 segundos, mientras que una breve demostración del producto puede necesitar hasta un minuto para transmitir los puntos clave.
Al elegir la duración de su anuncio de video, asegúrese de que cada segundo tenga su lugar y retenga la atención del espectador.
Muestre el mensaje de su producto o marca lo antes posible
Si desea esperar hasta el final de su video para mostrar su producto, nombre o logotipo, piénselo de nuevo.
Facebook ha estado diciendo esto durante mucho tiempo:necesitas llegar a la gente con mensajes más rápidos. En la calificación de anuncios de video que realizaron, vieron que los anuncios con marca y mensaje en los primeros 10 segundos pueden llegar efectivamente a tres veces más personas.
Y para complementar la necesidad mencionada anteriormente de anuncios de video cortos, Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, dijo que los anuncios de 6 segundos obtuvieron las métricas de marca más altas en todos los ámbitos en comparación con los de 15 y 30 segundos.
¿Quieres ser memorable? Preséntate lo antes posible en el video.
Ponte en posición cuadrada o vertical en dispositivos móviles
Statista informa que el 95 % de las cuentas de usuarios activos accedieron a Facebook a través de un teléfono inteligente.
¡Y eso es algo bueno! Las personas tienen 1,5 veces más probabilidades de ver videos diariamente en un teléfono inteligente que en una computadora.
Para aprovechar esto al máximo, concéntrese en crear videos cuadrados (1:1) y verticales (de 4:5 a 9:16) que ocupen la mayor parte posible de la pantalla del teléfono inteligente, lo que lo ayudará a evitar otras distracciones de Facebook. .
Puede hacer referencia a esta matriz de requisitos de video al crear su video para asegurarse de que la relación de video deseada funcione con el objetivo del anuncio que tenía en mente:
Además, los experimentos han demostrado que los videos cuadrados dan como resultado vistas, participación y alcance más altos, y esto se enfatiza particularmente en dispositivos móviles.
En Wave.video, puede agregar fácilmente todos los formatos relevantes y verificar cómo se verá un video en cada uno de ellos. Esto te ayudará a asegurarte de que te ayuda a contar la historia como querías.
Crear para vistas sin sonido
Hasta el 85% de las vistas de video en Facebook ocurren sin sonido. Tiene sentido:las personas están en movimiento, en su lugar de trabajo o cerca de su hijo dormido; sin auriculares, molestarían a quienes los rodean.
Por eso es crucial crear anuncios de video de Facebook que tengan sentido incluso sin el sonido.
La información presentada en el video debe ser clara con solo mirar las imágenes, así como el siguiente mejor paso después de verlo. Puede lograr esto:
- Agregar texto a tus videos
- Usar imágenes que transmiten una narrativa sin ningún sonido
- Uso de subtítulos
Concreta tu ubicación de llamada a la acción
Finalmente, su video debe hacer que su espectador avance al siguiente paso al tener un llamado a la acción (CTA).
Esto podría ser suscribirse a su boletín informativo, hacer clic en su sitio web o tienda, o incluso comprar un producto.
Elijas lo que elijas, debes hacerlo obvio y fácil de hacer.
Use todos los elementos disponibles, incluido el texto, las señales visuales como flechas y la voz en off, si corresponde, para guiar a su espectador al siguiente paso perfecto. Otra cosa que te ayudará con esto es el botón que selecciones al configurar tu anuncio, como "Comprar ahora" o "Más información".
Además de eso, juega con la ubicación de tu CTA dentro del video. Un análisis de Wistia mostró que los CTA ubicados en el medio del video superaron a los del principio y el final:
Pruebe diferentes opciones en sus anuncios de video de Facebook y vea cuáles generan los mejores resultados.
Creación de un anuncio de video de Facebook de alto rendimiento
¿Estás listo para poner tu video frente a los espectadores correctos? Siga estos cinco pasos.
Paso 1:Comienza en el administrador de anuncios de Facebook
Ads Manager es el punto de partida para publicar anuncios en Facebook, así como en Instagram y Audience Network. Tiene todo lo que necesita, desde una guía intuitiva hasta una rica base de conocimientos.
El flujo de trabajo de creación guiada será perfecto para usted si recién está comenzando o si está menos familiarizado con todos los componentes de las campañas publicitarias de Facebook.
Dirígete al administrador de anuncios de Facebook y sigue los pasos para comenzar.
Paso 2:Elige el objetivo correcto
Una vez que comience a crear su campaña, se le pedirá que seleccione su objetivo de marketing, lo que afectará el resto de la configuración de la campaña:
Aunque aquí hay un objetivo que puede parecer obvio elegir para un anuncio de video:el objetivo de vistas de video —de hecho, puede usar el video como la creatividad de su anuncio en casi cualquiera de estos objetivos.
En lugar de buscar reproducciones de video inmediatamente, considera esto:
- Etapa de conciencia está diseñado para generar interés en su marca y ofertas al llegar a las personas que tienen más probabilidades de recordar sus anuncios más adelante
- Etapa de consideración está dirigido a personas que ya conocen el tipo de solución que necesitan y ahora están considerando todas sus opciones (y sus productos como parte de eso)
- Etapa de conversión se dirige a las personas que ya están interesadas en su marca y productos y las atrae para que compren
Como puede ver, no se trata solo de la cantidad de vistas que recibe su anuncio de video, sino del contexto y el nivel de intención y familiaridad en el que se encuentra su espectador objetivo.
Independientemente de la etapa y el objetivo que seleccione, tenga en cuenta que Facebook optimizará la entrega de su anuncio de video en función de eso.
Por ejemplo, si desea que las personas pasen de su anuncio de video a Messenger para iniciar una conversación con usted (el objetivo de Mensajes), Facebook mostrará este video a las personas que lo hayan hecho en el pasado con ese tipo de anuncio.
Paso 3:Encuentra tu audiencia perfecta
La sección Audiencia de la configuración de la campaña le permite concentrarse en quién puede ver su anuncio de video.
Esto incluye los siguientes filtros para su anuncio de video de Facebook:
- Ubicaciones, incluidos países y regiones
- Edad, donde puedes seleccionar la edad mínima y máxima
- Género
- Idiomas
- Segmentación detallada con datos demográficos, intereses y comportamientos, que puede usar para incluir o excluir ciertos detalles
También puede crear audiencias personalizadas o similares cargando su lista de suscriptores o clientes.
Cuando determine su orientación, verá una estimación del alcance y los resultados diarios. También puede guardar su audiencia para usarla en campañas posteriores.
Paso 4:Deja que Facebook te diga qué funciona mejor
Según el formato y las ubicaciones que seleccione, Facebook sugerirá qué longitud, relación de aspecto, resolución y tamaño de archivo funcionarán mejor.
Asegúrese de hacer clic en las especificaciones de relación de aspecto, los formatos admitidos y las pautas de anuncios para asegurarse de que está haciendo todo lo necesario.
Consejo adicional: Si es entonces cuando te das cuenta de que tienes un video que no tiene la relación de aspecto correcta, puedes ingresar a tu cuenta de Wave.video, cambiar las dimensiones con un solo clic y exportar nuevamente.
Paso 5:Perfeccione el texto de su anuncio
El texto que agregue a su anuncio de video debe complementar el mensaje que está transmitiendo con el video y obligar al espectador a tomar medidas.
Para garantizar esto, tenga en cuenta las siguientes recomendaciones:
- El texto debe caber en 125 caracteres, ya que podría quedar truncado si es más largo
- Si agrega un enlace a su anuncio, el título no debe tener más de 25 caracteres
- Las descripciones de los enlaces deben tener hasta 30 caracteres
Consejo extra: Tenga cuidado al agregar texto a su miniatura, ya que podría afectar negativamente la entrega de anuncios si la imagen consta de más del 20% de texto.
Es tu turno
Ahora está listo para tener éxito con los anuncios de video de Facebook.
Aquí hay un resumen rápido de los puntos clave y los pasos a seguir:
- Mostrar sus productos y marca a través de un video de Facebook es memorable y genera acciones impactantes de sus espectadores
- Los anuncios de video breves y dinámicos con una presencia temprana de la marca y un CTA claro funcionan mejor
- Si selecciona un objetivo de marketing en el administrador de anuncios de Facebook que se alinee con sus objetivos comerciales, optimizará su anuncio para obtener los mejores resultados
¡Esperamos que se divierta creando anuncios de video de Facebook y que su negocio crezca gracias a su éxito!
