La idea de una vista de video en las redes sociales suena bastante simple:alguien hace clic en reproducir y tienes una vista, ¿verdad? No necesariamente. Lo que cuenta como una vista en YouTube no es lo mismo que lo que cuenta como una vista en Facebook o Instagram.
Aquí hay una explicación clara de lo que YouTube, Facebook e Instagram consideran cada uno como una "vista" en sus respectivos sitios:
¿Qué cuenta como visualización en YouTube?
El conteo de vistas de videos de YouTube está destinado a mostrar cuántas veces se ha visto un video, pero la compañía admite que el número no siempre es exacto. ¿Por qué? YouTube quiere asegurarse de que las vistas provengan de personas reales. Cuando se sube un video por primera vez, el recuento solo refleja las vistas que el algoritmo de YouTube considera válidas, lo que en realidad podría no incluir todas las vistas válidas. Las vistas que el algoritmo considera válidas son aquellas que puede verificar que provienen de humanos reales en lugar de bots u otros programas informáticos.
Luego, el algoritmo gana terreno y comienza a validar las vistas más rápidamente, pero cuanto más popular es el video, más tiempo lleva la validación. Ocasionalmente, el conteo de vistas se congela (normalmente en 301). Cuando las vistas se atascan en 301, los empleados de YouTube verifican manualmente si las vistas son válidas. La explicación simple de esto es que a YouTube no le importan mucho los videos con menos de 300 vistas. Sin embargo, una vez que un video supera ese umbral, tiene la oportunidad de clasificarse entre los videos más populares y su validez debe verificarse dos veces para proteger la reputación de YouTube.
Aparte de los puntos anteriores, nadie sabe realmente cómo funciona el algoritmo de YouTube. Puede o no tener en cuenta el tiempo que un espectador pasa mirando. Sin embargo, esto es muy probable. En general, se acepta que una vista de YouTube no se registra hasta que el espectador haya estado mirando durante 30 segundos, pero nadie lo sabe con certeza.
¿Qué cuenta como una vista en Facebook?
En general, la cantidad estándar de vistas tanto para Facebook como para Facebook Live es la cantidad de veces que alguien vio tu video durante tres segundos o más.
Sin embargo, Facebook rastrea varias métricas de visualización de videos, incluidas las visualizaciones continuas de dos segundos; vistas de tres y 10 segundos; obras de teatro; relojes al 25, 50, 75, 95 y 100%; y el tiempo medio de visualización. Las reproducciones de tres y diez segundos también incluyen la cantidad de veces que alguien vio el 97 % del video si es más corto que tres o diez segundos.
Facebook puede rastrear más métricas que YouTube, pero no es tan diligente para garantizar su precisión.
¿Qué cuenta como visualización en Instagram?
Las métricas de visualización de videos de Instagram son probablemente las más sencillas de todas. La compañía lo establece claramente:"El recuento de vistas de un video no incluye bucles de video, y una vista se cuenta cuando un video se ve durante 3 segundos o más". Sin embargo, estas métricas solo se aplican a los videos publicados después del 19 de noviembre de 2015.
Las historias de Instagram son un poco diferentes. Sus "vistas" son realmente solo impresiones, es decir, la cantidad de veces que fueron vistas, incluso si simplemente se deslizaron. Sin embargo, también se rastrean los deslizamientos. Por lo tanto, si quiere hacer algunos cálculos, puede restar los deslizamientos de las impresiones para obtener un recuento de vistas más preciso.
Al igual que Facebook es un poco menos estricto con su definición de vista de video que YouTube, Instagram es un poco menos estricto que Facebook.
Lo que cuenta como una vista en YouTube es claramente más estricto que lo que cuenta como una vista en Facebook o Instagram, pero todos tienen sus propios parámetros únicos. Las claves para mejorar sus vistas son saber qué las define, qué tan importantes son y cómo formatearlas.
Hemos discutido qué define una vista y cuán importantes son los videos, así que ahora hablemos sobre cómo formatearlos. Según un estudio, la duración óptima del video es de 30 segundos o menos. Si no optimiza sus videos para dispositivos móviles, estará en la minoría, porque el 81% de los especialistas en marketing lo hacen. Y están en el camino correcto, porque el 51 % de las reproducciones de video se realizan en dispositivos móviles. Entonces, si sus videos duran más de 30 segundos y no responden, es probable que sus vistas sean más bajas de lo que podrían ser. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, los videos tienden a funcionar mejor si son más largos en YouTube.
Esta es solo la punta del iceberg cuando se trata de usar videos en su marketing en redes sociales. Pero al final del día, debe tener en cuenta que las vistas no se definen de manera uniforme en todas las plataformas.