Vea cómo los cambios en los comportamientos de los consumidores están volviendo a los mercadólogos -evaluar las opciones de música en su contenido.
Las experiencias de música y audio siguen siendo una parte integral de la vida de los consumidores en la actualidad. Solo considere el ascenso meteórico de los podcasts. Las investigaciones muestran que el 26 % de los consumidores, o 73 millones de estadounidenses, escuchan al menos un podcast al mes, en comparación con solo el 9 % en 2008. Ahora, la mayoría de los consumidores pueden nombrar su podcast favorito como lo harían con su programa de televisión favorito. Y es probable que los chismes del enfriador de agua se traten de Serial como sobre Juego de Tronos .
Los consumidores también están comenzando a diversificar de dónde obtienen su música y contenido de audio. El Informe de audio inteligente de NPR y Edison Research revela que el 21 % de los consumidores estadounidenses adultos ahora posee un altavoz inteligente. Además, el 52 % de los que sí tienen uno lo usan a diario. Entre la variedad de dispositivos compatibles con Alexa de Amazon y los altavoces y asistentes virtuales de Google Home, los consumidores tienen muchas opciones. Y ahora que tanto Amazon como Google han introducido servicios de transmisión de música con publicidad, es más fácil que nunca para los oyentes encontrar el contenido de audio que buscan y obtener acceso instantáneo a él.
Para los especialistas en marketing que buscan maximizar sus esfuerzos de marketing multicanal, las elecciones de música que hacen para el contenido tanto en los canales de solo audio como en los de video juegan un papel importante para tener un contenido efectivo. Tomemos el ejemplo de la empresa emergente de servicios financieros Wealth Simply. Si ha visto sus populares anuncios de video digital galardonados, reconocerá casi de inmediato la música aireada con tonos de sintetizador al comienzo de cada "entrevista" de video. Esta serie de videos brinda un poderoso ejemplo de por qué algo tan simple como unos pocos segundos de música cuidadosamente seleccionada pueden establecer el tono y el estado de ánimo de una campaña y convertirse en un elemento creativo crítico y reconocible para ella.
Exploremos más a fondo por qué las elecciones musicales son importantes para que los especialistas en marketing presten más atención al desarrollar estrategias de contenido.
Cambiar comportamiento trae cambios en marketing
Las tendencias de consumo en evolución mencionadas anteriormente requieren más exploración, porque a medida que cambia el comportamiento del consumidor, también deberían hacerlo las estrategias de marketing. Es posible que no necesite volver a visitar dónde se conecta con los consumidores en línea, pero vale la pena considerar cómo hazlo tu. En 2019, el creciente consumo de medios significa que las marcas deberán producir más contenido de audio. Con puntos de contacto impulsados visualmente, como videos en línea, sitios web y aplicaciones para teléfonos inteligentes, la música, la voz y el diseño de sonido adecuados pueden agregar un elemento emocional importante a sus campañas.
Animados por su renovado interés en el audio y sus diversos formatos y formas, los consumidores están prestando más atención a la banda sonora de sus campañas de marketing. Esto no solo tiene un impacto en cómo los clientes potenciales perciben su marca, sino que también puede mejorar el conocimiento de la marca y del producto y generar más visitas a la tienda (en línea o físicas) y ventas.
- El audio es memorable. Nielsen descubrió que los consumidores que escuchan un comercial de radio son un 35 % más conscientes del anuncio que aquellos que solo lo vieron en la televisión.
- El audio atrae a los consumidores. En un evento de Nielsen que tuvo lugar el año pasado, un experto en marketing y ex director general de Home Depot explicó que siempre complementaba sus campañas de televisión para eventos locales con anuncios de radio. De lo contrario, se redujo la cantidad de tráfico peatonal que Home Depot recibió en cada una de sus tiendas en esas áreas.
Video y musica van de la mano
Los profesionales del marketing llevan mucho tiempo centrando sus energías en crear mejores campañas de vídeo. El valor de producción con calidad de Hollywood (pruebe Shutterstock Select), el uso de camarógrafos y directores profesionales y la filmación de imágenes en cámaras de cine digital han mejorado drásticamente el calibre del contenido de marketing digital. Las elecciones de audio que hacen los especialistas en marketing son tan importantes como las decisiones que toman sobre el contenido visual, como fotos, ilustraciones y videos. Eso es porque el sonido tiene una influencia que lo abarca todo sobre otros formatos de medios.
- Se espera que aumenten las inversiones. Sabiendo que se espera que el gasto en video digital supere los $ 58 mil millones para 2023 (en comparación con $ 69 mil millones para TV), es lógico que los especialistas en marketing deban priorizar el proceso de selección de música para sus campañas.
- Los especialistas en marketing ya ven el potencial . Muchos especialistas en marketing ya están invirtiendo en más contenido de audio. Los estudios estiman que se espera que el gasto de marketing en audio en los EE. UU. supere
$ 20 mil millones para 2020.
Elegir la musica adecuada para tu campaña
El uso constante de música y otros elementos de audio puede convertir una campaña estéril en un ecosistema de contenido de marca, con las identidades visuales y de audio de las empresas formando una relación sólida. Elegir la música adecuada ayuda a que los mensajes de una marca se transmitan de la manera correcta. Pero para poder ofrecer una experiencia de marca superior en cada punto de contacto, los especialistas en marketing deben cumplir con un conjunto comprobado de pautas para seleccionar la música y los sonidos de voz correctos.
Para los consumidores, las canciones, melodías y ritmos crean puntos de conexión con emociones y espacios de cabeza actuales o pasados. Una marca con conciencia ambiental podría usar música de géneros populares o clásicos para mostrar un valor más suave como la sostenibilidad, por ejemplo. Por el contrario, inclinarse hacia los paisajes sonoros electrónicos podría generar un mejor retorno de la inversión para una marca de tecnología de vanguardia.
Tomar las decisiones musicales correctas también puede ayudar a las marcas a presentarse como defensoras de una idea, un estilo de vida o una causa. Ahora que la industria del marketing ha comenzado a respaldar la importancia del sonido para las marcas, los anunciantes deberán introducir estrategias de audio que coincidan con el enfoque que ponen en sus canales visuales. Más versatilidad, personalización y localización de música y contenido de audio ayudarán a garantizar que la identidad de su marca se mantenga constante.
Música libre de derechos de autor para que su marca destaque
¿No has oído? Ya sea que se use en podcasts, audiolibros y radio, o proporcione la carga emocional en videos, juegos y espacios para eventos, el sonido tiene una capacidad asombrosa para mejorar el desempeño de una marca. Shutterstock Premier tiene las opciones de música y sonido en una variedad de estilos y géneros, y para usar en todas las necesidades de marketing.
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Imagen superior a través de Syda Productions.
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