El futuro de los sitios web de fotografía:comprensión y adaptación a las tendencias (continuación)

En un artículo anterior (El futuro de los sitios web de fotografía:comprensión y adaptación a las tendencias) sobre este tema, puede leer sobre un par de tendencias importantes en la industria del diseño web (en relación con los sitios web de fotografías). Aquí hay una revisión rápida:

• La gran cantidad de nuevos sitios web que se están creando y las formas de superar el ruido incluyendo:Elegir un nicho de fotografía (especialización); Diferenciándose como fotógrafo; Usar plataformas de calidad y plantillas de sitios web; Simplificar y priorizar elementos en su sitio; Comprender y centrarse en su público objetivo.
• Nuevos estándares de rendimiento de sitios web y su efecto en los hábitos de navegación:por qué y cómo hacer que su sitio web sea más rápido; Editar su contenido y crear una experiencia de navegación fluida; Tener una navegación clara en el sitio web.

Ahora vamos a continuar explorando muchos otros aspectos importantes que debe tener en cuenta al crear su sitio web de fotografía (ya sea un portafolio en línea, un sitio web de acciones o centrado en un blog fotográfico). En conjunto, estas notas deberían brindarle una imagen más clara de cómo crear su sitio web de fotografía y orientarlo hacia un negocio fotográfico más exitoso.

3. Los dispositivos móviles son omnipresentes y poderosos

Esto es bastante obvio de ver en el mundo que nos rodea, pero ¿qué implicaciones tiene en los sitios web de fotografía?

a. El viejo adagio:deja de usar flash en tu sitio

No es necesario que me detenga en esto, pero es difícil escribir un artículo sobre sitios web de fotografía sin mencionar Flash, y por una buena razón. Espero que esté en posición de saltarse este párrafo, pero si todavía usa Flash, continúe leyendo y considere hacer algunos cambios pronto.

Además de las conocidas limitaciones de SEO, los sitios web Flash son más lentos, no son compatibles con los dispositivos de Apple, son más difíciles de actualizar y pueden reemplazarse casi por completo hoy en día utilizando componentes modernos de HTML5, CSS3 y Javascript (y seguramente superados en muchos aspectos).

b. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles (responsive)

Muchos fotógrafos informan que casi la mitad del tráfico de su sitio web proviene de usuarios móviles (teléfonos inteligentes y tabletas), y podemos esperar que este número aumente aún más.

Por lo tanto, ya no puede permitirse el lujo de no tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Google lo confirmó al anunciar que ahora penalizará los sitios no aptos para dispositivos móviles. Si bien este es solo uno de los muchos factores que utiliza Google para clasificar los sitios web, es una fuerte señal para tomar nota de este problema.

Esto es especialmente importante para los sitios web de fotografía donde los usuarios interactúan más con el sitio (usando presentaciones de diapositivas, haciendo búsquedas, comprando imágenes, etc.) Las presentaciones de diapositivas y las imágenes estáticas (junto con todo el diseño, por supuesto) deberían cambiar de tamaño automáticamente y adaptarse a cualquier tamaño de pantalla.

Para enfatizar la importancia de una experiencia de navegación optimizada para dispositivos móviles, Google proporciona una herramienta de prueba gratuita para su sitio y recompensa los sitios web receptivos en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles:

c. Una vez más, haga que su sitio web sea rápido

Puede leer sobre el rendimiento del sitio web en el primer artículo, sin embargo, vale la pena mencionarlo aquí nuevamente. Los tiempos de carga de un sitio web son aún más importantes para los usuarios móviles (las redes móviles son un poco más lentas y menos confiables que las conexiones de banda ancha domésticas).

4. Las tasas de consumo de contenido están aumentando (mucho)

No solo hay más usuarios que se conectan (y usan más dispositivos que nunca), sino que también consumen mucho más contenido. Esto no debería sorprender, y vale la pena considerarlo por sus implicaciones en el diseño web. Dado que los usuarios quieren más contenido, aquí hay algunas formas de ayudarlos:

a. Haz que tu sitio se pueda compartir fácilmente

Eso significa aprovechar los botones de redes sociales en su sitio web (incluso cuando no tiene sus propios perfiles en esos sitios de redes sociales específicos), lo que facilita que las personas recomienden sus imágenes y páginas.

No descuides modificar tu sitio para mostrar enlaces permanentes bonitos:una URL de página como esta www.johndoe.com/?p=789 es mucho más fea que algo como www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Además de las implicaciones de SEO, los enlaces permanentes bonitos también son importantes para las personas que comparten su contenido:si una URL es más atractiva, naturalmente obtendrá más recursos compartidos y visitas.

b. Mantenga el contenido actualizado

Si bien todo el mundo sabe que los blogs deben actualizarse con frecuencia, también debe actualizar el resto de su sitio web de vez en cuando.

• Asegúrese de que su información de contacto esté actualizada.
• ¿Tiene algunas galerías destacadas en la página de inicio? Cámbielos o gírelos de vez en cuando.
• ¿Tienes una presentación de diapositivas? Reorganiza algunas de sus imágenes o agrega otras nuevas. Los visitantes que regresan lo notarán.
• ¿Trabajó recientemente en un proyecto o recibió un premio? Asegúrese de que esté allí en su sitio.
• Considere mantener una galería o sección Actualizada recientemente en la página de inicio de su sitio, según su diseño.
• Programe y realice una revisión del sitio de este tipo con regularidad.

No estás dando una buena impresión si tu sitio se vuelve obsoleto después de meses de inactividad, y ni hablemos de Google (que valora el contenido nuevo tanto como los usuarios).

c. Considere ofrecer un boletín informativo por correo electrónico

El marketing por correo electrónico se está volviendo enorme en estos días. Si bien todos odian el desorden de la bandeja de entrada, siempre es bueno obtener contenido único y valioso a través del correo electrónico. Esto es especialmente importante si tienes un blog de fotografía. Claro, las personas pueden visitar su sitio para buscar contenido nuevo (o suscribirse a una fuente RSS), pero enviarles contenido directamente por correo electrónico puede ser muy efectivo.

Las personas que se suscriben a su lista de correo ya están dirigidas; están interesados ​​en su contenido para empezar,
y quiero ver más de eso. Puede buscar herramientas como MailChimp (gratis para hasta 2000 suscriptores) y seguir sus mejores prácticas para crear y administrar su lista de correo.

5. La gente está buscando más, no solo explorando

Recuerde que mencionamos la impaciencia. Con las cosas sucediendo tan rápido en línea, las personas esperan poder buscar contenido si no pueden encontrar lo que buscan con unos pocos clics. Todo se reduce (nuevamente) a cómo organiza la estructura de su sitio (y a tener una navegación clara en el sitio), pero también se trata de proporcionar metadatos y opciones de búsqueda cuando corresponda:

a. No ignores el contenido de texto

De acuerdo, tienes un sitio de fotografía, por lo que se supone que tiene muchas imágenes y es visualmente impresionante. La página de inicio a veces es un buen lugar para hacer eso, pero en todo el sitio, también debe tener contenido de texto de calidad para brindar contexto.

Ni siquiera estamos atacando este punto desde una perspectiva de SEO. Es importante para sus usuarios que describa cada pieza de contenido que tiene:

• ¿De qué tratan estas imágenes? (Subtítulos IPTC y palabras clave que se muestran en la página).
• ¿De qué se trata toda esta galería? (Descripciones de la galería).
• ¿De qué se trata esta página? (Párrafos de introducción en la página, títulos de SEO y meta descripciones para ayudar a los usuarios a ver los resultados de búsqueda).
• ¿De qué se trata esta entrada de blog? (El texto dentro de las publicaciones del blog también, no solo una imagen por publicación).
• ¿De qué se trata todo este sitio? (Títulos y descripciones una vez más, texto en la página Acerca de, texto en otras páginas que describen su trabajo/servicios).

b. Permita (y realice un seguimiento) de las búsquedas de imágenes en su sitio

Una vez más, esto se reduce a subtitular y escribir correctamente las palabras clave de sus imágenes, además de tener una función de búsqueda fácil de encontrar. Todo este proceso requiere mucho tiempo, sin duda, pero obtendrá los beneficios a largo plazo. La forma en que agrega todos estos metadatos IPTC de imágenes que se pueden buscar también es importante y no debe tomarse a la ligera. Nadie realizará una búsqueda en su sitio de "DSC0023", por lo que debe proporcionar un valor real a los usuarios que necesitan buscar, describiendo sus imágenes para:

• Significados abstractos.
• Nombres científicos cuando corresponda.
• Personas/ubicaciones/objetos reales representados en ellos<./li>
• Leyendas más creativas que describen su proceso, experiencia, equipo, etc.

Obviamente, puede escribir palabras clave ilimitadas para sus imágenes (a veces exagerando con todos los sinónimos posibles), pero generalmente se recomienda usar de 10 a 20 palabras clave por imagen, según el tipo de fotografía que haga.

Una vez que las imágenes estén en su sitio y las personas las busquen, asegúrese de realizar un seguimiento de esas búsquedas en Google Analytics para obtener más información sobre las consultas de búsqueda populares (informándole sobre las demandas de contenido). Hay excepciones a esto:los sitios web de cartera simples (con solo una pequeña selección de las mejores imágenes) realmente no necesitan una función de búsqueda. Sin embargo, para archivos de stock más grandes o cualquiera que venda copias/licencias, es imprescindible.

Si tiene un blog popular en su sitio, una opción de búsqueda de blog también resulta útil. Solo asegúrese de que no entre en una pelea por la atención con el cuadro de búsqueda de imágenes; deben estar claramente separados. Elija lo que sea más importante para resaltar (como tener un cuadro de búsqueda de imágenes en el encabezado de todo el sitio y una opción discreta de búsqueda de blogs solo en la barra lateral del blog).

6. Los motores de búsqueda están considerando la satisfacción del usuario como un gran factor de clasificación

Obviamente, hay un gran revuelo en torno al SEO y cómo clasificarse más alto para ciertas palabras clave. Google siempre va un paso por delante, cambiando continuamente sus algoritmos para evitar tácticas deshonestas o de spam. ¿Cómo lo hacen? Constantemente descubren cómo las personas toman decisiones de navegación y las convierten en factores de clasificación.

Al escribir títulos de SEO y meta descripciones, piense en cómo se verían en los resultados de búsqueda, cómo animar mejor a los usuarios a que le den sus clics. No los llenes de palabras clave por el bien de Google.

Para cada página principal de su sitio web, pregúntese:

• ¿Para qué viene la gente a esta página?
• ¿Pueden los usuarios encontrar rápidamente la información que buscan?
• ¿Qué le gustaría ver en esta página si viniera aquí por primera vez?
• ¿Adónde deben ir los visitantes después de ver esta página?
• ¿Qué elementos de la página probablemente no sean útiles para las personas?

Este cambio de mentalidad es lo único que puede diferenciarlo y diferenciar su sitio web de fotos. Claro, hay muchas acciones específicas de SEO de las que debe encargarse, pero siempre debe ir más allá para brindar valor a las personas. Haz eso y será imposible no clasificar bien en los motores de búsqueda.

7. Los sitios web de redes sociales van y vienen

Probablemente ya no puedas construir un negocio exitoso sin algún tipo de presencia en las redes sociales. Pero estaría asumiendo demasiados riesgos si solo instalara un campamento allí, sin crear su propio sitio web. Las empresas de redes sociales siempre pueden venderse o cerrarse (adquisiciones, ciclos de vida naturales, nuevos competidores, etc.), por lo que en realidad no eres dueño de tus perfiles allí.

Mientras que un sitio web es un activo que puede controlar, sobre el que tiene derechos de autor. Está interesado en comprar en lugar de solo alquilar bienes raíces en línea. Los sitios de redes sociales son excelentes centros de marketing y siempre estarán allí para impulsar el negocio de una forma u otra. Pero construir su sitio web personal fuerte debe ser el núcleo de su enfoque.

Con esto en mente, obviamente es importante aprovechar todas las herramientas de redes sociales que tiene (colocando enlaces de perfil y botones para compartir en su sitio). Úselos tanto como desee, simplemente no confíe únicamente en ellos, es más importante construir su propia presencia en línea.

8. Las plataformas y herramientas web están madurando y el comercio electrónico se está disparando

Muchos fotógrafos en estos días buscan soluciones híbridas en lugar de tener múltiples sitios separados. Quieren un lugar donde puedan bloguear y exhibir y vender sus fotos si así lo desean. Por lo tanto, tiene sentido que algunas plataformas estén comenzando a ofrecer eso, y los días de tener portafolios y blogs separados están llegando a su fin.

Las empresas establecidas actuales (como PhotoShelter o SmugMug) están recibiendo una fuerte competencia de los complementos de WordPress como NextGen Gallery (con su versión Pro) o WooCommerce (con su nueva extensión de Fotografía).

Si quieres empezar a vender impresiones/productos, ahora es un buen momento. Dado que las ventas en línea siguen creciendo, es natural ver a muchos fotógrafos cambiar (al menos parcialmente) de servicios a productos, básicamente tratando de generar ingresos pasivos de su negocio de fotografía. Lo hacen a través de libros, impresos, cursos, talleres, etc.

9. La estética del diseño está cambiando

El cambio es la única constante. No recomendaré que uses ningún elemento de diseño plano en particular, ningún color o diseño porque son como las tendencias de la moda. Van y vienen.

Lo que llegó para quedarse es la sencillez. No puedo imaginar un momento en el que tener un área de encabezado abarrotada (con 10-12 elementos de menú, seis enlaces de redes sociales, un cuadro de búsqueda y un cuadro de suscripción, todos juntos) esté de moda. Un sitio web limpio no se trata de usar fuentes grandes o mucho blanco. Se trata de priorizar sus objetivos comerciales y los elementos de su sitio.

Es importante aplicar esta mentalidad a la cantidad de galerías que presenta en su página de inicio o los productos y servicios que ofrece. Cuando los visitantes tienen menos opciones y más claras para hacer, tienen una mejor experiencia de navegación y es más probable que confíen en su sitio web y sigan regresando por más.

Conclusión

Junto con la primera parte de este artículo, esta fue una descripción general de las tendencias importantes de diseño web que debe tener en cuenta como fotógrafo.

La mejora constante es la única forma de tener éxito con un negocio de fotografía en línea. Sabes que esto es cierto por tu técnica fotográfica y tus habilidades de composición (después de todo, ya que estás leyendo esto en dPS). La mentalidad también se puede aplicar a su presencia en línea; es un esfuerzo continuo para mejorar y adaptarse a la industria.

El éxito no depende de presentaciones de diapositivas geniales y diseños planos. Claro, debe hacer que su sitio web de fotografía sea hermoso y, por lo tanto, cumplir con las últimas tendencias de moda de diseño web a veces, pero no a expensas de la utilidad y la claridad.