En Wistia, hay una cosa que sabemos mejor que la mayoría:el video funciona. Si bien esto obviamente incluye series de videos y contenido centrado en videos, el video también tiende a mejorar el rendimiento de otros tipos de contenido, como los blogs.
De hecho, en una auditoría reciente, encontramos evidencia clara de que las publicaciones de blog con videos superan a las que no los tienen. Estos son algunos hallazgos clave de nuestra auditoría:
- Nuestro contenido con video tuvo 46,2 % más de páginas vistas en promedio que el contenido sin video.
- La tasa de rebote promedio para las páginas sin video fue un 4,1 % más alta que páginas con video.
- El tiempo promedio en páginas con video fue 35 segundos más alto .
Las páginas vistas, la tasa de rebote y el tiempo en la página juegan un papel en el potencial de clasificación de búsqueda de un blog. Por lo tanto, según estos resultados, agregar videos a su blog tendrá un impacto positivo en la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Para ilustrar más, describiremos tres razones por las que incluir videos en el contenido de su blog ayudará a que las publicaciones obtengan una clasificación más alta en las búsquedas.
1. Más buscadores harán clic en las publicaciones de tu blog
Su tasa de clics (CTR) informa el porcentaje de personas que hacen clic en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para visitar la página adjunta en su sitio web. Google y otros motores de búsqueda tienden a priorizar publicaciones con CTR altos porque la métrica es una señal de que el contenido es relevante.
Un video en una publicación de blog ayudará a aumentar el CTR de la página porque los motores de búsqueda a menudo mostrarán una miniatura del clip en el SERP. Esta miniatura se destacará frente a las publicaciones de la competencia con metadescripciones de solo texto y atraerá a los buscadores a hacer clic en su publicación.
Si su publicación compite con otro contenido de video, asegúrese de crear una miniatura atractiva para atraer más clics. Por ejemplo, considere estos resultados de búsqueda para "cómo crear un embudo de marketing".
Dos de los tres resultados presentan miniaturas con un rostro humano, texto en negrita e imágenes coloridas. La tercera opción es simplemente una imagen en blanco de un gráfico (del video real) que se funde con el fondo blanco.
Piénsalo:¿En cuál harías clic?
La investigación muestra que probablemente elegiría uno de los dos videos con rostros humanos y otras imágenes llamativas. Estas miniaturas captan su atención y también incluyen texto para indicar de qué se trata el video. Alguien que vea estos resultados de búsqueda puede determinar rápidamente si el video satisface sus necesidades.
Una miniatura puede sonar como un pequeño detalle, pero puede desempeñar un papel importante en el aumento de los clics en las publicaciones del blog. Más personas que hagan clic en la SERP impulsarán su CTR y, en última instancia, darán como resultado una clasificación más alta.
2. Los visitantes del blog permanecerán más tiempo
¿Cuántas veces ha hecho clic en una publicación de blog, pasó 10 segundos escaneando la página y luego presionó el botón Atrás para encontrar otra opción? No hay juicio aquí — ¡nosotros también lo hacemos!
Desafortunadamente, ese clic de regreso puede tener un efecto adverso en el SEO. El tiempo en la página (cuánto tiempo pasa un usuario en una página web) y la tasa de rebote (el porcentaje de visitantes que ingresan al sitio y luego se van después de ver solo una página) pueden tener un impacto negativo en el SEO.
He aquí por qué:
- Un alto tiempo en la página generalmente indica cuán comprometido está un usuario, por lo que los motores de búsqueda clasificarán altamente las páginas web en las que las personas permanecen durante más tiempo.
- Una tasa de rebote alta generalmente indica que las personas no encuentran útil el contenido, por lo que los motores de búsqueda restarán prioridad a las publicaciones que las personas abandonan rápidamente.
Entonces, ¿cómo puede aumentar su tiempo promedio en la página mientras mantiene baja su tasa de rebote? Lo has adivinado:agrega videos a las publicaciones de tu blog.
Nuestra investigación muestra que las personas pasan, en promedio, 2,6 veces más tiempo en páginas con video que sin él. En pocas palabras, los videos fomentan más participación que el contenido escrito por sí solo. Si alguien quiere saber de qué trata un video, no puede hojearlo como si fuera un contenido escrito. En cambio, tienen que verlo (al menos en parte) para entender realmente de qué se trata.
Es fácil ver cómo el video podría aumentar la cantidad de tiempo que las personas pasan en tu blog. Si incluye un video interesante que se ejecuta de 5 a 10 minutos, eso es un aumento sólido en el tiempo que un usuario puede permanecer en su página. Google y otros motores de búsqueda reconocerán el aumento de tiempo dedicado a su página y probablemente recompensarán su publicación de blog con una clasificación más alta.
Para aumentar su tiempo en la página, piense en oportunidades de alto valor para agregar contenido de video más largo a algunas de las publicaciones de su blog. Por ejemplo, puede compartir un video tutorial o un seminario web. También puede crear publicaciones de microblog que configuren una pieza de contenido de video más larga, como hicimos para uno de nuestros seminarios web sobre consejos de producción de video remoto.
Solo asegúrese de que el contenido de su video sea relevante para su audiencia. Los visitantes del sitio no verán un video largo que no incluya información útil, y agregar contenido irrelevante podría hacer que eviten otros videos en su sitio. Cree contenido de video que mantenga a su audiencia informada y comprometida, para que pasen más tiempo en su publicación de blog.
3. El potencial de vínculo de retroceso es mayor
Los backlinks son una parte importante del ecosistema SEO. Cuanto más se vinculen otros sitios a su contenido, más alta será la clasificación de los motores de búsqueda para esa página vinculada.
Esencialmente, un perfil extenso de vínculos de retroceso ayuda a los motores de búsqueda a reconocer que otros sitios encuentran útil su contenido, lo que puede ayudar a que su blog tenga una clasificación más alta. Agregar video a la publicación de su blog puede ayudarlo a aumentar su potencial de vínculo de retroceso porque hace que la publicación sea una forma de contenido más compartible.
Recuerde:las personas encuentran que las publicaciones de blog que incluyen videos son más atractivas que las publicaciones que no lo incluyen. Si al usuario le gusta lo que ve en el video, puede leer más y compartirlo en su red para que otros lo vean.
Para obtener más vínculos de retroceso, intente agregar contenido de video que ayude a resolver un problema o que sirva como tutorial. Hemos hecho esto para gran parte de nuestro contenido de producción de video. Mira este ejemplo sobre cómo hacer coincidir el color con el fondo de tu video.
Las publicaciones de blog de "cómo hacer" o "paso a paso" son especialmente atractivas cuando se combinan con videos. En muchos casos, los videos ayudan a los lectores a obtener más valor del texto, ya que brindan una contrapartida visual que se puede seguir fácilmente. Además, los lectores a menudo encuentran que el video es una solución simple que responde a sus preguntas o resuelve sus problemas. Incluso pueden compartirlo con sus redes si lo encuentran lo suficientemente valioso.
Más allá de las publicaciones instructivas, existen otras formas de crear contenido de video complementario para su blog. Por ejemplo, en lugar de escribir opiniones de expertos, puede incorporar fragmentos de video con expertos confiables en su industria. Si incluye un extracto de una entrevista más larga, considere agregar una versión completa en video.
Sin embargo, crear videos atractivos no es suficiente. Para obtener esos vínculos de retroceso, también debe ofrecer a los lectores un camino claro para compartir su contenido. Haz que sea lo más fácil posible para que las personas hagan clic y compartan. Configure botones de redes sociales en las páginas de publicaciones del blog para que los lectores puedan pasar fácilmente las publicaciones de su blog a su red.
Mejora el rendimiento SEO de tu blog con vídeo
Está claro que los videos de marca no solo entretienen a su audiencia, sino que también ayudan a que el contenido de su sitio suba en las clasificaciones de búsqueda. Con más personas haciendo clic en su contenido, pasando tiempo en su página y compartiendo su contenido, estará en una posición privilegiada para ser descubierto en Internet.