Por qué las compañías de cámaras luchan:
* Jerga técnica sobre beneficios: A menudo se centran en especificaciones como el tamaño del sensor, el recuento de megapíxeles y los recubrimientos de lentes sin explicar cómo se traducen en * beneficios tangibles * para el usuario promedio. Términos como "rango dinámico", "bokeh" y "ISO Performance" son intimidantes y no resuenan con una audiencia masiva. Asumen que las personas entienden lo que significan estas cosas y cómo se traducen en mejores imágenes.
* Ignorando el factor de conveniencia: Los teléfonos inteligentes son * siempre * con la gente. La "mejor cámara es la que tienes contigo" es un argumento poderoso. Las compañías de cámaras deben reconocer esto y contrarrestarlo con razones convincentes para llevar un dispositivo separado.
* Falta el ángulo de narración de historias: A menudo muestran imágenes técnicamente perfectas que carecen de conexión emocional. Necesitan mostrar cómo sus cámaras pueden ayudar a los usuarios a capturar * historias * y * recuerdos * de una manera más significativa. No se trata solo de nitidez; Se trata de capturar el * sentimiento * de un momento.
* Segmentación de marketing deficiente: A veces intentan atraer a todos con el mismo mensaje, lo que diluye el impacto. Deben segmentar su marketing en función de diferentes necesidades de usuarios y niveles de habilidades (por ejemplo, fotógrafos profesionales, aficionados, familias).
* Subestimando la fotografía computacional: Las compañías de cámaras han tardado en adoptar la fotografía computacional, que es donde los teléfonos inteligentes se destacan. Las características como HDR, el modo nocturno y el modo de retrato están impulsadas por el software. Si bien las cámaras independientes tienen algunas de estas características, los teléfonos inteligentes a menudo son más avanzados e intuitivos.
* Punto de precio: El costo de una cámara dedicada, incluso una de nivel de entrada, puede ser significativamente más alto que un teléfono inteligente. Las compañías de cámaras deben justificar la inversión con propuestas de valor claras y convincentes.
* Falta de innovación en la experiencia del usuario: Algunas interfaces y software de la cámara son torpes y anticuados en comparación con las experiencias elegantes e intuitivas que ofrecen los teléfonos inteligentes.
* arrogancia/complacencia: Algunas compañías de cámaras pueden haber sido complacientes, creyendo que su hardware superior siempre sería suficiente. Subestimaron los rápidos avances en la tecnología de la cámara de teléfonos inteligentes.
Cómo las empresas de cámaras podrían mejorar:
* Centrarse en los beneficios del "mundo real":
* Rendimiento de poca luz: *En lugar de decir "ISO 6400", diga "Capture impresionantes fotos nocturnas sin ningún grano feo o desenfoque".*
* Calidad de zoom: *En lugar de "zoom óptico 10x", dice "Acéptelo increíblemente cerca de la acción en eventos deportivos o captura impresionantes fotos de vida silvestre desde la distancia". "*
* Control creativo: *En lugar de "modo manual", diga "tome el control completo de sus fotos y cree efectos artísticos únicos que son imposibles con un teléfono inteligente".*
* Calidad de impresión: *Muestre cómo las fotos tomadas con una cámara dedicada se ven impresionantes cuando se imprimen grandes, manteniendo los detalles y la claridad que una foto de un teléfono inteligente no puede igualar.*
* enfatizar la conexión emocional:
* Comparta historias de familias que capturen recuerdos preciosos con sus cámaras.
* Mostrar fotógrafos que usan sus cámaras para documentar problemas sociales importantes o proyectos artísticos.
* Destaca la alegría de aprender fotografía y explorar la creatividad.
* Grupos de usuarios específicos de objetivos:
* Padres: "Capture los hitos de sus hijos con un detalle impresionante, incluso en condiciones de iluminación desafiantes".
* Viajeros: "Documente sus aventuras con paisajes impresionantes y vibrantes paisajes urbanos".
* aficionados: "Desbloquee su potencial creativo con una cámara que le brinde un control completo y le permite experimentar con diferentes técnicas".
* Abrace la fotografía computacional (estratégicamente):
* Integre las características de fotografía computacional en sus cámaras para mejorar la calidad de la imagen y la experiencia del usuario.
* Concéntrese en áreas donde las cámaras dedicadas aún pueden sobresalir, como crear bokeh realista o lograr un rango dinámico superior.
* Mejorar la experiencia del usuario:
* Simplifique las interfaces y los menús de la cámara.
* Desarrolle aplicaciones móviles fáciles de usar para transferir y editar fotos.
* Ofrezca tutoriales y talleres en línea para ayudar a los usuarios a aprender cómo usar sus cámaras de manera efectiva.
* Precio competitivo:
* Ofrezca cámaras de nivel de entrada con características convincentes a precios asequibles.
* Destaca el valor a largo plazo de una cámara dedicada en comparación con la actualización de los teléfonos inteligentes cada año.
* colaborará con personas influyentes:
* Asóciese con fotógrafos y creadores de contenido para mostrar los beneficios de sus cámaras en escenarios del mundo real.
* Videos de comparación bien hechos: Una comparación de lado a lado, no solo de especificaciones, sino de la * imagen * final * y la facilidad de uso en varias situaciones, puede ser muy efectiva.
En resumen, las compañías de cámaras deben dejar de hablar como ingenieros y comenzar a hablar como narradores. Necesitan conectarse con las personas en un nivel emocional y mostrarles cómo sus cámaras pueden ayudarlos a capturar y compartir los momentos que más importan. Deben demostrar por qué llevar una cámara separada vale la pena * en un mundo donde los teléfonos inteligentes son tan convenientes y capaces.