A estas alturas, probablemente hayas visto el impresionante cortometraje "No puedes detenernos" de Nike. El video ya ha recibido alrededor de 42 millones de visitas en YouTube desde su lanzamiento el 30 de julio. Si bien la narración y el contenido original son tan sólidos y motivadores como esperábamos de los anuncios de Nike, la edición ingeniosa es la verdadera estrella de la pieza con su concepto visual revolucionario.
La agencia de publicidad con sede en Portland, Wieden+Kennedy, creó "You Can't Stop Us", que representa composiciones de video de pantalla dividida ensambladas por expertos. Justo después del lanzamiento oficial de la película, Nike compartió algunos antecedentes, brindando una visión impresionante de su proceso de creación. Las estadísticas son asombrosas. Los editores de Wieden+Kennedy utilizaron la investigación de una colección de 4000 secuencias de acción deportivas de 24 deportes diferentes. Esas secuencias luego se redujeron a una selección de 72 clips con 53 atletas. Intenta imaginar las horas-hombre necesarias para revisar 4000 secuencias y localizar 72 clips que funcionan tan bien juntos:es abrumador y, sin embargo, vale la pena. Esta película fue perfectamente ejecutada. En la era de la tecnología deepfake, cuando se puede hacer que cualquier rostro realice cualquier acción mientras se superpone a cualquier cuerpo, el equipo de Wieden+Kennedy creó la magia visual a partir de lo auténtico.
Aunque es posible que la persona promedio no conozca a Wieden+Kennedy, han trabajado detrás de escena para crear algunos de los anuncios más memorables que haya encontrado. Han sido el equipo detrás de las campañas de Nike durante años; de hecho, incluso el eslogan "Simplemente hazlo" se atribuye al socio fundador de Wieden+Kennedy, Dan Wieden.
La agencia es conocida por sus anuncios inventivos y de alto concepto que utilizan un enfoque cinematográfico de alto presupuesto. Cada uno de sus anuncios parece haber sido creado para las altas expectativas y el intenso escrutinio de las audiencias y los presupuestos del Super Bowl. ¿Recuerdas la campaña altamente teatral de Old Spice "El hombre al que podría oler tu hombre" con Isiah Mustafa en una serie de secuencias de una sola toma al estilo de Rube Goldberg? Eso fue Wieden+Kennedy. ¿Ese anuncio de Procter &Gamble conmovedor "Gracias, mamá" de los Juegos Olímpicos de Vancouver 2010? Ese también fue Wieden+Kennedy. Incluso la irreverente serie de 16 anuncios "Dilly Dilly" de Bud Light fue creada por Wieden+Kennedy. Son la agencia que puede hacerte reír, hacerte llorar y, ahora, hacerte sentir enormemente impresionado con sus habilidades de edición, al mismo tiempo que te hace sentir un poco inadecuado con respecto a tus propios conceptos y edición de video.
Cuando vi la película por primera vez, inmediatamente recordé dos esfuerzos artísticos distintos pero similares. Primero, recordé el trabajo compuesto de Stephen McMennamy como se ve en su fabulosa cuenta de Instagram @combophoto. McMennamy entretiene a sus más de 400 000 seguidores con composiciones de pantalla dividida que invitan a los espectadores a pensar en objetos o actividades cotidianas bajo una nueva luz. Echa un vistazo a su feed y es posible que veas un toro con cuernos que terminan en manubrios de bicicleta o una mujer en bikini con un pollo desplumado como torso. Un globo de agua cae y se convierte en un huevo roto al impactar. Cada una de sus publicaciones es única, llamativa y muy bien ejecutada. Las dos fuentes siempre forman un compuesto perfecto y divertido. Su trabajo fue el primer ejemplo de la utilización de dos objetos dispares combinados con una pantalla dividida que encontré ejecutado de una manera tan efectiva y consistentemente exitosa. Curiosamente, los antecedentes de McMennamy también se encuentran en la publicidad.
La otra pieza indirectamente relacionada que me vino a la mente fue la reciente creación inspirada en la cuarentena de la banda Thao &The Get Down Stay Down. Filmado completamente en Zoom con artistas en sus propios hogares, el video musical oficial de la canción "Phenom" presenta una coreografía cuidadosa en la que los bailarines realizan acciones como pasar vasos de agua de un marco de chat de video de Zoom a otro. En un momento, siete artistas diferentes, cada uno prestando una parte de su cuerpo al esfuerzo, se fusionan para crear una sola forma humana en compuesto. En otra secuencia, los bailarines giran sus cámaras web 90 grados y se mueven sin problemas por el encuadre, cada artista continúa donde lo dejó el último. Enfrentados a las barreras de crear un video musical mientras estaban aislados, Thao &The Get Down Stay Down encontraron una manera de aprovechar al máximo sus limitaciones y revolucionar las capacidades del chat de video. Es increíblemente efectivo e increíblemente creativo.
Wieden+Kennedy, enfrentados de manera similar con la tarea de creación de películas en un momento en que es casi imposible conseguir nuevas imágenes deportivas, toman esos mantos compuestos, utilizando cada una de estas técnicas con absoluto éxito. Vemos una pelota rodar a través del marco de un deporte a otro o seguimos a un caballo que se convierte en una bicicleta en medio de un salto a través de la pantalla. La energía potencial se vuelve cinética; dos momentos en el tiempo se vinculan, alineados por similitudes visuales a menudo inesperadas.
Otras veces, vemos a dos atletas, a menudo de diferentes edades, sexos, etnias y deportes, fusionarse en una línea central que los une más que los divide. El lenguaje corporal, la forma atlética, los arcos de movimiento son tan asombrosamente similares cuando se distribuyen a lo largo de esa línea central inmóvil, que te atraen, invirtiéndote no solo en la excelencia visual sino también en el mensaje que respalda. “You Can’t Stop Us” nos invita a participar. Capta nuestra atención. Nos hace creer que es la verdad central:que somos iguales, somos fuertes y prevaleceremos. Las imágenes son tan impresionantes que es necesario volver a verlas para absorberlas por completo. Cada vez que presionas "reproducir", encontrarás algo que antes te habías perdido por completo.
La narración elocuente pero simple, bellamente expresada por Megan Rapinoe, va in crescendo simultáneamente con las imágenes de una manera espectacularmente elaborada y cargada de emociones. ¿A quién no se le puso la piel de gallina cuando el skater con un niqab se transformó en un skater arrastrando un arcoíris de humo durante la línea "y si no encajamos en el deporte, cambiaremos el deporte"?
Ese es solo uno de los muchos momentos que deja al espectador pendiente de las palabras y la magia cinematográfica. "You Can't Stop Us" toma técnicas ingeniosas que has visto antes, tal vez en Instagram por @combophoto, o en YouTube por Thao &The Get Down Stay Down, o tal vez en otro lugar por completo, y las transforma en una forma completamente nueva. bestia cinematográfica.
En el pasado, Wieden+Kennedy han publicado imágenes detrás de escena para sus proyectos. Con suerte, en las próximas semanas, brindarán un poco más de información sobre este tremendo proyecto y lo que se necesitó para crearlo. Por ahora, sin embargo, todos podemos estar de acuerdo:"You Can't Stop Us" es un trabajo inspirador y que invita a la reflexión en un momento en el que a todos nos vendría bien un poco de inspiración adicional. Es publicidad exitosa en su máxima expresión.