¿Qué es un vídeo interactivo?
El video interactivo transforma el arco narrativo lineal al permitir que los espectadores lleven la historia a donde quieren que vaya.
Si te dieran la opción de tener más control sobre una situación, ¿no la tomarías?
Seguro que lo harías.
Ese es el poder en el corazón de los videos interactivos.
Las formas que puede tomar el video interactivo son ilimitadas. Puede ofrecer a sus espectadores cuestionarios, control sobre la perspectiva de visualización, contenido gamificado, menús en los que se puede hacer clic e incluso historias interactivas que les permiten elegir su propia aventura.
Independientemente de la forma que adopte, todos los vídeos interactivos comparten el poder de crear con la audiencia. Eso es diferente del video lineal tradicional, donde la participación de la audiencia se limita a simplemente mirar.
Obtenga más información visitando nuestra página de videos interactivos.
¿Por qué todo el mundo habla de vídeo interactivo?
El video interactivo ofrece un nuevo mundo de oportunidades. No solo posibilidades creativas. Puede adaptar el contenido para diferentes audiencias, generar clientes potenciales y educar mejor a los prospectos. También es una forma de capturar datos valiosos sobre lo que más interesa a las personas según el comportamiento de la audiencia.
El contenido interactivo habitualmente supera al video lineal en muchas métricas, incluida una mayor participación, un tiempo de permanencia más prolongado y un mejor retorno de la inversión.
En un estudio, el video interactivo tuvo tasas de clics de dos dígitos de más del 11 por ciento. También tiende a ser más memorable que el video lineal, porque sus interacciones lo conectan más con el contenido.
En nuestra encuesta, la friolera de 78 por ciento de los vendedores reportaron éxito con el video interactivo. Ya sea que esté buscando contenido más creativo o nuevas formas de satisfacer a su equipo basado en datos, el video interactivo tiene éxito en ambos.
8 de los mejores videos interactivos
Hemos reunido 8 de los mejores videos interactivos que hemos visto para mostrarle lo que es posible... pero no solo los mire, interactúe con ellos para obtener el efecto completo. Juega con los controles y vive una pequeña aventura.
1. Deloitte
(Haga clic aquí para interactuar con el video)
Cuando piensas si quieres trabajar en una empresa o no, la cultura suele ser una prioridad. Pero la cultura no es algo fácil de describir. Es tan emocionante como describir una declaración de misión. La cultura se siente mejor que separados en viñetas.
Este video “¿Encajarás en Deloitte ” lo lleva a través de una serie de errores de etiqueta y acertijos morales. Al final, comprenderá mejor si tiene lo que se necesita para unirse al equipo de Deloitte.
En un escenario, debe elegir el regalo adecuado para un colega que acaba de conocer.
¿Qué haces?
En otro, lo llevan a una reunión con un cliente y una ráfaga de viento se lleva sus notas de presentación.
¿Qué haces?
¿O cómo lidiar con un mal funcionamiento en la sala de fotocopias?
(Sugerencia:la respuesta es no huir. )
Este video muestra el valor de pedir ayuda y otros valores que Deloitte tiene en alto.
Si haces el movimiento equivocado en una de estas situaciones, te encontrarás con un pulgar hacia abajo levemente humillante, y la oportunidad de redimirte.
Este video gamifica el proceso de reclutamiento al calificar sus reacciones a los escenarios, lo que sería bastante aburrido de explicar.
¿Los resultados de este video interactivo? En YouTube, superó al video lineal de Deloitte. El video también obtuvo un notable revuelo social y tiempos promedio de visualización de más de cuatro minutos. .
2. Honda
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El Honda Civic es el auto familiar definitivo. También resulta ser un gran vehículo de escapada, como aprendemos en este video interactivo de la agencia de publicidad global Wieden + Kennedy.
El video que crearon para Honda se titula "El otro lado" y es una experiencia simultánea de realidades duales para un conductor de Honda. En una realidad, es un padre de viajes compartidos que recoge a sus hijos de la escuela. Los niños todavía usan máscaras de un evento escolar mientras saltan al asiento trasero del automóvil que conduce su padre. En la realidad alternativa, el padre es un conductor de fugas con pies de plomo. Sus pasajeros en el asiento trasero son compañeros ladrones en un atraco de arte que intenta escapar.
Pasamos a la realidad alternativa cada vez que mantenemos presionada la letra "R" (una referencia al modelo de Honda presentado, el Civic Type R). Aparecen indicaciones frecuentes en la pantalla para "mantener presionada la R para ver el otro lado". Estas indicaciones se ejecutan de manera inteligente a intervalos regulares a lo largo del video. Estos destellos de realidades alternativas te obligan a reflexionar si eres más un padre que comparte un viaje o un conductor de escapada. En este video de Honda, puedes ser ambos.
Los resultados de este video interactivo fueron espectaculares para Honda. La gente pasó un tiempo promedio de más de tres minutos con el video , que es particularmente alto para la industria automotriz. Además, el tráfico del sitio web del Honda Civic se duplicó durante la campaña.
3. Caso Nicky
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“Entonces, siempre solía tener ansiedad ”, explica el narrador Nicky Case al comienzo de este video explicativo animado. A partir de ahí, el video nos muestra que las neuronas son las que te dan un cerebro feliz o un cerebro ansioso. Todo se basa en las conexiones que hace tu cerebro. Las mismas conexiones que haces mientras interactúas con las neuronas en el video.
El narrador continúa describiendo su propia experiencia con la ansiedad. Dice que solía tener miedo de muchas cosas, desde ser visto como un fracaso hasta los agujeros en el suelo. También continúa explicando conceptos avanzados como el aprendizaje hebbiano. Sin embargo, los mantiene a todos conectados a tierra con ejemplos interactivos de neuronas en los que se invita al espectador a participar para progresar en el video.
Aprendes cómo funciona tu cerebro con estas interacciones gamificadas. Si no conecta suficientes neuronas o no hace las conexiones lo suficientemente rápido, se verá obligado a hacerlo de nuevo.
Claro, es un juego, pero hay una razón más profunda detrás de esto. Si no entendiste que hay formas de crear nuevos caminos para las neuronas en tu cerebro, formas de volverte menos neurótico, ahora lo haces. ¡Fascinante!
4. Bob Dylan
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Bob Dylan es uno de esos artistas icónicos de los que algunas personas nunca se cansan. Este video interactivo te permite navegar a través de canales de personas sincronizando los labios de la canción clásica de Bob Dylan "Like a Rolling Stone .”
¿Te gusta tu Dylan con un poco de anime?
Hay un canal para eso.
Puedes ponerte a Dylan con jugadores de tenis en medio de un juego. Echa un vistazo a la sincronización de labios de los presentadores de noticias entre las últimas noticias. ¡Incluso puedes ver a los anfitriones del canal de compras desde el hogar hablar sobre un recogedor de polvo mientras sincronizas los labios!
En total, el video tiene más de 125 de estos canales extravagantes; incluido un canal falso de Bachelor con solteras de falda ajustada listas para rascarse los ojos y un jacuzzi.
Es el sueño de un amante de Dylan. Dado que el video se produjo junto con el lanzamiento de una nueva caja de Dylan, es contenido viral que prácticamente se comparte solo. Cualquiera que ame a Dylan querrá hablar de ello y transmitirlo.
Los canales son tan sorprendentes y poco convencionales que no puedes evitar hurgar en los canales para ver más (incluso si no eres un fan incondicional de Dylan ).
El video se abre inteligentemente con instrucciones. Una vez que presionas reproducir, el video se abre con un giro rápido a través de algunos canales antes de que comience la canción. Es importante recordar que las personas necesitan orientación sobre cómo usar videos interactivos. Este vídeo lo consigue, en todos los sentidos.
¿Los resultados?
¡Esta joya interactiva acumuló casi 1 millón de visitas en su primer día de lanzamiento!
5. Salvavidas
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Muchas personas no se capacitan o no mantienen su entrenamiento en RCP, incluso si eso significa que se podría salvar una vida. En este video explicativo interactivo de Lifesaver, se nos muestra el poder salvavidas de la RCP y la maniobra de Heimlich.
El video comienza preguntando:“¿Sabrías qué hacer? Entonces te conviertes en parte del rescate cuando haces clic en cualquiera de los cuatro escenarios para Jake, Rebecca, Harry y Peter. Cuando hace clic en la historia de cada una de estas personas, rápidamente se encuentra en una situación de vida o muerte en la que se le pide que tome medidas.
Después de completar un rescate de RCP, descubrirá exactamente qué tan bueno es su tiempo de RCP. El video cronometra las compresiones torácicas simuladas (que se realizan presionando una tecla del teclado). Además, hay un marcador con tus respuestas correctas. También se califica la velocidad de tus respuestas en el rescate.
La historia se cierra describiendo el tratamiento hospitalario y la recuperación del paciente. Puede involucrarse sorprendentemente en estas historias en unos pocos minutos. Interactuar con estas personas es lo que hace que la conexión sea más poderosa. Si hubiera estado sentado al margen y no hubiera ayudado a "tratar" a estos pacientes, es dudoso que estuviera tan interesado.
Este video está funcionando a toda máquina. Es altamente interactivo, emocional y gamificado. Y no podría ser por una mejor causa. Por sus muchos logros, el video ganó un premio Webby y un premio E-Learning, e incluso fue nominado para un BAFTA.
6. Puertas La Cantina
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LaCantina Doors fabrica sistemas de puertas plegables que permiten grandes aperturas al exterior. En lugar de una puerta corrediza estándar, es posible instalar paneles de puertas corredizas que alcancen aberturas de 40 pies, incluso de 60 pies. Es un producto para el hogar de alta gama que requiere muchas consideraciones de diseño. La complejidad y el alto precio del producto lo hacen ideal para videos interactivos.
LaCantina abordó su contenido interactivo dividiéndolo en secciones:Operación, Configuración, Umbral, Vidrio, Hardware y acabados, Pantalla y Aplicaciones únicas.
Explican cómo funciona el video interactivo al principio. Es un recordatorio importante de cuánto podemos dar por sentado cuando presentamos a las personas nuevas experiencias. Esto es especialmente cierto para las audiencias mayores (y los menos nativos digitales entre nosotros).
De alguna manera, este es más un menú interactivo con la opción de ver más sobre las partes del producto que le interesan. Pero a lo largo de los videos explicativos, hay una opción de "Cambiar vista". Esto le da más control sobre lo que está viendo que mirar un video lineal.
Cuando hace clic en el icono "Cambiar vista", cambia el ángulo de la cámara o el contenido de la escena. Todas las escenas están filmadas de forma atractiva y el valor de la producción transmite una sensación de lujo.
En términos de compromiso, hubiera sido interesante mover las puertas correderas a través de controles interactivos. Las opciones de diseño en las que se puede hacer clic también lo habrían hecho más controlado por el usuario ... ¡pero eso es solo que somos súper exigentes!
7. Inversores globales de Allianz
(Haga clic aquí para interactuar con el video)
Ante los desafíos en el reclutamiento, Allianz Global Investors optó por crear un video interactivo dirigido a la generación del milenio. Eligieron el tema del primer día de trabajo de un gestor de cartera.
Al comienzo del video, nuestro "compañero de incorporación" designado nos saluda en el vestíbulo de la sede de Allianz. Esta mujer alegre nos guía por el edificio y nos muestra un par de tareas típicas del trabajo, como comprar y vender acciones.
A medida que continúa nuestra orientación, el recorrido se ve interrumpido por emergencias que podría enfrentar un administrador de cartera de la vida real. Tenemos opciones interactivas como "comprar acciones" o "vender acciones", ¡incluso existe la opción de huir! Dependiendo de lo que elijas, perderás o ganarás puntos.
(Alerta de spoiler: Huir no te dará ningún punto. )
Después de algunos desarrollos a lo largo del día y opciones para consultar a sus colegas, debe elegir la mejor acción para comprar para la cartera. Según lo que elija, obtendrá una puntuación alta o baja.
Si obtiene una puntuación más alta, es posible que tenga más incentivos para trabajar en Allianz. Por el contrario, Allianz puede eliminar a los de bajo rendimiento incluso antes de que lleguen a la puerta. Más importante aún, este video explicativo le da a Allianz el poder de interesar a más reclutas de una manera que atraiga a la generación del milenio. No los aburrieron con un video comercial lineal. Allianz enganchó a estos nativos digitales con el contenido navegable y la puntuación basada en juegos que anhelan.
8. Sesiones de arte virtuales
(Haga clic aquí para interactuar con el video)
Para presentar su aplicación de dibujo en 3D, Tilt Brush, Google encargó a seis aclamados artistas que pintaran en tiempo real utilizando su software.
Al comienzo de este video interactivo, tiene la opción de interactuar normalmente o usar la realidad virtual, si tiene un dispositivo. Luego, lo llevarán a un menú de seis artistas, que abarcan disciplinas que van desde la escultura y el arte callejero hasta la moda y la ilustración.
Una vez que eliges un artista, te llevan a una sesión. En cada una de estas sesiones, encontramos al artista en un espacio negro y en blanco. Pronto, la obra comienza a tomar forma a medida que el artista comienza a moverse y a realizar sus primeras pinceladas.
Puedes elegir la velocidad de ver trabajar al artista, pero el verdadero truco es la capacidad de alterar la perspectiva del artista en acción. Incluso si no tiene un conjunto de realidad virtual, puede experimentar el arte en tres dimensiones con vistas de 360 grados desde todos los ángulos.
También hay enlaces a entrevistas en video tradicionales con cada artista, a las que puede navegar desde dentro de cada sesión de artista. Pero difícilmente querrá hacerlo una vez que se vea atrapado en hacer zoom alrededor de las obras artísticas desde todos los ángulos. Esta exploración inmersiva del proceso artístico puede ser adictiva.
Impulsar el éxito con videos interactivos
El video interactivo ofrece un nuevo mundo de opciones que le da la vuelta al marketing típico y le da al usuario el control, lo que da como resultado más datos capturados; mayores niveles de compromiso; y mejor ROI. Como hemos visto en los ejemplos aquí, es particularmente efectivo en varias áreas, que incluyen:
- Divulgación:las donaciones y las campañas a menudo tienen éxito en la calidad emocional del atractivo, el video interactivo aumenta el compromiso y la conexión.
- Enseñanza:dé un gran impulso a temas importantes, como RCP, con preguntas interactivas y controles de usuario.
- Reclutamiento:competir por los mejores talentos, especialmente para los millennials, está impulsando las estrategias de reclutamiento a nuevas alturas con videos interactivos.
- Educación del cliente:Educar a los consumidores es notoriamente caro. Obtenga mejores resultados y ROI con contenido informativo y entretenido.
Eso es todo por este resumen de videos interactivos, pero tenemos más de donde provienen. Mire estos videos interactivos para obtener ideas aún más frescas.
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