La popularidad del video está creciendo. En 2019, los usuarios de Internet pasaron más de seis horas cada semana viendo videos en línea. El 70% de las empresas también consideraron prudente crear más contenido de video que en años anteriores.
El video marketing es, por lo tanto, el boleto para satisfacer las necesidades de su audiencia. Pero para que tenga éxito con él, se requiere algo más que tomar la toma o los clips correctos.
Un pequeño ajuste o edición de sus videos/vlogs puede ser de gran ayuda para evitar que los espectadores se desconecten, pero dedique más horas a sus videos y, en última instancia, genere para su marca el ROI que tanto necesita.
Esta publicación compartirá técnicas de edición que puedes aplicar a tus videos para captar la atención y mantener a los espectadores interesados.
1. Enganche a los espectadores en los primeros 5 segundos
El panorama de las redes sociales también se ha convertido en un lugar concurrido a medida que las marcas luchan por captar la atención de los espectadores. Dado que los espectadores tienen el control total de lo que ven en línea, cuanto más rápido pueda comunicarse y capturar la atención de sus espectadores en los primeros segundos, mejor. De lo contrario, los espectadores se desplazarán hasta el siguiente video que les llame la atención.
Para captar la atención de sus espectadores, aproveche el movimiento. Nuestros ojos se ven rápidamente atraídos por una pantalla que se mueve. El movimiento más imágenes llamativas, como personas o animaciones con atractivo estético, pueden hacer que los espectadores dejen de desplazarse y hagan clic en su video.
Una manera fácil de hacerlo es hacer que la parte más interesante de tus videos sea lo primero e inspire curiosidad en la mente de tus espectadores.
Si está creando un anuncio, también puede abrirlo con un título o un texto de llamado a la acción, que establece el escenario de lo que los espectadores pueden esperar del video.
2. Use las mejores duraciones de video
A los especialistas en marketing se les recomienda repetidamente que mantengan sus videos breves. Sin embargo, la mejor duración del video se ve afectada por varios factores:su audiencia, la plataforma de distribución de contenido, los dispositivos de los espectadores, la ubicación y el valor.
Si su audiencia está viendo sus videos en teléfonos móviles mientras se encuentran en atascos de tráfico o en el metro o durante los descansos en el trabajo, necesitan algo rápido. Un video más largo los verá hojear a través de las secciones de su video, perdiendo sus mensajes clave.
Si planea compartir sus videos en Instagram, no deberían durar más de 60 segundos.
Los videos de Facebook deben durar entre 20 y 90 segundos y 4 horas para las historias. En Twitter, un video de 45 segundos es ideal, y los incrustados en un blog deben tener entre 30 y 60 segundos.
También puede optar por colaborar con un administrador de redes sociales independiente para determinar la duración correcta del video para su audiencia y la plataforma en la que pretende promocionarlo o buscar ayuda profesional de un servicio de edición de video.
3. Usa cortes de salto
El cerebro humano es bueno para cambiar de una tarea a otra. Así nos co-unimos y construimos ideas. Los cortes de salto imitan cómo funciona el cerebro humano y, por lo tanto, son una excelente manera de aumentar el atractivo de su video, ya que imitan los pensamientos y el habla humanos.
Editar esos milisegundos lo ayudará a llegar al punto, escupir sus pensamientos rápidamente mientras lleva el mensaje a casa. También puede usar cortes de salto para eliminar la repetición en un video largo, eliminar pausas innecesarias y algo fuera de tema.
Jumpcuts es muy fácil de crear con el software de edición de video en línea. Honestamente, incluso puedes hacer el trabajo usando la captura de pantalla.
Este video de Lola Rennt - "Running One" usa tácticamente saltos para mantener a los espectadores en sus asientos.
¿Te das cuenta de cómo aparecen y desaparecen las imágenes, la acción y la eliminación de breves descansos que lo hacen más emocionante?
4. Añadir subtítulos/subtítulos
Lo más probable es que su audiencia comprenda diversos tipos de personas. Un buen porcentaje verá tus videos sin sonido. Al igual que en Facebook, el 85% de las personas ven videos mientras están silenciados. Eso significa que la posibilidad de que los espectadores no entiendan tus videos en esta red es sustancial. Los subtítulos o subtítulos ayudan a cerrar esta brecha.
Si bien algunas personas pueden encontrarlos molestos debido al bloque de texto que oscurece algunas secciones de la pantalla, es una forma segura de comunicar su mensaje cuando los espectadores apagan el sonido.
Del mismo modo, los subtítulos pueden ayudar a que sus videos sean más accesibles, mejorar el tiempo de visualización del usuario y superar las barreras del idioma.
5. Contar una historia
La narración de historias se ha convertido en una herramienta importante en el marketing online, ya que podemos relacionarnos fácilmente con ellas. Emplear la narración de historias es una excelente manera de atraer más miradas a tus videos. Elimina la parte aburrida de tus videos o evita que luzcas demasiado promocional.
GoPro ha utilizado este video a continuación para mostrar cómo su producto puede ser beneficioso sin siquiera mencionarse a sí mismos en el video.
Para que tenga éxito en la narración de historias, puede usar varias líneas argumentales. Puede hacer un renacimiento o compartir su viaje de éxito o cómo superó un desafío mayor que enfrentó su negocio. Sea lo que sea, la narración puede hacer que tus videos sean más interesantes y reales.
6. Establece el tono
Su video debe poder entretener al espectador desde el principio hasta el final. Eso significa que debe tratar de dejar una impresión en sus espectadores, y esto puede ser posible gracias al tono que establezca.
Una forma de satisfacer las expectativas de los espectadores es incluir elementos visuales. Otra forma es agregar música de fondo y efectos de sonido. No haga que su video sea un caso en el que el orador hable hasta el final. Usar el sonido de fondo o la música correctos inyecta vida a un video y fácilmente mantiene al espectador interesado. Veamos cómo se desarrolla esto en el ejemplo de lo que hace una agencia de publicidad.
¿Notas cómo la música de fondo mejora el estado de ánimo de un espectador, aumentando su deseo de seguir viendo el video?
7. Ajuste el brillo y agregue efectos de luz
La cámara y el ojo humano responden a las luces de diferentes maneras. El último está más desarrollado, capaz de captar los detalles finitos y el contraste de iluminación, mientras que el primero requiere más iluminación para capturar los detalles que el ojo puede ver. Agregar algunos efectos de iluminación a su video ayuda a llevarlo a una calidad comparable a la que ven los ojos de forma natural
Con el software de edición de video adecuado, puede personalizar cada solución de iluminación para que se adapte a las necesidades de su audiencia o coincida con la escena del video.
Cuando desee mostrar enojo o tristeza, puede usar una iluminación fuerte y una iluminación suave en una escena alegre. Cualquiera que sea la solución de iluminación que utilice, ayudará a determinar el estado de ánimo de una escena y, en última instancia, afectará la forma en que el espectador interactúa con el video.
8. Emplear la regla de los tercios
Es posible que la regla de los tercios no funcione en todos tus videos. Sin embargo, su objetivo es atraer la atención del espectador hacia el orador, ya que dirige la atención hacia la persona que habla en el video. Usa la regla de los tercios para romper las expectativas de la audiencia además de mostrar tu creatividad. Este video usa y explica más sobre la regla de los tercios y cómo puede mejorar sus videos y captar la atención de los espectadores.
a ti
Sin duda, editar un vídeo requiere más tiempo que grabarlo. Esto viene de alguien que ha hecho mucha edición de video creativa. Sin embargo, usar un editor de video sencillo puede acelerar el proceso de edición de video. Si tienes un por qué y una mentalidad lo suficientemente fuertes; lo resolverás.
Cuando agrega el efecto de iluminación, la música o la narración correctos a sus videos, mejorará su tasa de participación y atraerá a más espectadores. No solo les encantará a sus espectadores, sino que también les encantará a los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales cuando sus videos dirijan tráfico a su plataforma y hagan que los espectadores tomen medidas.