i. Preparación:la base de una gran oportunidad
* Concepto y estado de ánimo:
* público objetivo: ¿A quién estás tratando de alcanzar? ¿Dimensos de cerveza artesanal? Consumidores convencionales?
* Identidad de marca: ¿Qué está tratando de transmitir la marca? ¿Sofisticación? ¿Divertido? ¿Audacia? ¿Autenticidad rústica?
* entorno: ¿Dónde se colocará el anuncio? (por ejemplo, revista, cartelera, redes sociales). Esto influye en la composición y la relación de aspecto.
* Estilo general: ¿Será brillante y aireado, oscuro y malhumorado, limpio y minimalista, o orientado a la acción? Defina tan temprano.
* la botella:
* Condición: ¡Inmaculado! Esto es crucial. Use un paño de microfibra y un limpiador de vidrio apropiado. Inspeccione bajo luz brillante para cualquier mancha, polvo o huellas digitales. El aire comprimido puede ayudar a eliminar el polvo.
* Etiqueta: Asegúrese de que la etiqueta sea prístina, sin daños y se alinee adecuadamente. Una etiqueta torcida es una gran distracción.
* condensación (si se desea): Si desea condensación, aplíquela de manera uniforme. Puede usar una botella de spray con una mezcla de glicerina y agua (comenzar con una relación de 50/50, ajustándose según sea necesario). La glicerina ayuda a las gotas a mantener su forma y a durar más. Practica esto * antes * el brote principal. Considere enfriar la botella de antemano para ayudar con la formación de condensación.
* Antecedentes y accesorios:
* Antecedentes: Elija un fondo que complemente la cerveza y la marca. Este podría ser un color sólido (el papel sin costuras es excelente), superficie texturizada (madera, metal) o una escena (por ejemplo, una parte superior de la barra). Considere usar un telón de fondo que pueda reflejar la luz.
* Props (opcional): Use accesorios con moderación y propósito. Considere los ingredientes (lúpulo, cebada), vasos para beber, abridores de botellas o elementos que sugieren el entorno ideal de la cerveza (por ejemplo, una manta de picnic para una cerveza de verano). No dejes que los accesorios eclipsen la botella.
* Studio/Ubicación:
* espacio: Necesita suficiente espacio para colocar sus luces y cámara cómodamente.
* Entorno controlado: En el interior es mejor para controlar la iluminación y los reflejos.
* Limpieza: Mantenga el área libre de distracciones.
ii. Iluminación:la clave para hacer que la cerveza brille
Aquí es donde sucede la magia. Las botellas de cerveza son reflectantes y cilíndricas, por lo que la iluminación debe controlarse cuidadosamente para evitar reflejos y sombras oscuras.
* Comprender el comportamiento de la luz: Light rebota, dispersa y refleja. La forma de la fuente de luz y los modificadores afecta significativamente el aspecto.
* Equipo de iluminación esencial:
* Fuentes de luz:
* estroboscópicos/flashes: Proporcionar luz potente y consistente. Considere usar dos o tres.
* Iluminación continua (paneles LED, Softboxes): Más fácil de ver el efecto en tiempo real, bueno para los principiantes.
* Speedlights (flashes en la cámara): Se puede usar, pero generalmente requieren más modificadores.
* Modificadores de luz: Estos dan forma y difunden la luz.
* Softboxes: Crea luz suave, uniforme. A menudo se prefiere un softbox rectangular para las botellas.
* Umbrellas: Similar a los softboxes, pero generalmente produce una luz ligeramente menos controlada.
* difusores: Los scrims, los paneles de difusión o el papel de rastreo suavizan la luz dura.
* reflectores: Bounce Light para llenar las sombras. White Foam Core es una opción excelente y asequible. Los reflectores de plata son más especulares (directos) y crean más contraste, mientras que los reflectores blancos son más difusos.
* Flags/GoBoes: Bloquear la luz al golpear ciertas áreas. El núcleo o tela de espuma negra funciona bien. Esencial para controlar reflexiones no deseadas.
* Snoots/Grids: Crea un haz concentrado de luz.
* Técnicas de iluminación (enfoques comunes):
* La iluminación "clamshell" o "mariposa":
* Dos luces: Una luz llave arriba y ligeramente frente a la botella, y una luz de relleno debajo y ligeramente en el frente.
* Modificadores: Use softboxes o difusores grandes en ambas luces para un brillo suave y uniforme.
* Propósito: Crea una luz halagadora, incluso a través de la botella, con sombras mínimas. Bueno para un aspecto limpio y moderno.
* Backlighting con reflectores:
* Una luz: Coloque una luz * detrás de * la botella, brillando a través de un difusor o softbox.
* reflectores: Coloque los reflectores blancos a cada lado de la botella para rebotar la luz hacia adelante y llenar las sombras.
* Propósito: Enfatiza la forma de la botella y crea un efecto brillante. Funciona bien para resaltar el color de la cerveza.
* Iluminación lateral con relleno negativo:
* Una luz: Coloque una luz al costado de la botella, usando un softbox o difusor.
* Llenado negativo: Use el núcleo o tela de espuma negra en el lado * opuesto * de la luz para * absorber * la luz y cree más contraste.
* Propósito: Crea un aspecto más dramático con sombras más fuertes. Bueno para exhibir texturas.
* Iluminación de borde:
* Dos luces: Coloque las luces detrás y a los lados de la botella, en ángulo ligeramente hacia adentro para crear un contorno brillante.
* Modificadores: Use cuadrículas o snots para controlar la luz y evitar que se derrame sobre el fondo.
* Propósito: Separa la botella del fondo y enfatiza su forma.
* Control de reflexiones: ¡Esto es crucial!
* Ángulo de incidencia: La luz se refleja en el mismo ángulo que golpea una superficie. Ajuste el ángulo de sus luces para evitar reflejos no deseados en la botella.
* Flags/GoBoes: Use estos para bloquear la luz de la reflexión en la lente de la cámara o crear reflejos de distracción.
* Filtro de polarización: Un filtro polarizador en su lente puede reducir el resplandor y los reflejos (especialmente útiles para los líquidos).
* destacando la condensación (si corresponde):
* Backlighting: La luz de fondo o la iluminación de la llanta es ideal para hacer que las gotas de condensación se destaquen.
* Enfoque: Asegúrese de que las gotas estén afiladas.
iii. Configuración de la cámara:capturar la mejor imagen
* Cámara: Se recomienda una cámara DSLR o sin espejo para el máximo control y calidad de imagen.
* lente:
* lente macro: Ideal para capturar detalles finos y acercarse a la botella. Una macro de 100 mm es una opción popular.
* Zoom de rango medio: Una lente de 50 mm o 24-70 mm también puede funcionar bien, proporcionando flexibilidad para el encuadre.
* Aperture:
* f/8 a f/16: Generalmente recomendado para nitidez y profundidad de campo. Experimente para ver qué funciona mejor. Más alto F-Stop significa más enfoque, pero necesita más luz.
* ISO:
* Lo más bajo (típicamente ISO 100 o 200): Para minimizar el ruido.
* Velocidad de obturación:
* Velocidad de sincronización: Si usa estribas, configure su velocidad de obturación en la velocidad de sincronización de la cámara (generalmente alrededor de 1/2 200 de segundo). Esta es la velocidad más rápida a la que todo el sensor está expuesto al flash.
* Ajuste a la luz ambiental: Si usa iluminación continua, ajuste la velocidad del obturador para lograr la exposición deseada.
* Enfoque:
* Enfoque manual: A menudo se prefiere un enfoque preciso en la etiqueta de la botella o las gotas de condensación. Use la vista en vivo y se acerca para garantizar la nitidez.
* Balance de blancos:
* Balance de blanco personalizado: Use una tarjeta gris para establecer un balance de blancos personalizado para colores precisos.
* Balance de blanco preestablecido: Seleccione el preajuste apropiado (por ejemplo, "flash" si usa estribas).
* Formato de archivo:
* RAW: Dispara en formato en bruto para obtener la máxima flexibilidad en el procesamiento posterior.
iv. Proceso de disparo:Poner todo junto
1. Configura tu escena: Coloque la botella, el fondo y los accesorios.
2. Coloque su cámara: Use un trípode para la estabilidad.
3. Establezca la configuración de su cámara: Apertura, ISO, velocidad de obturación, equilibrio de blancos y enfoque.
4. Coloque sus luces: Comience con una luz y agregue otros según sea necesario.
5. Ajuste la potencia de sus luces: Use un medidor de luz o el histograma de su cámara para garantizar una exposición adecuada.
6. Tome tiros de prueba: Revise las imágenes cuidadosamente para reflexiones, sombras y nitidez.
7. Haga ajustes: Ajuste la posición y la potencia de sus luces, y ajuste la configuración de su cámara según sea necesario.
8. Tome el tiro final: Una vez que esté satisfecho con los resultados, tome la fotografía final.
9. Tome múltiples variaciones: Diferente posición de botella, fondo, posición de etiqueta.
V. Postprocesamiento:pulir la imagen
* Software: Adobe Photoshop, Capture One, Lightroom
* Ajustes de clave:
* Exposición: Corrija cualquier sobre o subexposición.
* Contrast: Ajuste el contraste para mejorar la imagen.
* Respaldos y sombras: Recupere los detalles en los reflejos y las sombras.
* Balance de blancos: Atrae el balance de blancos para garantizar colores precisos.
* afilado: Afilar la imagen para mejorar los detalles. Tenga cuidado de no excesivamente.
* Sello clon/pincel de curación: Retire las imperfecciones o imperfecciones en la botella o el fondo.
* Corrección de color: Ajuste los colores individuales para que coincida con la identidad de la marca.
* esquivando y quemando: Aligerarse sutilmente u oscurecer áreas específicas para guiar el ojo del espectador.
* Corrección de perspectiva: Corrija cualquier distorsión de perspectiva.
* Reducción de ruido: Reduzca el ruido si es necesario.
* Crop and tamaño de tamaño: Recorte la imagen a la relación de aspecto deseada y cambie la tamaño para su uso previsto.
Consejos para el éxito:
* La paciencia es clave: Obtener la iluminación correcta requiere tiempo y experimentación.
* Comience simple: Comience con una configuración de iluminación simple y agregue gradualmente la complejidad a medida que obtiene experiencia.
* Práctica: Cuanto más practique, mejor será para comprender la luz y crear imágenes impresionantes.
* Estudie otros anuncios: Analice los anuncios de cerveza que admira. Presta atención a la iluminación, la composición y el estilo general.
* Use el atado: Conecte su cámara a una computadora para que pueda ver las imágenes en una pantalla más grande en tiempo real. Esto hace que sea más fácil detectar imperfecciones.
* contrate un retoqueador: Para los resultados de la más alta calidad, considere contratar un retoucher profesional para pulir la imagen final.
Siguiendo estos pasos y practicando regularmente, puede crear anuncios de botellas de cerveza de aspecto profesional que capturen la esencia de la marca y atraigan al público objetivo. ¡Buena suerte!