Como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, YouTube tiene una gran influencia en el mercado de contenido de video. Las marcas usan esta plataforma para relacionarse con los consumidores, producir contenido de valor agregado, promocionar sus productos y servicios y generar reconocimiento de marca. Pero si eres nuevo en el marketing de videos, es posible que te preguntes cómo hacer un video de YouTube en primer lugar. O, si ya ha jugado en YouTube antes, es posible que simplemente esté buscando formas de mejorar el rendimiento de su video. De cualquier manera, has venido al lugar correcto.
Cuando se disponga a crear su video, considere nuestros mejores consejos para hacer videos para esta plataforma; desde la investigación hasta el equipo, la optimización y más, esta publicación está repleta de trucos que lo ayudarán a aprovechar al máximo su nuevo video de principio a fin.
Cómo hacer un video de YouTube:nuestros mejores consejos
Hacer un excelente video de YouTube no se trata solo del contenido del video en sí. El marketing y la producción de videos involucran muchos otros componentes importantes que pueden ayudarlo a alcanzar sus objetivos de video. Hemos recopilado nuestros mejores consejos sobre cómo investigar y planificar su video, qué tipo de equipo usar, cómo estructurar su video y cómo optimizarlo y subirlo a la plataforma en cuestión de minutos.
5 consejos de investigación y planificación
1. Realizar una investigación de la competencia
El mejor lugar para comenzar a aprender cómo hacer un video de YouTube es con un poco de investigación competitiva. Eche un vistazo a cómo sus competidores utilizan el contenido de video en su estrategia de marketing y utilícelos como fuente de inspiración a medida que crea contenido. También puede encontrar sus lagunas de contenido y llenarlas con su propio contenido; por ejemplo, si nota que su mayor competidor no tiene preguntas frecuentes en video, esa puede ser una excelente manera de destacar y agregar valor para sus clientes potenciales.
Para comenzar, cree una lista de sus competidores y luego revise sus canales de YouTube. Eche un vistazo a cuáles de sus videos tienen la mayor cantidad de vistas y comentarios para ver con qué interactúa su público objetivo. Mientras los revisa, vea si hay temas de los que pueda aprender:patrones que unen los videos más populares, temas que no reciben mucha atención, etc. Este proceso lo ayudará a comprender qué resuena con su audiencia antes de invertir recursos en la creación de su propio contenido.
2. Realizar investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave de YouTube es una táctica de SEO que puede usar para encontrar los mejores términos de búsqueda para incluir en el contenido de su video. El simple hecho de agregar términos de búsqueda intencionales e investigados al título y la meta descripción de su video puede mejorar drásticamente el rendimiento de su video.
Puede comenzar haciendo algunas suposiciones sobre lo que está buscando su audiencia. Por ejemplo, es posible que una empresa de cubiertas ya sepa que las personas buscarán "reparación de cubierta de bricolaje" o "cómo restaurar una cubierta". Investigue un poco por su cuenta buscando estos términos en YouTube. Si ve videos de sus competidores, sabe que está en el camino correcto. Mientras los revisa, vea si tienen muchas vistas, son de alta calidad y responde la pregunta de manera adecuada. Esto lo ayudará a ver dónde hay oportunidades para crear mejor contenido que podría clasificarse más alto en las búsquedas de los usuarios. Puede realizar una investigación de palabras clave más sofisticada utilizando una herramienta de palabras clave en línea; hemos compilado nuestros favoritos en nuestra publicación Las 9 mejores herramientas de palabras clave de YouTube.
A medida que incorpore sus términos de búsqueda, considere incluir una copia escrita de la transcripción de su video en la descripción para maximizar su posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda. Para obtener más información sobre el SEO de videos, consulte nuestra publicación SEO de videos:la guía definitiva.
3. Crea un tono cohesivo
Hay una razón por la cual las películas se clasifican en géneros. Imagina esto:estás viendo una película de terror y estás al borde de tu asiento esperando el próximo momento espeluznante. Pero justo cuando esperas que se desarrolle una escena dramática y aterradora, la película toma un giro cómico. De repente, estás viendo a dos personajes intercambiar un diálogo bromista y la emoción se pierde por completo. Hable acerca de un asesino del estado de ánimo. Lo mismo puede suceder en los videos de marketing.
Mientras considera su video, piense en el estado de ánimo general de la pieza que está creando y cómo todos los elementos del video (música, iluminación, voz en off, incluso la composición del color) se unen para crear ese estado de ánimo y reflejar su marca. Asegúrese de que el tono de su video sea consistente y refleje su objetivo general. Puede comenzar este proceso simplemente haciendo una lluvia de ideas sobre una lista de palabras para guiar su proceso; es posible que desee crear un video que sea motivador e inspirador, uno que sea serio y conmovedor, o uno que sea de alto octanaje y de ritmo rápido. Independientemente de la dirección que elija, establezca eso antes de recopilar imágenes para que su video refleje el estado de ánimo que está tratando de crear.
4. Explorar una ubicación
Si está filmando en el lugar, por ejemplo, en su oficina o en su casa, la búsqueda de lugares puede ser una tarea bastante fácil. Simplemente configure su cámara en varios lugares para encontrar el mejor lugar físico para su sesión; Mientras obtiene una vista previa de las opciones, considere lo que hay en el fondo de la toma y la iluminación para encontrar la ubicación óptima, pero hablaremos de eso más adelante.
Si está disparando fuera del sitio, tómese el tiempo suficiente para encontrar la ubicación correcta. Considere si necesita acceso a la electricidad según la configuración de su equipo, cómo la luz natural afecta la toma a esa hora del día y qué tan concurrida está la ubicación. Asegúrese de explorar el día de la semana y la hora del día en que planea disparar para recopilar suficientes datos sobre su ubicación. Por ejemplo, si está filmando al aire libre en un parque local, es posible que desee planificar la filmación de su video durante el horario escolar para tener el lugar para usted solo. Finalmente, algunos lugares requieren permisos para recopilar imágenes, así que asegúrese de investigar y pedir permiso si está utilizando el negocio de otra persona o una instalación pública.
5. Escribir un guión y crear un guión gráfico
Lo último que desea hacer es aparecer en el lugar sin tener idea de cómo debería verse el video final. Supere este problema evitable antes de capturar su metraje tomándose el tiempo para crear un guión y un guión gráfico. Comience escribiendo su guión. Su guión puede incluir un diálogo en cámara que dicen los actores o una voz en off que se superpone al material de archivo en la posproducción. De cualquier manera, mantenga su guión simple y mantenga sus oraciones cortas. Cuando alguien está leyendo un texto, puede volver atrás y volver a leerlo si la oración es larga o compleja; sin embargo, al mirar un video, es probable que los espectadores no retrocedan para escucharlo nuevamente. Tiene una oportunidad para causar una impresión duradera, así que asegúrese de que su mensaje sea simple, conciso y claro.
A continuación, lleve su guión un paso más allá al crear un guión gráfico. Un guión gráfico es como una descripción general de su video al estilo de un cómic. Muestra cómo diferentes tomas se unen para contar una sola historia visual. Puede crear un guión gráfico con un software como Storyboarder, o simplemente esbozar sus ideas. No necesita invertir mucho tiempo y recursos en este proceso; el objetivo es tener una visión general de alto nivel del contenido y el flujo de su video para que pueda producirlo bien y contar una historia cohesiva.
Tanto el guión gráfico como la escritura del guión deben realizarse antes de comenzar a recopilar imágenes para que su equipo tenga una visión compartida del resultado final. Si necesita un poco de inspiración para comenzar el proceso, consulte nuestra publicación 21 ideas de videos de YouTube para empresas.
4 consejos de equipamiento
6. Usa el equipo que ya tienes
Hacer un video de YouTube no tiene por qué ser costoso. Probablemente pueda aprovechar el hardware que ya tiene para crear su video. Los teléfonos inteligentes más recientes vienen con cámaras de alta calidad que son perfectas para grabar videos; incluso puede comprar un trípode económico para su teléfono para asegurarse de que la toma sea fija. Según el tipo de video que esté creando, también puede usar la cámara web integrada en su computadora o comprar una cámara web externa. Este método es excelente para filmar cosas como seminarios web, testimonios, tutoriales y entrevistas.
Si encuentra que ninguna de estas opciones le brinda la calidad de video que está buscando, puede comprar su propio equipo, alquilar el equipo de una empresa de alquiler de hardware de video o trabajar con un socio de producción de video. La elección correcta para usted dependerá en gran medida de su línea de tiempo, su presupuesto y la cantidad de contenido que planea crear en curso. Por ejemplo, si va a crear un vlog semanal, puede ser el momento de invertir en equipos que pueda tener en la oficina. Pero si su video es para una campaña única, podría valer la pena contratar expertos en lugar de invertir en equipos que probablemente no seguirá usando.
7. Prueba tu audio
Nada hace que un video se sienta más como una producción amateur que el audio de baja calidad. Si va a usar su cámara en su teléfono o computadora, asegúrese de ejecutar una prueba de audio. Tener un audio claro es fundamental para que su video se sienta profesional y pulido, y obtener un audio de calidad no es un gran obstáculo. Primero, pruebe su audio en la cámara que está usando para filmar su video y en el entorno en el que lo va a filmar. Esta prueba le dará una idea de qué tan cerca deben estar sus actores o entrevistados de la cámara, y si hay mucho ruido de fondo. Si su prueba muestra que su calidad de audio necesita algo de trabajo, podría valer la pena invertir en un micrófono externo para asegurarse de que su audio sea claro y de alta calidad.
8. Prueba tu iluminación
La iluminación es lo que diferencia los videos de alta calidad de los de baja calidad. Antes de empezar a disparar, haz algunas pruebas de iluminación. Puede invertir en equipos de iluminación de calidad si su presupuesto lo permite, hacer un viaje a su ferretería local para obtener un kit de iluminación de bricolaje sucio y sucio, o simplemente cambiar la iluminación existente para obtener el aspecto que está buscando. Realizar una prueba de iluminación antes de la sesión te ayudará a eliminar sorpresas imprevistas; por ejemplo, si está filmando en una habitación con ventanas, querrá asegurarse de que la luz natural no cree sombras que distraigan en el cuadro. Si está fotografiando al aire libre, hágalo durante la hora dorada:la hora o dos previas a la puesta del sol. La suavidad de la luz natural del exterior es perfecta para capturar excelentes imágenes en ese momento.
9. Descargar el software de edición adecuado
Si está dispuesto a ver algunos tutoriales y ser paciente durante todo el proceso, probablemente tenga todas las habilidades que necesita para editar un video de YouTube usted mismo. Afortunadamente, hay muchas plataformas de edición de video gratuitas o asequibles disponibles, y es posible que ya tenga una en su computadora. Si está usando una Mac, su computadora viene con iMovie preinstalado. Este programa cubre los conceptos básicos de edición, lo que le permite unir imágenes, agregar superposiciones de texto y efectos, cambiar los niveles de audio y más. También hay muchas otras opciones disponibles para descargar en una Mac o PC, como los conocidos Adobe Premier Pro y Final Cut Pro X, y algunos de nuestros otros favoritos, Filmora y Movavi. Antes de seleccionar una opción, compare funciones y lea las reseñas de los clientes para encontrar el software adecuado para sus necesidades. También podría considerar usar una aplicación de edición de video liviana en su teléfono; para obtener más información sobre esas opciones, consulta Las 21 mejores aplicaciones de edición de video para Android, iPhone y iPad.
Si la edición no está en su timonera, también puede contratar a una empresa externa o a un editor de video independiente para que edite su video por usted. Este proceso se puede hacer aún más fácil si creas un guión gráfico, porque entonces el editor tendrá una idea de lo que el espectador debería ver en la pantalla a lo largo del video.
2 consejos de introducción y cierre
10. Una introducción que llama la atención
¿Cuántas veces ha comenzado un video solo para cerrarlo en solo unos segundos porque no lo atrajo? Tu audiencia no es diferente. Los espectadores de videos de hoy son muy particulares; tienes que captar su atención en los primeros cinco segundos si quieres mantenerlos cerca, lo que hace que la introducción de tu video sea extremadamente importante.
La introducción de su video puede ser algo que use al comienzo de cada video para promocionar su marca. Si alguna vez has visto una charla TED, reconocerás su video de introducción consistente y de marca:
Pero su introducción también podría crearse específicamente para brindarles a sus espectadores una vista previa de lo que está por venir. Por ejemplo, para usar la situación de nuestra empresa de terrazas, la introducción podría parecer simplemente que alguien se acerca a la cámara para explicar lo que sucederá en el video:"En solo cinco minutos, les mostraré cómo lijar y teñir su terraza. y compartir algunos consejos útiles a lo largo del camino para garantizar un producto terminado de calidad”. Esto le da a la audiencia la confianza de que han encontrado el video que están buscando y los mantiene interesados.
El enfoque correcto para la introducción de su video dependerá del tipo de video que esté creando y con qué frecuencia cree contenido. Si está buscando algunas herramientas increíbles que lo ayuden a hacer la introducción de su video, no busque más; ya hemos compilado una lista de nuestras herramientas de creación de introducciones favoritas para usted.
11. Un final de video convincente
Suponiendo que la introducción de su video hizo su trabajo de cautivar a su audiencia, y el contenido de su video los mantuvo intrigados para ver el resto de su video, debe usar el outro para obligarlos a tomar medidas. Su outro podría incluir un llamado a la acción para visitar su sitio web, suscribirse a su canal, ver videos adicionales, comunicarse con su equipo o más. De cualquier manera, asegúrese de no dejar a sus espectadores colgando al final, preguntándose qué hacer a continuación. En su lugar, deje muy claros sus próximos pasos en su conclusión. También asegúrese de que sus otros elementos (imágenes, música, voces en off y más) lleguen a un cierre elegante para que no cree una experiencia final discordante para sus espectadores. Para inspirarte un poco, echa un vistazo a este peculiar vídeo de Adobe Creative Cloud:
5 consejos para subir y optimizar videos
12. Sube tu video en minutos
YouTube hace que subir videos sea increíblemente simple. Para comenzar, simplemente navegue hasta el Administrador de videos, disponible en la página de su canal (si no sabe cómo crear un canal de YouTube, no se preocupe, hemos creado una guía paso a paso para usted). Aquí hay un resumen rápido de cómo subir tu primer video:
- Configura tu canal: Es posible que ya tenga un canal, pero si no lo tiene, querrá crear una cuenta de YouTube y luego crear un canal para su marca. Este es el primer paso para subir un video; no puedes subir un video si no creas primero un canal.
- Personaliza tu canal: YouTube te permite elegir el nombre de tu canal y subir imágenes de perfil, tal como lo harías en Facebook. Recomendamos encarecidamente esto, ya que crea una experiencia pulida y de marca. Su perfil también es un excelente lugar para escribir contenido que contenga sus palabras clave para impulsar su SEO.
- Sube tu vídeo: Esto es facil. Simplemente navegue a su canal y haga clic en el ícono de video en la esquina superior derecha, luego haga clic en "Subir video". A partir de ahí, se le pedirá que cargue o arrastre y suelte el archivo de video elegido desde su computadora. Siempre que tenga una conexión a Internet confiable, este proceso debería tomar menos de unos minutos.
13. Optimiza los datos de tu video
¿Recuerdas en la sección de planificación cuando discutimos la investigación de palabras clave? Aquí es donde entra en juego. Mientras se carga su video, puede ingresar datos críticos del video, como su título, descripción y etiquetas, para optimizar su video y mejorar su SEO. Estos son algunos consejos para aprovechar al máximo sus datos de video:
- Dale un golpe con tu título: Esta es la primera impresión que los espectadores obtendrán de su video en los resultados de búsqueda, por lo que el título de su video debe ser claro y convincente. Por ejemplo, un video titulado “Cómo cambiar el aceite de tu auto en 15 minutos” es sencillo y fácil de entender; los espectadores saben exactamente lo que van a obtener. Por otro lado, un video llamado "Cambio de aceite" es vago y no les dice a los espectadores exactamente qué esperar.
- Use palabras clave en su descripción: ¿Recuerdas cuando hiciste una investigación de palabras clave antes? Eso va a ser útil ahora. Asegúrese de incorporar sus palabras clave siempre que pueda para mejorar su ranking de búsqueda, pero específicamente en el título y la descripción de su video. Si desea obtener más información sobre cómo mejorar su rendimiento de búsqueda en YouTube, eche un vistazo a nuestro blog sobre 13 formas de clasificarse más alto en YouTube.
- Usar etiquetas: Las etiquetas de YouTube son una forma sencilla de mejorar la capacidad de búsqueda de su video. Puede usar múltiples variaciones de la misma idea para garantizar el máximo impacto, como "cambiar el aceite del automóvil" y "cómo cambiar el aceite en un automóvil" y "cambio de aceite de bricolaje". Debe aprovechar la investigación de palabras clave que realizó anteriormente para comenzar este proceso.
14. Seleccione una miniatura llamativa
Si bien la parte escrita de sus datos de YouTube es importante para la optimización, también es importante seleccionar la imagen correcta, también conocida como la miniatura del video. Tu miniatura es la única imagen asociada con tu video en los resultados de búsqueda, por lo que debe sobresalir entre la multitud. YouTube seleccionará automáticamente una miniatura para ti, pero probablemente no sea la imagen más atractiva que podrías usar de tu video. En su lugar, seleccione una miniatura personalizada que atraiga la atención que merece su video. Estos son algunos de nuestros consejos favoritos:
- Elija una miniatura con colores brillantes y atractivos que destaquen en la página de resultados de búsqueda.
- Seleccione una miniatura con texto en la pantalla para reforzar el título de su video; a veces, los espectadores no leen el título del video mientras se desplazan por los resultados de la búsqueda, por lo que poner el título en la miniatura ayuda a garantizar que vean el video.
- Dale formato a tu miniatura de acuerdo con los estándares de YouTube; lo último que desea es una miniatura demasiado grande, demasiado pequeña o borrosa. Consulte nuestra publicación sobre los tamaños de las miniaturas de YouTube y las mejores prácticas para comenzar su proceso.
15. Promociona tu video en otros canales digitales
El hecho de que su video esté en vivo no significa que su trabajo haya terminado. Ahora tienes la tarea de promocionar tu video en otros canales; Si bien YouTube hará parte de ese trabajo por usted (siempre y cuando haya hecho su tarea de SEO y aparezca en los resultados de búsqueda), aún puede hacer algo de marketing saliente para ampliar su alcance. Considere estos consejos cuando comparta su video:
- Comparta su video en las redes sociales: Ya tienes audiencias en Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas sociales. Publique su video para sus seguidores existentes y pídales que también compartan su contenido.
- Publique su video en su sitio web: Su video puede encajar en su sitio web en una página de inicio o de producto, o podría considerar escribir una publicación de blog sobre el tema de su video para darle un lugar para vivir.
- Envíe su video por correo electrónico: ¿Podría su video ser una herramienta de marketing para su equipo de ventas? ¿Ya tienes una lista de clientes calificados? Considere cómo su video podría respaldar su estrategia de marketing por correo electrónico existente.
16. Mantén un ojo en tus análisis
YouTube cuenta con sofisticados análisis incorporados que le facilitan ver el rendimiento de su video. Al igual que Google Analytics en su sitio web, YouTube Analytics le permite realizar un seguimiento de:
- Visualizaciones totales
- Tiempo de visualización
- Retención de audiencia
- Fuente de tráfico
- Edad del espectador
- Sexo del espectador
- Geografía
- Impresiones
- Porcentajes de clics
- ¡Mucho más!
Puede usar estos datos para informar su estrategia de contenido en el futuro. ¿Con qué videos interactúan más las personas? ¿Cómo puede crear más contenido como esos videos para mejorar su estrategia de video general? ¿Hay algún video que sea tan popular que desea ejecutar una campaña publicitaria paga para obtener aún más tracción? Estas métricas pueden ayudarlo a tomar decisiones informadas sobre el avance de su plan de contenido.
Conclusión
Si desea ampliar su presencia en YouTube, ¿por qué limitarse a solo un video? Después de todo, YouTube llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier cadena de televisión, por lo que le conviene aprovechar todas sus características y funcionalidades para llegar a su audiencia, incluidos los canales y las listas de reproducción de YouTube. Para comenzar, consulte Cómo crear un canal de YouTube en 2021 y Cómo crear una lista de reproducción en YouTube (paso a paso) para obtener más consejos sobre cómo aprovechar al máximo esta poderosa plataforma de video marketing.